《永恒纪元》携手《大天使之剑》推出公益营销活动

今年3月开始，37互娱旗下三款热门游戏《永恒纪元》《大天使之剑》《传奇八爷》携手专注高中教育扶贫的找手游公益组织广东友信公益在偏远地区。基金会（以下简称“友信基金会”）先后发起游戏公益活动，为游戏玩家开展公益营销活动。玩家越积极参与线上活动，公司对优信基金会教育公益项目捐赠的资金就越多。

三款游戏均由专注于精品游戏开发的极光网络出品。其中，《永恒纪元》由37手游运营，《大天使之剑》和《传奇Baye》由37手游运营。营销活动以中西部地区的教育和扶贫为重点。

三场比赛的公益活动在短时间内都达到了预定的目标，三场比赛也在近期兑现了自己的承诺。首笔捐款共计2,283,249.00元，已于近期捐赠至优信基金会账户，用于偏远地区教育扶贫项目，后续追加捐款718,766.00元也将在年底前捐赠至优信基金会。 2019年，累计公益捐款3,002,015.00元。

《永恒纪元》在游戏中有公益场景，包括一座“友信公益”建筑和“友信公益大使”NPC角色。玩家可以通过公益副本参与游戏获得恋爱积分。系统会将爱心积分兑换成现金，捐赠给优信基金会。

在《大天使之剑》的“扶贫公益活动”中，玩家从特殊邮件的附件中提取3种公益礼包，花费相应的钻石即可开启。玩家所花费的钻石将按10:1兑换成人民币，​​100%用于捐款，用于支持偏远贫困地区的高中教育。

“传奇八爷”在“成就霸业，成就梦想”游戏中发起公益配对捐赠活动。活动期间，使用游戏内掉落的爱心券或购买专属礼包的玩家，将获得由37互娱基金会捐助的“友心合伙人”高中生助学计划捐款。作为奖励，玩家在贡献爱心后还可以获得积分，积分可以兑换稀有的游戏称号“公益之星”或其他神途丰厚奖励。

近年来，随着游戏行业的快速发展，不少游戏行业企业开始主动承担社会责任。常见的方式是对社会弱势群体进行慈善捐赠。但是，企业社会责任的更高层次形式必须回归到产品和企业本身，回归到创造经济价值和社会价值的过程本身。

本次公益营销活动的独特创新之处在于将社会责任落实到企业产品的“生产过程”和“消费过程”中。网络游戏企业社会责任与企业产品战略的有机结合，具体地说，将社会责任与游戏研发运营紧密结合，必然会带来更多积极的社会影响，创造更多的社会价值，有助于形成企业竞争力。正面反馈。在游戏场景设计中嵌入公益元素，通过企业产品与公益的有机结合，深度挖掘网络游戏的积极社会价值，

正如管理大师迈克尔·波特在其企业社会责任价值链分析的经典文章《战略与社会：竞争优势与企业社会责任之间的联系》中所说，“社会问题与企业运营的联系越紧密，动员企业资源的机会越大，社会就越能从中受益。”

游戏企业社会责任的实质性问题，也应该回归到价值链本身来理解。除了建立游戏防沉迷系统、限制青少年消费和游戏时间等保护措施外，一款火爆的游戏往往意味着非常庞大的用户数量和用户购买力。在游戏中“植入”公益元素，可以起到“公益”文化价值的传递，加上适当的公益营销活动，可以为社会公益事业带来源源不断的资金，形成“公益”的良性循环。用户参与、企业捐赠、公益投入”，让社会责任更深入、更可持续。

游戏公益营销不仅为企业带来良好口碑，为公益事业带来实实在在的捐助，更成为传播公益价值、传递积极生活方式的载体。网络游戏拥有大量的青少年群体，以年轻人喜闻乐见的方式吸引游戏玩家关注公益，更有利于公益信息在年轻社区中的快速传播。动员和凝聚社会各界力量参与公益事业，具有很强的时代意义。

本次捐赠的受赠方友信公益基金会，是由三七互娱发起并经广东省民政厅注册认可的慈善组织。优信基金会积极推动三项赛事的公益营销活动，是优信基金会探索如何更好地利用赞助企业的资源优势，促进公益事业的又一次探索。

优信公益基金会自成立以来，秉承“真诚、践行”的理念，开展社会公益事业，参与教育精准扶贫，不仅开展“优信伙伴”高中助学计划公益传奇，还还为贫困家庭的优秀学生提供奖学金和助学金。通过高中免费阅读项目、优信夏令营、优信梦想中心等，回应他们物质上的相对匮乏，也回应他们文化和精神上的匮乏。

截至2019年6月，友信公益基金会已在39所高中近500个班级建立“免费阅读”图书角，捐赠图书近3万册，惠及4万余名师生。项目覆盖9个省31个县区，其中18个国家级贫困县。

三七互娱在本次游戏公益活动中捐赠的善款，将用于优信基金会在偏远地区开展的教育扶贫项目。三七互娱也将继续与友信公益基金会合作，在产品端推动社会责任的落实，依托优秀的产品和经营业绩，深挖游戏积极的社会价值，探索游戏与社交更深层次的结合。问题。