传奇IP版权纠纷厘清将为传奇类游戏创造更好的

要点：

1、传奇游戏市场规模约300亿元，由此衍生的“传奇”IP价值有望超过1300亿元。传奇IP的价值仍有巨大的增长空间。

(1)传奇IP充满活力。在中国市场发展20年，不断推陈出新。游戏类型包括端游、页游、手游、H5游戏、云游戏等，注册用户6亿。

(2)传奇游戏具有用户付费率和付费金额高的特点。传奇IP创造营业额约900亿元，传奇IP价值有望突破1300亿元。

（3）传奇游戏年轻用户增长明显，传奇游戏仍有巨大发展空间。

2、传奇游戏的购买量占市场购买量的13.34%。购买量在中重度手游中排名之一。它在为优质产品引入更多流量方面具有很大优势。

（1）传奇游戏从页游时代就开始做买量，并一直延续至今，走过了通过买量获取用户拉动收入的营销路线。

(2)传奇游戏在买量和买量技巧上都遥遥领先于其他游戏品类，并根据市场变化不断创造性地调整买量获取流量。

(3) 买量市场逐渐规范，未来传奇游戏的买量竞争也将高度集中、顶尖。

3、盛趣游戏发起“清洁网络行动”。传奇 IP版权纠纷的澄清将为传奇游戏创造更好的发展环境。未来会有更多的游戏厂商推陈出新，加大投入。

(1)传奇IP版权归属和权利边界逐步明确，将为正版传奇IP游戏腾出更多发展空间。

(2)流通市场的规范化，可以有效遏制抄号、马甲包等不良竞争手段，同时减少素材侵权、促销侵权现象。

4、游戏行业精品化趋势下，传奇游戏品质升级已成大势所趋，游戏厂商将加大产品研发投入。

（1）目前传奇游戏市场仍缺乏优质产品，内容竞争力不强。

(2) 龙头传奇游戏厂商大力组建研发团队，注重产品创新和研发。

(3)传奇游戏新游戏品质开始全面提升，基于虚幻4引擎开发和玩法的创新产品将会越来越多。

5、竞争厂商分析：37互娱、影影网络、腾讯/盛趣游戏、中手游

6、优势竞品分析：易到传世、蓝月传奇、热血传奇、雷霆霸王

目录：

一、传奇游戏市场概况

1.1 传奇游戏市场规模及产业链

1.2 传奇游戏用户画像及趋势洞察

1.3传奇IP价值及潜在价值分析

2.传奇游戏营销概况

2.1 传奇游戏购买规模及趋势

2.2 传奇主要游戏厂商

2.3 传奇带钥匙购买的游戏

2.4 传奇游戏主要发布渠道

2.5 传奇游戏购买的创意特征

3.传奇类游戏的研发和发展趋势

3.1 背景/原因：版本号控制严格，传奇IP授权

3.2 行动/改变：专注于研发和UE4开发

3.3 传奇游戏发展趋势

4.传奇游戏产品及厂商分析

4.1 优势竞争厂商分析

4.2优势竞品分析

一、传奇游戏市场概况

1.1 传奇游戏市场规模及产业链

（1）传奇游戏市场规模约300亿元，占游戏行业总规模的12.87%

自2001年进入中国以来，《传奇》进入国内市场已进入第20个年头。随着中国手游产业的蓬勃发展，《传奇》从端游逐渐成长为经典IP，也催生了数百亿级的巨大市场。

关于传奇游戏的市场规模，业界暂时没有准确的统计数据。在2019年“中国文化传媒新文创平台广州推介会”上，游戏德CEO张先国表示，传奇同类游戏市场规模每年约300亿元，包括全国6000款手游、600款页游、200多款H5游戏，包括正品和侵权产品。

从另一个角度来看，根据《硬核联盟白皮书：2018年手 *** 业数据报告》显示，2018年国内手游购买市场成交规模（官方包+联运）约为563.3亿元，去年同期为406.3亿元。 2017年1亿元，增长39%；2019年由于游戏版号放开，抖音、快手等短视频平台的广告收入增长较快，对游戏的增长也有一定影响。预计营业额规模增长率为30%，市场规模有望达到7321亿元。

据数据研究院统计，传奇游戏的买量占2019年手游总买量的13.56%，其买量远超其他游戏。如果按20%作为营业额份额，传奇手游的市场规模约为146亿元。考虑到正经的传奇游戏也可以通过正规的应用商店等渠道进行推广，假设所有非自研传奇游戏（无论有无适当授权）都是通过购买渠道产生的收入占比70%，非自研传奇游戏市场规模达到208亿元。此外，传奇端游/页游/H5等传奇游戏市场规模约100亿元，因此传奇

据此表述，2019年中国游戏产业总规模达到2330.2亿元，传奇游戏占比12.87%。

（2）传奇游戏市场已形成完整的产业链

2001年，盛趣游戏（原盛大游戏）推出《@k19@》后，迅速在国内游戏市场崛起，成为中国网游史上的标杆产品。经过20年的发展演变，逐渐形成了广大用户熟悉的传奇游戏，传奇游戏市场也形成了完整的产业链。

传奇同类游戏市场的产业链主要由四部分组成：IP授权商、游戏开发商、发行渠道和游戏玩家。版权纠纷仍未彻底解决，但从育美德的接连亏损来看，距离问题的最终解决已经不远了。

IP授权方收取授权费，将开发权和运营权授权给各大游戏开发商：37互娱、腾讯游戏、影影网络、盛趣游戏、中国手游、探玩游戏等中大型游戏厂商。

游戏开发者开发传奇产品后，主要通过信息流购买推广获取用户，也通过第三方应用市场、硬件官方商店、运营商等渠道进行获取。游戏开发商和发行渠道 将玩家消费产生的营业额按一定比例分成。

1.2 传奇游戏用户画像及趋势洞察

经过20年的蓬勃发展，传奇游戏依然是中国网络游戏市场最经典、最成功的游戏IP之一，拥有6亿手游、端游和页游注册用户。据数据研究院分析，传奇游戏创意购买覆盖的用户群体也与一般游戏类型有明显差异。

(1) 性别比和年龄层

据数据研究院统计，传奇游戏内购创意针对男性用户约占71.89%传奇游戏，女性用户约占28.11%。从年龄分布来看，传奇游戏购买思路更吸引30-39岁的老玩家用户群，其次是20-29岁的95后年轻用户群。

从针对传奇游戏创意购买量的用户群体特征来看，80、90后老男玩家仍是传奇游戏的主力群体，即之一联系传奇 对于端游玩家来说，很明显老玩家的怀旧需求和手足之情还在延续。

不过，从女性用户占比达到28.11%，且20-29岁用户占比有所上升来看，也可以看出传奇游戏与“传奇 IP、游戏本身或以买量为思路突出的玩法，对更广泛的年轻用户群体仍具有一定的吸引力。

（二）地域分布

据数据研究院统计，传奇游戏购买量创造性地瞄准了广东、江浙鲁等人口大省用户和北京等一二线城市用户、上海、成都、深圳、杭州占比较高。

传奇 以同类游戏创意购买为目标的用户群体在全国的分布与我国各省份GDP排名基本一致。叠加除一二线核心城市外的用户量，下沉市场用户占整个传奇游戏玩家量的60%以上，一二线城市用户可约占40%。

数据研究院认为，近年来，传奇游戏在一二线城市的推广效率，使得越来越多支付能力强的发达城市用户成为手游玩家。同时，随着移动设备的普及，端游玩家和三四线城市的普通用户也在购买广告的强大号召力下发生转化。

(3) 广告偏好

据数据研究院分析，除了传奇游戏外，传奇游戏玩家对“高爆率”、“爽感”、“经典”等其他游戏更感兴趣， 《兄弟》、《魔装》等。游戏放置的此类广告具有高度敏感性。此外，他们更倾向于点击大型客户端网络游戏、文学书籍、娱乐人物、影视作品、音乐、动漫等相关领域的广告。

(4) 游戏要求

据数据研究院统计，传奇游戏买量创意中游戏卖点的突出，基本满足以下需求框架，即轻度用户易操作，对传奇来说高爆游戏广告 费率等卖点很受关注，其次是社交、充值返还等，而那些老端游玩家则更追求最还原的游戏体验和经典的端游游戏元素，比如攻沙血、战力/PVP等荣誉排行榜。

根据移动用户对娱乐应用的使用情况，越来越多的应用正在分散用户有限的注意力和使用时间。对在线时间要求高的应用粘性越来越低。这也导致了整个手游市场中重度游戏的占比偏低，用户在线时长也出现了一定程度的下滑。中重度游戏的总体趋势是向轻度玩法发展。

从传奇游戏在购买创意上呈现的卖点，以及传奇游戏20年的数值设计和付费设计的成熟度，可以看出传奇游戏在轻娱乐流行方面，在个性化体验方面优势明显，对游戏玩家的心理把握非常准确，在整个游戏市场中具有很强的竞争力。

（5）缴费率和缴费金额高

传奇游戏具有用户付费率和付费金额“双高”的特点，具有巨大的商业价值。据盛趣游戏重组上市报告显示，《热血传奇》《传奇世界》月付费率超过20%，付费用户平均付费约500元/人月。据数据研究院不完全统计，传奇游戏的成交额非常高。月流水过亿、累计流水过10亿的产品不在少数。这可以说明传奇游戏用户付费率和付费金额都非常高。

从传奇游戏的用户画像来看，与端游时代相比，传奇游戏的潜在用户更大，核心用户群体正在迁移。数据研究院认为，不久的将来，95后的年轻用户将逐渐取代80后的老玩家，成为传奇游戏的主力用户。

1.3传奇IP价值及潜在价值分析

根据伽马数据的研究分析，传奇IP具有很高的商业化潜力。传奇正版IP授权的产品累计创造价值900亿元。未来三年，传奇正版IP授权产品累计成交额有望增至1300亿元，潜在商业空间巨大。此外，传奇IP还将布局云游戏、泛娱乐等领域，进一步拓展商业化潜力。