香港明星代言传奇游戏的竞争已进入下半场

这种广告也随着时间和竞争而不断发展。

众所周知，国内网页和手游广告一直在非常努力地推广，常常创造奇迹，创造出独特的广告文化或广告模因。 比如这两年掀起的“古天乐绿了”、“渣渣灰”风潮（这些表情包中，只有“春心”还在用），还有去年非常火的坤系列广告（现在已经有了演变成蔡徐坤）。

不管你喜欢与否，这些熟悉的例子已经成为营销界的经典。 国家级话题给广告主带来了巨大的刺激，他们还会继续做这种类型的广告，希望复制之前的成功。

网友PS网页游戏风格的三国全面战争广告

但网友的审美疲劳来得很快。 经过一两年的狂轰滥炸，人们对此类广告的免疫力已经强了很多。 如今，很少看到网友开“我是渣渣辉”的玩笑了。 即使有人再这么做，也会被称为“烂笑话”。 说到找香港明星代言，又到了以出奇制胜的时候了。

各厂商与香港明星的合作确实正在逐步升级。

首先是星级。 我们寻找的星星越来越大。 半年前，成龙作为一款传奇手游的代言人出现，并在各个平台全网推广，成为当时的一大 *** 。 成龙在镜头前的一句话“其实我之前是拒绝拍的……”被多次作为消费话题。 当时，无论是知乎还是论坛，都能看到有人疑惑，“为什么成龙也拍呢？” 这种广告？”

随后，人们看到徐少雄、吴以江、黎耀祥等老演员纷纷加入广告大军。 在这些名人中，最有名的就是“刘星”黎耀祥。 他当年的经典《妈的，梁非凡》至今还活跃在微博、B站、无数QQ群上。 这波广告显然是有备而来，又想造谣了。

通过古天乐、张家辉的广告而人气大增的探玩游戏，最近又找到了香港“四大天王”之一的郭富城合作。 后者直接代言了谈完的《天王传奇》——天王。 认可《天王传奇听起来不错。

探玩直接购买虎牙开屏广告宣传郭富城代言活动

上个月，探弯和郭富城做了一场直播，观看量达到150万传奇游戏，弹幕密集。 相比于谭万之前聘请的古天乐、张家辉，郭富城这两年一直活跃在热门院线电影中。 仅去年一年，他就在《无双》和《西游女儿国》中担任主角。 可见他的人气还是一样的。 很高。

除了寻找更大的明星之外，另一个层面的改变就是广告形式。 与过去大多数简单的图片和口语视频相比，现在这类广告突然开始发挥香港传统明星演技的优势。

您最近可能在抖音或哔哩哔哩上看过一些类似的视频。 几位香港著名演员对视一眼，激情表演了一段短片。 内容模拟TVB电视剧中的经典场景，台词频繁。 看到“装备”或者“兄弟”——不言而喻，它与某款传奇手游有关。

这种营销方式与以往单纯依靠图片刺激用户的广告形成鲜明对比。 大多数人在好奇心的驱使下点击视频后，就会观看整个视频。 看完之后，很多人除了觉得有点好笑之外，还会由衷地说：“这些演员的演技刚刚好”。 可以说，传奇产品广告之一次产生了积极的口碑传播效果。

这种趋势在《传奇广告界》中表现得相当明显。 就连探万最近也找郭富城代言。 除了常规的广告物料外，他还策划了一部短片，并在抖音等平台上传播。

每当有大明星代言一款手游或者传奇游戏时候，都会有人产生一些疑问：为什么这些明星（尤其是香港明星）要拍这些奇形怪状的广告？ 那么他们需要什么样的天价才能问世呢？

以潭湾为例。 如果你对这家公司与多少位明星合作没有印象的话，这张图应该能给你一个直观的感受……

许多人很难相信这个现实。 他们一度认为这些广告是未经许可盗用名人头像而制作的。 但事实上很少有人这么做，因为广告平台可能会面临严重的侵权诉讼。 大多数名人出现在传奇广告中，这确实是正式的商业合作。

我们之前已经分析过这个现象。 事实上，找这些知名明星做广告的成本并没有外界想象的那么高。 由于香港娱乐业的衰退和一些政策原因，香港明星的身价早已降低，但他们的知名度仍然很高，这比寻找流量低的鲜肉“实惠”得多。 在这种情况下，不少港台艺人会到小城市去房地产剪彩、婚宴等场合，赚取几万到几十万不等的出场费。 与这些相比，代言游戏广告其实更容易让人接受。

退一步来说，正式邀请明星拍摄广告的行为在中国的“游戏广告环境”下已经是一种非常体面的推广形式了。 国内APP信息流中的游戏广告本来就是低质量的乱七八糟的。 无论是微博、抖音还是头条，都可以看到大量盗取其他游戏素材的广告。 与这些明目张胆的侵权广告相比，这些传奇游戏（前提是有授权）都有正儿八经的明星代言、拍短片，标配得不知道该到哪里去了。

从这波香港明星代言游戏的表现来看，厂商的广告创意与两年前的“炸炸会”有很大不同。 虽然核心相似——都采用了类似土白描的手法，让传统明星在广告中清晰地说出“装备”、“兄弟”等关键词，从而传达出一种反差感。 说白了，这种反差感就是“这些明星平时好像不会说这样的话”，从而给人留下了深刻的印象。 不过，现在的包装方式与两年前的“大领带”有着质的不同。

香港明星代言赛的争夺自此进入下半场比赛。 相信未来一定会有各种独特、有趣、令人印象深刻的“广告作品”出现。 游戏厂商与香港明星的合作就这样持续下去，成为了国内游戏界长久以来的奇观。

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