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盛大游戏16年跨境浴血战争：一文完整解读“传奇”\n

\n有人的地方就有河流和湖泊，并且

哪里有河流湖泊，哪里就会有利益冲突。

中国游戏产业是大国，有着近20年的行业历史，恩怨情仇数不胜数。但要想仿照江湖中的白晓生为榜样，做一个江湖榜，那么战斗力榜、影响力榜、八卦榜等主要榜单上就只有一个冠军，那就是传奇。

没有任何商业伙伴关系像传奇一样曲折，也没有游戏产品超越传奇影响力。即便是目前火在半边天的《王者荣耀》，对行业、游戏用户乃至国民经济的影响力也只能仰望传奇。在讲故事方面，《王者荣耀》没有传奇纠缠了16年的跨国三角恋的离奇剧情和跌宕起伏。\

n今天，让作者 \”

为《先知游记报》撰稿的刀笔官好好回顾了传奇纠纷的前世今生，其中很多都是通过非常途径难以获得的，绝对是之一次正式公开披露，相信会帮助大家恢复传奇的原貌。

落魄的盛大，遇见落魄的传奇

\n消极

和消极都是积极的，实现了富裕家庭的神话

\n人员在

世界一直把目光投向那些成名的人，没有多少人喜欢探索别人的垮台。因此，网路圈很少有人会知道李彦宏一边吃盒饭一边蹲在厕所里哭泣的苦涩，马化腾面对数十万收购要约的孤独，以及马云去义乌批发袜子卖回杭州交公司房租的无奈。

作为中国互联网上更赚钱、更赚钱的公司，盛大似乎一直是游戏行业的先行者，也是最富有的年轻人陈天桥的神话。但估计没有多少人知道，盛大曾经濒临破产。

盛大的起点不是游戏公司，而是动漫社区，虽然曾经接到的百万投资，但还是没能盈利，很快就走到了生死攸关的地步。当他苦恼于没有机会出柜的那一天时，他不知道下一步该怎么做，一个偶然的机会，一家在韩国混得很差的游戏公司主动找上了门。

这家公司就是ACTOZ，我们正在寻找与盛大谈合作的产品是传奇。

当时韩国传奇的情况如何？毫不夸张地说，目前国内一家三流手游研发公司已经研发出了一款B级产品，而且自己还不能发布，也没人要，要卖到海外就要靠运气了。这就是现实。

2001年中后期，中国网络游戏市场包括《金庸OL》、《千年》、《万王之王》，在画面、质量、世界观的完整性等方面确实超过了传奇。与此同时，韩国网游产业正在迈向2.5D时代，当时的大明星是“奇迹”，至于传奇，谁在乎呢？

按理说，对于这样一款在韩国没人关心，在中国现有市场并不出众的产品，陈天桥的眼光并不是很好。然而，当时的盛大账面上只剩下数百万现金，原有的产品线永远没有复活的可能。对于传奇的代理经营来说，赌得上，但不赌，只能死。

于是陈天桥选择了 *** 。

这也是为什么盛大一直坚持前期传奇是普通游戏，但盛大却是一家顶级运营公司的原因。但正是当时这样一家面临生存危机的小公司，以及当时韩国这么一款二流游戏，当他们走到一起时产生了化学效应，成就了影响几代中国人的国家级游戏，也成就了中国互联网现金流的主要商业模式，这让上海一度成为中国的互联网中心，也成就了一大批知识创造财富的神话。

尤其是当时在韩国独树一帜的《奇迹》，进入中国后表现不尽如人意，从侧面证明了盛大对传奇崛起的重要性，以及它在后来传奇商业模式改革和传奇知识产权衍生中不可替代的作用。

生父不明，急于结婚

传承无穷，三家累

很多人都非常熟悉游戏圈里一个女人娶了不止一个女人的故事，尤其是暴雪在魔兽世界特工中的狠心，强行将沉睡了几年的魔兽女儿从九城康中拖了出来，没有丝毫的怜悯和珍惜玉神，不顾美女CEO陈晓薇的努力和泪水，扛着网易土豪们给的金子，她高高兴兴地将女儿嫁给了丁磊，一举成就了丁三鹏在游戏圈的地位。

但很多人不会知道，传奇很早就是一个默默无闻的亲生父亲，而当时盛大签约传奇的时候，对传奇的血统并不那么了解，所以并不知道自己签下了 *** 烦。

传奇的合法生父自然是ACTOZ，这是毫无疑问的。可是我无法忍受家里有贼，就像王宝强的委屈一样，身边有一个宋哲。

ACTOZ的宋哲是之一传奇开发团队的负责人，也是ACTOZ的创业团队成员之一朴君浩。我们的韩国战友宋哲老朴在看到传奇通过盛大莫名其妙地在中国大陆中爆炸后，立即叛逃，带着 *** 传奇码逃跑，成立，并立即换皮制作传奇3，并迅速勾搭上了对传奇产品垂涎三尺的广通，高价出去了。

对于这样的离职，换到任何一家公司肯定是不忍心的，王宝强已经把自己炸了，更何况是关系到公司核心利益的产品了。比如，如果《王者荣耀》的姚晓光现在带着代码逃跑了，把新的王2卖给了家人，腾讯会怎么做？估计会直接报案受理。

但ACTOZ实际上容忍了老浦的行为。关于这一点有几个谣言：

之一个传闻是，看到国内传奇大火，差点以白菜价格授权的ACTOZ有个自私的想法，但马上涨价在法律上是站不住脚的，于是私下指示老浦假装逃跑，拿到传奇3，再红就发财。

第二个传闻是，老浦短期内没有能力对接传奇开发和版本维护，只好选择妥协，换取老浦的团队维持对传奇版本的支持，避免与盛大违约。

无论传闻如何，他们都支持最终结果，成为ACTOZ的子公司，Park Kwan Ho决定将公司40%的股权和传奇的所有权力委托给ACTOZ。后来，虽然逐渐完全独立，但双方仍共同拥有传奇的著作权。对此，笔者倾向于认为，老浦当初的离去，有一点ACTOZ密谋挖坑的意图，也就是外界的之一个谣言。

这种错综复杂的关系对盛大产生了直接的影响。在随后的年度分拆和交割过程中，无论是ACTOZ还是Cross，都提出了修改合同、提高股份比例，甚至想弥补更多特许权使用费的各种诱惑。

盛大忽然觉得，虽然赚了不少钱，却陷入了泥潭，原来的合伙人是ACTOZ，突然又有了第三者，插手也是很大的权利，以至于不清楚自己的岳父是谁。这种感觉很不舒服，尤其是盛大觉得传奇的成功完全在于自己的运营，而你这个顶多是二流的开发公司，早就跟着肉走了，还不贪婪到指手画脚，为什么？

于是，盛大开始了一系列精彩的跨国布局，通过资本、法律、舆论等多种渠道，打出一系列精美的组合权，成为众多商业机构、高校、媒体竞相学习报道的典型案例。

撇开反向收购不谈

心微软，烦恼无穷

如果说《王者荣耀》拥有数千万日活跃用户，单日收入过亿是个新神话，那么在16年前的中国，一款网络游戏上万在线，日薪上万美元已经是头条了。

\n当时，

盛大靠着一个不出彩、不被很多人和大型多媒体青睐的传奇，突然让上百万人同时在线，日收入迅速突破百万或上千万，引发了一个行业的爆发，以及网吧等各种配套行业的强行井喷，线下渠道、电信机房、硬件等，那种荣耀，那种跨行业、全国聚焦的地位，是当今王者的荣耀，而王者的荣耀小玩家们无法想象。

\n2001年

和2002年，陆家嘴附近的房屋每平方米不到1000元，而目前花费数千万元的三居室公寓，当时只有10万多元。当时，普通工薪阶层的平均月薪不足2000，吃一顿四菜一汤套餐也不过5元！但突然有一款游戏问世，日薪上千万，让自诩为穷小子的陈天桥，竟然在两年内成为中国首富，强烈的反差和反差冲击了整个中国社会，也影响了无数试图通过知识和努力改变命运的中国人，这种刺激无疑是巨大的。

长期以来，中国偏远的村庄都是通过媒体知道盛大和陈天桥的，如果身边有人在盛大工作，就会成为吹嘘的至高无上的话题，完全超过现在对马云和马化腾的崇拜。因为当时只有陈天桥和盛大！

看到盛大传奇在大国取得这样的成绩，我的心更痒了。

在广通通过代理经营传奇3获取更大利润的企图破灭后，他另辟蹊径，逐步从ACTOZ回购股份，成为真正独立的公司，然后不再琢磨业务，而是变成了一家诉讼公司，多条线进行，与盛大展开了旷日持久的多国诉讼模式，以期通过另一种方式谋取更多利益。

\n随着传奇的崛起，盛大已经

在打造“网络迪士尼”的道路上飞驰而过，虽然传奇依然是支柱，但盛大日益丰富的产品线和收入结构的重要性，已不再有当初的紧迫感。所以，对于身后嗡嗡作响的苍蝇，他自然要一巴掌打死它。

事实上，盛大一开始并没有太在意官司，认为一款游戏的生命周期只有几年。而且，在几起纠纷展开的同时，盛大还紧急开发了传奇天下备案。我认为，即使官司拖了几年，没有好的结果，传奇界也能做好过渡的桥梁，产品进入生命周期的后期，即使不传奇，也不会有遗憾。

然而，传奇的生命力是超乎任何人想象的。尤其是随着盛大运营团队的不断完善，结合中国市场特点的传奇世界观开始丰满无限扩张，随着时间的延续，拥有越来越多的粉丝，成为一代人的感受。特别是在竞争对手不断增加的情况下，传奇的收入继续强劲增长。

冷处理策略明显不合适，于是盛大明修好栈道，通过二级市场秘密购买了ACTOZ的部分股份，然后通过公开市场迅速完成了对ACTOZ的持有。消息一经曝光，中韩舆论一片哗然，纷纷为盛大的精彩举动鼓掌。

就在大家热切期盼盛大努力将其纳入旗号，一举彻底解决传奇版权纠纷时，盛大突然哄堂大哭，失去了自己的声音。外界有传言称，他们抓住了盛大的心理，报出了天价，几乎切断了继续谈判收购的可能性。当然，从今天来看，当时的更高估值也只有几千万美元，与随后几年获得的版税和各种诉讼的消耗相比，确实不算贵。

至于盛大当时为什么不咬牙切齿，哪怕是以估值的天价买下，为了防止日后麻烦，估计也只有陈天桥自己能说清楚。

在进一步收购的道路被打破后，山大禾的诉讼转移到新加坡的国际仲裁庭。一年多后，盛大对仲裁感到愤怒，该仲裁维持了ACTOZ对传奇的全部所有权，从而维持了盛大在中国对传奇的独家占有，该合同最初是签署的。

\n之一场版权之战落下帷幕，对于阿克托兹来说，他和盛大

本来就是一个利益共同体，他也意识到传奇离不开盛大，他也得到了自己想要的福利，再加上盛大在2007年以2000万美元的价格归还了%的股份，几乎得到了他想要的一切。

每个人都认为这可能是故事的结局。但这就是真实故事的开始。

隐藏的邪恶意图无处不在

养蛇是仇恨的根源

在新加坡的仲裁过程中，如火如荼的传奇，其实遭遇了更大的危机。

\n一方面，

《魔兽世界》的咄咄逼人，给盛大抢占新市场、新用户带来了巨大压力;另一方面，中国互联网企业开始全面介入网络游戏市场，不仅新浪、搜狐、网易这些传统门户网站也开始大张旗鼓地做游戏，而且大量传统资本也因为利润高、回报快而进入市场搅局当时网络游戏市场的周期为7%或80%。

传统互联网巨头还行，做事有纪律，有的从事海外代理产品的入站运营，有的埋头组建团队进行自主研发。但如何玩转大量传统资本的进入呢？在没有强大资金和资源支持的情况下，如何与许多小团队一起玩？

事情就这样来了。在传奇3运营到广通的过程中，由于代码安全技术不达标，部分源码被泄露。紧接着，他们联系了国内许多试图分一杯羹的团队和公司，并将各种漏洞百出的测试包发往全国各地。

然后，是传奇私服如雨后春笋般冒出来，到处发芽，到处茁壮成长。

江湖里有个小道消息，这是蒲同志在与山大的一系列战斗中屡屡失败后发泄愤怒的行为，就是不想看到山大一帆风顺，无论如何都要做出让山大厌恶的事情。

但谁也不会想到，传奇民营服务的发展会如此之快，影响会如此之大。根据各种官方和非官方数据，当传奇的年收入超过10亿时，传奇私人服务已经达到了官方实际收入的近十倍的市场规模。

当时，江湖流传着一个传闻，东北的一支私人服务队，在短短两年多的时间里，完成了从矮小穷男到富帅的蜕变，甚至还动用了几架直升机结婚，当地所有高官名流都出席了。

江湖中也有传言称，西南地区一家民营服务公司每年收款超过10亿元，队员们集体在海外购买豪宅名车，甚至接连办理移民，长期分批驻扎海外。

至少从表面上看，东南地区几家以传奇民营服务起家的公司，经过几番走势，如今已成为A股市场高科技公司的明星股，这是事实。

偷鸡不是大米的损失，面对民营服务市场如此巨大的反弹，已经大大稀释了本来可以获得的收入，以至于从2005年开始，一直没做完，等了一年多就上亿美金，还有几千万美金的收益。就像岳不群从宫里挥舞着一把刀，本以为从此以后会嘲笑江湖，没想到人员的代价太大了，还疼。

当然，盛大损失惨重，每年都有几十个或上百个私人服务器协助公安机关进行打击。最可悲的是，无底线的私服各种透支玩法，以及各种将用户当为ATM机的活动，极大地淡化了品牌的忠诚度，将越来越多的传奇死忠用户推向其他游戏的怀抱，导致传奇核心用户数量大量外流，而原版的生命周期也大大缩短了。

\n作为最后的手段，

盛大咬紧牙关，在老传奇的基础上研发出一系列新产品，如传奇外传、传奇序章等，很大程度上是不得已而为之，被迫妥协于一些被私服洗的用户习惯。

而这些盛大完全自主研发，和ACTOZ没有丝毫贡献的产品，因为有了所谓的大传奇IP延续，依然是香河共享。事实上，根据中国法律，这些具有完全著作权并符合中国商标法的自主知识产权产品，在中国法律的框架内并不需要划分为韩国产品。但盛大还是付了钱，大概是希望韩方发现，不再纠缠不清

传奇手游意外爆发

歇斯底里地撕脸

在随后的几年里，随着传奇收入本身的下降，它已经在一定程度上消亡了。凭借每年免费的大游戏的数千万美元版税，我投资了KAKAO，开发了一系列新项目，我很忙，但可惜大部分都回家了。

那么，在经历了多年的相对沉寂之后，传奇之争为何再次爆发呢？

一是盛大游戏出了传奇手游，腾讯上线后又收获了第二个春天，巅峰时期日薪上亿，这让传奇们以为这样赚不了多少利润，顿时兴奋起来。另一方面，它正在恶化，迫切需要新的收入来生存。

对于盛大游戏来说，2016年近45%的收入来自传奇相关IP。失去这个IP，盛大当然会受到很大的影响。

对于每季度不到1000万美元的韩国国内收入来说，传奇可能带来的好处对他们来说是救命稻草。2015年第三季度，韩国手机游戏和手机游戏收入分别环比下降11%和40%，同比分别下降47%和68%。相反，来自海外的手游收入按季飙升533%。海外收入已达到全部收入的2/3，其中“热血传奇版”和“热血传奇手机版”的版税占多数。

\n因此，经过几轮谈判没有进展，他们干脆无视将传奇所有权力完全授权给ACTOZ的法律裁决，无视盛大游戏在中国拥有独家传奇权的事实，并且

在未通知ACTOZ和盛大游戏的情况下，单方面私下以1.7亿元的价格将传奇等二级IP的改编权出售给中国科盈公司。这个费用是国内一年多的收入！

面对如此大的利益，难怪他们会铤而走险。只可惜的是，违法的终究是非法的，结果是凯盈目前在法庭上，凯盈的蓝月亮传奇等传奇IP产品都面临着没有任何合法授权的裸奔状态，对于一家上市公司来说，可以说是一颗悬在头顶的 *** ，随时会引爆。

那么，这些年到底发生了什么，又为何如此尴尬，需要牟取非法利润呢？

传奇3的侵蚀早已是不争的事实，在依靠换皮策略后，2008年盛大传奇，它吸取了自身在海外运营的挫折和经验，在当时的舆论中发展出一片掌声天下。但天空的实际骨架还是传奇的，只是有三国的框架，民族战争的概念比较多，PK等模式没有太多的创新。

\n当时，

在新加坡仲裁结果的压力下，尤其是在当时的中国游戏市场，盛大游戏占据主导地位，很难找到比盛大更好的运营合作伙伴，所以沧天还是给了盛大游戏。

\n盛大游戏

也非常讲究面子，估计也是想用《苍天》上映的诚意，化解与何某的矛盾，以消除盛大游戏在快速崛起中可能产生的品牌冲击。可惜掉链了，其实也是很多韩系游戏的通性问题，服务器结构是有天花板的，面对盛大游戏全力引进的百万用户，苍天的表现令人震惊。在国战过程中，四五百人同时下线，让作为国战主要卖点的产品尴尬不已？几次紧急维修，几次紧急维护，在线、离线、服务、崩溃。经过这样的三次折腾，球员们的名声完全被打倒了。

\n因为

《天际》的失败，虽然后来没有明确说明，但私下对盛大游戏的怨恨却在增长。

走出失败的阴影后，恰逢手游风口，彻底放弃了终端游戏的研发，转而投资开发网页游戏和手游，并在随后的几年里，在韩国取得了不错的营收。然而，在出风头仅两三年后，原创性、前瞻性产品风格的弊端逐渐暴露无遗，2015年，韩国国内收入破发大幅下滑，仅靠海外授权勉强维持了韩国二线企业的地位。

\n而

每个月1亿多的海外收入又从何而来？正是传奇的版权使用费，在盛大游戏体系中变得越来越重要。

在我眼里，我一直以为是传奇造就了这场盛大的比赛。看到盛大游戏在国内，尤其是传奇发展顺利，终端游戏虽然收入有所下滑，但这些年在保护网页游戏权益方面也赚得盆满钵满，心理难免泛滥。

而这笔巨额收入来自中国的“传奇”版权使用费。

因此，趁着传奇手游的势头，在传奇IP的感性牌下出现了复苏的迹象，并以此前传奇授权于2017年9月28日到期为由，公然发起一系列诉讼，跨境私服，与ACTOZ争夺授权权，争取与盛大游戏更高的利润分享。

\n据说给盛大的便条是

续约出于对本人的照会，提出了以颠覆性方式暗中改变概念的提议，如果按照提议实施，盛大游戏在后续传奇中不仅一无是处，甚至要大逆转。殴打打在了某人的脸上，这让盛大游戏如何忍受。

灰尘落在豆腐热嘴上

传奇只有盛大游戏才能实现IP价值更大化

\n面对这样一个事实，它已经对它没有建立一英寸的工作并且已经

扛起了超过10亿美元的巨额费用，盛大游戏终于忍无可忍了，于是在2017年6月30日，直接宣布与ACTOZ就传奇中国的独家版权达成了新的八年独家授权协议，并警告近期即将出手，妄图勾结私家的国内厂商不要再浑水摸鱼了，而盛大游戏将不再宽容，将受到致命打击。

前段时间，我非常高兴，通过国内代理律师事务所和公关公司，收集了一些所谓的 *** 诉讼，也发表了很多令人困惑的软文，在舆论上看起来真的很有道理。盛大游戏大概是觉得和这么一家滑入三流的小公司在一起，太纠结太尴尬了，所以一直没有回应。

\n也许在

策略讨论时，他们会觉得谎言重复一万遍就会变成真相，面对大博弈的让步或无知，难免会有些轻率，急切地打出手中的各种好牌。就像太阳猴子大战佛陀一样，七十二个变化轮流进行。

没想到，一动不动，就会被压死。盛大游戏在铁证如山的事实基础上成功续约：国际仲裁法院裁定ACTOZ为传奇授权全权代表！

其实，如果真的能冷静下来想一想，传奇的IP只能把利益更大化在盛大游戏的手中。仔细想想，传奇商业模式是盛大游戏建立的，16年的用户数据掌握在盛大游戏手中，这么多年基于运营经验、数据，挖掘传奇和开发利用盛大游戏也是盛大游戏，如果盛大游戏现在不做，谁能拿下呢？哪里会像在大运会手中一样舒适，可以继续分成高份额数年。

\n就算你继续说所谓的2004年与ACTOZ的备忘录，你可以参与销售，继续以前的歪门邪道，继续与中国的私人服务器连接，但歪门邪道是

歪门邪道，什么是私人服务？私人服务器本来就是违法行为，如果你来到中国，与一堆非法公司联系，帮助他们洗钱，这确实影响了中国的司法公正！

事实上，目前的困境也是对韩国游戏公司当前困境的一种反应。作为当时以网络游戏为国民经济支柱的国家，韩国游戏产业在终端游戏方面一直被中欧美击败，在网页游戏方面也很难赶上时代，而在手游方面，我一大早就起床了，但我没有吃任何甜枣。那么，韩国游戏产业还能做些什么来扭转局面呢？

\n即使它是

终端游戏时代的IP老书，只可惜短短两年时间，电影和网络文字IP就被烂了一锅又一锅，早已臭得街头臭气熏天。

那么问题来了，对我来说，传奇把IP授权给其他嘉珍会比盛大游戏好吗？如果做不到，最后一根稻草没了，那么我们的朴冠豪同志就得求助于现有管理层流泪砍马了。“，”to“：”en“，”“：

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