沙雕传奇广告背后的门道，你真能整出一个爆款吗？

这个夏天，很多人的朋友圈都被《豹头零冲锋》轮番俘获。

相信大家看完这种沙雕传奇广告都会笑，点左上角的X。

事后不忘说几句感慨，怎么连李连杰都沦陷了，开始接受这种垃圾传奇广告。

估计大家都觉得传奇的广告是粗制滥造，毫无意义。给我一千万，我绝对可以拍出十倍质量的大作。

但是给你找手游1000万，真的能拍出轰动一时的传奇广告吗？

结论是否定的。因为看似沙雕的传奇广告背后，其实大有学问。

古老的 传奇 广告时代

很久很久以前，传奇网页游戏还没有诞生，广告也没有代言人，都是动画CG制作的。

那时的广告无不深谙人性深处对“禁忌”的渴望，专攻各种擦边球。

冰天雪地中，光着膀子的男人从背后抱住了女孩。光是看着照片就已经让小伙伴们热血沸腾了。

而“人物等级10和MM合体取暖”“少男少女偷偷玩”这几个字把十八禁摆在明面上，点一下就能好看。左下角有967393个女玩家，暗示这是一个比探探更好的异 *** 友平台。

请问哪个小伙子不想一时入戏？

*** 广告虽然引流效果明显，但很快就被 *** 取缔，消失在历史的长河中。

长江后浪推前浪，新人换旧人。在三大低俗页游广告消亡后，真人版页游广告成为新的选择。意外被选中的林子聪，成为新时代页游广告的开拓者。

2014年，中国发生了一件大事：传奇页游广告诞生。

那一年，页游老虎三七互娱亲赴上海盛大，获得了传奇的正版授权，开发了传奇八爷，并请来了港三线明星林子聪，做代言人。

在普通人看来，这种行为似乎是广告界的一种审美压抑。就像在十八线小城市开楼盘，请三四线明星在台上翻跟头跳舞一样庸俗。

如果你传奇手游真的这么想，那你就大错特错了。你见过哪个楼盘会把这种宣传传遍整个网络吗？

如果你对那段历史稍有了解，就会给传奇八叶市场部竖起三个大拇指。

时间回到21世纪初，那时候还没有传奇手游，没有鸡。网吧里装着大 *** 的CRT显示器，网速只有几百k，系统还停留在Windows XP，完全野蛮的网络时代。

在这种情况下，盛大传奇 应运而生。据盛大官方介绍，巅峰1.76版本传奇同时在线人数可突破60万。去地下室随便一个黑网吧，都是攻沙的兄弟。

但盛况是短暂的。随着2002年传奇游戏源代码泄露，传奇私服横行，外挂盗号猖獗，传奇游戏还在运营，但已经是网络死人。

十几年过去了，传奇死了，但是那些当年迷恋传奇被父母打，现在大肚子的中年男人，他们去哪儿了？ ？

传奇八爷的诞生和林子聪的逆袭，就是一次大大的试水，唤醒了这些沉睡的用户。

传奇风靡网吧，当网瘾少年争相立夜攻沙的时候，也是林子聪发家致富的时代。短短几年，他就通过《少林足球》和《功夫》两战成名。虽然他的地位不高，但认识他的传奇老玩家也不在少数。

而选择不支付高额出场费的林子聪，更是花小钱办大事。

NBA要开拓中国青少年市场，请来了偶像蔡徐坤；

傅艳洁想打动中国亿万恩爱夫妻，果断请任静和傅笛声合唱《知心情人》；

传奇页游想吸引中年玩家，所以请来了林子聪。

传奇八爷的广告看似简陋，其实是在向经典的《少林足球》致敬。

广告中身穿49号球衣的林子聪，桌上放着凌乱的肯德基全家桶和薯片，让人一秒进入《少林足球》的场景。弟弟。

一波回忆杀，让传奇老兵梦回2001年

在另一个版本的广告中，红蓝相间的开始游戏按钮完美再现了传奇游戏的界面。

画面中飘荡的屠龙剑和生命之戒是旧版传奇中最强的装备。熟悉它的人都知道，它的爆破难度有多大。

“90后”或许很难理解这种情绪，但对于老玩家来说，这却是致命的一击。

有老玩家回忆：那时候我是学生党，整个网吧都在玩传奇，大部分都是像我这样的小 *** 丝。每个人都羡慕那些大号，幻想着他们有钱了就去争光。

传奇 Baye 又是一次机会。

只要点击“开始游戏”倍攻传奇，你就可以填补人生的空白，重新开始你的梦想。你还会想念吗？

传奇八爷是中年网瘾者的红蓝药丸

答案显然是否定的。

数据已经说明了一切。传奇八爷上线仅80天，总成交额就突破3亿元，更高单日收入达到2000万元。老玩家用真金白银疯狂充值失去的信仰和青春。

盛大传奇 以前很牛逼，但是 传奇 Baye 现在赚了很多钱。

传奇广告时代

看到三七互娱靠着传奇霸道大赚，同事们也按捺不住了。2016年，凯影网络靠葫芦画瓢，挡住了日后震撼页游的俏皮蓝月。

但同样是一款传奇换皮游戏，蓝月和传奇八爷没有本质区别。

如果再选择同样的宣传方式，无疑是死路一条。

一开始，贪玩蓝月选择了泰森作为代言人。不过对于中国人来说，泰森虽然够大，但是代入感太低了。虽然泰森已经在哄骗之下给网友的爸爸打了 *** ，但他总觉得自己没有当爸爸的味道。

但市场经济就是这么迷人。莹莹网络迅速转变思路，一口气签下了古天乐、张家辉、陈小春三位港星。过来砍我

你呢，一起来砍我？

他们三人一起说着蹩脚的港曲，属于昔日影音殿堂里年轻人的精神偶像。一开口就明白，这就是做兄弟的底牌。

无数玩家躲过林子聪的洗脑攻击，却逃不过左转身落入玩蓝月圈套的古仔弟弟。

当年的网瘾少年，看着屏幕上的老大哥手握屠龙刀邀战，激动的泪流满面，脑海中隐隐浮现出浩南哥那句名言：如果你在黑社会，你有很多无情的兄弟。既然是兄弟，让你玩他会不会骗你？

大家可能觉得单靠兄弟卡还不够，凯影还加了一张经济诱惑卡。

每个之一次打开蓝月广告的人，都会被凯英的英雄气概所感动。别看这游戏金光闪闪，不花钱玩，而且一键玩一年，比正版的传奇良心多了只能通过燃烧一些卡片来玩。

不但不花钱，官家还抢着送钱。

“设备回收，自由交易，即时提现”，“惊喜不断，月入上万”，“通宵挂机，一个月不上班”，这些广告语相信大家都不陌生。这不是在做网游，简直就是在搞公益和扶贫。

总之，无论你在现实世界里有多傻，只要进入游戏，就一定能赚到大钱。

传奇游戏点燃了中年网瘾者的致富梦。看到这里，想必很多大哥都已经开始幻想起来了。下次我老婆说她不擅长玩游戏，把游戏赚的钱往桌上一扔，看她怎么说。

然而，当你认为你可以在贪婪的蓝月中赚钱时，你已经上钩了。进入游戏后，有一些地方可以让玩家充值。

不然的话，蓝月超过10亿元的年营业额是不是凭空变出来的？

Blue Moon传奇 表示顽皮的蓝色月亮

后 传奇 广告时代

但幸福是短暂的，赚钱的机会更是短暂。

2016年贪玩蓝月上线时，整个页游市场已经处于下滑状态。玩蓝月亮与其说是网页游戏的巅峰之作，倒不如说是倒叙。

现在看来，传奇网页游戏的没落是理所当然的事情。

在内部，同行竞争很严重。

随便打开百度，搜索“传奇网游”，可以找到几十个版本的传奇页游，都强调是正版，一刀999级，魔法免费赠送衣服，简直就像是战斗的血海。

此外，还有移动端势力入侵。

王者荣耀、吃鸡等手游还不错，但争夺用户最严重的还是抖音和快手。曾经沉迷于网页游戏的中年大叔们，找到了更好的娱乐方式。

在内忧外患之下，页游总收入自2016年以来一直保持稳步下滑。

但页游厂商还没有失去立足点。面对市场环境的变化，游戏厂商犹如狡猾的泥鳅。

早在页游市场还很火爆的时候，他们就已经进入了手 *** 业。反正都是移植的事情，对于习惯换皮的游戏厂商来说也不是什么难事。

虽然换了平台，但还是熟悉的味道

与此同时，传奇 广告也发生了变化。

以前只需要在网页上疯狂撒弹窗广告就可以收割无数用户。但在移动时代，想要占据手机用户的时间线，抖音、快手等短视频平台是更好的投放渠道。

俏皮的蓝月也在抖音上建立了公众号

要想和多才多艺的抖音 *** 姐、快手老铁抢眼球，像以前那样无脑拍广告显然是行不通的。从选角到制作，要全面做到短视频的水平，做到有质量有梗，杜绝宣传和发行成本的浪费。

选角方面，大哥仍将是主力，只是底牌越来越大。

不仅是成龙这位国际一线演员亲自上阵。

就连多年潜伏在阴影中的功夫帝王，也从武侠英雄蜕变成传奇法师，手握铁锤劝舔狗自强不息.

要知道，从2011年开始，李连杰除了在《封神榜》和《攻守道》中出演配角外，基本处于休整状态。谁会想到他们会在 传奇 广告中看到这位老熟人？

更重要的是，李连杰不仅参加了节目，而且配合得非常好，就好像是在给朋友推荐游戏，而不是打广告。很显然，厂商不再局限于绿屏摆拍，而是想用优秀的故事情节打动每一位观众。

镜头前，杰哥深情倾诉自己的心路历程。从不情愿，到朋友推荐后拒绝，再到到对方公司实地考察后接受，整个经历都是递进的。

不知道这位朋友是不是成龙

你以为杰哥是在吹牛皮，没想到接下来的一幕，他居然去考察了对方公司。

你看到 传奇 广告，我看到代言费被烧掉了。要让李连杰这样合作，得花多少钱？

为了提高短视频平台的二次传播率，这类广告也会使用网络梗。

很多年轻人可能都没有想到，专注于中年男性市场的传奇广告，有一天会聚焦鬼畜文化，并将其改编成广告。

多年霸占B站全明星鬼畜TOP 10的李耀祥，就这样被传奇手游收归麾下。

大特写下，刘星博嘴飞飞哥的名场面再次上演，获得弹幕大量点赞。

显然，传奇商家在传统的无脑流量广告之外，找到了更有效的广告形式。而且年轻人真的很买账。

在B站的评论区，有人将其列为人生中最欣赏的广告。世界上有数以百万计的广告专家，但没有一个能比得上传奇广告。

在抖音上，传奇广告成为了很多UP主的段子素材。

二次传播的广告，往往能收割几十万的心，效果比直接的广告要好。

更直观的是收入的变化。

以三七互娱为例。尽管页游市场有所萎缩，但并未影响其收入增长。仅在今年之一季度，收入就比去年增长了 95%。而其主打产品就是成龙代言的传世手游。

看似沙雕的传奇厂商的一举一动，都点准了目标用户的命脉。

很多人认为传奇靠广告赚钱更大的原因就是够低。

但low其实只是一种表达方式，一种简单粗暴的展示，是对中年玩家集体记忆的洞察。

当你低头看传奇广告时，家乡的个体户、隔壁的中年大叔、酒桌上的小老板，正在传奇手游中度过一个愉快的夜晚，一边休息深夜，顺便充值2万元当游戏大佬。

听起来很神奇，但这就是营销的终极本质——赚钱。

“沙雕背后大有来头”