《传奇》20年数据研究：千亿产值背后的“兄弟”

2020年国庆假期期间，游戏行业格外热闹。 《原神》、《万国觉醒》等一大批优质新游戏上线，获得广泛好评。 与此同时，中国最早的网络游戏《传奇》迎来了20周年，盛趣游戏CEO唐彦文的 *** 引发了游戏圈的怀念。

近日，伽玛数据发布了《传奇IP影响力报告》，对产品、市场、用户等方面进行统计。 其中，《传奇》IP用户中男性占比近90%，高于非《传奇》游戏的比例。 高出 20%。 如此高的男性玩家比例，更印证了“无兄弟，不成传奇”这句老话。

从用户年龄分布来看传奇游戏，《传奇》比大家预想的要年轻。 据Gamma统计，《传奇手游版》53.4%的用户年龄在30岁以下，传奇系列中的“兄弟情”不仅在老玩家心中挥之不去，而且依然深入人心年轻人当中。

根据gamma数据统计传奇球员分布

千亿产值“另类经济”崛起

与“她经济”相对应，“他经济”顾名思义就是指男性经济。 随着文化娱乐形式日益多元化，男性消费心理发生了变化。 除了服装、汽车、3C等传统“男性”经济、“其他属性”的品类消费之外，游戏成为“其他经济”的另一大消费领域。 这种变化给整个娱乐行业带来了新的机遇。

伽马报告显示，《传奇》IP游戏以战斗内容为主，更符合男性游戏用户的喜好。 《传奇》的男性玩家比例达到88.7%，从而形成了以男性为主的IP用户群体。 在付费调查中，“传奇”IP用户表现出更强的付费意愿和能力。 《传奇》系列游戏非常“吸钱”。 2015年至今，《传奇》IP游戏年收入始终突破百亿元。 未来三年，《传奇》IP累计收入预计将增至1300亿元。 这些高流动率离不开“其他经济体”的支持。

伽玛数据统计传奇IP水性能

70万在线高峰：兄弟文化的萌芽

这不仅代表着“他者经济”的崛起，更是“兄弟”文化的胜利。

2001年《传奇》首次在中国推出时，家用电脑的普及率很低，全国各地拥挤的网吧成为游戏玩家的聚集地。 盛趣游戏动用了数万人来推广游戏，《传奇》游戏被安装在全国数百个城市网吧的电脑上。 当时《传奇》游戏中主打PK爆装的设定确实让当时很多男性玩家兴奋不已，但直到2002年10月盛趣游戏才推出1.6热血神鹰版本，《传奇》才开启之一次进行沙攻游戏。 实时在线用户数突破70万，打破当年全球网络游戏实时在线更高纪录。 这一纪录已经保持了两年。

沙攻玩法，让传奇公会的地位空前提升。 PK的重点已经从个人转向了公会。 于是，个人利益让位于集体利益，球员之间的关系也从竞争变成了“兄弟情谊”。 时至今日，媒体采访了很多传奇老玩家，他们对二十年前数万人齐聚沙堡大战的激动人心的场景依然记忆犹新。

从1.6版本开始，包括随后被玩家认为最经典的1.76版本，《传奇》已经从单一的热血风格转变为“兄弟文化”。 《传奇》游戏更有江湖气息，传奇玩家之间也有更深层次的联系。 兄弟情，用玩家原话来说，是一种真挚的忠诚，是一种不离不弃的默契，是一种刻骨铭心的羁绊。

《传奇》中萌芽的兄弟情文化也间接影响着游戏市场的营销策略。 《传奇》之后，《大话西游》、《征途》等多款MMO客户端游戏都瞄准了这群男性玩家，宣传的重点也都放在了兄弟情谊上。

20年陪伴：兄弟情谊融入产品和记忆

根据Gamma研究，近60%的游戏用户玩过“传奇”IP游戏，其中30%坚持玩。 在体验过《传奇》但随后放弃的玩家中，54.6%的人仍然表示未来会尝试高品质的《传奇》游戏。 这组数据揭示了传奇球员不仅有情，而且敬业。

传奇IP玩家的游戏现状

对此，游戏观察人士分析，之一代传奇玩家已经从年轻群体转变为中年群体，收入水平不断上升，付费意愿强烈。 不过，这些都不是传奇品类崛起的根本原因。 传奇的文化内核一直是吸引玩家的地方。 放弃的关键。 正如盛趣游戏CEO唐彦文在传奇 20周年 *** 中所言：“一款游戏能否发展成为独立品类，取决于其核心规则是否得到市场认可。” 《传奇》中的兄弟情文化不仅被玩家认可并接受，已经深深烙印在他们的青春记忆中。

正如唐彦文所说，盛趣游戏近20年来围绕同一文化核心推出了《传奇外传》、《传奇归来》、《传奇延续》、《传奇永恒》等多款游戏。 是传奇系列游戏，也是国内首个MMO端游手游项目。 《传奇手机版》市场反响强烈，双双登顶iOS免费榜和畅销榜。 据gamma统计，手游版的玩家越来越年轻化，超过一半的玩家年龄在30岁以下。《传奇》品类在变化的同时，玩家也在更新。

热血传奇手机版用户分布

在唐彦文看来，玩家在游戏中的实际行动所形成的兄弟文化和所展现的传奇精神，在各大传奇游戏中得到了延续，并持续孕育着传奇IP长达二十年。 他相信这种文化的传承能够为传奇IP带来更大的发展空间和更长远的未来。 未来二十年，《传奇》IP或许会继续在玩法创新和传承之间做出选择，但IP背后的兄弟文化却永远不会褪色。