玩过《热血传奇》的请举手：老网游IP火爆16

众所周知，盛大游戏与韩国Actoz于近日完成了《热血传奇2：热血传奇》（以下简称《热血传奇》）独家授权的续签。 这也意味着，运营16年的《热血传奇》将在盛大继续发挥“IP效应”。 当然，我们今天要说的重点不是这起“国外游戏续约事件”的始末，而是我想告诉大家：为什么《热血传奇》这个IP依然不见续约动向十几年后？ 能够吸引各方目光。 16年后他为何仍如此受欢迎？

时机很重要：国产网游刚起步时，《热血传奇》恰巧登场

2001年，《魔兽世界》还没有问世，国内网络游戏市场刚刚起步，大多数玩家还热衷于局域网游戏。 此时，盛大游戏推出了韩国2D网络游戏《热血传奇》。 谁也没想到，这款游戏一推出就吸引了玩家的关注，并持续火爆。 当时，国内各大网吧80%的玩家都在体验《热血传奇》这款网络游戏，而这款产品的游戏装备在线下也卖出了近百万元。 我个人认为《热血传奇》能够在那个时代取得成功主要有以下两个原因：

首先，在游戏系统设计方面盛大传奇，相比当时流行的ARPG游戏，《热血传奇》操作更简单，玩家更容易上手，玩法也更丰富。 而且游戏对电脑配置要求比较低，对网络要求不高。 基于这些优势，《热血传奇》在一定程度上降低了玩家进入游戏的门槛。 由此，该游戏获得了比当时其他游戏更高的玩家活跃值，以及相当数量的注册用户和同时在线用户。 据统计，2002年，《热血传奇》同时在线玩家超过50万，成为当时全球在线玩家人数最多的网络游戏。

其次，国内网络游戏研发刚刚起步，几乎没有引人注目的产品。 而在国外网络游戏多为引进的中国国内市场，这些游戏产品的质量也参差不齐，很少有受到国内玩家一致青睐的。 因此，当时的玩家还是比较热衷于《反恐精英》、《暗黑破坏神》等局域网游戏。 也正是在这种情况下，网络游戏没有爆款产品，竞品也相对较少。 由盛大运营的《热血传奇》占据了领先地位。

由于此次运营的成功，《热血传奇》不仅获得了大量忠实用户，也提高了游戏的知名度。 也为盛大后续的开发和发行奠定了重要基础，让后续的《传奇世界》、《传奇归来》等能够获得更好的营销条件，成为继《热血传奇之后更受欢迎的系列网游。热血传奇”。

IP效应提升：系列新游戏上线，影响力更广

如果说2001年，那是《热血传奇》正式将《传奇》的影响力扩大到全国的一年。 2003年是IP效应持续增强的开始。 在《热血传奇》影响力迅速扩大的同时，《传奇世界》、《传奇归来》等四款盛大自主研发的游戏也相继推出。 在此期间，《传奇争霸》等网页游戏也测试上线。 这意味着，《传奇》不再只是《热血传奇》的缩写，而是成为包括《热血传奇》、《传奇世界》在内的《传奇系列游戏的统称。

《传奇》系列游戏的问世，从现在来看，应该给《热血传奇》IP带来三大好处：之一，每次新品推广都离不开《热血传奇》的话题，因此逐渐增多；第二随着网络游戏市场的扩大，新产品的推出意味着新用户的进入。 系列新作品可以让IP的粉丝来源更加丰富，年龄层更加多元化。 ，使得其粉丝不仅限于体验过网游《热血传奇》的80后玩家，也包括90后。 第三，当一个网游IP随后发展成多个系列的游戏并都获得良好口碑时，该IP在玩家心目中的印象就不仅仅是一个游戏，而是玩家对它的感情已经升华为一种情感。感觉。 这种“情感效应”使得基于该IP开发的系列游戏给玩家留下了更深的印象。

也正是因为《热血传奇》从爆款成为经典，玩家也从单纯的爱情变成了感情。 近年来，由该IP改编的《热血传奇》《我们的传奇》等手游产品都能持续成为游戏畅销榜上的常客。

情感价值变现：多款IP手游上线，网游老用户回国

2015年，一款改编自《热血传奇》端游IP的同名手游在各大移动应用平台上线。 上线10天，手游就排名TOP。 榜单TOP.53。 这款手游不仅受欢迎，而且在线玩家付费率也很高。 据悉，这款由盛大开发、腾讯运营的手游，发布两个月内总收入超过10亿，约占腾讯2015年Q3手游总收入的20%。那么，什么打造《热血传奇》IP，其改编手游十几年后依然如此火爆？ 主要原因是IP的情感价值。

在这款手游的评论区里，更受欢迎的就是网游《热血传奇》的老玩家了。 他们表示，玩这款手游是因为怀旧，怀念2001年和朋友在网吧熬夜的激情，以及游戏中那些熟悉的场景。 当然，不仅是《热血传奇手游版》如此，《我们的传奇》等后续手游也是如此。

或许正是因为《热血传奇》IP的强大生命力以及在国内玩家心中的重要地位，让国内各大游戏厂商看到了比其他游戏更大的收益。 因此，早期该系列网游都是在私服上推出的。 已经泛滥成灾，如今已经成为各种屡禁不止的山寨版手游。

当“传奇”成为现象：盗版持续被禁，只因IP太火爆

近年来，我们做了一个数据分析：非正版IP手游题材使用密集。 其中，《热血传奇》盗版IP数量最多，在“2015手游盗版IP排行榜”中排名TOP.01。 虽然，盛大也曾起诉多家游戏厂商抄袭《热血传奇》。 但即便如此，仍然有不少“山寨”手游在逆势作案。 只因为：廉价开发甚至重新皮肤山寨版《热血传奇》手游，就能获得相当数量的在线玩家和不错的付费率。

结论：

IP效应达到更高水平会产生什么效果？ 我个人认为是“情怀”的形成。 当人们对一个游戏IP本身产生除娱乐之外的特殊情感时，这个IP就成为了经典。 就像《热血传奇》一样，曾有玩家表示，这个IP系列游戏是他青春记忆的一部分。 曾有玩家表示，这是陪伴他们成长的网络游戏。 无论是“回忆”还是“陪伴”，这些都是玩家对这个IP的强烈感情，是其他游戏无法替代的。 《热血传奇》之所以火了16年，就是因为他成功赢得了“人心”。