传奇游戏 流年如墨‖雪域系兄弟就来啃我！这个

回顾丨路易斯文丨光阴似墨

排版丨雪域

如果你是兄弟，就来吃我吧！

提起这个，我们总能想到张家辉在五颜六色的传奇游戏上呼朋唤友的画面，与古天乐的“Green is green”一脉相承。

或许两位大佬都没有想过，被新一代年轻人记住的一种方式就是通过页游广告……

不久前，还有另一位页游掌舵人：探玩游戏官宣谢霆锋成为其2020年新代言人。

是的，《玩蓝月》是他们家的……

从当初的张家辉、古天乐，到现在的谢霆锋，《俏皮蓝月》在找代言人上毫不含糊。

广告是洗脑，明星是大牌，游戏是粗制滥造。如此神奇的促销组合，就像是网络上的一些扩音器，一年一年地喊着。

2001年，中国网络游戏市场还是一片未开垦的荒地。盛趣（原盛大）从韩国买了一款页游，取名“热血传奇”。

上线第二年，游戏注册用户已超过4000万。在中国网民总数还不到6000万的年代，上网几乎等同于玩传奇。

（图片来自知乎答主@平行时空）

自然，今天的我们无法理解这款画面粗糙、玩法简单的游戏是如何火遍大江南北的。

但在20年前的中国，对于还徘徊在台球厅、电玩厅的青少年来说，这种粗犷升级的网络游戏有着致命的吸引力。

那时候的网吧里，脑袋大的不是神途，也不是小鸡和守望先锋，不是CF和DNF，而是传奇的世界。

（图片来自知乎答主@平行时空）

每次有可能掉落极品装备的稀有boss，总会引来一大群人围观鼓掌……

作为一款强调PVP的游戏，《热血传奇》的PK系统似乎还是别具一格。

在游戏的大部分地图上，玩家之间可以无缘无故发起PK，将对方视为野怪或boss，将对方身上的好装备“爆”。

这也是今天传奇游戏中的代言词“如果你是兄弟，就来杀了我”的出处。

同年2002年热血传奇意大利服务器源代码泄露流入中国。一时间，以“XX传奇”为名的私服遍地开花。短短半年时间，国内500多台传奇私服投入运营。

这些无数的传奇服务器也变相的为各种传奇页游铺路。

“XX传奇”的经典名字，夸张的人物造型，金色的特效，一刀999等夸张的宣传语，正中老传奇玩家的心头。

假设你是传奇的老玩家，玩了一年什么极品装备都掉不下来，还可以在私服随便爆，这酸度还真不是盖的。

它还赋予这些游戏不可思议的吸金能力。

巨大的赚钱能力给了传奇他们的资本。经营者将目光投向了上世纪末如火如荼的那些港星。

为什么传奇游戏喜欢找港星？

我们以为不可思议，其实是调查后的精准放出——传奇游戏的玩家大多是80后甚至70后，港片是一大块他们年轻时的困惑。小马、古惑仔、周星星的生活，是那个时代每个男人的梦想。

他们很有名，很有吸引力，而且非常适合 传奇 代言。

一开始是林子聪。

2014 年是 传奇 网页游戏兴起的一年。当时在网页上经常遇到无法关闭的弹窗。林子聪的光头、《倚天屠龙记》、《传奇经典》、特效夸张的宣传动画传奇游戏，点燃了80后心中关于《热血传奇》的记忆。

（弹窗多的时候，满屏都是林子聪）

还有那句“从狗开始，一切装备靠爆”的经典老梗；

这种粗鲁简单的广告，自然不讨喜，让林子聪背上了骂名。他干脆趁势直言：“有兄弟就来杀我！”。

结果，这句话后来成为了网页游戏广告中的经典……

不管这件事对林子聪有什么影响，广告的效果都是实实在在的。就像褪黑激素无敌洗脑一样，所有人都记住了那个光头和传奇Baye这个名字。

运营商也脑洞大开——明星+洗脑广告+地毯式配送。

很快就会有“雷霆战神”张卫健。

不仅香港明星，内地明星也难逃厄运，“时间宝贵”的张靓颖。

2016年推出的《蓝月亮传奇》更是找来了拳王泰森，吸引了超过8000万的注册用户，为日后《玩蓝月亮》的爆款埋下了伏笔。

出色的代言效果让越来越多的传奇游戏入场，对代言人的要求也相应提高。

在对游戏的受众进行调研分析后，游戏发行商将目光投向了影响了一代人的山鸡哥。

很快，整个古惑仔团队进入了页游代言圈，郑伊健、吴镇宇等人踏上了代言之路传奇……

2016年，探玩游戏买断《蓝月亮传奇》频道。为了打造自己的品牌，请来代言的明星一个比一个有名气。

来自《新老哥传奇》的孙红雷；

古天乐大喊“绿！绿！古天乐绿！”，不知道古天乐私底下是什么心情；

再就是张家辉，因为一句“我是渣渣辉”红遍全球，多次被恶搞。

连熟悉的成龙大叔都为《一剑传》代言。

估计季游会问：运营商赚的钱也不少，明明养得起这么大的明星，为什么就不能拍一个正常的广告？

事实上，传奇游戏推广并不总是像我们想象的那么有趣。

也是由贪玩代理的传奇游戏，《贪玩》同名主题曲出自知名音乐人雷颂德之手。

贪吃游戏发布会上的庆功蛋糕，就是刚刚获得国际蛋糕金奖的sk糖王周易制作的……

老实说，他们仍然拥有它们。毕竟，他们不缺钱。

那它为什么要搞这种洗脑宣传呢？

还是做自己喜欢的吧。

看惯夸张风格的老哥们传奇，就吃这一套吧……

想想一个现在30多岁或40多岁的中年大叔。如果让他去玩LOL，大部分大叔一局下来就会筋疲力尽，跟不上年轻人的反应，甚至可能会被喷。

而这些吸睛的传奇游戏，代言的都是老哥们耳熟能详的童年明星。

大叔们也不年轻了，喜欢充钱就能变强。

至于有名气的明星，为什么愿意拍这么便宜的广告？

很多明星因为代言这种洗脑类的网游广告，口碑受到了很大的影响。张家辉十分恼火，不再合作。

一是大龄明星对游戏行业没有概念，不知道接受这些网页游戏后，会对用户产生这么大的负面影响。

更直接的原因恐怕是可观的片酬——比起拍电影的辛苦，做游戏代言的收入已经相当高了，明星动心也很正常。

虽然这顿饭的代价不小。

但有时这种广告营销反而带来流量，谁也说不清是对是错。

港星传奇的代言，本质上是一种市场营销方式，给用户对症下药，做他们喜欢做的事情。看似离谱、神奇，实则是市场选择的。

传奇红了二十年，对于我们这一代人来说已经是“老古董”了，可能很难体会到他们的内在魅力。

谁知道，今天的游戏和明星会不会成为下一个传奇和“炸渣灰”？

- - 结尾 - -

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