伽玛数据发布《传奇IP影响力报告》：注册用户超6亿，商业价值超千亿

今年是传奇IP诞生20周年。 针对这一IP，伽玛数据今日发布了《传奇IP影响力报告》，从市场表现、用户价值、发展前景等方面全面分析传奇IP的商业价值和行业影响力。 报告称，传奇IP在运营时长、用户数、IP价值、优质产品数量等多个维度上具有明显的行业优势。 20年后仍具有较高的商业化潜力，未来三年累计营收预计将增至1300亿元。

图1传奇IP未来三年累计营收预计突破1300亿元。 报告显示，目前传奇整体IP价值已突破1000亿元，产生的收入已超过900亿元，累计注册用户已超过6亿。 相关产品每年仍可带来数亿美元的收入。 营业额超过1亿元。 2019年收入超10亿元的国产IP手游中，传奇IP产品数量位居之一； 客户端游戏产品注册账户超过1.5亿，累计收入约300亿元； 最早的客户端游戏产品热血传奇》每年仍然能产生数亿美元的收入，与同期的其他游戏IP相比，传奇IP的市场表现和商业价值都是首屈一指的。

累计注册用户超6亿 单游戏打造百亿品类市场

2000年前后，中国网络游戏市场开始快速发展。 早期端游IP展现出强大的产品影响力，培育了国内最早一批游戏用户群体，从而影响国内游戏市场的发展曲线； 经过多年的发展，随着玩法内容和用户群体的积累，这批产品也形成了极具影响力的文化IP。 即使在当前以手游为主的市场中，它仍然占据着核心地位，其IP价值高达数十亿甚至数千亿。

伽玛数据表示，《热血传奇》是最早推出的客户端游戏，现阶段仍然很受欢迎。 经过近20年的运营和不同终端的多次迭代，传奇IP改编产品已在各个细分领域获得普及。 它们都有代表性产品，累计注册用户超过6亿，形成了国内市场用户熟悉的“传奇”品类。 在伽玛数据用户调查中，58.1%的用户表示玩过传奇游戏，这在一定程度上说明了传奇IP在中国游戏用户中强大的号召力和影响力，形成了以传奇IP为核心的用户群体。 障碍。

图2传奇IP年收入保持在100亿元以上。 庞大的用户基础也构建了传奇IP品类的生命力。 年收入始终保持在100亿元以上，并呈现一定的上升趋势。 报告认为，未来，随着优质产品的推进和创新玩法的尝试，传奇IP游戏的收入有望进一步增长。 据悉，盛趣游戏今年推出了《热血传奇怀旧版》，回归最经典的玩法，并登陆腾讯平台，深受新老用户欢迎。 同时，盛趣游戏首次采用虚幻4引擎打造全新手游《传奇世界》，利用新引擎平台对游戏画面、动作性能、玩法进行全面升级。

移动销量占比近80%，传奇IP移动产品数量排名之一

虽然传奇并非移动互联网的天然产物，但传奇IP却乘着移动游戏的浪潮，影响力大幅提升，呈现出强劲的增长态势。 报告显示，2020年1月至6月，传奇IP手游销量占整个传奇IP产品的近80%，这说明传奇IP游戏用户在移动产品上依然愿意为传奇IP付费； 凭借移动性的便利，传奇IP游戏也被更多年轻用户接受，成为重要的收入增长点。 Gamma Data认为，造成这种情况的主要原因有两个：

图3 端游改编手游营收表现。 一方面，IP产品成为移动游戏市场快速增长的重要驱动力。 报告显示，近年来，IP改编手游始终占据手游市场60%以上的份额。 2020年上半年，IP改编手游市场收入达654.4亿元，同比增长35.9%； 其中，客户端IP改编产品收入已超过360亿元，占比34.5%，位居各品类之一。 年收入预计将突破700亿元。 端游IP创收能力不断提升，成为移动游戏领域最有价值的IP资源。

图4 近一年移动游戏客户端适配产品占比排名第二。 纵观近一年来国内手游新产品，各阶段IP改编新产品总销量占比超过40%，尤其是在国内市场。 高层对IP的依赖程度更高。 其中，客户端IP改编手游占据收入第二大份额，多款新品收入达到上亿元，表明客户端IP仍是现阶段手游市场重要的IP来源。 《热血传奇》是中国最早的热门客户端网络游戏。 盛趣游戏经过多年的持续运营，拥有较高的市场知名度和较强的用户粘性。 它还具有改编成头戴式手机游戏的潜力。

图5 2019年国内收入超10亿元的手游中传奇产品占比。另一方面，传奇IP正在持续基于品类创造价值。 伽玛数据预计，2019年手游市场占比为18.6%，仍是国内手游收入占比更高的子品类。 传奇IP是该品类最早的开创性产品之一，因此至今仍具有较高的影响力。 2019年收入超10亿元的国产手游中，传奇IP产品产量占比25%，排名之一。 这说明更多的传奇IP游戏得到了用户的认可。

以手机代表产品《热血传奇手机版》为例。 2015年，盛趣游戏推出首款手机版《热血传奇》。 产品充分保留了客户端游戏的核心玩法，并根据移动端的特点进行研发创新。 比如突破千人同屏核心技术、打造多人城战玩法等，产品上线后迅速登顶iOS畅销榜，跻身iOS畅销榜前十。 iOS畅销榜累计267天。 据伽马数据统计，截至2020年6月，《热血传奇手机版》累计流水超过80亿元。

不可忽视的是，报告指出，传奇IP在手游市场扩张版图的同时，端游并未出现明显下滑。 从传奇IP客户端游戏账户数变化来看，2016年6月至2020年6月，其累计注册账户增至500万以上，客户端游戏中仍留有部分年轻新用户和硬核老用户。 这也让传奇IP客户端游戏每年仍能稳定赚取数亿元的收入。

传奇用户在硬核中青年男性用户中占据绝对比例。

《传奇IP影响力报告》也肯定了传奇IP用户的高价值，成为传奇IP高流水业绩的有力支撑。 从2020年上半年各类采购物资投放数据来看，传奇产品采购量占比15.6%，在市场物资投放总体采购量中排名第二。 即使购买成本不断增加，传奇仍然是现阶段手游购买市场的主要产品类型。 报告认为，这主要得益于传奇用户的高价值特征，他们在用户基数、支付能力等方面领先于其他手游用户。

图6传奇主题广告占比15.6%。 据伽马数据调查显示，传奇IP用户覆盖面广，粘性强。 近60%的用户玩过传奇IP游戏，其中一半以上的用户玩过2款以上游戏。 传奇IP游戏，超过30%的人表示仍在玩。 玩过传奇IP游戏但目前未玩过的用户比例较高，表示愿意尝试传奇IP的优质新产品。 从用户行为来看，传奇IP用户比非传奇IP用户更加硬核。 他们不仅玩的时间更长，而且尝试过国产热门游戏的用户数量普遍高于非传奇IP用户。

图7传奇游戏用户以青壮年男性为主。 从用户结构来看，由于传奇游戏运营较早，且以战斗内容为主，因此形成了以男性、青壮年为主要群体的用户画像。 专业构成较为集中于社会从业人员。 其中，个体户/承包商、企业管理人员、 *** /机关干部/公务员占比明显较高。 因此，这些用户表现出更强的付费意愿和能力，支撑了传奇IP的高流水表现。

IP运营瞄准年轻群体，探索传奇IP成长新边界

从端游到页游再到手游，传奇IP内容的迁移被视为IP经营的年轻化手段。 伽玛数据认为，年轻用户一直是游戏市场重要的新流量，盛趣游戏的年轻化努力对于传奇IP的长期运营至关重要。

图8 《热血传奇》和《热血传奇》用户年龄分布。 首先，在玩法设计上，传奇IP经过了端到端的改变传奇发布网，寻找更符合年轻游戏用户游戏习惯的游戏方式。 相关数据显示，《热血传奇手游版》相比端游在年轻化方面发生了明显变化，30岁以下用户占比超过50%，占比超过50%，有效拉动了游戏用户的年轻化。增强了传奇IP的生命力。 其次，在流量端，盛趣游戏选择与腾讯游戏合作，扩大传奇IP对年轻用户群体的覆盖范围。 在游戏推广方面，盛趣游戏在宣传《热血传奇怀旧版》时，选择了年轻用户聚集的B站作为推广地，并与深受年轻用户喜爱的说唱歌手合作，也取得了不错的效果。

值得一提的是，盛趣游戏在保持传奇IP年轻化的同时，率先布局云游戏赛道，抢占行业发展红利。 目前，《热血传奇怀旧版》已在云游戏平台上线，《热血传奇》原生云游戏的开发和测试工作也已启动。 伽玛数据认为，云游戏的轻包可能以平台和网页为载体，其便捷的点击即玩特性与网页游戏高度相似。 近年来，传奇IP已占网页游戏开服量的50%以上。 %，这在一定程度上为传奇IP云游戏提供了发展基础。 因此，盛趣游戏云游戏赛道的布局将对传奇IP的未来发展起到更大的推动作用。

此外，报告认为，山寨、盗版、私服等现象仍是传奇IP发展中存在的问题，直接影响传奇IP版权人的收入以及版权价值的长期运营。 未来，随着相关知识产权保护法律和惩戒机制的完善，传奇IP的收入和价值管理也有望进一步完善。