四年捐赠100万后，今年自媒体在慈善上“卷起” | 新名单产生

“四年花100万，让我们的孩子读更多的书，值得吗？”

自媒体夫妇“包子谈”张伟和“石榴报道”程岩在自己的公众号上回顾了四年来他们投资的一件事情，阅读量超过10万次。

一个写历史，另一个写时尚，但他们都有同一个专栏：推荐书籍。 他们平时喜欢看书，并鼓励女儿唐媛梅把读到的东西画下来。

十六婆和女儿用分格漫画改编《小红帽》

“包子论”告诉女儿，她很幸运，因为通常她想要的书都能立即获得，但中国有成千上万与她同龄的孩子没有这么好的阅读条件，没有合适的阅读材料。 环境或指导。

为了帮助更多农村孩子提高阅读质量，《包子论》、《石榴报道》通过腾讯公益平台，与芒格星公益联合推出专属公益项目“汤圆读书会”。 自2020年9月以来，夫妻二人已累计捐赠100万元。

同时，他们还带领读者加入到慈善行动中。 截至2023年11月24日，累计筹款金额已达193万元，已有22000余人参与捐款。

云南省大理州永县水榭彝族乡文库村捐赠图书馆

每个人都有梦想，有些人的梦想会被读书唤醒。 通过“汤圆读书会”阅读课外书的孩子们看到了外面的世界，畅想了自己的未来：

像这样用内容传播公益、带头做公益的自媒体人还有很多。 腾讯“99慈善日”已走过九个年头。 数百家自媒体企业参与“公益伙伴计划”，组建公益团队，与读者“一起做好事”。

为了更好地展现自媒体参与公益的成效，腾讯公益与新榜近日联合推出了《2023年第三季度自媒体公益榜》（以下简称“榜单”），公布了自媒体公益榜的数量。基于该账号的公益作品阅读量和点击量。 点赞数、浏览量等指标细分为影响力值季榜、热度值季榜、圈外值季榜、贡献领域季榜。

总体来看，近70%的头部账号积极参与公益传播，公益作品数量较Q1增加417条。 公益作品的传播力和影响力不断提升。

哪些创作者在慈善方面表现更好？ 互联网公益时代，自媒体如何发挥积极影响力？ 本文将根据此列表进行解读和分享。

近70%的热门账号关注公益，救灾话题更受欢迎。

新榜单统计的445个头部公众号（视频号）中，第三季度有69.1%的公众号发布了公益相关作品，覆盖率较之一季度提升了5.7个百分点。

（注：排名靠前的账号是根据审核期间腾讯公益【公益合作伙伴】在公众号和视频号上发布的公益内容数量以及阅读/互动等指标综合评定的。当前榜单统计24个类别391个热门公众账号和10个类别54个热门视频账号的发布状态。）

2023年8月1日至10月31日，头部公众号发布公益作品总数达2085篇，较Q1增加417篇。 这些作品有的讲述故事、普及公益理念，有的根据时事介绍公益项目、呼吁捐款，涵盖教育救助、乡村振兴、自然保护等不同主题。

其中，救灾话题讨论最多，相关作品共计590篇，其中阅读量超过10万的文章135篇。 人们越来越关注与自身生活环境密切相关的内容。

比如公众号“十点读书”的文章《全球数千人死亡，1.1亿人受灾，多地突发洪水泥石流：更恐怖的场景还在后面》讲述了今年夏天国内外遭遇的极端天气的故事。 高温、干旱、暴雨、洪涝等灾害提醒人们保护环境的紧迫性。

从单个账号热度来看，民生公众号“冯站长之家”在季度影响力值榜单和圈外值季度榜单中均排名之一。 统计期内，共产出阅读量超过10万的公益作品42篇。 。

除了“冯站长之家”之外，还有不少位居榜首的大咖继续称霸榜单。

比如《视觉纪事报》就是最早响应99慈善日的自媒体之一。 此次以13篇阅读量10万+的文章，位列影响力值季度榜单TOP4、圈外值季度榜单TOP4。 其中一篇文章《“三年艰苦奋斗，漫长一生，疫情走了，他也走了”》表达了对传染病专家吴尊友的深深怀念，也表达了对其他医护人员的感谢。做出了默默的贡献。

在世界盲人日，《视觉纪事》以视障女孩牵着导盲犬观看薛之谦演唱会的感人故事，科普视障人士在日常生活中面临的各种困难，呼吁人们更多关注和关注理解。

值得注意的是，文化自媒体《书榜》在公益方面表现突出，位列本季度影响值榜单前6名。 “书单”成立6年来，已向公众号读者推荐了近万本图书。 同时，“书单”视频号重点分享暖心人物故事。 在Q3季度排行榜上排名之一的视频账号中，有2部作品点赞数超过10万。

“这对夫妇，一个是国家外交官，一个是高级教师，退休后进山教书10年。” 4分多钟的视频《书单》讲述了中国人物朱民才和孙丽娜的感动故事。 支教故事进一步呼吁人们关注乡村教育，点赞、转发和点赞数超过10万次。 热门评论称，他们是伟大的人，点燃了很多孩子的梦想。 这种精神值得传承。

公益视频曝光量近25亿，视频号作者火力全开

微信视频号正在成为公益传播的新阵地。 越来越多的创作者将公益触角从公众号延伸到视频号，让公益内容更加生动、丰富。

在季度热度榜中，民生视频账号“小李帮忙”排名第二，已发布公益作品114件，仅次于教育公众号“清潇潇”。

民生文化作家一直是公益内容的主要创作者。 视频号上，今年Q3最突出的贡献者是科普和科技互联网作者，互动次数更高达到132万。

比如视频账号“小A学金融”就善于以幽默的方式讲解金融知识，让新手也能理解这些专业内容。 在今年的99慈善日活动中，她透露“中国更大的慈善家”既不是向武汉大学再捐2000万元的雷布思，也不是热心公益的曹德旺、段永平，而是10亿中国网民，统计显示，过去八年，互联网慈善基金已筹集350亿元。

视频账号“科技前沿”每天发布科技行业的最新动态，也非常关注公益话题。 在这个关注稀缺的时代，如何让更多人主动关注、参与公益？ 《科技前沿》回顾了公益传播方式的演变，从电视公益演出到社交网络热门榜单，发现“游戏+公益”是一种门槛低、效果好的互动方式。

今年，游戏《和平精英》推出了大熊猫秘境玩法，《王者荣耀》则打造了长江巡防计划。 类似的活动被深度融入到游戏中的公益项目中。 有趣的互动机制可以更好地调动玩家的参与热情。 让商誉从线上传递到线下。

不仅是短视频，今年腾讯公益还与视频号联合推出了99公益直播活动，吸引了近500家公益组织报名参与，并联动了科学家、名人、学者、艺术家、公益行业领袖，等进行一系列慈善宣传。

此外，在互动模式上，视频号新增了“红花点赞”功能，点赞公益相关视频时，会显示小红花； 推出“做好事变可爱”限时模板创作，让参与慈善变得更有趣、更有仪式感； 还有“一起做好事”、“传播好事千里”等小任务的玩法也多种多样。

据视频账号官方数据显示，今年99公益日，超过14万视频账号创作者参与，相关公益主题短视频观看量达25亿次； 共1300个视频账号公益直播吸引了570万用户，点赞量超4500万。 次； 公益组织通过视频账号向腾讯公益筹集资金超过250万元，捐款人数超过6万人。

视频账号与公益传播的多元化结合，得到了广泛热烈的反响，为公益生态贡献了新的力量。 这对于创作者、视频账号平台、公益项目方来说是一个“双赢”的效果。

从见证者到共同创造者，人人都可以做一点公益

如今，做慈善不再是捐钱那么简单。 互联网慈善平台架起了自媒体、用户和慈善组织之间的桥梁，让慈善事业在中国各地蓬勃发展。

就像电商界的双11一样，99慈善日已经成为一年一度的慈善嘉年华。

腾讯公益于2020年推出“自媒体合伙人计划”，鼓励创作者共同为公益项目筹集资金。 2022年全面升级为“公益伙伴计划”。 创作者可以1V1认领公益项目或公益梦想，我们推出专属“小红花梦之队”，与读者、粉丝“一起捐花/捐钱”，助力公益梦想/项目的落地。

“花儿姐参考”、“悦妇办”、“格隆汇”等60余家知名自媒体企业连续2-3年参与“公益合伙人计划”，持续监督报道声称公益项目。 并协助筹款。

不仅是99慈善日，自媒体也将这种对慈善的热情延伸到了日常内容中，并长期跟踪慈善相关话题和项目反馈，从慈善的见证者转变为共同的伙伴。创造者。

石六婆说，当她想到能够与读者一起工作，让陌生人因为读了一本有趣的书而微笑时，她就感到“超级幸福和有价值”。 帮助别人也可以给自己留下美好的回忆。 《包子谈》和《石榴报道》计划尽自己更大的努力，为公益事业做更多的事情。

对于自媒体人来说，成为腾讯公益合作伙伴，可以利用平台背书，更高效率、高质量地参与公益项目的筹备，发挥积极的社会价值，同时向粉丝传播公益内容，不仅可以让公益话题获得高流量的关注，还可以引导粉丝参与公益活动，降低公益参与门槛。

“慈善事业要想帮助更多的人，就必须适应时代的演变。” 教育公众号“北美留学生观察”在文章中提到“中国公益充斥朋友圈，海外专家却发现“盲点””中国慈善事业起步较晚，但在短短30年，因为在捐款来源、资金用途、运作方式等方面与西方模式有很大差异：中国每一个普通人都是慈善参与者，通过手机上的“指尖慈善”即可完成捐款，捐款往往被赋予乡村振兴、救灾救灾等重大意义。

捐步数、玩游戏、拍公益视频送红花、吃外卖时选择“不带餐具”……这些日常生活中的小举动，都能为慈善助力。 慈善的本质不是一个人做很多，而是每个人都做一点。

作者 | 卷发

编辑| 松露

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