传奇游戏广告又出新招？01.日均投放近万组素材数排名

传奇游戏一种新的广告方式？

01.日均近万套素材发布，传奇游戏中重度手游买量规模排名之一

DataEye-ADX平台数据显示，自2017年以来，传奇游戏的采购量连年翻番。2017年日均发料量不到1000套。

从2020年上半年买量市场各游戏题材的发行趋势和分布比例可以看出，传奇游戏在买量市场的投入遥遥领先于其他神途手游题材。首先，在发行规模上，传奇游戏的发行规模基本是找平台其他主流题材的2-5倍。从分布比例来看，传奇游戏的分布占行业总分布的15.61%。

传奇游戏页游时代以来出现的买量热潮已经持续了很长时间。现在游戏市场流量红利已经枯竭，流量竞争进入白热化阶段。传奇游戏几乎成为获客成本更高的游戏类型之一，但仍是买量市场的主力军，可见“传奇”IP在国内拥有庞大的用户基础国内市场，以及强大的营收能力。

02.传奇IP拥有6亿注册用户，核心用户群向95后迁移

无论是市场规模还是购买量，传奇游戏依然是中国网游市场最经典、最成功的游戏IP之一，拥有6亿手游、端游、页游注册用户。远的 。根据DataEye-Tidea天翼众泰的创意分析，传奇游戏创意购买覆盖的用户群体也与一般游戏类型有明显差异。

一、性别比例和年龄层级

根据DataEye-Tidea天翼众泰的创意分析，传奇游戏的购买创意针对男性用户约占71.89%，女性用户约占28.11%。从年龄分布来看，传奇游戏购买思路更吸引30-39岁的老玩家用户群，其次是20-29岁的95后年轻用户群。

从传奇游戏创意买量所针对的用户群体特征来看，80后、90后的老男性游戏玩家依然是传奇游戏的主力群体，即首发的玩家。联系传奇端游，显然老玩家的怀旧需求和兄弟情还在延续。不过，从女性用户占比为28.11%传奇游戏，20-29岁用户占比不断上升的情况也可以看出，传奇游戏除了“传奇 ” IP、游戏本身或购买量以创意突出的玩法对更广泛的年轻用户群体仍具有一定的吸引力。

二、地域分布

根据DataEye-Tidea天翼众泰创意分析，传奇游戏买量创意的用户集中在广东、江苏、浙江、山东等人口大省，以及北京、上海、成都、深圳、杭州和其他一二线城市城市用户占比较高。

传奇游戏全国以买量思路为目标的用户群体分布与我国各省份GDP排名基本一致。叠加除一二线核心城市外的用户量，下沉市场用户占整个传奇游戏玩家量的60%以上，一二线城市用户可占约 40%。

三、游戏要求

根据DataEye-Tidea天翼众泰的创意分析，传奇游戏在买量创意中突出了游戏的卖点，基本满足以下需求框架，即轻度用户易操作、高效的传奇游戏 广告。爆率等卖点很受关注，其次是社交、充值返还等，而那些老端游玩家则更追求最还原的游戏体验和经典端游元素，比如血沙袭人、战斗力量/PVP等荣誉排行榜。

从传奇游戏的用户画像和买量创意呈现的用户对游戏的需求来看，与端游时代相比，传奇游戏的潜在用户更大，核心用户群正在迁移，比如女性玩家数量大幅增加，20-29岁年龄段用户占比不断提升，简单易上手的操作越来越被年轻用户所接受。DataEye数据研究院认为，95后年轻用户群体将逐渐取代80后老玩家，成为传奇游戏的主力用户。

03. 传奇游戏真人素材占比21%，3D素材仅占比2.2%，效果广告居多

据DataEye-Tidea天翼中台创意分析，传奇游戏采购素材中，2D素材占比76.8%，其中大部分为端游画面还原、魔法服饰展示、元宝演示等通过实际操作回收，装备回收等，这种素材在不同的游戏场景中不断切换，用一些绚丽的色彩和特效来刺激眼球。但由于受众数量多，且偏爱此类广告，长期大面积投放成本低，且有持续放量。

3D素材制作成本高，传奇游戏投入产出比低。游戏厂商选择将成本投入到更有吸引力的真人素材上。从真人素材的消费速度和创意变化来看，传奇游戏在买广告方面一直领先于行业，最新的爆款素材大多是由传奇游戏广告率先挖掘出来的.

（一）明星代言人主要选自港台“老大哥”和美艳女星

根据DataEye-Tidea天一中泰的创意分析，仅从明星代言人的数量，我们就可以看出传奇游戏在广告上的新尝试，从港台巨星到内地硬汉男星，到性感美艳的女星，涉足影视、相声、体育。

传奇游戏一直在使用并不断邀请新的明星代言人，也是通过给予新的“刺激”来吸引厌倦“老”明星素材的用户，形成转化。

（二）真人素材创意变化快，当下“抖音”趋势明显

传奇游戏真人买料的创意变化速度也是最快的。最直接的表现就是首发网红素材数量激增，创作方向不断增加；今年年初传奇游戏广告的网红数量还是个位数，剧情多为“还乡”、“夫妻斗智斗勇”等，如今已经发展到数十位网红选角，剧情也更加丰富多样，如“打假”、“游戏公司实地考察”、“直播带货”等。

二是广告内容和形式趋向抖音化；目前投的最火的素材基本上是在视频内容中插入一段简短的广告说明，不影响内容的完整性和用户的观感，但也能突出游戏的卖点，比如easy on -hook 升级和真实的 传奇 现金提取链接。这种素材目前很火，单个视频的点赞数在10W以上。但由于内容不以游戏为主，转化率低于一般的传奇，但新鲜感胜出，能在短时间内吸引大量的流量和人数转化率还是很可观的。