从传奇IP看盛大游戏帝国的翻身丨之一章

作者丨吴汉雪

沙头上有一只水鸟，扇动翅膀，发出清脆的声音。

15年后，《传奇》已成为中国游戏行业历史最悠久的IP。 这个名字无论对于盛大游戏，还是中国网络游戏产业发展史上都是一个里程碑。 传奇在PC游戏时代留下了许多经典元素，这些元素至今仍然影响着许多游戏。

狭义上的“传奇”是指盛大公司代理的2001年PC游戏《传奇》（《和平2》）。 从广义上看，《传奇》代表了15年来由这款端游衍生并迭代的端游、页游、手游等所形成的“传奇生态系统”。 这个名字背后的庞大用户群以及那些源自传奇并由此演变而来的游戏的影响和成就。

很难找到一款游戏能够跨越中国网络游戏发展的历史——从PC游戏，到页游，再到手机游戏。 《传奇》在不同的时代呈现出不同的面貌。 它曾经引领时代，是游戏界的明星。 然后它沉寂了一段时间，从媒体上消失了，但它仍然活得很好。 如今，又一波浪潮的兴起，它希望能够与时俱进，试图跟上甚至主导中国游戏产业的发展。

在这篇文章中，我将尝试从端游、页游、手游三个时代梳理《传奇》与盛大公司的恩怨，谈谈他们的昨天、今天和明天。

丨PC游戏时代的传奇

2001年，盛大公司成为《传奇》的代理，并凭借这款游戏开启了盛大游戏帝国的传奇旅。 盛大公司总裁陈天桥先生用公司仅存的30万美元代理了韩国游戏《传奇》，创造了国产网络游戏史上的财富传奇。

我们从无数报道中看到了陈天桥与《传奇》的故事。 现在看来，对于游戏行业来说，《传奇》和盛大公司更大的成就并不在于游戏设计，而是通过巨额利润让网络游戏之一次在商业社会占据了一席之地。 陈天桥成为中国首富之后，“游戏”不再是那个模糊的东西，而是代表着财富——在当今社会，它几乎意味着成功。

“之前，当我谈到制作游戏时，其他人都觉得这孩子可惜了，认为他只是在网吧里鬼混。” 现在已经创办了一家手机游戏公司的刘能（化名）告诉记者，“陈天桥成为首富后，我是一个游戏玩家，人们说的之一句话就是：那还蛮赚钱的。”

当人们回忆起最初的传奇，回忆的不仅仅是游戏，还有当时的朋友、昏暗、局促的网吧，还有青春的自己。

游戏界对《传奇》的最初评价并不好。 在大多数玩家眼中，《传奇》并不是更好的网络游戏。 但足够长的时间，恐怕已经让这款游戏脱离了“好玩不好玩”的判断维度，演化成了一种集体记忆。 当人们回忆起最初的传奇，回忆的不仅仅是游戏，还有当时的朋友、昏暗、局促的网吧，还有青春的自己。 记忆模糊了过往的尖锐事物，给一切蒙上了一层朦胧的面纱。

在PC游戏的历史上，《传奇》几乎从未缺席过所有时刻。 从最初的韩国游戏领头羊到中国发展力量的崛起； 从研发主导到“运营+逆向研发”； 从时间计费到物品计费，《传奇》始终位列其中，甚至在某些时刻担当了先锋的角色。 角色。 《传奇》也创造了中韩游戏公司冲突的标志性事件。 最终，资本获胜。

2002年初，Actoz请求访问盛大的服务器，了解《传奇》在中国的销售收入，以及在线用户数、服务器状态等与其分成费用相关的信息，但盛大拒绝了。 盛大于2002年7月推出《传奇》1.5版本“热血”。同年8月8日，盛大将《传奇》中文名改为“热血”，并申请注册商标。

开发商Actoz和发行商盛大对此版本的说法不一致。 Actoz认为，未经公司许可修改游戏程序并申请注册商标侵犯了其知识产权。 盛大公司认为，推出《传奇》1.5版本《热血传奇》解决游戏金手指和缺陷，是为了保护用户和自身权益。

2003年8月18日，上海盛大与韩国Actoz“秘密和解”

2003年8月18日，上海盛大与韩国Actoz“秘密和解”。 2004年11月29日，盛大互动娱乐有限公司以9170万美元现金向韩国Actoz Soft公司部分股东购买约29%的股份，从而获得该公司的控股权。

古老的故事里有很多矛盾和噪音，但今天一切都已成为历史。 《传奇世界》最初是为了取代《传奇》而创建的。 后来盛大控股韩国Actoz Soft公司，两人成为孪生兄弟，形成了“传奇IP”的最初雏形。 作为传奇IP的双胞胎，两款游戏有着相同的外观。 比如两款游戏在游戏界面、画面表现、技能、怪物等方面几乎一模一样，这也是后来很多“传奇”迭代或者抄袭产品的共同特征。

2004年，盛大上市。 手握大量资金的陈天桥一口气收购了多家公司，包括好方（游戏平台）、边锋（浏览器游戏）、Actoz Soft（游戏内容）、起点中文网（小说），甚至还有他对于收购腾讯还是新浪犹豫不决。 最终，他斥资近20亿购买了新浪19.5%的股份。

2004年盛大上市后，《传奇》在陈天桥眼中不再是一根救命稻草，而只是一个能拉到钱的巨大载体。 他曾向媒体强调，这两年（2004-2005年）的所有努力和投入，都是为了一个原创概念，打造“互联网迪士尼”，以盛大盒子为核心，涵盖PC、电视、手机、电影、音乐、九大业务包括游戏、广告、预付费和电子商务。

新的点卡支付模式并没有对盛大的长期盈利能力产生帮助。 作为付费游戏，《传奇》面临着强劲的对手——2002年以来，无数游戏因代码泄露而暴涨。 《传奇》私服。

有的私服甚至改变了攻城战的数量。 玩家可以在这些私服中不受限制地参与攻城战。

这些私服不需要积分，也不需要大量的时间来升级，甚至顶级的武器装备也只需购买道具就可以获得。 据一位私服玩家介绍：“在私服里，随便杀一头猪，你的角色就会立刻升到3级，一个下午的时间，角色就可以达到30级以上。” - 如此爽快的节奏在原版游戏中根本无法想象。 这些私服还添加了许多正版《传奇》中没有的炫目装备和武器。 有的私服甚至改变了攻城战的数量。 玩家可以在本私服中无限制参与攻城战。

面对私服屡禁不止以及市场上竞品不断增多，《传奇》的收入持续大幅下滑。 据当年相关数据显示，根据2005年第三季度财报，《传奇》的收入比上季度下降了33.5%，而除《传奇》以外的其他游戏盛大传奇，尤其是“游戏免费”休闲游戏的运营模式较上季度增长21%，较去年同期增长81%。 在此形势下，2005年，盛大宣布旗下所有游戏免费运营，彻底告别端游点卡收费模式，转而采用道具收费模式。

2008年前后，端游市场的自研蛋糕越来越小，中小游戏厂商从中获利越来越困难。 更便捷、制作要求更低的网页游戏悄然出现。

丨页游时代的传奇

在页游全面登陆中国游戏市场之前，陈天桥就一直致力于改造盛大。 它不再仅仅作为一家游戏公司而存在，而是试图将其变成一家网络巨头。 2006年，国家广电总局叫停IPTV，陈天桥通过盛大盒子称霸世界的梦想未能实现，英年早逝。

2008年，盛大游戏有限公司成立。 盛大游戏从盛大公司独立出来。 2009年，盛大游戏在纳斯达克上市。 从2008年开始，页游开始持续高速增长，2009年和2010年增长达到顶峰。页游不需要下载数据包、安装客户端、安装光盘。 玩家只需打开网页即可玩。 由于其便捷性，受到白领上班族的青睐——而这些人正是页游时代的消费先锋。

这一时期，网页游戏业务的公司如雨后春笋般涌现。 盛大公司也在2007年发布了之一款网页游戏《纵横天下》，但与传奇无关。 这是一款以三国为主题的策略性多人在线网页游戏。

“点击领取屠龙剑，无兄弟成传奇”

虽然盛大公司不再主打“传奇”，但“传奇”品牌却迅速成熟，并在各大平台遍地开花。 即使在网页游戏逐渐没落的今天，《点击屠龙剑》《无限》《传奇》也开始流行。 “兄弟不是传奇”之类的口号至今仍不绝于耳。

虽然私服是盛大最头疼的问题之一，但毕竟只是一些个人和小团体经营的黑色产业。 如果没有足够的玩家，服务器就会因为资金不足而关闭。 即使是跑私服的人，也从来没有想过要长期运营某一个私服，经常打一枪又一枪。 但当页游市场兴起，尤其是页游相关技术和传播模式成熟后，不少厂商发现了传奇这个经典IP吸引中低端玩家群体用户的能力。

因为有稳定的资金支持，这些盗版传奇IP页游厂商不需要面对资金带来的困境。 页游制作和推广的便利性，使得大量的传奇 LIKE以及以传奇 IP为名的页游开始席卷市场。 快点。 这也是时至今日仍让盛大游戏头疼的一点。 未经授权、盗版的网页游戏太多了，甚至已经赶上了并超越了PC游戏时代的私服。 这些侵权游戏一直延续到手机游戏时代，并屡遭封禁。 他们疯狂吸引传奇用户，反复使用传奇的玩法、美术等资源，这让《传奇》本身千疮百孔。

网页游戏时代，依靠“传奇”获取利润的游戏公司层出不穷。 在利用《传奇》赚钱的网页游戏中，它们都具有与传奇PC游戏时代相同的特征，比如半红半蓝的血蓝老虎机、怪物和数字的大面积战斗场景， PK *** ，还有战术。 ETC。

网页游戏广告，家畜也能有神奇的服装

除了继承《传奇宣扬的“兄弟共进退，攻打沙城”之外，这些页游厂商还根据客户端游戏私服不同版本对游戏进行了特殊改造。 例如：《热血传奇》中没有自动寻路，需要一件一件拾取物品。 不过，在网页游戏时代，这些需要大量操作的动作就不适用了。 特别是网页游戏主要针对的是在工作中消磨时间的白领上班族。 他们没有太多的时间可以浪费在游戏中的重复操作上。 页游厂商在各类“传奇LIKE”游戏中加入了自动寻路、一键拾取物品、自动战斗等一键模式。

这些网页游戏如此受欢迎的原因在于《传奇》私服中最爽快的元素：即时升级、一键免费获得顶级装备、炫丽的装备外观等等。

2013年底，盛大游戏发起了大规模的 *** 活动。 该侵权纠纷已成功向上海市第二中级人民法院提起诉讼。 被告涉及4家公司、5款游戏产品，索赔金额达5100万元。 百度《热血战争》、37wan的《火神》《大审判》、北京九天创世的手游《奇战OL》、上海凯影网络的页游《火传奇》均受到影响。 其中，百度和37wan都开设了“传奇页游”版块，在这里你可以看到多款传奇类页游。

在这种屡禁不止的局面下，盛大游戏和传奇都走过了页游时代。

丨手游时代的传奇

在手游蓬勃发展的这几年，越来越多的厂商开始强调IP的重要性。 传奇IP已经存在了15年，这个年龄足以让一个人从小学生成长为社会人。 那些偷偷存零花钱传奇的孩子们，那些缺钱刚进入社会的年轻人都长大了。 很多人认为，积累了这么长时间的传奇IP，在改编手游方面有着天然的用户基础优势。

手游时代，盛大不再是以前那个骂方丘、花巨资收购开发商的盛大了。 以《传奇》起家的盛大游戏，因陈天桥多年的抽血而失去了辉煌。 《传奇世界》之后，其自研游戏已被市场浪潮湮没。

2014年11月27日，盛大公司向盛大游戏发出公告，宣布出售其控股权并过渡至私有化。 本次交易意味着盛大公司不再持有盛大游戏的任何普通股。 与此同时，陈天桥辞去盛大游戏董事及盛大游戏董事会、薪酬委员会、企业发展和财务委员会主席职务。

这意味着从2001年开始陪伴陈天桥、见证他风风雨雨的《传奇》和盛大游戏将与盛大彻底分离，未来甚至不再使用盛大作为公司名称。

2014年11月27日，陈天桥辞去盛大游戏相关职务。

此后，不再躲在陈天桥阴影下的盛大游戏，除了宣布推出多款正版《传奇》手游外，还将重新梳理《传奇》的世界观和背景故事，编撰一部传奇编年史。 ，并尝试建立超越原始游戏的遗产。 玩法至此，“新”传奇IP确立。

不过，值得一提的是，盛大游戏与陈天桥分道扬镳后，陷入了一场资本争夺战，至今尚未尘埃落定。 盛大游戏七年来已经更换了五位首席执行官。 自2014年宣布私有化以来，盛大游戏已经七次更换私有化财团，数十家财团相继加入和退出。 这些资本层面的变化，在一定程度上影响了盛大游戏的进步和发展。

当《传奇》端游时代的玩家逐渐老去之后，手游时代大张旗鼓地到来了。 盛大游戏的传奇IP在手游上的适配稍晚，但动作很快。 自2015年下半年以来不到一年的时间里，他们已经推出了至少五款“传奇”IP游戏。

传奇IP改编手游

目前App Store上有五款由盛大游戏确认的传奇IP改编手游。 这还不包括：蝴蝶互动开发的非纯移动端的H5游戏《传奇世界H5王者归来》，以及最近与腾讯联姻并持有“十万盲单”的《传奇世界手游》 ”活动正式启动前。 项目研发范围内的MOBA手游——MOBA传奇世界。

盛大游戏在2015中国游戏产业年会上表示：“在中国网络游戏IP中，我们相信我们的《传奇》已经是继《西游记》、《三国志》、《金庸》之后的第四个‘IP’，也是更受欢迎、知名度高、影响力大的原创IP。” 与《西游记》、《三国志》、《金庸》丰富的文学价值和底蕴相比， 传奇》的世界观仍然在魔幻（热血传奇）和奇幻修真（传奇世界）之间摇摆不定。 在此之前，《传奇》缺乏成熟的世界观。 大家对《传奇》的印象往往与一场战斗、几个朋友甚至某个场景有关，但故事、结构、世界观——那些是什么？

“我们在运营传奇IP的过程中遇到了很多问题。 比如，当我们考虑将其延伸到影视动画领域时，在与制片方的谈判过程中，我们发现传奇缺乏文化属性。 因此，大多数时候我们授权的一些​​名称和图像，更准确地说是商标授权，而不是IP授权。”盛大游戏需要弥补这个教训，盛大游戏IP开发部成立，正式推出《传奇编年史》计划尝试从世界观出发，全面迭代更新《传奇》的文化核心，这在某种程度上意味着《传奇》这个IP将不再特指某款PC游戏，而是成为一个统一的游戏。 ，重建IP。

盛大游戏IP开发部总经理朱健表示：“今年我们还将推出连载的有声小说和长篇漫画，影视方面的计划也在筹备中。” 具体项目方面，盛大游戏授权了网络作家潘东流撰写的传奇官方小说《传奇编年史·沙袭》。

对于盛大游戏来说，除了弥补文化属性的缺失之外，《传奇编年史》计划对于盛大游戏来说还有另一层意义。 在大众对传奇的固有印象中，传奇的受众群体趋于老龄化，在年轻人中并没有太大的影响力。

年轻人对传奇了解不多。 对于新一代游戏用户来说，《传奇》在某种意义上代表着“对父辈的回忆”——当《指环王》或《美国队长》再次成为最新热门时，这颇具讽刺意味。 《传奇》在被视为时尚文化符号的同时，却被视为粗糙、过时的老东西。

“感觉就像是一场非常粗糙的游戏，是40多岁的国企干部玩的那种。” 一位读者在QQ上说，“我会想象一个穿着盔甲、金光闪闪的人，每天抽两包烟，烟民们玩的游戏。”

盛大游戏与《奇迹MU》开发商天马时空联合开发的传奇3D版本

所以《传奇》正在准备让自己看起来更年轻。 这不是一件容易的事。 无论是在《热血传奇》中，还是在大量私服中，传奇的人物形象都显得尤为粗犷、狂野。 它已经被时代抛在后面，但还没有到再次流行的年龄。

盛大游戏有很多事情要做。 他们计划通过网络文学、有声小说、舞台剧、原创漫画等多种形式丰富和延伸“玛法世界”，力图让传奇IP在90后、00后大放异彩。 新能源。 除了官方小说连载之外，盛大游戏的“编年计划”还与众多当下热门的网络小说作家合作，推出小说接龙活动。

近日，盛大游戏也宣布将建立并开发《传奇世界MOBA》，甚至表示未来不排除尝试传奇跑酷等轻量级游戏。 朱健表示：“一款跑酷游戏好玩不好玩，用户是否接受，关键不在于它是否被称为‘传奇’，而在于游戏本身的品质。”

从《传奇编年史》的策划到《传奇世界MOBA》的建立和发展，盛大游戏正在尝试逐步彻底让传奇IP脱离端游玩法的界限，不再局限于传奇IP是PK又爆的装备。 “以魔兽争霸为例，可以是CCG卡，也可以是CCG卡，这就是传奇现在想做的。”

二战胜利后，美国队长的影响力也随之下降。 直到20世纪60年代，IP才通过重新包装和故事演绎而焕然一新。

当我写这篇文章时，我再次想起最近上映的电影《美国队长：内战》。 电影中，那些漫画人物被置于当下时代，让他们拥有了当下时代人的烦恼和思考视角，让新一代的年轻观众再次成为他们的粉丝。 要知道美国队长作为电影的主角，依然是二战最艰难时刻的1940年代创作的漫画英雄人物。 然而，从现在的审视来看，他和其他漫画英雄一点也不落伍。 感觉。 事实上，二战胜利后，这个人物的影响力也有所下降。 直到20世纪60年代，IP才通过重新包装和故事演绎而焕然一新。

想想看，电影院里有多少观众比我更晚了解这个漫画人物呢？ 然而现在有多少年轻人因为漫威的重新编排而爱上美国队长并重新认识漫画呢？ 想到这里，我不禁想起了《传奇》这个诞生于中国网络游戏幼年时期的网络游戏，以及它的昨天、今天和未来。

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