《中国网游史》页游为什么始终不肯放过传奇？

作者|明冠

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出品人：|比特立方体

最近在家刷了传奇手游一段视频，无意中看了找平台某站主UP芒果冰OL的《中国网游史》系列，讲解风格扎实，内容全面。《中国网游史》主要围绕传奇网游展开，视频的名字也很直接：为什么页面游戏总是不肯放手传奇？我一直对传奇经久不衰的游戏很感兴趣，尤其是在红海手游时代，传奇页面游戏并没有消失，反而变得越来越活跃，这让人好奇。

今天我们就通过“传奇”一睹这个神奇的页面游戏圈。

“传奇”的现在和过去生活

这款影响了一代中国人，可以说是受到众多网友启发的经典游戏，从巅峰走向衰落，又是如何在页面游戏端重新崛起的？探索它的过去和现在！

其实相比@Mango Ice OL视频标题中提出的问题，我更倾向于问：这些看起来简单粗暴的传奇网页游戏，找几个过往明星代言，真的能赚钱吗？

你为什么这么问？

因为我真的很难认同这些页面游戏，你看暴雪现在已经把WAR3拿出来重新制作了，图形性能提升了不止一个档次。另一方面，这些页面游戏，挂着感情的旗帜，游戏画面复古，画质渣滓，玩法简单，不需要操作，没有可玩性，我真的觉得很难同意有很多人去看这种游戏，砸了不少钱。

作为90后，我小时候记忆中的游戏大多是单人游戏，比如红色警戒、WAR3和CS。为什么不玩网络游戏？那时候家里网又贵又慢，父亲不肯做，我这个小学生也不敢去网吧，所以买两张盗版光盘一个个玩单人游戏是当时更好的选择。后来上初中的时候，我鼓起勇气去了黑网吧，而此时，传奇已经走下坡路，网吧正在播放幻想西游和西游。我真的对传奇没有任何感觉。

沙巴克保卫战

但实际上，这些传奇页面游戏是有利可图的，是那种赚钱的小偷！最直接的例子是37互动娱乐，一家曾经主要以网页游戏为生的游戏公司，一家可能不为很多游戏玩家所知的公司，在国内游戏公司收入排名中排名第三，仅次于腾讯和网易。说实话，在写这篇文章之前，我真的没有关注过这家公司，对它一无所知。但它就是这样一款默默无闻的游戏，却占据了收入榜单的第三位，可见页面游戏，尤其是传奇型页面游戏的吸引力有多大。

该游戏由

韩国公司Wemade，在2001年底被胜达引入中国，推出后不久，游戏爆炸式增长，短短一年时间，在线用户数量达到70万，这在当时是一个相当高的数字。传奇的走红不仅拯救了盛大公司，也在一定程度上促进了国内网络游戏行业的发展。

为什么这个游戏在当时如此受欢迎？我认为可能有几个原因：

一个是游戏玩法和体验。传奇游戏的入门门槛很低，说白了，砍加技能，分支系统和玩法没有现在网游那么多，就算是游戏新手也能快速上手。此外，在游戏体验方面，传奇相比当时的其他游戏充满了随机性和新鲜感。那时候，现在的游戏论坛和策略并不多，很多时候玩家都是自己摸索，怪物爆爆的物品也很随意，所以无聊的怪物格斗玩法就没那么无聊了。PK杀手舔袋的设定也让玩家在虚拟世界中有满足感和成就感。

二是感情。其实感情也是游戏体验的一部分，基于PK玩法的衍生属性，但我还是要拿出来单独聊聊。因为感情对传奇来说太重要了，也是后期页面游戏盈利的精神基础。以工会为整体的战斗，加上当时最 *** 的迷茫少年，脑子里的义言，双肋骨插刀难的哥哥，都是传奇感情的写照。

三是市场环境。说白了，当时网游市场上能打的玩家寥寥无几，所以即使是不是之一次入坑的玩家，也会在好奇和朋友的召唤下，逐渐涌入传奇的世界。

快进到2003年，作为代理传奇盛大网络因拖欠韩方版税传奇单方面暂停了盛大对开发商Wemade和Actoz“传奇”的运营权，中韩之间的之一次网络游戏运营纠纷开始了。阿克托兹与微马德正式与广通娱乐合作，新一代“传奇”作品《传奇3》进入运营准备阶段。2003年7月28日，盛大“传奇世界”开始测试，测试期间在线用户数达到30万的峰值。2003年10月9日，Wemade正式提起诉讼，指控盛大侵犯传奇世界，北京市之一中级人民法院正式受理此案。该案以庭外和解告终，盛大以收购阿克托兹而告终。而私人服务一词也是起源阶段。

有人说，私人服务导致了传奇游戏的衰落。但我认为，对于传奇游戏来说，虽然私服导致了玩家分流，但私服的热度也在一定程度上保证了这种玩法的延续。因此，私人服务器也为今天页面游戏传奇玩法的重新出现奠定了基础。

页面游戏的历史

我们看到，页面游戏借用“传奇”的影响力，通过宣传手段的不断迭代，重新焕发了第二春，热度持续不减。很多人不明白，为什么这么粗糙的游戏会成为这么多人的更爱，“传奇”自然缺一不可，但页面游戏本身的魅力却不容忽视。要探索网页游戏的魅力，追溯页面游戏的历史可能需要很多年。

我之一次接触网页游戏不是在家里，不是在网吧传奇网站，而是在信息课上。完成课堂任务后，无事可做，于是想找个游戏玩。起初，老师没有打开互联网，在Excel上玩Windows附带的游戏和复活节彩蛋赛车游戏，我还记得2000线WC中空间的位置。后来进入初中后，信息课的老师偶尔会打开互联网，Flash游戏集成网站4399成为消磨时间的更佳场所。

当时，国内网页游戏市场远未获得动力。究其原因，就是基础不好，物质基础和技术基础不好。那时候电脑在国内还不普及，玩网络游戏基本上就是去网吧。再加上Flash技术的不成熟，网页游戏的效果堪比传奇和魔兽。他们都花钱去网吧，当然是为了玩酷炫的大型端游，而不是网页游戏。其次是营收，游戏市场的主流群体都在追逐端游，而页面游戏的受众几乎都是一些喜欢休闲策略的玩家或者孩子，这些玩家属于小众群体，自家游戏基数小，对游戏收入的贡献也不大。那时候要去银行汇款传奇充值，孩子即使家里条件好，想抢钱也很难玩页面游戏。

Excel隐藏的复活节彩蛋赛车游戏

上网查了一下，之一款具备游戏基本元素的网页游戏应该是德国某游戏公司2002年推出的Ogame，国内翻译版应该是银河帝国。

虽然本以为十几年过去了，这款游戏应该冷了，但还是搜索了一下，意外发现这款游戏还在运营！仔细一看，虽然游戏还在运行，但由于种种因素，全国服务器已经停产，现在搜出来的所谓中国欧歌美就是私服。从名字就可以看出，这是一款位于宇宙殖民的网页游戏。从我查到的情况来看，游戏的图形是静态的，玩家主要通过文本进行互动并获得反馈。下图是游戏

界面的截图，整体游戏UI看起来像是浓浓的星际风格，静态画质也比较高。在玩法机制方面，丰富的系统设计需要玩家思考相应的策略和合作。

比如在游戏中，单位的创建需要多种资源，建筑和科技的升级可以解锁新的单位，殖民系统和战斗模拟系统也不甘落后，事务官的设定有点英雄系统。

虽然当时欧加美在全球获得了数百万玩家，但在中国，基于上述两个原因，页面游戏并没有掀起太大的波澜。

快进到2007年，德国网页游戏Tr *** ian（译为部落战争）在中国推出。

这个中国SLG网页游戏产业的祖先，讲的是罗马、高卢和条顿的战争，游戏的主要玩法是发展自己，攻击他人。是的，这就是今天SLG游戏的精髓，所以祖先的名字是当之无愧的。Tr *** ian游戏在中国取得了巨大的成功，也引发了一系列国内游戏开发商的效仿。

2008年，热血传奇上线。这款游戏不仅联合了当时4399等一批业内实力雄厚的公司，还利用众多平台的联合优势，开始了游戏的推广。联合效果明显——三国同时上网达60多万人，月收入上千万。

巨额利润让大家看到了页面游戏的市场潜力，页面游戏作品越来越多，但玩家们却逐渐发现，游戏中充值入口越来越多。金光夺目的充值入口已成为页面游戏的标配。游戏制造商开始从玩家的口袋里偷钱。

一开始，页面游戏市场几乎都是SLG作品。然而，人们总是有审美疲劳，随着电脑的全面普及和页面游戏游戏人口的扩大，SLG作品已经不能满足很多玩家的游戏需求。于是，ARPG和社交休闲页面游戏慢慢走上舞台。

ARPG和社交休闲可以被视为SLG游戏的补充，迎合了对SLG不感兴趣而喜欢休闲风格的玩家。ARPG类如最早的仙域和天书奇坦，然后是后来的洪荒神话，凡人修炼和仙道。

最著名的社交休闲品类是QQ农场和停车位。这两种类型特别适合一些工作比较闲散的白领，甚至没有贴心设置老板钥匙，所谓的工作也可以玩游戏，谁不想划桨呢？

这里要单独带出来的是神仙之道。游戏抓住了视频网站的崛起，邀请了众多游戏明星玩家代言，在他们的游戏解说视频中插入视频广告，迅速吸引了众多玩家，并成功解锁了视频公告技能。

随着越来越多的大厂商进入市场，页面游戏的蛋糕几乎被瓜分了。一些小工厂没有足够的实力开发新游戏，也没有财力投入宣传，怎么办，于是开始歪脑筋，弹窗广告正式上线。如上图所示，广告的规模可以尽可能大，充满诱人的暗示，只要先吸引你。

终于进入了传奇游戏的话题。页面游戏已经进入了快速发展期，将以前的端游移植到现有技术上并不难传奇没有任何困难。按照我之前的逻辑，之前的传奇球员基本都步入中年，有稳定的收入能力，看重感情，如果有不花时间，能错过青春让他爽的传奇游戏，绝对能赚钱！我不知道我是否这么想玩蓝月亮，但传奇页面游戏上线后确实赚了很多钱。

这

传奇页面游戏的套路没有上面那么欺诈，最初的推广也没有用任何明星代言，就是一张非常真实的复古画面，配上了一把刀999的广告。一开始有几只狗，没有什么可以戳鸡，猪，麻痹环或随意的，另类但非常真实。

后来，

俏皮的再辉和古天乐的蓝月出来了，我一开始怀疑这个广告是P和假的。知道后来渣晖成为网上热门表情包，林子聪、陈小春、成龙等一批明星都开始了广告巡回演出，连拳王阿里都被整顿了，我都惊呆了。

为什么他们回来代言，就算小明星被忽视了，成龙缺钱，他缺这种广告费吗？那么为什么要背书呢？答案是广告费高，让他们无法拒绝。那时我意识到传奇页面游戏是多么受欢迎，它们是多么有利可图。

严格来说，这些游戏只能算是传奇页面游戏。他们只是穿上了传奇游戏的外衣，风格复古，怪兽格斗升级，却失去了传奇原著的精髓。只要你玩得很酷，只要你充值你的氪金，这就足够了。当然，在快速消费的时代，不要在乎游戏的精神内核，花钱买酷炫舒适也没什么可怪的。

明星代言，披上传奇游戏的外衣，打着感情的旗号，飞一般的开盘速度，再加上全屏的金光充值通道，这样的页面游戏，没有一开始随机的玩法传奇，不需要花费太多时间，只要你氪金，就可以主宰服务， 你可以找到多年来缺失的感受。正是这种页面游戏，符合初初害羞，如今资金充足的初代传奇玩家口味。因此，即使在手游市场如火如荼的手游红海中，即使花费了巨额的流量宣传费，这些页面游戏依然能得到上亿流水，活得滋润，生活惬意。

这

蓝月亮的创造者

要说传奇页游戏中最著名的，蓝月亮是当之无愧的。依托明星代言层出不穷的“渣”模式，再加上足够洗脑的广告字，这个堪称内容营销模板的系统，让《蓝月亮》成功排名C，成为传奇类页面游戏最知名的招牌。

但实际上，贪婪玩本身并不是一家游戏开发公司，只是一个页面游戏代理平台，而贪玩蓝月亮其实是她的经纪公司蓝月亮传奇（浙江盛和开发的页面游戏）。贪

玩喜欢在他所代表的游戏前面加上贪婪这个词，目的也很直接，为了增加平台的热度，在自己的平台上精准投放广告。毕竟游戏不是自己的，推广游戏的结果帮其他平台排干流量，不就是休息和损失士兵吗？

这里插一句，来谈谈当今主流的网页游戏阵营模式。

一般情况下，网页游戏与手游不同，大多数小开发商不会为了省钱而接管游戏的整个运营。游戏完成后，厂商将运营权分配给不同的运营平台，每个平台负责联合运营。由于运营权是去中心化的，所以这种模式下游戏的推广和服务器上线是各平台自己的责任，最后双方将分享收益。这样，游戏开发商不仅大大减轻了运营压力，而且大大提高了宣传性，是双赢的方式。

你不能

预测你能在营销上花多少钱，你不知道在张家辉、古天乐、陈小春、刘野、孙红雷、吴梦达等明星之后，能请来多少娱乐圈熟悉的明星前辈。

现在

页面游戏市场饱和，200亿市场基本被各大工厂瓜分，很难有贪玩这样的平台。页面游戏开发商和平台基本上都在维护自己的圈子，安心地吃自己的份额。

也许，传奇之后，没有贪婪的玩法，贪婪的玩之后，就没有传奇了。

游戏收入榜三——37互动娱乐

每个人都认为页面游戏是

不是在路上，但也有公司靠着页面游戏成为了游戏收入榜的探索者，这家公司就是三七互娱。

据网数据显示，早在2016年，三七互动娱乐营收就达到52.47亿元，净利润10.66亿元。仅以营收为衡量标准，37互动娱乐已成为继腾讯和网易之后的中国第三大游戏公司。

根据

知名第三方数据机构Newzoo发布的2018年全球上市游戏公司TOP25排行榜，三七互娱仅次于腾讯和网易，成为榜单第三家中国游戏公司。

下图是游戏业务收入

我在网上找到的2019年上半年中国游戏公司TOP20，虽然无法与腾讯和网易竞争，但37互动娱乐的营收仍然稳定在第三位，略好于第四位的世纪华通。

成立于2011年的37互动娱乐可以说是一家纯粹以网页游戏起步的公司，在成立的第二年，它的平台上有超过100个页面游戏。

可见，三七早期走的是量产之路，很多游戏换汤不换药，压缩游戏开发时间，批量制作游戏并迅速扩张，最后用联合运营广撒网赚更多钱。

丁三石曾在员工大会上发誓，网易绝不做页面游戏、手游，会影响公司员工的价值观（现在当面噼里啪啦）。因此，相比腾讯和网易在端游市场的两大垄断，页面游戏市场第二古老的已经由三七互动娱乐取代。下图是2015年中国网页游戏收入排名前15位

可见，当时的页面游戏市场已经饱和，头部公司垄断了大部分市场份额。

在逐渐成长后，三七开始致力于自己的研发和IP收购。在自研方面，相比几十千兆字节终端游戏的杰作，类传奇页面游戏的研发成本和周期明显要低很多。再加上三七的流量推广工作，《传奇霸权》《大天使之剑》等一些传奇页游戏的成功（这两款广告很多，大家应该都有印象）也让三七赚了不少钱。

在知识产权方面。最著名的事件大概是九号城的卧龙抄袭事件，以暴雪的炉石传说胜利、游戏的下架和需要经济赔偿而告终。此时，以

“写轮眼”著称的国内老大哥腾讯，已经赶到海外购买了几十个知名动漫IP。这种预防性布局的眼光，让人不得不尴尬：腾讯的爸爸真的有钱了。

的教训

卧龙传奇让很多游戏公司意识到了IP版权的重要性，三七也是其中之一。三七也在努力获取IP，为了获得拳皇IP的使用权，三七一口气收购了拳皇游戏的母公司SNK。SNK就不用说了，《金属棒》、《侍魂》《饿狼传说》都是家喻户晓的作品，也算得上是家喻户晓的IP。三七还把目光投向了网络小说，成功获得了热门小说《三韶斗罗大陆》的IP，并开发了相关游戏。

在页面游戏市场饱和的同时，37互动娱乐早已将目光投向了手机。与腾讯和网易不同，三七的策略是让页面游戏移动化。37 手游负责人许志高曾在致辞中强调，37 手游主要攻占腾讯和网易以外的市场，剩余市场份额在 30% 左右。

在上面提到的热门页面游戏作品中传奇霸权和大天使剑已经被三七移植到移动端。新班传奇手游传给世界，邀请成龙代言，流量刷。在这些游戏中，玩家可以感受到强烈的页面游戏风格。移动端的扩张，让三七在稳住页面游戏的同时，也蚕食了手游市场的红利。

2015年，37互动娱乐的手游收入达到5.14亿元。截至2016年上半年，三七互娱已成功运营超过500款手游产品，三七手游营收数据开始疯狂飙升。

而在16年后半段，《永恒纪元》的热度是惊人的，这款游戏到底有多火？月营业额高达2.8亿元！此后，三七也不断发力，《斗罗大陆》《拳皇觉醒》等系列IP作品相继问世。

曾经看到有人惊叹，继腾讯网易之后，中国第三大游戏公司居然只做页面游戏。可以说，如果只做页面游戏，三七不会一直保持第三的位置，现在手游已经正式成为三七的核心产业。虽然我不太喜欢三七，对它的游戏也没有感觉，但我想你应该能够理解三七是如何成为中国第三大游戏公司的。

与“传奇”的纠葛，略显复杂的崛起历史，最强物品的啂舌表现，以及躲在幕后的收入巨头，无不成就了这样一个页面游戏时代，创造了这样一个神奇的页面游戏圈！人人

都说，可是火了这么久。在封底游的时代，能流行多久，谁知道呢？