公益传奇 《我们在行动》沃柑销售超150吨金

节目被朋友安利的时候，娱乐独角兽满脑子都是问号。

通过微博和豆瓣求助得知，《我们在行动》是全国首部精准扶贫公益类纪录片。而被大量网友“种草”的马路寨沃干，只是节目中参与推介的扶贫农产品之一。

截至3月30日，禾橘销量突破150吨，金额超过600万元。一个公益项目有如此强大的后续效应，怎能不令人意外。

节目形式非常清晰：由主持人、明星、企业家组成的四位公益大使，深入贫困地区后，了解致贫原因，为村子制定扶贫方案，助力精准扶贫。以订货会的形式缓解。

本期节目中，主持人陈容、歌手蔡国庆、演员乔振宇、企业家朱旭东来到了大山深处的乐江乡地岭村，这是桂林市周边的侗族古村落。距市区4小时车程，平均海拔500多米。

“这样的房子还有人住。” 回到家乡却被眼前的一幕悲痛欲绝的乔振宇感慨地说，贫困造成的蝴蝶效应更让人心痛：

在贫困的压迫下，妻子离开了，他只能留下年幼的孩子和老人外出打工。这一下让中年男人眼眶通红，哽咽起来。期待下一次的重逢……

全村771户3100人，贫困户161户584人，贫困发生率接近20%。许多家庭支离破碎，地岭村沦为空巢村，留守老人和留守儿童成为常态。这一切，让四位公益大使倍感责任重大，也敏锐地发现，贫困的根源在于传统农作物红糯米滞销。

滞销成为无数家庭悲剧的根源，千年鸿诺还爱魂？

为了普及，地岭村形成了近10万斤的滞销红米，但它在历史上一直是达官贵人青睐的农产品：

红糯米最早见于康熙年间的《玉田县志》。康熙将其命名为“胭脂饭”，因为它使熟睡的贵妃吃了后脸色红润；糯米被视为“贡品”，经周汝昌考证多次载入古籍。清协勇更盛赞“饭熟香，莲瓣红”。

关于地岭村和红糯米还有一段美丽的红色故事：1934年长征期间，红军进入地岭村时，淳朴的村民用红糯米救出了红军。记载这一事件的地灵革命大楼，是用人们集资修缮的，历经百年风雨，依然屹立不倒。

营养丰富，深受达官贵人喜爱。曾经为地岭村带来无数荣耀和骄傲的红糯米，如今却成了他们头疼的问题：手工种植红糯米是地岭村村民的主要谋生方式，但近年来销量不佳来洪糯米的诞生也让村民们陷入了贫困的泥潭无法自拔。

即便如此，红糯米依然对地灵情有独钟，让无数地灵为之卖命、奔波。

在这里，公益大使遇到了一位80多岁的老人。他是村里的老支书。弘诺的推广成为他一生不懈的追求：

2013年，82岁的市委书记上节目宣传红糯米，红糯米一炮而红。“之后就没人来了，现在我们有很多红诺卖不出去。”

陈容注意到，老支书要写一本关于红糯米的书。在密密麻麻的蓝色圆珠笔手稿中，同样引人注目的是红色笔记的改版。

一位书不多的80多岁老人，始终记得推广红糯米的使命，这让陈荣感叹，“我在一个小地方看到了伟大的身影和闪光点，这就是中国人的群像农民。他们是国家的脊梁。”

在随后的沟通中，陈荣发现老支部书记的儿子是村里四家合作社之一的创办人。红糯米的情怀牵动着地灵两代人的情感，也让公益大使们觉得帮助他们推广红糯米是他们的职责。

明星效应+专业营销思维，公益大使的到来能否打破局面？

“红糯米真是又香又糯，有嚼劲，色泽好看。” 口口相传的赞美毕竟太不真实了。四位公益大使如愿在老支书家拿到了梦寐以求的红糯米，也更加坚定了他们“农产品要自己尝”的宣传理念。

“五年前的老支部上电视节目还不够。” 鼎盛之后，很少有人再关心它。老支书的晋升经历告诉他们，要建立规范、可持续的产业生态链，打造品牌才是长久之道。

只是招商问题也随之而来：市场认为红糯米比较小众，不像前两站宣传的挂面、橘子，市场上竞品较多。

如何让红糯米这种缺乏市场认可度的初级产品，走进这些供应商乃至全国观众的心中，让订货者愿意搬到偏远乡镇参加订货会？

经过激烈讨论，红糯米订货会的构想初具雏形：蔡国庆、乔振宇负责通过舞台剧的艺术表现来呈现红糯米的故事，朱旭东、陈榕负责理解红糯米的故事。全村红糯米的供销渠道。

只是说起来容易做起来难？

朱旭东组更先碰壁。年轻的创业老板想走自己的路，唯一有品牌的合作老板需要和合伙人商量。

“在任何艺术形式中，孩子们的天真和童趣是最能打动人心和感染力的。” 想通过孩子提升艺术表现力的蔡国庆也遇到了困难；负责舞蹈编排的乔振宇面对缺乏专业训练的地精们的舞蹈呈现不是很满意。

好在订货会前一切困难都圆满解决，剩下的就交给订货人检验了。在此之前，公益大使定下了一个目标：希望通过订货会把滞销库存卖完。

事实证明，他们做到了！

订货会上，侗族人民用舞蹈再现了红糯米开垦、播种、收获、做糯米糕的生活场景。他们用舞台剧讲述地岭村与红军的革命关系，展现红糯米源远流长、深入大地。血肉之躯中的关怀与自豪，传递火炬的精神，浸润在红糯米里的精神，感动了现场的订货人。

最终，订货会一共卖出了10万斤红糯米！人杰地灵、胭脂红的地岭村脱贫故事看似结束，实则是地岭村脱贫致富的开始。节目打造的线上销售渠道，正将红糯米推向全国。

精准扶贫，最重要的是传递脱贫攻坚的希望！

时间线回到前两站。之一站陕西刘卓村，特色产品是手工挂面；第二站是云南马路寨。糯米公益传奇，不难发现，《我们在行动》的公益大使立足当地生产环境，选择当地农产品进行宣传。

而这些产品有很多共同点：非常有地方特色，当地村民可以熟练地大量生产，久而久之融入当地人的血液。大部分人因为销售问题不得不放弃，但总有人穷其一生追求或对产品不自信，或坚持“不能卖便宜”。

“农民有脱贫致富的本钱，手里有粮食，我们这些公益大使要做的，就是如何把粮食变成改善生活的钱。”

蔡国庆所说的节目的可贵之处在于：看到农民手中的产品并帮助他们变现，这是一个长期可持续的扶贫过程，而这个长期的变现过程也将改善当地的生产结构，劳动力构成，让外出打工不再是脱贫的唯一途径，让空巢村的困境得到缓解，从而扭转区域繁荣。

以红糯米为例。随着积压的红糯米变卖，生长在这片土地上的人们终于感受到种植红糯米脱贫的希望。不再。这就是红糯米带来的希望。

这种脱贫致富的希望，无疑是给当下以捐赠物资为主的公益的一记耳光：授人以鱼不如授人以渔。精准扶贫让公益扶贫不再停留在解决一时的困难，而是真正让每个人变制约为力量，把我们赖以生存的产品转化为可持续盈利的产业链，才是脱贫致富的可行之道变得富有。

回顾三款产品的推广过程，朱旭东提出了“营销一定要聚焦一个点，打通了这个点，它的价值自然就形成了”的营销理念。村民们齐心协力制作挂面；与此同时，钟汉良自创的汉良品牌果酱让无数粉丝快速“种草”。以蔡国庆、乔振宇为代表的明星想到了用艺术表现来助力农产品销售……

明星与企业家分工明确，各司其职，各展所长，是《我们在行动》的另一特色。近年来，明星公益和企业公益并不少见，而《我们在行动》创新地将两者联系起来，以“明星+企业家”的创新组合，开创了全新的公益模式：

创业者用专业的经营理念，为产品提供实用、可持续、盈利的推广方式。明星利用名人效应，借助艺术表现力扩大产品宣传，实现农产品促销效益更大化。

以当地农产品为基础，名人、企业家和当地民众共同打造可持续变现路径。借助节目效应、明星效应、网络销售平台实现长效推广，助力当地群众脱贫致富，《我们在行动》正逐步走上精准扶贫新路.

在脱贫致富的道路上，没有一个人缺席，《我们在行动》显然走对了方向。

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