《糖果传奇》成功背后的科学原理:故事远没有结束

GameLook报道/十年前，《糖果传奇》登陆iOS平台。在此之前，该游戏已于2012年初登陆Facebook平台，与页游版类似，也迅速登上免费榜首。十年后，这款名为《糖果传奇》的手游已经是全球使用最广泛的产品之一，总下载量超过30亿次，并且每年还在不断增长。

从动视暴雪近期发布的2022Q3财报来看，King的净订阅收入同比增长8%，主要得益于“糖果传奇”IP的贡献。用户对该IP投入的游戏时长也连续五个季度持续增长。毫不夸张地说，“Candy 传奇”十年后依然不会消失。

King对这个明星IP的倾注，从周年庆典中便可见一斑。除了CQSY大量的内容更新、社交媒体庆祝活动和游戏内活动，以及游戏历史上首次添加新音乐外，这家瑞典公司还派了十几名记者前往斯德哥尔摩，King 总裁 Tjodolf Sommestad 在那里和Candy传奇的总经理”在活动中向外媒解释了“Candy传奇”成功背后的科学原理。

《糖果传奇》总经理Todd Green在接受外媒GI采访时表示，“这只是之一个十年，我们认为故事远未结束。对我们来说，想象和创造什么是令人兴奋的下一个。” 兴奋的。”

“我真的相信我们有一个了不起的产品，它不仅仅是简单地说‘这是一款很棒的游戏’，当我们与玩家交谈时，我们会听到不同的故事，讲述 Candy 传奇 如何融入他们的游戏生活。有人喜欢竞争，有人想合作，有人想放松，有人追求刺激，而我们更大的挑战之一就是把所有这些需求都在产品中得到满足。我希望在未来的十年里，我们会能够为更多的数百万用户提供服务。”

以下是 Gamelook 编译的全部内容：

手游市场正在迅速成熟，规模之大，传统游戏巨头不容忽视

在 2020 年全球大流行病最严重的时候，有充分的证据表明数百万人转向了游戏。“糖果传奇”就是其中之一。尽管随着疫情回暖、用户转向其他活动，不少游戏公司的玩家人数开始减少，但王者游戏的热度并未减弱。

King Corporation 总裁 Tjodolf Sommestad 证实，“我们在疫情开始时看到了对游戏的兴趣增加，现在疫情已经持续了很长时间，仍然没有结束。吸引玩家的方式。我们很难以辨别玩家行为的明显变化。我认为大流行病的影响遍及整个游戏行业，但在我看来传奇手游，我们在过去一年中为游戏提供的创新和内容令人印象深刻。”

King Corporation 总裁 Tjodolf Sommestad

“所以，如果你搜搜礼包现在看看 Candy 传奇，在大流行处于最终状态的那一年，它今年经历了超过 10% 的增长，我认为这是大流行结束的迹象对我们没有负面影响。这是我们重新吸引用户的机会，现在好像很多用户都留在游戏里，和我们在一起很长时间了，我们看到了更新有兴趣玩 Candy 传奇。”

在过去的几年里，我们看到人们对整个移动游戏行业重新产生了兴趣，不仅是在消费者方面，而且是在整个游戏领域。尤其是Take-Two以127亿美元收购Zynga、EA以21亿美元收购Glu Mobile、14亿美元收购Playdemic、索尼收购S *** age Game Studios，诸多并购案例可见一斑。传统游戏公司对移动游戏领域的兴趣越来越大。

“我对此的看法是，手机游戏市场正在成熟，任何从事游戏工作的人都很难忽视手机游戏的重要性，”Sommestad 说。“即使你家里有游戏机或个人电脑，你通常也有手机或平板电脑。因此，对于游戏公司来说，在玩家所在的地方越来越重要，他们看到玩家转向移动平台，或者至少使用移动作为补充游戏平台。”

“我不为这些公司工作，但如果你只看趋势，你可以看到他们想把他们的 IP 和游戏搬到移动平台上，或者至少跟随他们的消费者到移动平台上，并继续将IP适配移动平台，我想这就是传统游戏公司重新对手游感兴趣的原因，也是最近行业并购较多的原因。

最不容忽视的是，微软在年初提出以687亿美元的价格收购动视暴雪和King。相对而言，King比动视和暴雪更能弥补微软的业务短板。微软的3A PC和主机游戏领域都有重量级玩家，但手游市场却没有《糖果传奇》这样的大作。

虽然 King 的高管无法对正在进行的并购发表评论，但 Sommestad 还是回答了有关 King 在动视暴雪中的地位的问题。金现在已经在公司工作了七年，并一次又一次地证明了他的发展能力。.

Sommestad 笑道，“我相信团队已经升级了，我们刚上市的时候我就在这里，然后被动视暴雪收购，最初需要一段时间才能相互了解。我认为我们证明了自己是一家非常擅长的公司非常擅长休闲类别的手机游戏，我认为他们看到了我们休闲业务的成功和增长势头，尤其是 Candy 传奇，他们印象深刻，非常高兴。”

“随着行业的发展并普遍转向移动平台，我们在移动游戏市场的经验使我们处于一个独特的位置，他们对了解移动游戏商业模式越来越感兴趣。此外，其他平台也在发展，越来越类似于我们一直在研究和学习的免费游戏模式，过去几年人们对手机游戏充满好奇并分享了很多。”

休闲游戏是王者DNA，但不排除探索更多领域

Candy 传奇 的核心优势之一是它能够在不断发展（和增长）的移动游戏市场中保持领先地位。格林承认在此过程中存在一些挑战。

当被问及手机游戏市场的变化时，他指出，“手机游戏公司的数量增长非常快。我们当然不是之一家手机游戏公司，但从那以后，如果你看看手机游戏公司的数量，只是爆发式增长，充满挑战，进入门槛变得很低，所以今天很多非常成功的游戏都是由非常小的团队在短时间内打造的，但如果你能早点找到合适的产品或市场，你可以打造一款大型游戏，是变化比较大的一部分。”

“我认为的另一部分是游戏深度和复杂性的增加。如果你在不同的模式下工作，在左、中、右方向探索，也许你可以花更少的时间来创造体验，这对我们来说非常好。它只是作为一个产品来讨论。但我们认为《糖果传奇》是一种服务，是一种长期的承诺。我们试图以玩家熟悉的包装提供新的体验。因此，心态开始了从发布一个产品到另一个产品，转向考虑服务和与玩家的长期关系是另一个大变化。”

自从 Candy 传奇 10 年前发布以来，King 在同一个宇宙中发布了不同的游戏，例如 Candy Soda传奇、Candy Jelly传奇、Candy Friends 传奇”等等，以及其他基于不同IP的休闲游戏，如《泡泡魔女传奇》、《宠物拯救》、《钻石日记》等，也涉足“传奇”等中核游戏Solgard 和 Knighthood（后来被 Phoenix Games 收购）。

虽然 King 的休闲游戏继续取得成功，但从未有过像 Candy 传奇 这样的热门游戏，而且该公司的中核游戏基本上鲜为人知。在开场白中暗示金“不惧怕失败”后，Sommestad 被问及公司是否想继续在休闲空间之外进行试验。

他回答说：“我们真正专注的是休闲品类，这是公司20年前成立时就定下的方向。King最初是通过同名网站，当时都是休闲游戏。” ，所以这就是我们的 DNA，我们将继续在这一领域带来创新和独创性。但这并不妨碍我们尝试在其他领域进行创新，我们是一家充满好奇心的公司，我们始终热爱学习。”

“所以是的，我们确实制作了一些休闲类别之外的游戏，我们仍然对此很感兴趣，但我们的主要重点仍然是休闲类别，所以我们会看看未来会出现什么。”

糖果总经理 Todd Green 传奇

Green 指出，在竞争激烈的手游市场，要取得成功比 Candy 传奇 开始时要困难得多。游戏还有可能成功吗？是的，绝对有机会，我们正在努力。”

他笑着说：“我仍然专注于King不断发布新游戏。我们试图复制甚至超越以前的成功。但我们可以在两个方面努力。我们有这些非常强大、有创造力和雄心的团队在做不同的事情类型的游戏。新游戏，以及强大的创意和创新团队致力于正在运行的游戏。”

“基本上，这是公司的两条路，我不认为有任何冲突。我认为更大的惊喜是，除了通过新游戏来发展公司，你还可以通过改进在线游戏来做到这一点，这可能对我们来说。这对整个行业来说是更大的惊喜，这就是为什么十年后我们仍在谈论同一款游戏。”

King 将 Candy传奇 保持在市场顶端的另一种方式是通过品牌合作，品牌合作近年来在业界流行，其中大部分都在追逐难以捉摸的“Met *** erse”。虽然 King 的冒险不像其他工作室那样引人注目，但格林认为这是扩展业务和获得新玩家的宝贵机会。

“我们处在一个非常好的位置，有很多公司、品牌、IP、明星都想与我们合作，”他指着《糖果 传奇》和 2021 年电影《空中大灌篮》说：新 传奇、“索尼克 2 电影”以及最近与歌手梅根·特雷纳的合作。

“我们为什么要这样做？首先，我们认为通过与品牌或认同我们价值观的人合作，可以接触到新用户并为现有玩家带来新体验。另一方面，如果我们谈论“Candy 传奇，我认为它是为数不多的可以扩展到应用程序之外的游戏之一。游戏、视觉效果，甚至名字，都是可以识别的，我们希望它成为流行文化的一部分，而且不仅仅是在游戏中，我们表达这个想法的一种方式是与游戏外的人合作。”

Sommestad 自 2 月以来一直担任 King 总裁，但在这家瑞典公司工作了十多年，当被问及 Candy 传奇 成功的背后原因时，他说：

“这是一个价值数十亿美元的问题，经典的原因是‘时机’，当 Facebook 玩家成熟时，我们有一款很棒的游戏，那时手游市场开始出现。我们那个时候，在多个方面进行创新平台让游戏在两个平台上都得到了成长。当时Facebook上几乎每个人都分享了这些经历。我认为最根本的原因是它是一款很棒的游戏。更独特的是我们追求更大的是那些时刻玩家谈论的放松，对于他们中的一些体验 Candy 传奇 的人来说，这几乎是冥想，或者是他们一天中的美好时光。”

“如果说有什么值得称赞的地方，那就是它真的很擅长建立最初的兴趣，并通过为玩家提供更多的创新和内容来推动它向前发展。在过去的十年里，我们做了越来越多的事情，还有更多以后要做的事情。”

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