盛大传奇 腾讯之变：霸榜不再此前腾讯系手游

承载腾讯手游2015的最重要棋子终于落下，承载盛大游戏2015壮丽腾飞的一剂良药也已被吞下，《热血传奇手游版》即将到来强大的方式。

“热血传奇”在中国有太多的荣誉和批评。这是搜搜搜天龙初代网游玩家无法抹去的记忆。渐渐地，它成了他们心中的一颗朱砂痣。青春、梦想、热血、不平凡的岁月这些形容词自不必说，但《热血传奇手机版》的表现却无人知晓。但是，腾讯在变，盛大在变，整个游戏市场在变。

腾讯为何与盛大合作代理《热血传奇手机版》？道理很简单，说起来却很复杂。

腾讯的变化：不再霸榜

此前，腾讯称霸手游排行榜本质上是一种现象级的行为，但在某个时刻，这种现象开始逐渐淡化，折射出手游市场竞争的激烈和残酷，也是一种现象级的表现。手游市场更加开放。

市场在变化。国内手游市场逐渐成熟，手游产品种类繁多，玩家对产品的需求也逐渐增加。从App Store榜单的现象来看，不难看出，在目前的畅销榜前十中，腾讯只拿下了一个名额，取而代之的是手游市场多元化的格局，厂商众多和列表中的多个杰作。上和下。

对比2014年4月30日和2015年4月30日的畅销榜单前十名，上榜产品已经从休闲、卡牌等轻度游戏向重度游戏过渡。同时，榜单前十也被腾讯占据。今天从 6 个产品变成 3 个产品。

腾讯在变。2014年腾讯互娱内部及工作室调整后，开始两条腿走路，自研和代理。但以腾讯为代表的手游呈现两级分化趋势，中重度手游市场份额较小。这成为了腾讯在“重度手游年”的短板。

产品营收=（产品质量+营收能力）*吸纳能力，因为腾讯手游吸纳能力强，通过这个乘法公式，把原来的效果放大了很多倍，但是市场、厂商、渠道、用户都是经过增长，腾讯的手游吸纳能力被稀释，其他厂商的产品质量和营收能力也在提升。

同时可以看出，腾讯整体营收能力偏弱，主要是轻度和中度手游用户的付费能力不如重度游戏。从现象来看，腾讯的付费设计不如那些付费强的游戏。业内人士认为，这主要是由于支付点设计需要考虑用户提及和用户留存。腾讯选择留存率。毕竟手游的核心竞争力是留存，而腾讯的大部分游戏玩家付费相对缓慢。项目，除了“我搜搜礼包的名字是 MT2”。

微信和手Q平台一开始就承担了手游推广的重任，扩大了手游用户圈子，让很多不玩手游的用户因为使用微信和手游而接触到了手游QQ。这些社交平台的功劳主要是扩大了整个手游用户的板块，但是用户习惯了手游的娱乐方式之后，寻找游戏的渠道就不仅仅局限于微信了，所以微信和手Q的流量开始分散，其他渠道更丰富的内容成为用户选择。

但手游产品在微信、手Q平台爆发后，用户在单个游戏的停留时间变短，用户停留时间变短，这意味着腾讯原有的留存率受到了影响。

制造商正在改变。腾讯和盛大，端游时代的竞争对手，却成了手游时代的“好朋友”。这不仅仅是个别现象，而是整个老牌端游厂商都在发生变化，比如网易、畅游，这些老牌端游厂商抢占重磅市场，腾讯在手游上的发力打了个措手不及. 凭借多年积累的端游IP用户，在2014年下半年开始出现转机。因此，腾讯也在这方面开始加速布局。

扩大手游玩家数量后，腾讯的榜单失去了光彩，但通过代理商的利润分成，腾讯可以轻松获得更高的价值。这在腾讯最新的季度财报中就可以看出来，包括QQ手机。版及微信游戏中心、用影宝应用商店等渠道分发的手游总收入约44亿元，同比增长82%，环比增长8%的总收入。

手游市场不再是一家之言，而是百花齐放。腾讯从单打独斗到“连线”联手，开始纵横合作。拿下盛大的《热血传奇手游版》，是腾讯在严肃游戏市场取得胜利的决心表明盛大传奇，这也是赢得重度游戏用户的最快途径。

大变化：只有“传奇”

盛大这些年变化很大。网游从巅峰到谷底，遭遇的过山车似乎在手游领域表现得并不特别。

《热血传奇》和《龙之谷》之后，盛大网游再难突围。《百万亚瑟王》一度风靡手游领域后，自研产品和以其为代表的日系手游反响平平。热血传奇”无法比较。

随着硬核手游市场的开启，《热血传奇手游版》机遇与挑战并存。

事实上，盛大在2012年就已经打造了《传奇世界》手游版——《泰坦之首》。以当时的技术水平来看，这款手游还是相当有难度的。可见，盛大早有将端游IP转为手游的意图，并率先在手游领域投下了一块石头。

《一剑风》、《烈焰漫天》等基于“热血传奇”的手游一度登顶iOS付费榜，其表现不仅可以用“好”来形容，而且这些手游没有盛大的授权，《热血传奇手游版》的推出，不仅具备狙击《梦幻西游》手游的实力，而且借助腾讯的资源优势，甚至会成为盛大在手机游戏领域腾飞。

腾讯一招，盛大自救

“热血传奇”的影响绝不仅限于这四个字。每个地名、boss名、武器名甚至都可以单独作为一个IP，非常有辨识度，但是《盛大传奇手游版》的发布会，却有两大问题引起了我们的注意。

目前，《热血传奇》依然拥有大量玩家，这款游戏也占据了盛大的主要收入。其他传奇私服、传奇网页游戏、授权和未授权手游玩家数不胜数。不过在发布会上，腾讯表示将把端游用户转化为手游用户。这一说法显然切断了端游玩家的后路，甚至影响到盛大的端游收入。

业内人士指出，这一说法可分为两层含义，一是将所有端游用户转化为手游用户，包括官方正版用户，二是召回私服和流失的老玩家，腾讯可能在说第二个意思，毕竟网易的《梦幻西游》手游通过各种渠道召回了老玩家，但这种做法对盛大的端游产品还是有一定影响的。

有媒体人士表示，此次发布会还有一个看点，那就是“只谈战略，不谈产品”。15年的网游不多，15年后还在运营的网游就更少了。有玩家表示：《传奇》不是游戏，是我的青春。

盛大表示，《热血传奇手游版》继承了端游的玩法。首先，这种做法是明智的。端游玩法移植到手游的成功案例很多。不过端游版《热血传奇》本身除了需要“WASD”键控制方向外，还需要键盘鼠标联动操作。另外还有1-9个数字键控制物品栏，F1-F8设置为技能键。迄今为止，还没有一款移动版的MMO游戏能够在运营上有明显的进步。

同时，官方还推出了“千人同屏”的概念。一来可以从字面上凸显游戏的热度，二来可以看出游戏的研发技术足够强大。传奇的乐趣主要在于团战PK和任务。不过要实现“千人同屏”并不容易，虽然官方提到“千人同屏”已经实现了手机不卡手不烫手，但是对于国内绝大部分的千元手机来说，“火爆”的“硬需求”在所难免，但盛大还是对这款游戏进行了优化。抱有很大的期望。实际上，

十年来，志同道合的腾讯和盛大走了两条完全不同的路，今天我们不必再回到从前，因为腾讯把《热血传奇手机版“以一种真实的方式。在我们面前，盛大终于在移动领域找到了正确的方向，就像斯蒂娜在《万里长征》中所说的那样——我们不应该知道未来。