盛大的传奇是落幕了，腾讯在游戏领域投资更大的手笔

“传奇”的神途传奇还没有结束，但盛大的传奇可能已经结束了天心神途。

腾讯又出手了，这次是一场盛大的博弈。

2月6日，据工商信息，盛大游戏内控实体盛悦网络科技（上海）日前介绍腾讯为新股东，新董事马晓轶，即腾讯集团高级副总裁、腾讯游戏业务实际交易人。

虽然交易细节尚未披露，但知情人士认为，这可能是腾讯收购后在游戏领域更大的一笔投资。

什么是大游戏？这些天玩家的脑海有点模糊。

事实上，盛大是“传奇”。

没错，就是和网络一代一起成长起来的“传奇”，被视为网络游戏行业的传奇。

当年“传奇”有多受欢迎？本世纪初，在无数张开张的小镇网吧里，除了脚闷的味道，“传奇”的声音响彻整个屋子。

“传奇”现在有多受欢迎？从“传奇”到“热血传奇”、“传奇外传”、“传奇归来”...就连最近突然走红的“大扎好，我是玄天乐，我是渣男，一起玩檀邦懒月吧”。在2017年最火的游戏中，依然有活跃人物借用或继承“传奇”的IP和模式。

“传奇”成为一种符号、一个IP、一种网络现象，造就了一个首富家族和两家上市公司。

2001年，盛大创始人陈天桥与韩国人签订“传奇”代理合同时，他一定没有想到一代网游传奇会开始。

“传奇”的传奇还没有结束，但盛大的传奇可能已经结束了。

大逆袭

2002年盛大传奇，韩国和日本国家足球队首次进入世界杯的那一年，中国球迷仍然期待着国家足球队何时赢得大力神杯。阿里巴巴还是一个默默无闻的B商网站，淘宝的诞生又是1年了。用户

接近1亿，每天新增注册用户达到创纪录的100万，刚刚拿到MIH的投资，但马化腾担心腾讯因为找不到盈利模式而失血流亡，先后推出广告、会员制、企业服务、号码注册费等业务却没有成功。

马云将失败归因于缺乏付款方式。当时没有支付

宝，没有微信支付，很多银行没有网上银行业务，中国网民想要购买虚拟产品，不得不去邮局汇款。

网络上的虚拟产品希望销售给消费者。

面对恶名，马化腾立即开展“兴亮号码”业务，停止发放免费号码和一次性号码。结果不仅没有奏效，还引来竞争对手趁机围剿打压，只好重新开放免费报名。

此时的腾讯已经身受重伤，不得不厌倦应对网易泡泡、新浪聊天聊聊、搜狐我找你等30余款同类产品的围攻。

另一方面，一家叫盛大的小公司因为一款名为“传奇”的游戏而迅速崛起，成为中国最早摆脱亏损的互联网公司之一。

当时，”

传奇》在韩国只是一款二流游戏，在韩国同时在线的人数只有1万、2万人，占整个韩国市场的不到1%。

而盛大创始人陈天桥看中了《传奇》的骑士意识和自豪感，觉得游戏内核不错，于是用公司最后的30万美元与韩国人签订了代理合同。

签完合同后，陈天桥基本没钱了，他到处找合伙人，却没人注意他。他要等韩国人把游戏汉化，另一边他要准备公测，服务器、带宽、人员，这些都需要钱。

陈天桥拿着和Actoz签订的合同，找到了浪潮、戴尔等服务器厂商，告诉他们跑一个大型韩国游戏，申请三个月的试用机。

然后，他拿了服务器列表，找到了电信运营商：服务器在那里，我们需要大量的带宽。

就这样，“空手套白狼”熬过了两个月的游戏测试期。

2001年9月28日，“传奇”开始正式运营。传奇》是一款在线时间充电游戏，玩家需要购买时间卡才能玩游戏，陈天桥需要拓展销售渠道。

盛大开启了与网吧合作的模式。网吧卖“传奇”点卡，然后分一杯羹。马化腾的问题，被陈轻松解决。后来，这种模式被其他公司复制。

就这样，盛大将销售渠道推到了原有渠道覆盖不到的区县级网吧，占据了至少80%的市场。之后，如果有任何互联网公司力推到这样的水平，就得等到2010年的美团了。

2002年，《传奇》同时在线用户数量迅速突破60万，成为全球更大的网络游戏。

很多人认为传奇的成功只是游戏的乐趣，也许这确实是像传奇这样的游戏如此受欢迎的原因之一。

但如果陈天桥没有选择“传奇”，那恐怕又是一部至今火爆的游戏了。

梦想家陈天桥

很多公司的死亡，源于走红后躺着赚钱，而盛大则因为忧虑感太强而衰败。

2004年，盛大在纳斯达克上市后，30岁的陈天桥成为中国最年轻的首富。

当时人们认识到，网络游戏赚钱太容易了，没有门槛，在技术或政策层面没有突破，平均利润率高达50%。2003年，至少有80家公司进入在线游戏市场。

当时，《人民日报》将“传奇”贴上了“电子 *** ”的标签，这让陈天桥感到忧心忡忡，迫不及待地摆脱了“电子 *** 贩子”的身份。

在接受《财经》杂志采访时，陈说：“网络游戏行业暴利的时代已经结束......我们自己也在不断讨论和思考盛大下一阶段的核心竞争力在哪里。

陈天桥不止一次说过，“传奇可能是一个糟糕的游戏，但盛大是一个好公司。那么盛大作为一家好公司是怎么做的呢？

盛大首次进行电子支付（2003年5月）;之一个制作电视盒的人（EZ，2005）;之一个为持续时间的免费增值服务创建收费模式;首批推出电子纸质书（）;先后收购起点中文、锦江、红袖天祥、潇湘书院等文学网站，建立“盛大文学”，统一网络文学领域;成立中国互联网“黄埔军校”大创新研究院;之一个做共享Wi-Fi（Wi-Fi主密钥）的人。

即使在娱乐和游戏的“电子 *** ”市场，陈天桥也希望创造出一些更有价值、更有意义的产品。

“我觉得自己是一个务实的理想主义者，一个战略冒险主义者和一个战术保守的偏执狂。2004年底，陈天桥这样评价自己。

2005年，大盒子EZ推出。

这款电视盒产品比苹果电视领先一年，比小米盒子和乐视超级电视领先 12 年。

陈天桥的想法很明确：以盒子为中心，打造互动娱乐帝国，本质是内容整合+智能硬件，涉及个人电脑、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、电商等多个方面。

为了丰富盒子的内容体系，陈天桥投资收购了一大批内容提供商，包括、书坊红、浩芳、起点 、榕树下、红袖香等。

数十亿美元被砸进去——后来这个案子被写进了“十亿美元的教训”，成为商界典型的负面教科书。

这

6850元的价格让大多数消费者望而却步，再加上当时家庭宽带接入水平有限，结果惨败。据说EZ的销量甚至没有突破两位数。

紧接着，广电总局禁止陈天桥“停止各地方电视台的互动网络电视业务”。

盒子计划成为陈先生心中的痛点：“我们激进的事情是，盛大在错误的时间激活了一个毫无准备的团队，在提前的时间执行正确的任务。

盛大不懂产品

事实上，盛大更大的问题可能是它完全不了解产品。

盛大先后推出了《热血传奇》《传奇世界》《泡泡堂》《龙谷》《永恒之塔》等70余款网络游戏，但除了《传奇》游戏外，没有爆款。

事实上，盛大自己团队开发的产品在性能上远不如引进代理产品。比如盛大自己开发的游戏，有《三国传说》、《疯狂飙车》、《天下英雄传》......怎么，没听说过？

但除了大名鼎鼎的“传奇”之外，盛大特工的游戏中还有一些怀旧的名字，比如“龙谷”、“冒险岛”、“泡泡堂”......

担任腾讯游戏成功理念之一的优泽网代理;但在盛大这里，这完全适得其反。

比如盛大以9500万美元收购《龙谷》开发商游戏后，《龙谷》在互联网上的口碑开始下滑——“游戏体验变得无底洞”。

随着向移动互联网时代的转型，盛大产品实力薄弱的局面进一步反映出来。《龙谷》手游版从2013年开始筹划，多年无法恢复PC游戏玩法。2017年3月，在腾讯游戏的联合开发下，全面还原PC版《龙之谷》的手游版上线，或许从此腾讯开始渴望尝试盛大游戏的残值。

盛大不懂产品，不仅体现在游戏中。作为网络文学资源最多的平台，盛大砸出了中国互联网公司出品的之一本电子纸质书。在移植大部分自己的游戏（包括“传奇”）的同时，它粉碎了中国互联网公司生产的之一款游戏掌机EZ Mini。此外，盛大还砸了智能手表、视频网站、团购网站......盛

大甚至试水用比特币交易房产，后来比特币火了，上海楼市也火了，但盛大地产没有火。

总是想做一些创新产品的盛大不明白什么是好产品，这或许就是盛大最终没落的原因。

另一边，一向觊觎游戏BOSS地位的对手正在崛起。

此时，阿里巴巴不再是那个默默无闻的B小网站，淘宝已经是中国更大的电子商务网站，并控制着中国更大的在线支付渠道——支付宝。

腾讯不再是

靠卖美账号赚钱的聊天工具，每个人的电脑桌面都配备了QQ，不再是失败者马化腾在《腾讯传》中说的“线上人越多，服务器成本越大，损失越大”，反而成为了游戏分发的更佳渠道。

腾讯在游戏领域找到了自己的节奏，成为盛大的直接竞争对手。

2009年，腾讯超越盛大，凭借代理《DNF》、《穿越火线》、《神途》等热门游戏，成为国内游戏行业的霸主。

到2016年，腾讯财报显示，游戏业务贡献了腾讯近一半的利润。

与腾讯的崛起不同，经历分拆上市、私有化退市，然后借壳回归A股的大博弈，最终被陈天桥抛弃。

2016年1月25日，盛大集团发布公告，与今天的盛大运动会无关，致力于投资集团全面转型。

今年2月5日，盛大游戏发布内部邮件，任命前COO唐彦文为盛大游戏联席CEO，全面负责游戏业务。

2月6日，据工商信息，盛大游戏内控实体盛悦网络科技（上海）日前介绍腾讯为新股东，新董事马晓轶，即腾讯集团高级副总裁、腾讯游戏业务实际交易人。如今，腾讯

投资盛大游戏，一方面凭借腾讯在中国互联网的强势地位，调整优化盛大游戏的股权结构，协助其上市进程。

另一方面，腾讯在收购芬兰手游公司“神途”开发商拳头游戏，战略投资A股游戏公司棕榈科技后，通过投资盛大游戏逐步提升游戏版图。

盛大游戏的IP版权被认为是腾讯入股的主要原因。日前，腾讯游戏已代理发布盛大游戏的“龙谷手游”、“传奇世界手游”等产品。

盛大游戏CEO谢飞曾表示，顶级IP资源是一个企业的核心优势之一。“其实对我们来说，越来越清楚的是，我们培育的IP越多，顶级IP资源就越丰富，无论是围绕游戏业务还是泛娱乐扩张的布局，都有先发优势和先天优势。”

例如，传奇仍然是当今更受欢迎的在线游戏之一。仅2017年，盛大游戏就通过 *** 下架了700多条盗版传奇。

传奇过去

在2001年《传奇》公测之前，陈天桥整夜待着测试《传奇》，战斗了一夜后，他升级到28级，学会了“半月弯刀”，可以挥舞白光特效的弧线。

2009年，手术后的第三天，陈天桥透过镜子看，白光重新浮现在镜子上。

陈天桥顿悟了，他在人生博弈中获得的名声、地位和金钱，和《传奇》里的“半月砍刀”没什么区别，不过是一面镜子。

2010年，陈某选择离开紧张的环境，陆续完成上市公司退市，并出售大部分运营公司，“全部套现”。当时，他有60亿美元的现金资产。

茨威格在《当人类的星星闪耀》一书中写道：“一个人一生中没有比在青年时代发现他的使命更大的幸运了。

经过3年的探索，陈天桥也找到了自己的使命：脑科学研究。2016年12月，陈天桥和罗倩倩向加州理工学院捐赠1.15亿美元，支持脑科学研究。“

这让我体验到了创业的乐趣，”陈说，“脑科学研究是真正让我兴奋和快乐的事情。

陈天桥除了是脑科学家，还是一名佛教徒。

《金刚经》说：“凡有道的，都像梦泡，像露水、电一样，应该这样看待。通过脑科学研究，陈天桥想知道“做某事”如何影响和改变生活，如何理解为梦想和泡沫。

17年过去了，网吧里的脚味和杀戮声已经消失，“传奇”成了某些类型游戏的代名词，散落在《蓝月亮》等游戏上，延续着自己的生命。

百度“传奇吧”一共有粉丝、发帖，已经沉寂了很久，首页除了吧主每天更新没人看冷冰冰的笑话，零星出现一种怀旧：“现在传奇版本越来越多，画面越来越花哨，但回头看我还是喜欢玩老版复古。

最早的帖子可以追溯到2004年1月，当时百度贴吧才开始运营，当时26岁的房东“为了他的毅力，为了游戏中的虚拟人物和真实的情感，为了2年前拥抱我的女友的笑容，为了妻子在漆黑的午夜里蜷缩在床上的无声泪水， 为了宝宝天真无邪的笑容“、”离开了传奇，离开了只陪伴我3个月的弟弟“、”我的眼里终于充满了泪水！

下面有人回答说：“兄弟，我已经玩了快两年了传奇。现在我不知道传奇玩我还是传奇我。

知乎上有一个疑问：“为什么盛大的”传奇“现在还在赚钱？

下面有人回答：“现在我站着，和我一起爆炸装备的兄弟寥寥无几......但我仍然喜欢传奇，我愿意玩。

2004年，陈天桥也是站着的。刚刚凭借“传奇”成为中国首富的他，觉得“网络游戏承载不了我的梦想”，即将奔向他的网络迪士尼梦。

传奇不再属于盛大，但“传奇”仍然属于那一代。

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