纵横联手：腾讯与热血传奇梦”

承载腾讯手游2015年最重要的棋子终于落下，承载盛大游戏2015年华丽腾飞的一剂猛药也喝下了。《热血传奇手机版》强势来袭。

《热血传奇》在中国有太多的荣誉和批评。这对于之一代网络游戏玩家来说是不可磨灭的记忆。渐渐地，它就成了他们心中的一颗朱砂痣。不言而喻，有关于青春、梦想、激情、动荡岁月的形容词，但没有人知道《热血传奇手机版》的表现。然而，腾讯在变，盛大在变，整个游戏市场在变。

腾讯为何与盛大合作发行《热血传奇手机版》？道理很简单，但说起来却很复杂。

腾讯的变化：不再占据排行榜主导地位

此前，腾讯的手游霸主本质上是一种现象级行为，但到了某个时刻，这种现象开始逐渐淡化，反映出手游市场竞争的激烈和残酷，同时也是一种现象级的行为。移动游戏市场更加开放的标志。

市场正在发生变化。国内手游市场逐渐成熟，手游产品多元化，玩家对产品的需求逐渐增加。从App Store榜单中不难看出，目前畅销榜前十名中，腾讯仅占据一席之地。相反，手游市场多元化，许多来自多个厂商的大作并未入围。上和下。

对比2014年和2015年4月30日畅销榜前十名，上榜产品已从休闲、卡牌游戏等轻度游戏转向严肃游戏。同时，榜单前十名也被腾讯产品占据。从6个以上的产品到现在的3个产品。

腾讯正在改变。 2014年腾讯互娱内部和工作室调整后，开始走自研和代理两条腿走路。但以腾讯为代表的手游呈现两级分化趋势，中重度手游市场份额较小。这成为了腾讯在“手游重度年”的一个短板。

产品收益=（产品质量+收益能力）*吸纳量能力。因为腾讯手游有很强的吸量能力，通过这个乘法公式，原本的效果可以被放大很多倍，但市场、厂商、渠道、用户都在增长后，腾讯的手游能力被稀释了，而其他厂商的产品质量和创收能力也在不断提高。

同时也可以看出，腾讯整体营收能力较弱，主要是轻、中度手游用户的付费能力不如重度游戏。从现象上看，腾讯的支付设计不如那些支付能力较强的游戏。业内人士认为，这主要是因为支付点的设计需要考虑用户提及和用户留存。腾讯选择的是留存率。毕竟手游的核心竞争力在于留存，而腾讯的游戏玩家大多付费速度都比较慢。项目，除了“我的名字是 MT2”。

微信和手Q平台一开始就肩负着推广手游的重任，扩大手游用户圈子，让很多不玩手游的用户通过使用微信和手Q接触到手游。这些社交平台的功劳在于扩大了整个手机游戏的用户范围。不过，当用户习惯了手游的娱乐模式后，寻找游戏的渠道就不再局限于微信。因此，微信、手Q的流量开始分散，其他渠道更丰富的内容成为用户的选择。

微信、手Q平台手游产品爆发后，用户在单款游戏中的停留时间变短，用户的停留时间变短，这意味着腾讯原有的留存率受到影响。

制造商正在发生变化。腾讯和盛大，客户端游戏时代的对手，在手游时代却成为了“好朋友”。这不仅仅是个别现象，整个老牌客户端游戏公司都在发生变化，比如网易、畅游。抢占重磅市场后，腾讯在手游方面的发力却有些措手不及。拥有多年客户端游戏IP用户积累，因此在2014年下半年开始扭亏为盈。由此，腾讯也开始加速在这一领域的布局。

在扩大手游玩家范围后，腾讯已经失去了榜单上的辉煌，但通过代理商的利润分成，腾讯可以轻松获得更高的价值。这从腾讯最新一季度财报中可以看出，包括QQ手机、微信游戏中心、用赢宝应用商店等渠道分发的智能手机游戏总收入约为人民币44.0亿元，同比增长82%，总收入环比增长8%。

手游市场不再是一家独大，而是百花齐放。腾讯已经从单打独斗，走向“连线”、抱团，并开始联手。拿下热血传奇手游版》，更是体现了腾讯拿下硬核游戏市场的决心。这也是赢得重度游戏用户的最快方式。

巨变：唯有“传奇”

盛大近年来确实发生了一些翻天覆地的变化。网游从巅峰到谷底，过山车般的局面在手游领域似乎并没有什么特别的表现。

《热血传奇》和《龙之谷》之后，盛大网游很难再突围。在手游领域，《百万亚瑟王》一度火爆后，自研产品和代理发行的日系手游反响平平，不像之前的《热血传奇》那样风光无法相比。

随着重磅手游市场的打开，《热血传奇手游版》机遇与挑战并存。

事实上，2012年，盛大就打造了《传奇世界》的手游版本——《泰坦传奇》。从当时的技术水平来看，这款手游还是有难度的，这也说明盛大很早。其已有端游IP向手游转型的意向，率先在手游领域投下决定性的基石。

《一刀》、《烈火》等基于《热血传奇》的手游一度位居iOS付费榜榜首。它们的表现不仅可以用“好”来形容，但这些手游并没有受到太多关注。有了授权，《热血传奇手机版》的推出不仅将拥有狙击手游《梦幻西游》的能力，借助腾讯的资源优势，甚至将成为盛大的敲门砖。在手机游戏领域腾飞。

腾讯之举与盛大的自我救赎

《热血传奇》的影响力绝不仅限于这四个字。它的每一个地名、BOSS名、武器名甚至都可以单独作为一个IP来使用，辨识度很高，但是《盛大传奇手机版》发布会上，有两大问题引起了我们的关注。

目前《热血传奇》仍有大量玩家，这款游戏也占据了盛大的主要收入。其他传奇私服、传奇页游、正版、未授权手游的玩家数不胜数。不过，在发布会上，腾讯表示将把端游用户转化为手游用户。这一表态显然切断了PC游戏玩家的退路，甚至可能影响盛大的PC游戏收入。

业内人士指出，这一说法可分为两层含义。一是把所有客户端游戏用户转化为手游用户，包括官方正版用户，二是召回私服和流失的老玩家。也许腾讯说的是第二个。意思是说盛大传奇，毕竟网易的《梦幻西游》手游此前曾通过各种渠道召回老玩家，但这种做法对盛大的PC游戏产品还是有一定影响的。

有媒体人士表示，发布会的另一个看点是“只讲战略，不讲产品”。 15年的网络游戏已经不多了，15年后还在运营的网络游戏就更少了。一位玩家表示：“《传奇》不是游戏，它是我的青春。” 因此，《热血传奇》并不是一款容易移植的游戏。。

盛大表示，《热血传奇手游版》继承了PC游戏的玩法。首先，这种做法是明智的。将PC游戏玩法移植到手机游戏上的成功案例有很多。不过，PC版《热血传奇》本身就需要键盘和鼠标的联动操作。除了“WASD”键控制方向外，还有1-9数字键盘控制库存，F1-F8被设置为技能键。到目前为止，还没有一款MMO游戏的移动版本在操作上做出了显着的改进。

同时，官方还引入了“万人同屏”的概念。首先，它可以从字面上凸显游戏的受欢迎程度。其次，可以看出游戏的研发技术足够强大。传奇的乐趣主要在于团战PK和任务。不过，要实现“千人同屏”并不容易，虽然官方提到“千人同屏”做到了不卡顿、不烫手。不过，对于大多数千元国产手机来说， “热门”是“刚需”，但盛大对于这款游戏的优化还是抱有很大的期望，这种对移动设备的要求，其实可以进一步划清付费能力强的玩家和付费能力弱的玩家之间的界限。

十年来，目标相同的腾讯和盛大却走上了两条完全不同的道路。今天，我们不必追溯过去，因为腾讯已经把《热血传奇手机版》放在了我们的面前。盛大终于在移动领域找到了正确的方向。正如斯蒂娜在《漫长的旅程》中所说——我们不应该知道未来。