1.85 拥有1.85亿人的日常生活，“腾讯看店”的广告潜力有多大？

腾讯看店信息流广告收入距离爆发“已经不远了”。

文字| 高小谦

头图来源|视觉中国

信息流用户增长放缓，但各大产品之间的战争仍在继续。

近日，腾讯推出全新信息流服务品牌“腾讯看店”，为公司各大平台提供信息流内容服务。目前，该内容已注入微信、手Q、QQ浏览器。此外，腾讯看点还推出了“看点快报”和“看点视频”两款独立App，以及“看点直播”微信小程序。

腾讯布局信息流已经有四五年了。最早的兴趣推荐产品是天天快宝。原网络媒体集团（OMG）业务调整期间，天天快报快报产品部更名为兴趣阅读产品部。随着腾讯930的架构调整，新成立了平台与内容事业群（PCG）。天天快报、QQ看店、QQ浏览器三大信息流产品均在该公司副总裁尹宇旗下。

组织架构调整后，关于腾讯三大信息流产品整合的消息不绝于耳。拥有1.85亿去重日活跃用户的腾讯纵横，是内部整合一年的产物。 QQ看店此前曾宣布日活用户突破1亿，用看店这匹黑马作为腾讯信息流服务品牌的称号也是当之无愧。

然而，腾讯看店面临的挑战不仅是如何吸引新用户、提升活跃度，更重要的是如何在激烈的信息流广告大战中获得不可替代的地位，而后者或许更为精彩。

泛信息流用户增长并不难

“用户获取信息的需求并不取决于具体的产品，这种需求贯穿所有互联网场景，几乎无处不在。” 腾讯负责信息流业务的副总裁尹宇在演讲中表示，他长期的观察和判断：“用户可能会在大众点评上阅读美食评论，在小红书上阅读最新的潮流信息，但不一定非要去资讯应用的美食频道或者时尚频道。”

这样的行业趋势决定了腾讯将开发跨平台的信息流服务，可以输入到腾讯各大内容平台。就在日前，今日头条CEO朱文佳在Vital大会上提到，今日头条将通过“一横一纵”战略打造全民信息平台。在某种程度上，两者的意思是一样的。不同的是，腾讯比今日头条拥有更丰富的内容和分发渠道。

目前，不少信息类APP增速放缓，行业天花板逐渐显现。腾讯看点App日活跃用户数达到1.85亿，今日头条App日活跃用户数约为1.2亿，百度App日活跃用户数约为1.89亿。

不过，除了向微信、手Q、QQ浏览器投放内容外，腾讯看店也在向更多场景拓展。尹宇因此表示，腾讯看店的标准化服务可以将泛信息流用户规模扩大到数亿。与腾讯“社交+推荐+搜索”的综合战略相比，今日头条和百度将“搜索+信息流”视为增长的重要动力。

据《Wate》报道，在今年6月至7月的字节跳动CEO面对面会上，创始人张一鸣曾表示，如果没有搜索场景和优质内容的拓展，今日头条的增长空间可能只有4000万DAU。不久前，今日头条App安卓版推出新版本进行内测，将今日头条搜索放在了首页更加明显的位置。 8月，36氪还独家报道字节跳动推出通用搜索引擎网站今日头条搜索。

这也表明，在接下来吸引新用户、促进信息流产品激活的竞争中，今日头条与百度的争夺将比老对手腾讯更加激烈。

商业化是一个挑战

虽然腾讯看店不担心用户增长，但想要在信息流广告中脱颖而出并不是那么容易。

尹宇在演讲中表示，商业化将是腾讯下一步的重点之一。此次，腾讯副总裁、广告客户负责人栾娜也来到现场，重点介绍了腾讯的平台。腾讯组织架构调整后，公司将分散在各事业群的广告业务整合至广告营销服务线（AMS）。栾娜也是继AMS负责人林景华之后第二位负责广告业务的集团副总裁。

虽然腾讯在互联网领域拥有更大的流量份额，但由于其之前的商业模式更偏向C端游戏和会员1.85，广告收入进展相对缓慢。但现在，部门整合和人事变动表明腾讯正在加速广告变现，腾讯看点成为新的焦点之一。

但腾讯热点出现后，由于不同的团队需要与产业链上下游建立联系，因此形成了新的商业化团队。在信息流广告市场，虽然腾讯、字节跳动和百度已经占据了绝大多数市场份额，但从内部角度来看，腾讯更多指的是腾讯 *** 、腾讯视频等贡献的收入，而腾讯看点还相对较低。刚接触游戏。经过。

“当我们把产品做得更大、更好之后，我们才会考虑适当的商业化。之前我们并没有过多考虑这个（广告），但是我们看到很多朋友，广告变现是他们上线之一天就考虑的问题。这对我们来说确实是一个挑战。”尹宇告诉36氪。

所以目前来看，腾讯看店的信息流广告收入还远远落后于百度和今日头条。

据36氪了解，今日头条每年广告收入接近300亿元。对于百度来说，信息流广告收入也发挥着重要作用。今年第三季度，百度网络营销收入为204亿元，并未单独披露信息流广告收入数据。不过，百度董事长兼首席执行官李彦宏在去年第三季度表示，“今年（2018年）信息流收入已成为百度收入增长的一大亮点。”

据2018年易观数据显示，2020年信息流广告市场规模预计将达到2211亿元，较2018年翻一番。虽然腾讯看点在商业变现方面仍在追赶百度和今日头条，但任何新的收入都至关重要到腾讯。

今年第三季度，腾讯的营收和利润同比下降了约50%。广告收入方面，受大环境影响，媒体广告收入同比下降28%，环比下降17%；社交及其他广告收入同比增长32%，环比增长23%。虽然有增长，但增速较之前有所放缓。

在腾讯扎根消费互联网、拥抱产业互联网的背景下，需要广告和游戏的收入来抵消业务转型所需的持续投入。