从盛趣游戏《庆余年》到《传奇世界》，看中国M

作为中国游戏发展史上最早的热门赛道，MMO游戏一直受到大多数玩家和厂商的青睐。 即使在手机游戏时代，许多游戏公司也不断向市场推出高品质的MMO游戏。 不过，近年来，MMO品类的市场规模逐渐趋于稳定。 在总份额不变的情况下，生产和流通门槛不断提高，竞争不断加剧。 游戏公司必须找到新的突破口，才能打破大众对MMO游戏的兴趣。 刻板印象。

2022年可以说是MMO手游的大年。 尤其是重启版号审批后，不少厂商都拿出了自己最“满意”的MMO作品，比如盛趣游戏的《庆余年》、《传奇世界》等。 ”，以及祖龙的《诺亚之心》和网易的《暗黑破坏神：不朽》等，这些新MMO也取得了出色的市场表现。

值得一提的是，盛趣游戏在2022年推出了两款MMO手游，分别是《庆余年》和《传奇世界》。 公司新获得的产品《龙之谷世界》也是一款MMO手游，目前已在全平台开放预购，预计将于近期上线。 不仅产品数量大幅增长，盛趣游戏在产品内容上也展现了老牌游戏巨头对MMO的新追求。 以传统文化撬动品质升级和新技术引擎拓展用户类别，盛趣游戏正在通过MMO+模式探索这一赛道的新优势。

独特的“传奇世界”挑战传奇品类

MMO游戏之所以能够扛起PC游戏时代的半壁江山，主要是因为中国网游时代之一款爆款游戏《传奇》就是典型的MMO玩法。 随着《魔兽世界》《传奇世界》《剑网III》《最终幻想14》等MMO大作不断涌现，中国游戏玩家和游戏市场也在MMO玩法的不断洗礼下快速增长。

其中，传奇游戏在任何时代都受到中国玩家的特殊“礼遇”，从单一游戏成长为规模达300亿的独立品类。 当大家都认为传奇游戏永远不会再改变的时候，盛趣游戏并没有选择在这个品类上“躺平”，而是斥巨资升级了美术表现。 UE4引擎打造的《传奇世界》于7月26日全平台上线，上线首日就位列iOS免费游戏榜第3名、角色扮演榜第2名。

作为首款采用虚幻引擎4打造的传奇系列手游，《传奇世界》采用3D图形，全面升级游戏的动作效果、人物刻画等，彻底打破了大众对传奇“渣画质”、“传奇世界”的刻板印象。 》因此被称为传奇游戏的“剧透”。 据该机构统计，3D图形的升级确实带动了《传奇世界》初期下载量的强劲。 上线前三天日均下载量突破6万，这意味着这个20年经典IP的用户“尝试”图形的意愿非常强烈。 。

据研究院分析，《传奇世界》的目标用户大致可分为两类。 之一类是主题的核心用户。 传奇类忠实玩家，70后、80后用户群体，对IP有感情理解，付费能力强； 第二类是该主题的新用户。 对传奇了解甚少甚至一无所知的用户群体预计主要是追求游戏品质的90后、00后年轻用户。 那么，如何分别利用这两个群体呢？ 针对之一类用户，盛趣游戏需要在产品端突出传统传奇游戏的基本玩法和具体游戏内容，重点关注“原汁原味”和“情感诉求”两个层面，因为传奇品类已经被在中国市场20多年，题材的核心用户群相对固定，因此游戏内容依然延续了经典玩法； 针对第二类用户，《传奇世界》重点突出画面升级元素，力求与以往传奇游戏的风格形成更强的反差。 展现媲美主流产品的竞争力，拓展用户市场。

古色古香的《庆余年》挖掘书影游戏IP的文化潜力

面对热门IP，盛趣游戏聚焦MMO+的文化核心，用优质文化连接跨品类IP用户。 电视剧《庆余年》曾在很短的时间内登上全网之一，豆瓣评分高达8.0。 时至今日，它仍然吸引了很多人的关注。 同名小说总浏览量已突破2000万。 推荐指数高达340万以上。 《庆余年》手游以想象的历史题材为基础，将汉唐建筑风格和中国古诗词元素融入到游戏场景和服装设计中，用工业级的美术品质在游戏中展现传统文化，全面还原《庆余年》IP中的“新古”设定。

盛趣游戏的这次探索成功打动了庆余年IP团队。 游戏上线首日就登上微博热搜话题，单日话题浏览量达5.3亿次。 游戏本身也被App Store推荐为新游戏，并迅速登上iOS免费榜之一名和畅销榜第七名。 凭借IP用户的火爆，手游《庆余年》连续三天位居iOS免费榜之一，并连续四天跻身畅销游戏前八。 荣登2022年IP新游戏销量榜榜首，成为IP新游戏。 TOP5中唯一一款新晋非客户端IP游戏。

无论是手游《天下传奇》还是《庆余年》，盛趣游戏对MMO+模式的探索都离不开用户的需求，以人为本，让MMO的创新不停留在悬浮技能的等级令人眼花缭乱，但却是真实存在的。 基于玩家的需求，盛趣游戏即将推出的《龙之谷世界》也是如此。 从目前官方披露的信息来看手游传奇，《龙之谷世界》是经典IP《龙之谷》的灵魂续作。 在继承PC游戏3D解锁视角特性的同时，还配备了创新的双武器切换操作模式。 ，你可以装备连续技能、被动技能、大招等数十种技能，自由组合自己的连击，打出流畅的连击，不间断。 这里官网强调的灵魂，就是《龙之谷》IP中最吸引玩家的战斗感和战斗感。 盛趣游戏将这一特点放大到了极致，同时结合全新的操作模式，升级了战斗体验。 仅凭这一点，《龙之谷世界》就成功吸引了大量玩家预约。 我们非常期待这款产品上市后的表现。

随着越来越多的厂商开始布局MMO+赛道，国内自主研发的MMO游戏将对内巩固MMO品类规模，对外扩大海外市场份额。 游戏工作委员会发布的报告显示，2022年1月至6月中国自主研发移动游戏海外市场前100名游戏中，MMO和角色扮演游戏占比16.38%，成为仅次于SLG策略的游戏。 大品类是中国游戏出海的绝对主力。 MMO游戏继续稳居市场之一。