国产赛突围东南亚，电竞下一站：出海？

近日，上海交通大学徐健团队前往东南亚，对中国游戏及电竞市场在东南亚的发展情况进行实地考察。 通过研究，团队发现，随着国产游戏冲出东南亚，文化输出有望成为上海电竞乃至中国电竞的新趋势。

海外电竞赛事后台转播室

海外游戏公司核心升级、内容升级与理念创新

依托挖掘优秀文化、开辟海外拓展新赛道的理念，国产游戏不断凸显中国优质传统文化符号，避免全球游戏市场同质化竞争，打造国产游戏海外新标杆。 在游戏输出海外的过程中，传统文化中蕴含的宝贵财富反哺到游戏本身，不仅为海外玩家提供了新鲜感，也避免了因独特的产品需求而导致的同质化竞争，进而降低了游戏的成本。向海外出口游戏。 困难。 以游戏《原神》为例。 通过其风格化的配音和充满中国特色的文化场景，展现中国气息，展现中国情怀，触发中国风，将中国文化转化为游戏符号，从游戏输出上升到文化输出的层面，让海外玩家一起享受、一起欣赏、一起共鸣。

上海交通大学媒体与传播学院副院长、上海交通大学文化创新与青少年发展研究院首席专家徐健认为，“创新为王”是游戏持续发展的根本力量走向全球。 国产游戏坚持把内容创新放在研发过程的核心，增强了海外游戏公司的自主研发实力和自主创新能力。 近年来，我国自主研发的网络游戏销售收入总体呈上升趋势。 上海作为中国游戏“出海”的先行者和中心，仅2020年，自主研发网络游戏销售收入就达823.8亿元，同比增长18.1%，丰富的“原创IP”体现游戏的强大开发生命力。

同时，全球化视野也是国内游戏企业在海外扎根发展的必备要素。 游戏出海公司开拓海外市场时，往往会招募本土游戏人才以本土化思维推广游戏，然后积极挖掘不同区域市场的不同特点，实现游戏市场的“量身定做”的本土化。 以游戏“：”为例。 游戏诞生时，制作方将其制作成面向全球用户的综合游戏，直接在全球市场发行。 游戏中直接内置了 20 多种语言包。 当用户打开游戏时，后台会根据本地网络自动推荐游戏语言、最适合的服务器、队友、对手类型，并根据不同地方的文化特点设计相应的。 游戏角色深受海外本土游戏玩家的喜爱。 与此同时，不少游戏公司在全球设立分公司、办事处，实施全球化布局。

海外公司当地负责人介绍项目情况

文化融合，国产游戏出海深度本土化策略

作为最早在海外推出游戏的中国企业之一，木通科技、波克城等游戏公司表示，海外游戏不仅需要考虑语言，还需要根据历史、宗教、文化等因素定制游戏内容不同国家的。 只有这样，才能更好地吸引和留住本土玩家。 徐健教授团队前往东南亚调研时，看到了中国游戏在海外与当地社会游戏氛围中的文化融合成果。

马来西亚牧童电子竞技赛事负责人郑浩在调查中强调，“东南亚各个国家其实文化背景不同，不能作为一个整体来看待。” 基于此，游戏公司在运营时会考虑各个国家。 每个国家都有不同的市场，我们从游戏的视觉和文字呈现到具体的营销方式都追求“超本地化”。

以马来西亚为例，中国本土游戏的发展体现了对当地文化的尊重和融合。 公司依靠熟悉当地文化和社会背景的当地员工和高管共同努力，积极与马来西亚 *** 、教育机构和社会组织合作，推动当地电竞产业的发展和人才培养。 在塑造游戏内容方面，有些游戏不仅在表面上将游戏翻译成当地语言，还在更深的文化层面上塑造了富有马来西亚民族精神和文化内涵的英雄人物，并巧妙地将其融入到游戏中。 在此基础上，中国游戏在马来西亚取得的骄人成绩令人瞩目。 许多手游不仅是更受欢迎的本土游戏之一，在马来西亚拥有庞大的玩家群和粉丝群，而且成功融入了马来西亚的文化元素。

同时，通过积极参与当地文化、合作伙伴和社区，这些游戏公司建立了坚实的品牌声誉和用户基础，为中国游戏公司在全球范围内出海指明了道路。

海外游戏研究团队与新加坡本地团队及海外游戏公司合作伙伴合影

他山之石、本土开发的反馈以及游戏走向海外的过程中的经验

据调查企业显示，目前全球更好的三个电竞市场分别是中国、韩国和东南亚。 市场研究公司与科隆亚运展(微博)联合发布的报告显示，2022年，新加坡、马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚和菲律宾这六个东南亚国家将拥有2.7亿游戏玩家（占比19%） ，市场收入预计将达到50亿美元，约占亚洲游戏市场总收入的6%。 考察中，徐健团队还看到了东南亚本土电竞产业的蓬勃发展和宝贵经验，为上海电竞之都建设借鉴海外力量。

在新加坡，当地通过游戏产业构建新的文化传播渠道成为一大亮点，将游戏产业的发展视为未来体育发展的模式。 新加坡有专门的电子竞技和在线游戏协会（简称SCOGA），致力于建立一个非营利组织，为当地年轻人提供电子竞技相关的活动和赛事。 它以游戏和电子竞技为载体，建立各部门与游戏主要受众之间的关系。 青年群体的新渠道。 例如，当地 *** 采取创新方法来改变年轻人的态度。 学校放假期间，警察局将与SCOGA合作举办电子竞技赛事。 这样，拉近了 *** 部门与年轻人的距离。

此外，新加坡也在寻找传统体育领域的成功经验，并将其复制到游戏和电子竞技行业。 例如，当地电子竞技队通过传统体育电子竞技项目与传统运动队合作举办活动，成为拉近传统体育与电子竞技差距、无缝连接相关商业网络的典范。 此外，通过引入模仿传统体育的游戏项目，也能吸引传统体育领域投资者的兴趣。 这不仅促进了电子竞技在传统体育界的认可，也为传统体育注入了新的活力。

此外，研究团队还看到了推动电子竞技与新加坡、印尼大学合作，持续推动电子竞技文化未来发展的无限可能。 在新加坡，SCOGA每年定期举办中学和大学级别的电子竞技赛事，并围绕赛事举办讲座和培训，帮助年轻人更深入地了解游戏和电子竞技领域。 在人才培养方面，SCOGA还启动了中专特色教育项目。 该培训项目与教育部联合开展，共同开发教材和课程，并将提供相关文凭，致力于培养电子竞技行业的未来人才。

在印尼，当地重点关注电子竞技和青少年教育、社交互动以及行业的可持续发展。 近年来，不少高校与企业合作，在商科专业开设电竞相关课程，为学生提供电竞行业的实习机会，并通过奖学金项目提供更多支持，让年轻人有更深入的了解。对这个行业的了解。 行业。

徐健表示，上海近年来着力打造良好的电子竞技产业和人才生态，为游戏出海提供了良好的服务设施和政策保障。 未来，国产游戏在走出去时需要继续保持优势，不断寻求突破，不断扩大游戏产业的全球影响力，增强文化软实力。

以上就是国产游戏冲出东南亚的情况。 电竞下一站：出海？ 全部内容，希望大家喜欢！