传奇游戏广告又出新招？论广告创意更迭速度，本篇NO.1

传奇游戏又打广告了好玩网？在广告创意变化的速度方面，传奇游戏并没有让它成为NO.1。在本文中，我神途发布网将分析传奇游戏推出的“新奇”广告。

1、平均每天送出近万套素材，传奇游戏购买量居中重度手游之一

根据DataEye-ADX平台的数据，传奇游戏的采购量自2017年以来连年翻番。2017年，平均每天交付的材料数量不到千套，到2020年，它已经上升到近万套在线资料。

从2020年上半年买量市场各类游戏题材的投放趋势和占比可以看出，《@k47@》游戏在买量市场的投入远远领先于其他题材。首先，在投放量上，传奇游戏的投放规模基本是其他主流主题的2-5倍。从交付比例来看，传奇游戏的交付量占全行业的15.61%。

传奇游戏自网页游戏时代以来的购买量热潮已经持续了很长时间。现在游戏市场的流量红利已经耗尽，流量竞争进入白热化阶段。传奇游戏几乎成为获客成本更高的游戏类型之一。依然是买量市场的主力军，可见《传奇》IP在国内市场拥有庞大的用户基础和强大的营收能力。

2.传奇IP注册用户6亿，核心用户群向95后迁移

从市场规模和购买量来看，传奇游戏依然是中国网络游戏市场最经典、最成功的游戏IP之一，目前在手游、PC游戏和网页游戏方面拥有6亿注册用户。根据DataEye-Tidea对天翼众泰的创意分析，传奇游戏购买覆盖的用户群体也与一般游戏类型有显着差异。

1）性别比例和年龄层次 根据DataEye-Tidea对天翼众泰的创意分析，传奇游戏投入的购买量创意中，男性用户和女性用户的比例约为28.11%，约为71.89% . 从年龄分布来看，传奇游戏买量思路对30-39岁的老玩家用户群更有吸引力，其次是20-29岁的95后年轻用户群。

从传奇游戏的购买量创意所针对的用户群特点来看，1980、90后的男性老玩家依然是传奇游戏的主力群体，也就是之一批购买的玩家群体。接触到传奇端游，显然老玩家的怀旧需求和兄弟情还在继续。不过从女性用户占比为28.11%，20-29岁年龄段用户占比有所上升，也可以看出传奇游戏除了脱离“传奇》IP，游戏本身还是购买量 创意所凸显的玩法，依然对更广泛的年轻用户群体具有吸引力。

2）地域分布 根据DataEye-Tidea对天翼众泰的创意分析，传奇游戏购买创意的用户主要集中在广东、江苏、浙江、山东等人口大省，以及北京、上海、成都、深圳、杭州等一二线城市的用户占比较高。

传奇游戏全国购买和创意所针对的用户群分布基本与我国各省GDP排名相匹配。叠加不包括一二线核心城市的用户量，下沉市场用户占整个传奇游戏玩家量的60%以上，一二线城市用户可占约40%。

3) 游戏要求

据DataEye-Tidea对天翼众泰的创意分析，《@k28@》购买思路中游戏卖点的亮点基本符合以下需求框架，即轻用户简单易操作，优质广告对于传奇游戏爆率等卖点非常关注，其次是社交、充值返还等，而那些老端游玩家则追求最还原的游戏体验和经典端游元素，比如如血沙攻击、战力/PVP等荣誉排名。

从传奇游戏的购买量思路和用户对游戏的需求所呈现的用户画像来看，相较于端游时代，传奇游戏的潜在用户更大，核心用户群为例如，女性玩家数量明显增加，20-29岁年龄段的用户比例越来越高，简单易用的操作越来越被年轻用户所接受。DataEye数据研究院认为，95后年轻用户群体将逐渐取代80后老玩家，成为传奇游戏的主要用户。

3.传奇游戏真人外观素材占比21%，3D素材仅占2.2%，大部分效果广告都是基于DataEye-Tidea的创意分析。在传奇游戏购买的素材中，2D类素材占比76.8%，其中大部分是端游画面还原、神明展示传奇游戏，以及通过实际操作进行元宝回收和装备回收的演示. 这种材质不断在不同的游戏场景之间切换，并使用一些绚丽的色彩和特效来刺激眼球。. 但由于受众群体众多，且偏爱此类广告，长期的海量投放成本较低，且有持续的投放量。

3D材质制作成本高，传奇游戏投入产出比低。游戏制造商选择在真实的人体材料上投入更多成本。从真人素材的消费速度和创意变化来看，传奇游戏在买量广告方面一直走在行业前列，大部分最新最爆的素材都是被传奇游戏发现的广告之一。

1）明星代言人主要由港台“老大哥”和魅力四射的女演员挑选。根据DataEye-Tidea对天翼众泰的创意分析，仅从明星代言人的数量就可以看出传奇游戏在广告中做了多少次新广告。从港台巨星，到内地硬汉男星，再到性感美艳女星，涉足影视、相声、体育等领域。

传奇游戏一直在利用并不断邀请新的明星代言人，也是通过给予新的“刺激”来吸引厌倦了“老”明星素材的用户形成转化。

2）真人素材的创意变化极快。目前，“抖音”趋势明显。传奇游戏真人材质的创意变化也是最快的。人数猛增，创作方向越来越火爆；今年年初，传奇游戏广告中的网红人数还在个位数，情节多为《归乡》、《夫妻恩怨》等，如今已发展为投资在网红中。数量在几十个，情节也更加丰富多样，比如“打假打假”、“游戏公司实地考察”、“带货直播”等等。

二是在广告内容和形式上，抖音趋势明显；目前最火的素材基本上是在视频内容中插入简短的广告描述，既不影响内容的完整性和用户的感知，又能突出游戏的卖点，比如轻松挂机升级，以及真正的 传奇 提款链接。这类素材目前很火，单条视频点赞数在10W以上，但由于内容不专注于游戏，转化率低于一般传奇效果，但胜过新奇，能在短时间内吸引很多人。流量和转化次数仍然相当可观。

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