创立盛大城《传奇》，开创中国网络游戏时代。 为何在巅峰时却从巅峰跌落？

生活就是这样，真正理解你的人很少，大多数人只会站在自己的立场上偷看你的笑话。

当我年轻的时候，我迫切地想向世界证明自己。 当有一天我真正得到了一切的时候，我却失去了人生的方向。

有一个人，30岁就成为中国首富，年纪轻轻就取得了成功。 但在他人生的巅峰之际，却突然陨落。 他的名字叫陈天桥。

如果这对你来说听起来很陌生，那么你一定听说过盛大游戏和那个流行的游戏：传奇。

告别仕途

陈天桥出生于20世纪70年代。 他的父亲是一名工程师，母亲是一名英语老师。 他从小生活在书香门第，自然是个尖子生。 陈天桥学生时期就顺利考入上海更好的高中，随后又考入复旦大学。

1993年，作为上海市唯一的“优秀学生干部标兵”，陈天桥成为当年提前毕业的复旦大学18名优秀毕业生之一。 这在复旦大学历史上尚属首次。

由于读书时入党，陈天桥毕业后就到一家国企工作。 四年时间，他从子公司副总裁晋升为集团总经理秘书。 可见陈天桥的天赋和能力是非常高的。

1998年，领导升任浦东新区副区长时，邀请陈天桥继续担任书记。 如果陈天桥当时选择了这条路，将来他很可能会成为上海最年轻的秘书。

但陈天桥拒绝了，并说了一句名言：谢谢，但这不是我的理想。

陈天桥在给老板做秘书的时候就爱上了玩游戏。 那时，办公室24小时都能上网。 后来他索性在家里买了一台电脑，邀请朋友一起玩。

25岁的陈天桥拒绝了领导的好意，转身走向另一个路口。 命运正在向他招手。

创造“传奇”

1999年，看似没有什么特别之处，但却是互联网时代到来之前的大势所驱动。

除了陈天桥之外，马云、马化腾、刘强东、李彦宏、张朝阳、丁磊等都在此时进入了中国互联网。

离开国企后，陈天桥现在一家证券公司担任办公室主任。 这时，他爱上了一位女同事。 这位女同事名叫罗茜茜，六个月后她就成为了他的妻子。

两人准备结婚的时候，并没有穿婚纱，也没有举办宴会，因为他们决定创业。 女人的支持对于男人来说确实很重要。

罗千千帮助陈天桥找到了盛大，并陪伴他度过了以后的风风雨雨。 陈天桥也是顾家的好男人。

1999年，股市出现牛市，陈天桥正好赶上。 东拼西凑后，他筹集了50万元，这是他自己的创业基金。

最开始，陈天桥做的项目并不是一款网络游戏，而是一个专注于漫画、动画的网站，有点像后来的哔哩哔哩。 陈天桥的想法是专注于一个娱乐品牌，然后开发周边，希望将其打造成“互联网迪士尼”。

这就是陈天桥的商业愿景。 很快盛大就拥有了100万注册用户并引起了中华网的注意。 2000年，盛大获得中华网300万美元投资。

但美好的时光并没有持续多久。 这种模式太大，需要大量的投资，而且需要很长的时间才能收回成本。 这是初创公司无法完成的。 因此，专注业务、减少一线是必然的。

很快，互联网泡沫破灭，全球5000多家互联网公司破产。 中华网也开始让步，要求盛大建立一个门户网站，否则最后的100万美元就不会到账。

但陈天桥已经下定决心要做游戏，最终以30美元的分手费拿回了大部分股权​​。 此时的陈天桥过得并不好过。 公司 *** ，不得不大规模裁员。 剩下的早期员工只能拿到工资的80%。

在最困难的时候，陈天桥拿着30万美元的分手费，与一家韩国游戏厂商签订了《传奇》的中国代理权。 这是一个命运的赌注。 这笔钱花完后，只剩下员工两个月的工资了。

当时盛大还面临着一个大问题，就是如何支付运营网络游戏所需的服务器和带宽费用。 这时，陈天桥再次展现了他的勇气。

拿着与韩国签订的合同，他找到了浪潮和戴尔两家国内知名服务器厂商，告诉他们的经理想要运行韩国游戏，申请了两个月的免费试用机器。 服务器厂商一看是正式的国际合同，而且盛大的信誉也不错。 浪潮和戴尔权衡利害关系后，同意了。

随后，陈天桥用同样的方法找到中国电信，获得了两个月的免费试用期。 这个叫什么？ 这就是所谓的“空狼”。

就这样，盛大开始了它的“传奇”之路。 多年后，人们称《传奇》开启了中国网络游戏的新时代。

《传奇》截图

在此过程中，陈天桥展现了他出色的营销头脑。 当他发现大多数玩家都在网吧玩游戏时，网吧既是玩家又是庄家的聚集地。 盛大组织了700人的网吧推广团队，进行“扫吧”活动。

此外，盛大还搭建了线上销售体系，将渠道直铺到网吧。

在配备盛大系统的网吧里，用户只需告诉网吧老板自己想要多少时间，网吧付款后就会立即将时间转入用户的账户。

就这样，《传奇》改变了陈天桥的命运。

2001年，盛大营收突破1000万。 到2002年，盛大营收突破6亿，利润突破1亿！

2003年，盛大获得软银4000万美元融资。

2004年5月，盛大在纳斯达克上市。 那一年的50万变成了90亿。

年仅30岁的陈天桥成为中国首富，一夜成名。 然而，成为首富后的他似乎并不高兴。 在采访中他说道：

熟悉我的人都知道，我并不是特别喜欢钱。 我努力工作赚钱来证明自己。 当有人告诉我公司一天收入突破100万的时候，我突然想，我该怎么办？

那时我才30岁，我迫切需要有人来推动我，阻止我安于现状。

焦躁不安的陈天桥再次开始了心中的大事业，但这一次，他遭遇了人生的滑铁卢。

转型策略

2005年，网络游戏仍然被大多数人所憎恶，媒体每天都在报道各种青少年沉迷游戏的 *** 。 陈天桥成了父母眼中的罪魁祸首盛大传奇，心里很委屈。

2004年3月，一名男子手持一瓶汽油和打火机冲进盛大公司，意图自焚。

原因是这个男人在《传奇》里花钱买了很多装备。 原来，这些设备是不法分子假冒的“外挂”。 被盛大封杀后，这些东西就没有了。 男人突然情绪失控，想要杀了他。

2004年5月，一名名叫“龙龙”的孩子因沉迷《传奇》游戏，在网吧与另一名孩子发生争执，最后将其刺死。

这些事情让陈天桥很困惑，他不知道该如何反驳。 从业务角度来看，盛大也面临着转型，因为长期以来，公司依靠一两款明星游戏来支撑营收，情况并不好。

陈天桥觉得命运应该掌握在自己手中。 去哪里转型？ 陈天桥的策略是：盛大盒子。

盛大盒子是一个硬件：通过连接电视、电脑、手机等电子设备，将音乐、图像、游戏链接在一起。

陈天桥想要从一家游戏公司转变为一家全平台娱乐公司，从网吧走向每个人的手机和家庭。 不得不佩服陈天桥的战略眼光。 盛大“盒子”比Apple TV早一年推出。

几年后，另一家公司也推出了用一台设备连接所有平台的战略。 它的名字叫小米。 依靠移动互联网时代的红利，小米相对幸运。

但当时陈天桥的想法过于超前，受到了大多数人的质疑和反对。 据传，盛大总裁唐骏和陈天桥的弟弟都拍桌子反对。

直到2004年下半年，陈天桥下了致命命令，不这样做的人就被解雇，公司内部的纷争才逐渐平息。

盛大盒子

但过于激进、不懂产品的陈天桥却是致命的缺陷。 主要体现在以下几点：

A。 错误估计的难度

盛大盒子在2005年3月就制定了战略目标，陈天桥希望在8月份发布。 原计划是8月8日，但发布日期很快就被推迟，直到9月底才发布。

在硬件生产方面，上海并不比深圳好，缺乏上下游产业链的积累和布局。

从技术角度来说，当时还没有苹果和安卓系统，所以盛大不得不与微软合作。 然而，用这种架构制成的盒子有一台电脑那么大。 外观很大，价格也像两台电脑一样贵，所以没人要。

b. 没有好的内容

陈天桥一开始也意识到了这一点，于是收购了美国核心引擎研发公司Zone、国内、好方等游戏公司，并整合了起点中文网，成立了盛大文学。

2005年春节期间，盛大还抄袭了新浪，拿下了新浪19.5%的股份，差点导致新浪易主。

回顾中国互联网视频公司的历史：优酷成立于2006年，土豆成立于2005年，乐视网成立于2004年，爱奇艺成立于2010年。

这些视频网站当时要么尚未成立，要么刚刚萌芽，整个视频行业仍被传统电视台掌控。

无论是出于制度限制还是出于经济动机，这些国有媒体与盛大的合作兴趣不大。

C。 运作并不顺利

现在流行的iOS和系统使用安装基础来提供底层操作系统并创建一个生态系统，允许所有类型的用户和开发人员在其中成长。

而盛大则坚持自己做软件、硬件，覆盖各个领域，但最终什么都没有做好。

d. 无趋势支撑

按照陈天桥的设想，盒子是一个三网融合的产品。 用户可以通过盒子听音乐、看书、看电影等活动，但这已经触动了一些人的兴趣。

2005年5月，国家广播电影电视总局宣布上海电视台获得网络电视媒体综合服务许可证。

这与盛大无关。 国家规定取得许可的主体必须是在省会城市或者计划单列市设立的机构。 未经许可的组织不得在电视上播放互联网内容。

就这样，盛大盒子输给了产品和 *** 的“牌照”。 此前，陈天桥已投资10亿元。 尽管游戏业务一直在增长，但盛大却进入了不温不火的阶段。

生命的意义

直到2009年，盛大仍然是中国更大的游戏公司。 还投资酷6视频网并成立盛大文学。 这些项目都发展良好。

今年，陈天桥计划分拆盛大文学并上市融资。 然而，就在盛大游戏上市一个月后，陈天桥就被诊断出身患重病。 没有人确切知道这种疾病是什么。 他们只知道这种病是非常痛苦的，最严重的时候，会让人感觉濒临死亡。

此时，陈天桥的事业遭受了一生中更大的打击。 后来他自己也说，这个停顿迫使他静下心来思考生命的意义。 他问自己，人生的追求是什么？

36岁病倒后，陈天桥突然意识到，自己过去所追求的一切金钱、名誉、地位都只是表象。 他辞去了首席执行官的职务，开始追求其背后的目标：研究大脑。

2013年，盛大出售了旗下全部盛大游戏和盛大文学，彻底转型为投资集团。 按照陈天桥的想法，除了继续做投资业务外，他还将与世界顶尖脑科学家互动，研究大脑问题，为人类进步做出贡献。

“光是想想就有点兴奋，这比当领导更有意义。” 陈天桥笑着说道。

史蒂夫·乔布斯说过：活着只是为了改变世界。

这句话也适用于陈天桥。 这个人30岁就成为首富，他开创了中国的网络游戏时代，但他做事却陷入了鲁莽。

现在他又开始研究大脑，希望这次能得到他想要的东西。

人要明白自己是谁，适合做什么，比盲目努力更重要。

人生不可能每个人都经历这样的坎坷，但只要你找到了人生的意义，即使你不是很富有，你也会很知足。

人生是一条漫长的路，一步一步走下去，过上自己想要的生活。