传奇IP一次次显露市场硬实力总能打脸那些“自

报道/自2001年盛趣游戏推出《热血传奇》以来，这20年的《传奇》不仅成为了一代人的记忆，也见证了整个时代的风风雨雨中国游戏产业。虽然现在的游戏市场上很难见到传奇游戏的身影，但总是有不少唱衰经典的新生代玩家。但传奇IP在市场上一次又一次的硬实力，总能面对那些“自尊”的游戏从业者：传奇游戏不仅还活着，而且还很强大。

此前，由美德公布的数据显示，传奇游戏目前在中国市场年收入300亿元，市场占比高达13%。而近日，伽马数据发布了《传奇IP影响力报告》，用真实数据引领传奇IP再次秀肌肉。

经过近20年的长期运营和不同终端的多次迭代，如今被玩家广泛熟知的《传奇》游戏终于成型，累计流水超过900亿元。同时，“传奇”IP未来还将布局云游戏、泛娱乐等领域，具有很高的商业价值。未来三年，“传奇”IP累计成交额有望增至1300亿元，品牌影响力将不断深化。

令人意外的是，在大众印象中，“大佬云集”的传奇游戏与年轻玩家群体总是格格不入，两人似乎生来就格格不入。但从伽马数据来看，在20-29岁的用户中，非传奇IP的新用户占比日益增加。即使在《热血传奇手游版》中，年轻玩家的数量也超过了中年用户，传奇IP的年轻化已经初具规模。

*** 的 传奇，随着年龄的增长越来越强壮

在玩家和新一代游戏从业者眼中，传奇称霸国内游戏圈多年，商业化进程已经达到顶峰，接下来必将进入自然式微的状态。然而，听着这样的错误判断，传奇游戏一年一年地走过来，商业化的道路却越走越宽。

近年来，IP属性在国内游戏市场越来越重要，IP化手游一直占据手游市场60%以上的份额。据悉，今年上半年，IP改编手游收入达到654.4亿元，同比增长35.9%。其中，IP改编手游中，端游IP销量占比34.5%，排名之一。

值得注意的是，中国58.1%的游戏玩家与传奇游戏有过接触，其累计注册用户已超过6亿。传奇产品作为国内更大的端游IP之一，在IP改编手游中必然占有很大份额。

另一方面，根据伽马数据监测，其依然是国产手游流水占比更高的子品类，占手游市场的18.6%。其中，2019年国内流水超10亿元的MMO手游中，传奇产品流水占比18.4%；产量排名之一，占25.0%。

因此，凭借IP和细分品类的优势，传奇IP在手游市场仍有巨大潜力。同时，在端游领域依然保持着较高的商业价值。据悉，传奇客户端游戏注册用户超过1.5亿，累计流水超过300亿。其中，更先上线的《热血传奇》每月仍有数亿元的营业额。

这个IP之所以能够始终保持较高的市场热度，很大程度上得益于传奇玩家的高用户粘性和高忠诚度。目前传奇游戏，传奇IP游戏在百度贴吧依然保持着较高的签到率；而在用户调查中，超过半数的玩家表示玩过2款以上的《传奇》游戏，也证明了传奇玩家对品牌的忠诚度，愿意主动寻找新IP产品，尝试意愿高。

但对于一个老游戏IP来说，吸引年轻用户才是延续IP生命的唯一途径。而被情怀所吸引的传奇能否吸引年轻玩家的加入，实现玩家群体的年轻化和泛客化？事实证明，传奇 做到了。

传奇不老，更年轻的蜕变

对于传奇产品，中年用户当然是为游戏创造无限可能的基础。但IP要想拥有更长的生命周期，年轻用户的加入非常重要。因此，传奇手游需要根据移动端的特点进行相应的改造，以贴合年轻用户游戏习惯的方式，争取更多的新鲜血液加入。

当然，像传奇这样的国民IP，手游产品的适配也需要紧贴核心用户的喜好，进行高质量的研发，才能更好的兼顾新老用户的差异化需求。而这也是传奇IP价值不断攀升的原因之一。

近三年，国内传奇品类的发展逐渐向头部企业和头部产品集中。目前在传奇领域，除了37互娱和世纪华通两大玩家外，中手游、凯影、探玩、9377等都是重要玩家。随着市场集中度越来越高，更多实力不足的中小厂商被逼出局，整个品类的研发实力也实现了质的飞跃。

例如，《热血传奇手游版》完整保留了传奇的核心玩法，并针对移动端的特点进行研发创新：突破千人千面的核心技术画面，打造多人城战玩法等。除了玩法的微创新，游戏的美术品质也得到了极大的提升；此外，梦美德还整理了相关剧情，推动传奇世界观系统化、深度化发展，吸引了更多用户。加入。

今天，根据伽马数据，20-29岁的玩家中，非传奇IP用户占比较高；而在吸引新用户方面，简单的操作和易用性成为传奇的更大卖点。情怀不再是传奇的唯一优势，产品品质得到了更多用户的认可。

当然，传奇的玩家粘性高，试错空间很大，这也赋予了传奇IP更多的可能性。通过扩展到更多的玩法品类，赋予了传奇IP更多的可能性。

目前，由美得开发的MMO手游《传奇4》已开启韩服预约。为了体现与现有MMO手游的不同，游戏加入了政治、经济和社会系统，为玩家带来更真实的游戏体验；同时，基于传奇世界观，梦美德推出SLG手游《传奇W》，颠覆玩家对传奇IP的固有认知。游戏采用SLG玩法，突破传统MMO形象，对老玩家充满新鲜感；同时，庞大的传奇世界观也能吸引SLG玩家的加入，吸引MMO产品；此外，今年6月，全球首款NCG《热血传奇》也成功上线。

“传奇W”

如今，传奇IP改编产品在各个细分领域都取得了不错的成绩，更多的年轻游戏用户开始从多个维度接触传奇游戏，成为品牌重要的营业额增长点. 伽玛数据显示，传奇IP手游端销量占比接近80%。其中，以《热血传奇手机版》为例，年轻用户占比达到53.4%。毋庸置疑，年轻化已经成为传奇IP的显着特征。

说唱、表情包、“老大哥”和年轻人打成一片

传奇 类游戏一直以大量购买为特征。即便是在代购成本持续提升的今天，传奇产品依然是手游代购市场的主要产品类型，在上半年市场整体代购素材投放量中排名第二。另一方面，传奇游戏也在逐步摆脱大开大关的粗糙买量，寻求以精细化的营销方式专注于抓住年轻用户的喜好。

此前，《热血传奇怀旧版》公测前，为了唤醒老玩家的回归，也希望能够破圈寻找更大的用户群加入。盛趣游戏邀请歌手Gem为传奇20周年献唱主打歌传奇Disco，为游戏造势。

传奇IP凭借朗朗上口、动人的歌词，加上洗脑的旋律，以流行的方式触达了不同年龄段的人群，吸引了众多粉丝和年轻用户的关注。

另一方面，在五周年之际，探玩游戏发布了新作《原创传奇》。为了进入更大的年轻泛用户群体，游戏首次邀请了古力娜扎和张天爱两位女代言人加盟，突破了原有的传奇式代言人营销，吸引了更多年轻群体玩家的加入，也为品类不断注入活力。

此前，“我是渣渣辉”、“是兄弟就来杀我”等笑话在年轻用户中流行。而传奇厂商也没有排斥，而是给了玩家充分的娱乐性和表达的自由。借助年轻人“玩梗”的良好风气，大量玩家自发在社交媒体上传播梗，病毒式传播吸引了大量传奇IP。

而今年6月，《热血传奇怀旧版》来到年轻人聚集的B站，与年轻用户打成一片。开放包容的用户社区一直是哔哩哔哩的特色，传奇“老大哥”的到来也能与年轻用户擦出新的火花。其中，B站UP主嘟嘟布卡友发布的游戏试玩视频点击量超过51万，引发了年轻玩家的热烈讨论。

结语

本届CJ期间，盛趣游戏邀请乌克兰民族艺术家尤利娅·特维利奇娜来到展台，创作了《热血传奇怀旧版》的20米“万人攻沙”超巨幅壁画。给玩家带来另类的视觉震撼；此外，遗憾缺席今年CJ的趣味运动会，还动用500多架无人机点亮上海外滩夜空，为其全新传奇巡演造势。

传奇产品正以多样化的形式逐渐进入大众视野，适应玩家的固有印象。未来，传奇IP也将延伸至泛娱乐领域，尝试触及更多年轻人喜爱的领域，持续提升品牌活力。