| 拉菲、ASC、京东签署三方协议 京东销售拉菲传奇

文字| WBO蔡梦丽天野

今天上午（9月27日），拉菲集团、其中国独家代理圣皮埃尔精品酒业（以下简称“ASC”）与京东在上海举办拉菲京东独家首映会。 集团传奇Medoc新标签发布会。

下午，拉菲集团携手ASC宣布更换拉菲传奇系列酒标。

拉菲集团全球出口总监 Négrier、京东消费品事业部总裁冯毅、ASC副总裁王军出席活动。

三方携手在京东推出传奇拉菲梅多克红

发布会上，京东与拉菲集团及其中国独家经销商ASC签署了销售授权书，并宣布京东将成为拉菲传奇梅多克红酒的独家网络经销商。 渠道; 并独家推出传奇系列旗舰产品之一的传奇梅多克红酒的新标志产品。

据WBO独家了解，传奇梅多克红酒在京东独家销售后，包括ASC天猫官方旗舰店在内的其他电商渠道将不再允许销售该产品。

谈及与京东合作的根本原因，米歇尔·内格里尔在接受WBO采访时提到，一方面他看重京东能够带来的巨大销售额，另一方面他看重​​京东大数据带来的精准销售。

据了解，京东的会员体系将与拉菲集团的会员体系有效整合。 双方将定制一系列以葡萄酒为主题的线下互动活动，优化消费者对拉菲的购买。 儿童集团葡萄酒的购物体验增强了消费者对平台和品牌的忠诚度。

京东消费品事业部总裁冯毅也表示：法国葡萄酒占京东葡萄酒的50%。 今年上半年，拉菲集团旗下葡萄酒在京东的销量与去年同期相比增长了300%。

有业内专家指出，在进口葡萄酒普遍缺乏品牌的当下，互联网塑造品牌的能力更强，传统线下展示、人际关系等干扰因素较少。 相对年轻的消费者更喜欢知名品牌。 拉菲在电商份额的快速增长就是证明。

与电商合作只是拉菲全渠道战略的之一步

不过，米歇尔·内格里尔在接受WBO采访时也指出：与京东和天猫的一系列合作，包括前段时间在天猫预售的传奇系列更名产品，并不代表拉菲罗斯柴尔德。 德集团将张开双臂拥抱电子商务。 这只是拉菲全渠道战略的之一步。

“拉菲集团从事电子商务，希望让产品更快地到达消费者手中。但传统渠道对拉菲来说仍然非常重要。” 米歇尔·内格里尔说道。

据悉，京东只是传奇的独家线上卖家，但酒商仍然可以通过传统的线下渠道销售这款酒。

继续深化与阿里巴巴合作，打击水货

当记者问及与天猫的合作将如何发展时， 也向WBO透露：我们希望通过与天猫的合作加深与阿里巴巴的关系。 未来，阿里巴巴可以有效控制淘宝上的平行报关货和平行进口。

对于国内电商渠道报关扁平化的问题，米歇尔·内格里也表示，拉菲集团持续加大对此问题的管理力度。

值得一提的是，天猫快消品总监陈丽华今天下午也出席了拉菲传奇系列标签变更发布会。

据WBO了解，拉菲集团对平行货的控制越来越严格。 不久前精品传奇，一位熟悉法国葡萄酒分销渠道的人士向笔者透露，一家中国电商曾向他咨询拉菲系列产品平行进口的事宜，但一家法国供应商表示可以供货，但必须签署一份协议。协议承诺不销售产品。 中国的超市、互联网等分销渠道只能通过团购渠道进行运营。 最终，这个人觉得风险太大，就让双方自行联系。

和中餐一起尝试一下

据WBO了解，拉菲罗斯柴尔德集团推广葡萄酒，很大程度上依赖于葡萄酒搭配文化等生活方式的推广。 WBO上周还报道称，拉菲集团的多款葡萄酒已入驻最近入围米其林的上海几家餐厅。

今天的两场发布会，传奇系列标签重塑发布会也特意选择在米其林新餐厅——上海大东海参店举行。 在下午的新品牌发布会上，拉菲集团呈现了更多中国意境菜肴与传奇系列葡萄酒的精彩搭配。