任天堂中变传奇传奇岩田聪的一生【失落的策略】

核心提示：直到现在，我们仍然可以在任天堂官网上看到“社长提问”栏目，而这个传统就是由岩田聪带头的。 “人有不满，必先听，我听对方的话，也会把自己想说的话说好。” 聪哥说的话大家都明白了……

直到现在，我们仍然可以在任天堂官网上看到“社长提问”栏目，而这个传统就是由岩田聪带头的。 “人有不满，必先听，我听对方的话，也会把自己想说的话说好。” 丛哥说的话大家都明白，但是他真的能像丛哥那样亲自跟对方说话吗？ 能够持续数年不间断的采访屈指可数。

虽然现实并不像电视剧中那么神奇，但游戏界确实存在这样一位传奇人物。 他用6年时间还清了15亿债务，并一手拯救了自己的游戏公司——他在这个手游大行其道的时代，是为数不多的坚持游戏之一的行业领袖之一。 他的一生堪称游戏行业从业者和程序员的典范。 国内游戏客户尊称他为“聪哥”。 他就是岩田聪，日本更大的掌上游戏机制造商任天堂的第四任社长。

1959年，岩田聪出生于北海道札幌市。 家庭环境优越（父亲是前北海道室兰市市长岩田浩）。 不过，岩田作为官二代，从小就热爱游戏，很早就开始自学编程。

葬礼当天，超过 1,500 人前来向这位平易近人、可爱的任天堂总裁致最后的告别。 为了纪念这位伟大的人物，全球更大的游戏开发者大会“”制作了一部纪念影片，一部相当感人的动画，记录了岩田聪的一生。

（图为2019年日本游戏大赏颁奖典礼，从右手的手势就能感受到樱井的肌腱炎尚未痊愈）

7月11日，岩田聪去世。 在他的一生中，他仍在个人电脑上工作，并与神奇宝贝公司总裁兼他的朋友石原常和讨论问题。 这位中变传奇任天堂走过一个又一个辉煌时代的巨人，一位为游戏行业贡献了无数宝贵经验的先驱者，直到生命的最后一刻，都在为自己的梦想而努力。

3DS 发售时销量并不是很高，但岩田聪做出了一个其他人都做不到的决定：将 3DS 从 249 美元降到 169 美元，代价是自己的工资减半。 因此，3DS凭借其低廉的价格优势和逐渐丰富的游戏阵容，越来越受欢迎。 别说国内，就算放眼全球，有几个CEO有勇气做这样的尝试？

不仅对员工，岩田聪对客户也有这样的理念。 作为游戏制作人，为了让顾客更多地了解游戏，他成立了任天堂俱乐部，收集世界各地顾客的反馈。 2011年10月21日，岩田聪主持的《任天堂》《直接采访》首次播出。 该节目的主要内容是介绍任天堂平台上的新游戏以及任天堂的新游戏硬件。 节目有趣又活泼，里面总有“岩田式”的幽默表演让人会心一笑。 “任天堂直面会”的播出无疑拉近了游戏厂商与客户之间的距离。 也正是在这个时候，国内客户之一次认识了岩田聪，并亲切地称他为“聪哥”。

你还记得《动物森友会》刚推出时的受欢迎程度吗？ 微博和微信朋友圈上大头菜的价格几乎爆炸，超越了《塞尔达传说》系列的热度。 你还记得去年夏天健身环卖断货，甚至还涨价了吗？ 三度，不了解任天堂游戏的人也戏称其为金融产品。 我想这一切很大程度上都是丛哥的功劳。

岩田聪33岁时，HAL研究所所长谷村雅人将大量资金投入证券、房地产等不动产投资领域。 债务达到20亿日元以上，公司陷入破产的困境（当时的日本正处于泡沫经济时代）。 岩田想到的之一个选择就是“逃跑”。 不过，他立刻就放弃了这个想法，“如果我逃了，我会后悔一辈子。” 岩田想到了自己一直合作的任天堂，只身前往京都向山内溥寻求帮助。 任天堂在提供资金支持时，山内溥提出的条件是，必须任命岩田聪这个年仅32岁、没有正式企业管理经验的游戏程序员为社长（可见山内溥的付出有多大）。此时的他很看重这个年轻人，或许在某种程度上，他将岩田悟视为即将涅槃的凤凰，他想在HAL重生时将岩田悟揽入自己手中。）

“如果出云下知道一件事，你会高兴吗？我不会这么说，因为人一旦死了，他就不复存在了。但我从岩田先生那里学到了一件事，那就是尽全力完成你应该做的事情。”做，尽力而为是非常重要的。”

“我开了一家公司，你想工作吗？” 岩田聪受谷村正人邀请加入 HAL。 因为他觉得在HAL工作比什么都有趣，所以他放弃了大公司的工作机会，不顾父母的反对，加入了最初只有五名成员的HAL。 伟人自始至终都是独一无二的。 他没有向社会妥协，毅然选择了自己热爱的方向。

在得知樱井因肌腱炎而用一只手测试游戏后，我对2018年任天堂 *** 发布会提出了批评，心情复杂。 客户与游戏开发商之间的信息不对称，导致客户不了解开发商。 但是，我们客户不应该听从别人的意见。 你应该多一些自己的看法，多了解游戏行业。

岩田聪的这段经历让我想起，当初学习编程的时候，即使按照教程做也很难。 他最终成功的因素完全可以归结为：爱情。 因为我对自学编程的热爱，对加入 HAL 研究院的热爱，对开发出一件又一件巧妙作品的热爱。

山内溥（19217-20119）以言辞犀利、行动强硬、固执着称于业界。

岩田聪就任任天堂社长后，提出的之一个计划就是退出硬件大战。 他认为简单是游戏开发的灵魂。 他希望继续开发像星之卡比这样简单又有趣的游戏。 NGC输给索尼中变传奇PS2的出现，蓝海计划诞生了——扩大游戏市场份额，开拓新市场，让从来没有玩过游戏的顾客也能轻松获得一台游戏机。 也就是通过NDS和Wii机，任天堂放弃了硬件战争。 ，并转向蓝海计划，扩大客户群。 起初，很多人反对这种行为，认为这是对竞争对手（肯定指的是索尼）示弱的表现，但结果却非常明显。 凭借《脑力锻炼》、《任天堂狗》等一大批优质作品，NDS一举成为历史玩家。 销量更高的掌上游戏机 NDS 的成功，让岩田聪更加坚定了让视频游戏摆脱硬件竞争的无休止循环的决心。 同时他也希望下一代游戏机能够继承这一理念。 2006年，Wii诞生了，《Wii》的发布确实做到了其他主机都没有做到的事情：它能够真正将游戏玩家和非游戏玩家聚集在一起。（这也是任天堂游戏容易上手的原因）大家戏称任天堂游戏为“分玩家游戏”。）这个计划不仅拯救了当时的任天堂，而且对整个游戏行业扩大游戏人口起到了决定性的作用。

高中时，岩田聪当过洗碗工，并在父亲的帮助下买了一台可以编程的电脑。 他仅凭着一腔热情，在没有市面上任何电脑杂志和手册的情况下，彻底研究了电脑。 最终，许多用途已经被开发出来。

“游戏不是顾客的专属娱乐，而是所有人的娱乐。” ——在当今各个平台、客户群体乃至各个云客户群体之间关于如何评价游戏质量的矛盾日趋激烈的情况下，丛哥的话确实值得我们大家细细品味。

这段极其艰难的还贷经历，让岩田清楚地认识到了很多事情，尤其是作为一名社长应该如何对待他人。 一方面，因为岩田聪非常有能力，作为社长，员工愿意听他的，但另一方面，员工不会信任一家陷入经营危机的公司，因为他们的工作理念是希望他们的老板能够很好地理解他们，并且他们的老板会为他们尽力而为。 在一个关心幸福的公司里，如果领导不明白人们会改变，那么他们就不会愿意在这个公司工作。 因此，就任社长后，即使在公司重建的繁忙时期，岩田始终坚持与每一位员工沟通（当时 HAL 有 80 至 90 人），而在采访所有员工后，岩田了解到员工意见比预期多。 虽然每个人谈论的话题不一样，但采访的之一个问题始终是：“你现在幸福吗？” 正是这份真诚，让岩田收获了无数知心朋友，比如齐藤雄太、樱井正宏、丝井重里等等。

HAL 的命运完全取决于岩田聪。 他重新调整策略，于1993年凭借《星之卡比：梦想之泉物语》成功复活HAL。 销量达到500万份，是游戏预订量的200多倍。 HAL从此成为任天堂知名的第二方开发商之一。 花了6年时间，每年5亿日元，终于还清了15亿日元。 岩田后来回忆起这段经历，仍然虔诚地认为，虽然钱还了，但借钱给别人带来了麻烦，并不是什么值得骄傲的事情。 那个时候，只要认真做游戏，就一定会很好。 ，游戏开发是一份回报率非常高的工作。

他在课堂上用它来编写游戏，不久之后，之一个自制游戏就诞生了。 这是一场棒球比赛。 中变传奇岩田聪将其与同学们一起分享，并获得了良好的声誉。 就这样，岩田聪将完成的游戏发送给了惠普的日本代理商。 对方对于比赛的完成感到非常惊讶。 （今天就相当于任天堂收到了一款已经很完整的游戏，明天就可以发售了。）岩田潜心研究台式电脑两年后，苹果电脑推出了——也是在那个时候，岩田智能白计算机它擅长什么，不擅长什么，它不是一台万能机器。

在 HAL 工作的第二年，任天堂红白机问世。 与数十万日元的电脑相比，仅花费15000日元的在游戏性能上具有压倒性的优势，这让岩田聪意识到HAL更好的机会已经到来，岩田聪决心向游戏机发力。 在HAL的联系下，他出发前往京都的任天堂。 （多么敏锐的判断力和勇气啊。） 当时任天堂居然也接纳了这样一个20岁出头的年轻人，给了岩田聪一份外包游戏软件编程的工作。 虽然只是外包，但这份工作让他很开心：曾经只有旁边同学知道的游戏现在销往世界各地，每个人都可以玩他参与制作的游戏。 也正是在这个时候，岩田聪遇到了他人生中的第二位贵人——山内溥。 任天堂第三任社长很欣赏这样一位才华横溢的年轻人。

做简单快乐的游戏，不迎合，不跟风，有创意。 无论游戏世界的变化有多快，任天堂在岩田聪的带领下始终坚定不移地在这个急躁多变的市场中走自己的路。

高中毕业后，隔壁唯一能欣赏他玩游戏的同学也去了其他大学。 岩田正处于没有朋友的状态。 池袋的一家百货商店里开设了个人电脑专柜，很多人在那里编写程序，怀着想要与大家分享自己制作的游戏的想法（也许这就是蓝海计划的起源），岩田聪去了那里带着他写的程序，在粉丝中认识了他人生中之一个重要的人——当时的店员谷村正仁，正是这个人在两年后​​创立了HAL研究所（公司的名字来源于每个字母的含义）领先的 IBM）。

让樱井正宏态度一百八十度大转变的，是岩田聪。 樱井一开始并不想为 制作《任天堂明星大乱斗》。 早在2011年《任天堂明星大乱斗》发售时，他就明确表示这是他的《任天堂明星大乱斗》，这是我最后一次制作《任天堂明星大乱斗》，我再也不会参与其中了。 （此时，他因过度劳累而患上了钙化性肌腱炎，整个右手已经无法工作。）但到了2015年，岩田聪的病情恶化了。 也许在岩田聪去世之前，他将《任天堂明星大乱斗》托付给NS作为他的遗愿。 他樱井为了这位前社长，煞费苦心地制作，并且尽更大努力将其完成得更好。 这部《超级明星大乱斗》 承载着两人30年的友谊和电子游戏的发展史。 这成为表达他对岩田聪充分敬意的最深刻的礼物。

笔者从初中就开始接触游戏。 我接触过各种类型的终端，无法自拔。 大多数产品都是索尼的产品，所以我的朋友们经常称其为搜狗。 这个时候，我也要向我的任天堂朋友们致以亲切的问候。 任何猪。 但无论我们是狗还是猪，都很难说我们对“游戏”本身的热爱是高低贵贱。

（岩田左和左二智被称为“泡菜兄弟”，因为他们都喜欢吃泡菜）

在2018年任天堂E3直面会上，樱井正宏公布了NS独占新游戏《任天堂明星大乱斗特别版》（注：Bros.的意思是final、最终的意思）。 国内大部分客户可能对这次发布会表示不满。 中变传奇的评论里充满了“节奏不佳、宣传天才”的骂声。 他们认为《任天堂明星大乱斗》30分钟的介绍视频占用了太多时间，但他们并不知道这30分钟背后的分量。

2002年5月的一天下午，山内溥把岩田叫到他的办公室，向他讲述了半个世纪以来他在任天堂所经历的一切，以及他如何将任天堂从一家简单的卡片制造商变成了一家世界级的公司。 在对更大的娱乐公司之一进行了两个小时的“生活总结”后，中变传奇岩田聪原本以为这是老板要解雇他的信号，因为山内溥之前已经逼走了荒川稔，并消灭了所有的人，没想到山内溥却被解雇了。山内家族的成员山内突然宣布岩田聪将担任公司下一任社长。 这一刻，岩田聪或许已经意识到，山内溥已经为他铺好了路。