公益传奇 新式水龙头说：“您该下岗了！”(图)

新水龙头说：“你该下岗了CQSY！”

读完乔新生教授的文章《幽默与法则——可笑的底线》，深受启发，提倡自信包容的个人心态和精神状态，善待他人，不要那么“死” ，而且动辄更加真诚，从而为营造更加自由、轻松的公民生活环境，具有一定的积极意义。不过，在文章的开头，乔教授引用文学节目来讨论这个话题，似乎不是很严格。或许乔教授专攻法律，不知道“文学高于生活”的文艺基本规律？因此，用文艺作品的情节来要求或比较现实生活是错误的。即使在欧美，对方无法接受影片中出现的这种行为。只有关系密切甚至“暧昧”的男女，才能如此“非理性”和幽默。

可惜我神途又认真对待了。我想到了这篇文章。我最近每天都看到一个广告。这是一则宣传节约用水的公益卡通广告。它位于北京崇文门外大街的花市和磁器口汽车站。图片是两个水龙头的卡通画，一个是新型水龙头，脖子上挂着红色的“节水证书”，竖起大拇指自豪地说：“你该下岗了！”。另一个是生锈的老式水龙头，大概是因为他不想被下岗，仿佛委屈地说：“我有几十年的工作经验……”崇文区市政管理委员会。

不管这个广告的主题还是设计，应该说还是不错的。但这是用词不当，将“裁员”用作笑话或幽默，在我看来很尴尬。在我看来，用“下岗工人”来比喻更换新旧水龙头是不恰当的。伤害了“下岗工人”的感情。我担心这个节水公益广告不仅不能发挥应有的作用，反而会增加使用老式水龙头的市民的抵抗力。要知道，那些有钱买房买车先富起来的人，肯定不会再用老式水龙头了。谁是使用老式水龙头的人？广告公司不要做“目标客户” 在制作广告之前进行分析？！

公益传奇新式水龙头说：“您该下岗了！”(图)

“下岗”是现阶段乃至未来的严肃话题。“下岗”是国有企业适应市场经济环境，解决计划经济时期“福利就业”政策造成的大量“裁员”的重要举措，以实现以“减员增效”和“扭亏增盈”为宗旨。企业走上了健康发展的道路。在这个痛苦而又必要的阵痛过程中，“下岗职工”为企业的再生和活力做出了很多牺牲。“下岗工人”是无辜的。他们为建制做出了历史性的贡献，企业的发展和国家建设，值得尊重和同情。正是出于这个原因，国家和各级 *** 出台了一系列激励政策，拨出专项资金解决“下岗职工”再就业问题。因此，积极为“下岗职工”营造一个温馨、宽松、理解的再就业环境，对于全社会尤其是在职人员来说，极为重要。这对“下岗职工”转变就业观念，找到适合自己的工作有很大帮助。正是出于这个原因，国家和各级 *** 出台了一系列激励政策，拨出专项资金解决“下岗职工”再就业问题。因此，积极为“下岗职工”营造一个温馨、宽松、理解的再就业环境，对于全社会尤其是在职人员来说，极为重要。这对“下岗职工”转变就业观念，找到适合自己的工作有很大帮助。正是出于这个原因，国家和各级 *** 出台了一系列激励政策，拨出专项资金解决“下岗职工”再就业问题。因此，积极为“下岗职工”营造一个温馨、宽松、理解的再就业环境，对于全社会尤其是在职人员来说，极为重要。这对“下岗职工”转变就业观念，找到适合自己的工作有很大帮助。

但时不时有意无意地伤害“下岗工人”的感情。这个广告就是一个典型的例子。这则广告更大的问题是缺乏人情味和人文关怀。它在严肃的事情上“取笑”，在不懂幽默的地方和物体上随意“幽默”。物品和零件又旧又坏，用新的替换它们是很自然的。但是，这个“想法”永远不可能“拟人化”，应用到人类身上。人老了，老是要被呵护，老是要玩，老是要结束。这是我们社会倡导的社会主义道德，也是法律规定的公民义务。如果人老了被当成“废物”，这不是人类社会，而是一个动物园。这不仅是国家法律所不允许的，而且还会受到数百万人的唾骂。

幽默需要文化，更需要修养。无味的幽默是“烂话”，不应该有市场。每个人都会变老。在日益市场化的明天，“裁员”或“失业”将是家常便饭。如果人们一被“下岗”或“失业”就被认为是“废物”，那将是非常危险的。现在的年轻人应该树立什么样的价值观，确实值得新潮一代思考。今天，在我们积极贯彻和研究《公民道德教育纲要》的时候，这样的广告就更值得大家深思了。

以下是一些专业广告商对几款公益广告的评论：

公益广告利用电视媒体、广告手段和广告公司的专业沟通技巧，号召公众关注某一问题。以提高公众素质，达到规范公众行为的目的。

制作公益广告时要注意的基本要求：

主题明确，时间不对

人、社会、自然是公益广告永恒不变的主题。从选题开始，就应该有很强的针对性，这是引起大众关注、产生社会效应的前提。现在，“非典”疫情已经引起了全世界的关注。非典给人们的产业带来了惨痛的灾难，同时也涌现出一系列感人至深的英雄事迹。在此期间，为配合国家的重大政策，出现了很多以“战胜非典”、“预防非典”为主题的公益广告，其中一些非常直白。公益广告的意义本质上是为了满足公众的根本利益。公共广告的主题应与公众的个人感受密切相关。通过广告的方式，唤起大众的问题和期待，从而赢得更多的理解和共鸣，进而产生一致的行动。因此，公益广告的创作者首先要研究党和 *** 的方针政策、社会心理学的重点和热点。这是制作公益广告的基础。公益广告的创作者首先要研究党和 *** 的方针政策，研究社会心理学的重点和热点。这是制作公益广告的基础。公益广告的创作者首先要研究党和 *** 的方针政策，研究社会心理学的重点和热点。这是制作公益广告的基础。

强度吸引心脏

商业广告所要求的信息主要是针对消费者的利益。对于公益广告来说，需要更强的号召力，不能仅仅停留在信息传播的表面上，而是要找到一种最能打动人心、产生强烈号召力的号召方式。

2000年众多以下岗职工为主题的公益广告之一，其中一首用一首非常感人的歌曲来表达人们的感受。画面中充斥着大雨，争吵，色彩很暗。配合歌词，改变了终曲的主旋律，让人在画面和歌声中领略生活，很有冲击力。只有用强烈的人情味和人性化的信息来计算和诉求，才能对人产生肌肤亲肤的感觉。因此，对人自身情感的诉求可以形成更强的诉求。这在公益广告创作的深度是不容忽视的。挖掘“人与人、人与自然、人在社会”的强烈而悠久的意境

艺术激发和冲击想法

以公益广告为广告，应运用一切广告艺术手段。强化主题，让公益广告的理念触动心灵，升华为大众的价值理念。它成为一种人生观和价值观，将自发的一次性行为转变为有意识的终身行为。通过传播公益广告，彻底解决人们心灵深处的问题。

例：北京电视台有一则羊年公益广告，告诉大家要有秩序。另一个孩子裤子掉了，提醒司机同志系好安全带。

典故隐含灵感

公益广告的最终目标是社会每一位成员的参与。广告商与社会的关系是平等的沟通关系，而不是教育者与受教育者的关系。因此，公益广告的信息要含蓄，不时带动公众参与思考，极具感染力和感染力。广告策划要简单，不能复杂，否则会削弱信息强度。

例：1998年12月，《北京广播电视报》刊登了这样一则公益广告：几根燃烧的绿烟组成了“生命”二字，下面一行小字蜷缩起来：吸烟等于燃烧自己的生命, 为了自己和他人的健康，戒烟吧。其中公益传奇，由香烟制成的“生命”二字，让读者深思，让读者进一步意识到，如果“香烟”继续抽，生命将逐渐结束……

公益广告给公众留下足够的想象空间，让公众深刻体会公益广告的内容和主题，并从中得到警示和启示，最终实现公益广告的目的。

后期——公益广告可以做小

公益广告主要体现在创意上。主题好，创意好，公益广告的成本不会很高。目前，很多公益广告都是以动画的形式表现出来的。它的制造成本不会很高，而且效果也很好。目前，有些人推出了MTV式的公益广告，因为公益MTV的拍摄和后期制作成本很高。公共服务广告应该避免这种做法，这种做法，这样做会冒犯企业。公益广告是为了社会的利益。公益广告是通过筹集社会资金制作的，是公益行为与市场行为相结合的产物。所以，创意和选题好的公益广告，无需大制作即可与市场相结合。当然，也有一些企业做大了，具备了一定的资金实力。如果他们主动去做，情况可能就不同了。这一切都归结为公司的思考和运营能力。

参考：

更具吸引力的慈善公益广告

我们经常在电视上看到很多慈善广告。通过宣传，希望大家热心公益，帮助有需要的人，传递正能量。以下是本人为公益带来的公益广告内容，希望大家有所收获！

慈善公益广告词：大爱无疆

1.做慈善的演员，爱与奉献的传播者。

2、用行动成就爱，让慈善走进生活。

3.依靠社会办慈善，为社会办慈善。

4、一点点的爱照亮世界。

5、阳光慈善凝聚人心，慈善阳光温暖人心。

6、阳光、雨露、雪中炭；真爱、慈善、人情。

7.心连心，献爱心；手牵手，伸出援助之手。

8.与慈善携手，与爱同行。