原创| 本周十大最热门手游素材：郭富城

文/手游那些事：火龙果

本周我们继续总结TOP10更受欢迎的手游广告素材。 以最近7天内素材出现次数为标准，我们在传奇、仙侠、西游、魔幻、武侠五种热门类型中选出了更受欢迎的前2种类型。

与前几周相比，本周多类材质的发布量有所增加。 在展示格式上，视频素材依然占据一半以上，可见其具有良好的用户转化效果。 受此带动，精美的游戏CG也成为热点。

但物资市场仍缺乏爆款产品，物资配送逐渐成为固定形式。 无论是传奇 、《仙侠》还是《西游》等素材中，“爆装备”、“回收”、“升级”和“萌宠”等元素都比较常见，但如何将这些元素以更吸引人的方式传递出来呢？目前还没有出现比较新颖的形式。

1.传奇

近7天，传奇游戏累计发布素材达到8314套，在各类型中保持较高发布数量。 传奇类的明星代言可谓“百花齐放”。 继成龙年初高人气后，郭富城此次也加入名人阵营，此类素材继续霸占传奇类的前列。

具体来看，从素材出现次数来看，本周更受欢迎的素材前两名分别是《缤纷蓝月》和《复古传奇》。

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这套视频素材来自之前提到过手游的《湾湾蓝月》。 本周再次夺得人气前100名。 UC今日头条和傲皮浏览器是主要的分发渠道。

具体来说，虽然“装备回收”、“戒指爆炸”是传奇游戏比较常规的宣传口号，但这套素材侧重于元宝和戒指的呈现，与古天乐等明星搭配起来相当有吸引力。

2.复古传奇如果你觉得传奇已经死了，那你一定要试试这个！

《复古传奇》在购买市场上也是一个“传奇”。 从去年年中开始，这款游戏就开始疯狂横扫体量，目前依然保持着较高的素材发布量。

这套图片素材在传奇人气中排名TOP2。 主要发行渠道是广电通联盟，占比90%以上。 顾名思义，《复古传奇》的材质主要体现“复古”，包括地图、装备等，给传奇玩家一种熟悉的感觉。

除了以上两种材质之外，郭富城最近也开始出现在各大买平台上。 比如下面这组图中，右边是郭富城，左边则添加了元宝到货的信息，以吸引传奇玩家的注意。 截至目前，探玩游戏已邀请了13位明星代言人，明星打法已经相当成熟。

2.仙侠

仙侠品类是购买市场的热门品类之一。 近7天发布的素材数量达到了5624套，略低于传奇。 从具体投放素材来看，“聚坤”仍占主导地位，明星代言尚未成为主流。 这套《巨鲲》素材至今仍稳居仙侠热度前1。 考虑到之前已经列出过好几次了，这周就不提了。

具体来看，从素材出现次数来看，本周更受欢迎的两款素材分别是《梦境无忧》和《狂修仙》。

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这套图人气排名TOP2，低于《十坤》。 数据显示，该材料在6天内被抓取超过9万次。 广电通联盟是其主要分销渠道，占比近90%。 它还在虎扑和抖音上投放了广告。

素材内容主要展示人物、武器、宝石等，其中武器是突出显示的，是仙侠素材中比较常见的“套路”。 另外，正如文案中提到的“自由贸易”，元宝也在游戏中有所展示。

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除了炫酷的装备之外，仙侠素材还非常热衷于精美的游戏CG。 下面这组视频素材重点介绍了游戏中的爱情系统。 从相识到结婚，精美的画面相当吸引人。

数据显示，已被抓取超过3万次，目前主要分布在百度、好看视频等移动渠道。

3.西游记

近7天，《大话西游》游戏发布的素材总数达到859条，较上周有所增加。 其中，前10名中有9个是视频素材。 从热门产品来看，《道友请留下来》依然是更受欢迎的大话西游素材。

具体来说，从素材出现的次数来看，本周更受欢迎的两款素材分别是《道友请留下来》和《梦幻降魔》。

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这套视频素材的投放公司是厦门终极互动，以手机百度和好看视频为主要投放渠道。

作为一款卡牌游戏，视频素材的封面也采用了稀有的神卡来吸引玩家。 视频中，人族、魔族、佛族、道族等齐聚一堂，展现出不同种族的特色元素。 这套材料我们之前已经提到过。 除了前半场的游戏CG不同外，后半场的人物呈现都是一样的。

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本套视频素材由广州鹿角发布，UC头条为主要投放渠道。 与文案一样，素材主要展示了游戏如何利用“高级藏宝图”来爆技能，在凸显高爆率的同时吸引玩家下载游戏。

4. 魔法

与仙侠相比，这七天释放的魔法材料数量还要更多，达到了6241套。 在素材投放方面，与仙侠也有一定的相似之处，高品质的游戏CG也比较常见。

具体来看，从素材出现次数来看top传奇，本周热门素材排名前两位的分别是《完美世界手游》和《魂刃》。

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这套《完美世界手游》视频素材成为更受欢迎的视频素材，被抓拍次数超过13万次。 主要发布在UC今日头条、傲游浏览器等渠道。 具体看素材内容，从人物特写到远景，游戏CG呈现的水平非常高。

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与前面提到的“明星代言”不同，下面这组视频素材走的是相反的路。 视频中，之一个发言的是《魂刃》游戏的制作人，“最近很多游戏都请明星代言，但我们恰恰相反，我们把钱投入到这款游戏的开发上。”

此外，这套58秒的视频素材还展示了游戏画面内容、精美图片并介绍了游戏的创新部分。 《剑魂》的多组素材主要用于展示游戏CG，在画面上突出游戏的焦点，吸引玩家的注意力。

5. 武术

近7天，武侠游戏发布素材总数达3818条，较上周有所增加。 一周后，一些武术流派的新材料开始出现。 具体来看，从素材出现次数来看，本周更受欢迎的素材前两名分别是《影魂2》和《楚留香》。

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这套视频素材也是广州鹿角发布的，主要通过UC头条、傲游浏览器等渠道发布。 自上线以来，每日爬虫量近6万次，成为当下最热门的武侠素材。 具体来说，素材主要强调装备和魔法服饰，并展示相关的游戏内容。

2、五人组队进行武术比赛。 你只需要拿起装备和武器！

素材热度TOP2被《楚留香》拿下，主要通过广电通联盟、和平军事、今日影视百科等多个渠道发布。 资料显示，其背后的广告公司是腾讯。

素材主要将这款武侠MMO与“吃鸡”玩法结合起来。 作为目前比较流行的竞技模式，对玩家来说更具吸引力。 事实上，《楚留香》去年也推出了“生死剑墓”模式，并且已经实现了“武林鸡”。

结论

过去几年，不少厂商通过采购量+内容来抢占市场先机。 但现在，这种机会对于后来者来说越来越难得。

一方面，内容门槛已经形成。 通过明星代言人进行营销并不是大多数厂商能够做到的。 而且，随着视频素材成为主流，不少采购商纷纷组建视频制作团队，这也提高了竞争门槛。 另一方面，购买量市场目前处于平淡时期。 当购买量红利不再那么突出时，传统材料将无法创造奇迹。 如今的买盘市场需要的可能是第二个“炸炸会”或者“聚坤”。