《一刀传世》：我是成龙，我喜欢这个传奇

来源|毒眸（ID：youhaoxifilm）

文字 | 江雨绮张锐

编辑| 史业东

“游戏我选《一剑传世》。我是天心神途成龙，我喜欢这个传奇！”

《一刀传世》：我是成龙，我喜欢这个传奇

新年伊始，虽然成龙的电影《神探蒲松龄》在口碑和票房双双火爆，但他代言的一款名为《一剑传世》的手游却莫名走红。排名第七。不少网友表示，看到这位65岁的国际巨星对着镜头说“现在天天带着家人去攻沙，好热血”，百感交集。

成龙代言《一剑》

这部《一剑》是神途发布网众多《传奇页游》《传奇手游》中的一部，让全家造家班都“欲罢不能”。其游戏风格、战斗模式等，与本世纪初流行的网络游戏《热血传奇》颇为相似。

早期很多《传奇》相关产品甚至因涉嫌盗版、抄袭而被《热血传奇》发行商盛大起诉，2017年前后大量游戏下架，但保守估计，互联网上仍有数以千计类似的“传奇”游戏。

这种传奇游戏虽然容易驾驭，画面看起来很low，但是他们在营销上的投入一点都不低。

成龙并不是代言阵容中唯一的明星。从最早的林子聪等三四线演员，到后来的甄子丹、张家辉、古天乐、吴京等当红明星，越来越多的大咖喊出“天下只有刀和狗”一开始，装备Slogan如“都是捡来的”、“如果你是兄弟就来”、“我是渣渣辉”、“你的时间很宝贵”等标语加入代言行列对于“传奇”游戏。

看似低级的游戏，能招得起这么多大牌，主要是因为它相当的吸金能力。据《一剑传》开发商三七互娱披露的信息，公司旗下《大天使之剑H5》、《传奇八爷手游》等游戏已实现月销量过亿，而公司游戏业务的毛利率可达70%以上。

一位游戏从业者告诉毒眸（微信ID：youhaoxifilm）：“这类游戏的开发成本往往很低，开发周期也很短，但游戏中的各种机制却能吸引玩家继续往里面砸钱。在中国，一款页游动辄上百万的土豪不在少数，每年能吸金上亿的游戏也不少。

“传奇”游戏真的有那么吸引人吗？为了感受其中的“魔力”，毒眸记者亲身体验了让成龙“上瘾”的MMO与RPG合二为一的“新传奇手游”。

“不付钱就玩不了”

土金色的游戏界面、绿色的系统信息、粗糙的画面特效、简单粗暴的游戏任务……从打开《一剑传》的那一刻起，“结束游戏”的念头就不断出现在记者的脑海中脑子里只有“不用充钱，装备元宝可以杀怪自爆，免费拿VIP”的宣传语，听起来很吸引人。

“免费获得VIP”

进入游戏后，玩家几乎不需要花费太多的时间和精力，只需按照系统简单的引导，即可轻松打怪、升级、更新装备。就连战斗过程都是全自动的，几刀就能轻松砍掉。主要老板死了。

中场休息时，记者下楼取外卖。回来后人物等级从十几级提升到三十多级，获得了最基础的VIP和大量装备；一天没玩了，游戏角色已经升到五级了。十几级，战力从几千暴涨到几万。就初体验而言，这堪称“佛系游戏”。

一天没玩了，游戏角色已经50级了

但在游戏过程中，记者不时在系统栏看到“XX创建了第二个角色”、“XX成功通关并解锁称号”、“XX首充奖励，战力暴涨”等信息。时间。进一步了解后才知道，想要解锁更多的角色，提升更多的战力，除了花时间做任务，还必须充值购买元宝和装备。单次充值金额从6元到-198元不等。

“不充电就玩不了。” 一位娱乐主播对毒眸表示，虽然很多《传奇》游戏打着“不充值”的口号，前期会给玩家很多奖励和福利，但基本上玩了五六天之后，玩家会陷入打不过boss的瓶颈期，PK会被高级玩家砍死。只有充电，他才能继续。“整个游戏充满‘陷阱’，点到哪里都可以充值，后期如果不氪金，就是一块钱小子。”

“不充钱是玩不了的。”

但是一旦开始充电，就会变成无底洞。日前，著名游戏主播张大仙上传了一段自己体验“一剑传世”的视频。视频中，他疯狂升级成为首服，却在boss战中不断输给强手。

他希望能够超越这些玩家，打败“敌人”，所以他不得不不断地充电，提升自己的战力和排行榜的排名。据他在视频消息中透露，短短几天时间，他已经在这款游戏上烧掉了2万元。

游戏主播张大仙几天充值2万

据杜某了解，像这样在这款游戏中烧钱的玩家不在少数。在相关论坛和聊天群中，有玩家透露，有人愿意出1000万元（约合人民币100万元）购买《一剑传》广告中成龙手持的屠龙刀。

有玩家表示，“既然要花钱，抢不到服务器前五，账号就没用了”，“黄金武器一定要买，不要心疼元宝”；排名靠前的账户。

“这些玩家中有一部分会被运营商委托，但真正愿意花钱的人也不在少数。” 上述娱乐主播告诉毒眸，有钱的玩家不在少数，一个游戏就要花上百万。他们中的一些人可能只坚持一个账户一两个月。“我认识的一个人，为了冲上服务器，花了25万元买了某游戏的新服，一点都不心疼。”

这么粗糙无聊的游戏，怎么会吸引到那么多土豪砸钱呢？什么样的玩家在支持这些游戏？

百度指数数据显示，55%搜索“页游”的人群年龄在30-39岁之间传奇游戏，男性占比85%；江苏、广东、浙江是搜索量排名前三的省份，而且大部分人都在东部地区。沿海和经济发达地区。

毒眸将关键词进一步缩小到另一款热门“传奇”游戏“蓝湾蓝月”。人群的年龄和区域分布与“页游”基本一致。网页游戏开服数据中心（以下简称“开服数据中心”）的数据也显示，经济条件较好的中年男性是此类游戏付费的主流人群。

网友在微博、知乎等平台上分享的案例也证实了这些数据。在“为什么像贪玩蓝月、传奇八爷这样的网页游戏能盈利，还能请得起几个明星代言”的问题下，有自称做过类似网页游戏的网友透露，他们服务的核心客户很多都是中年土豪，有的玩家一天甚至可以充值2万元，持续了将近一年。

有的玩家甚至一天可以充值2万元，持续了将近一年

“他们大多有家人要照顾，时间不多，所以更喜欢操作简单、不用动脑子的2D即时战斗。” 据游戏脱口秀《STN快报》分析，“游戏中的LOW是厂商对目标受众的精准分析，是在需要之后刻意打造的。” 也就是说，这些游戏的设定是符合很多中年人的需求的。

有学者分析，根据心理沉浸理论，如果游戏难度过高，部分玩家会感到焦虑；如果太简单，玩家会感到无聊；但页游和氪金的低技能操作机制却能促进“高挑战”这方面的平衡，对于很多需要“刺激”又不能投入太多精力的玩家来说恰到好处。

此外，这些游戏的画风和设定都类似于曾经引领整个游戏热潮的《热血传奇》，所以现在《传奇Baye》、《Blue Moon传奇》、《《一剑传》和其他与《传奇》相关的游戏玩家，他们中的很多人实际上是2001年接触《热血传奇》的之一批玩家——他们中的大多数都是30岁到45岁之间的男性上述娱乐主播认为，很多人沉迷于“传奇”游戏，这也是一种“感情红利”。

“你觉得这个游戏无聊很正常，因为白领、学生等等，都不是这类游戏想要取悦的对象。” 一位游戏从业者告诉毒眸。

“传奇游戏”之后的百亿市场

虽然支持很多类似的页游和手游，属于极少数的富裕玩家群体，覆盖的核心人群比传统游戏要少很多，但在深入了解杜某后发现，这些“小众”游戏的背后游戏其实是一个百亿级的巨大市场，很多游戏厂商的盈利能力甚至超过了很多老牌影视公司。

以主打相关页游和手游的三七互娱为例。公司年报显示，2017年网络游戏业务收入56亿元，毛利率72.75%。3.5亿的《永恒纪元》、三个月累计流水5亿的《大天使之剑H5》、月流水过千的《传奇八爷手游》、万氏的《魔域页游》、《黄金套装传奇》、《九天封神》等“喜欢传奇”的网页游戏或手游。

同时，除了万达电影之外，很少有上市影视公司的营收能与其匹敌，主营业务毛利率如此高的公司更是寥寥无几。

三七互娱及部分电影上市公司2017年主营业务收入

主要是因为不像很多端游和手游动辄上亿的开发成本，像传奇游戏这样的开发成本普遍要低很多，开发时间可能只有三四个月.

而很多小游戏厂商往往会简单地选择“换皮”的方式进行开发——对现有游戏的角色形象和技能值进行简单的调整。总的开发成本可能只有几百万元。一款游戏可以在一个月内上线。

游戏完成后，厂商会将运营权分配给不同的运营平台（最多30-50个），各平台负责联合运营（包括宣传和开服），最终由双方共享收入。

这种方法可以帮助游戏制造商减少运营压力、成本和时间。三七互娱2018年半年报数据显示，公司上半年营收33亿元（游戏业务收入30亿元），营业成本仅为8.8亿元。最主要的成本支出是“游戏份额”，达到了6.3亿（占比71.52%）。

三七互娱2018年半年报数据

对于大平台来说，运营游戏和吸引玩家的更佳方式无非就是砸钱，而贪心游戏就是其中的“典范”。据悉，探玩游戏每年都会斥资数千万，邀请各类明星为其代理的游戏代言，并为其配上“探玩XX”的广告语。之前贪心游戏最成功的案例就是“炸渣灰”（游戏原名“蓝月亮传奇”）代言的《贪心蓝月》。