《传奇》游戏市场或将面临又一场“好玩风暴”

《原创传奇》签约新明星代言人。

进入2020年底，“传奇”IP的市场潜力依然不减。伽玛数据报告显示，近年来，国内市场“传奇”品类游戏收入保持强劲，年收入保持在百亿元以上。预计未来三年“传奇”IP累计收入将增至1300亿元。

持久的人气和背后成熟玩家群体的支持，让“传奇”品类的IP价值不断走高，因此新的传奇产品也层出不穷。

从今年推出的新传奇游戏来看，探玩游戏的《原创传奇》可以说是其中比较出色的一款。这款“传奇”手游自7月27日上线，上线首月就位列iOS中国游戏免费榜第7位。还获得华为、OPPO、vivo、App Store等主流安卓渠道新游戏之一名。推荐前五名。

除了取得非常好的市场成绩外，《原创传奇》还延续了探玩一贯的“明星代言”套路，邀请冯小刚、娜扎、张天爱作为代言人。他们三人都拍摄过电影级别的TVC。通过传奇游戏中更受欢迎的经典场景“石门”作为连接点，将三个看似独立的故事串联起来，加深用户对广告的整体印象。其中，冯小刚拍摄的一次性TVC，实现了传奇广告品质的巨大飞跃。

如今，距离《原创传奇》正式上线已经过去了100天，11月5日，这匹《传奇》黑马将再次登陆iOS平台。值此两个重要节点之际，探玩游戏推出了《原创传奇》全新代言人。

1、《原创传奇》第四位代言人正式公布！推出甄子丹电影级TVC

11月13日，《原创传奇》第四位代言人正式官宣。与之前邀请的古力娜扎、张天爱、冯小刚不同，这次的新代言人是武打明星——甄子丹。

对于传奇游戏来说，像甄子丹这样的武打明星的角色标签与传奇类型是天然契合的。但与以往武打明星/港台明星的宣传路线不同，此次《原创传奇》主打“创造你的传奇”，推出由甄子丹演绎的电影级TVC。

在这部TVC短片中，以甄子丹经典的“叶问”造型展现武术动作开始。动作的转折伴随着“武功，精打细算，行如流水”的旁白。说到“静如镜”这句话时，慢动作镜头聚焦在甄子丹身穿经典传奇服装的身上，完成了话题。

紧接着，“拳间舞动浩瀚，眼眸间流淌传奇”。相机切换速度加快。普通服装的甄子丹和传奇服装的甄子丹交替出现。流畅的武打场面令人赏心悦目。最后，提着屠龙剑的甄子丹站在了中央：“这是一个战斗的世界。”

影片最后，甄子丹身着不同服装依次亮相，并揭晓两条口号，“致敬每一个热血传奇”和“再现原创经典”，随后全新口号“创造你的传奇！” 结束了。

总体来说，这部不到一分钟的TVC短片仍然保持着很高的水准。如果说代言人冯小刚的TVC彻底颠覆了大家以往对传奇游戏明星代言广告的印象，那么甄子丹的TVC可以说是传奇游戏明星代言广告的一次“创新”。

经典的屠龙刀剑、装备、打斗场面很多，但无论是拍摄手法、剪辑、台词、口号，都比之前的传奇广告“上了一个台阶”，不再用简单粗暴的方式。字。和图形吸引用户，用高质量的路线取代他们。探玩再次打破了传奇游戏“明星代言”的刻板印象。

值得一提的是，在推出新代言人和TVC的同时，《原创传奇》还在抖音平台发起了“全民使命”活动。

据探玩游戏介绍，随着第四位代言人甄子丹的官宣，《原创传奇》的第二阶段推广工作已经开始，从“经典再现”转向“致敬经典”。接下来探玩会推出哪些颠覆传统印象的新玩法？这无疑是令人兴奋的。

2、关于《传奇》代言人，谁玩得比较俏皮？

事实上，回顾《原始传奇》从预热到正式上线的一系列营销，我们可以清晰地看到这家老牌传奇游戏厂商“突破自我”的决心。

首先，在代言人的选择上，一开始公布的三位明星代言人的属性各有不同，因此在推广路线上也存在差异化。

前三位代言人中，有两位是女性，这与以往的传奇产品相比较为罕见。古力娜扎更加年轻，也更符合广大人群的审美。配套宣传片还刻意消除了以往传奇广告中直白夸张的表达方式，针对年轻一代的泛用户群体；相比之下，张天爱的形象更加成熟性感，因此宣传片为她打造了摩托车美女的形象。这句“我回来了”紧扣《原创传奇》的还原主题，瞄准了更多核心用户群体。

当然，在社交网络上引起轰动的，还是冯小刚和他表演的TVC。我之前评论过手机游戏。无论是从镜头动作、整体基调、画面编排还是背景音乐，这部一镜到底的《原创传奇》TVC完全失去了以往传奇游戏广告的夸张造型和直白感。白色的标语换成了冯导的电影风格，用顶尖的电影叙事诠释了游戏的怀旧经典主题。

从传播路径来看，如果说线上品牌营销推广是探玩所熟悉的领域，那么围绕《原创传奇》的一系列线下营销活动则是探玩在“舒适区”的自我突破。

早在8月2日，配合公司五周年庆典，探湾就用500架无人机点亮了上海外滩。同时，还为《原创传奇》完成了一次“出圈”线下营销，并发布在社交网络平台上，产生了很高的话题讨论度。

之后，《原创传奇》覆盖了更多线下场景。在全国各地的出租车广告、广州各地的房地产促销电视、电梯广告等地，探湾都大力投放了冯小刚TVC。经过线上线下双广告投放，新浪微博话题“原创传奇冯小刚致敬经典”阅读量近6600万次，系列广告播放量超过5亿次。

不仅如此，《原创传奇》还推出了与天河城移动加盟店、花都君怡万邦店的联动，这在以往的传奇产品营销中也是比较少见的。

从时间上看，《原创传奇》在开播短短三个多月的时间里已经推出了四位代言人，而且都制作了高质量的TVC短片，在线上和线下同时发布。这样的营销规模甚至已经能够媲美主流品类的“大宣法”。

从“单一热点”到“全面体量”，从线上到线下，独特“俏皮”风格的品牌影响力不再局限于《传奇》核心市场。

3、“传奇”游戏市场的“好玩风暴”

时间回到5年前，很多人或许都没有想到，探玩这个主打《传奇》的游戏厂商，能够打造出为游戏圈外用户所熟知的品牌影响力。

从率先在代购市场创造传奇，到后来成熟的广告营销，探湾推动了整个代购市场的升级。专注传奇也让探玩成功抢占了手游市场先机。

另一方面，作为之一家采用明星代言人战术进入买量市场的游戏厂商传奇游戏，探玩不仅形成了自己的明星代言人矩阵，还在具体战术上逐渐呈现出更加立体的布局，打造出独树一帜的独特风格。 “好玩”的营销。

如今，探玩继续迭代升级这一玩法，探索“传奇”更多正向效应，赋予这一品类更深层次的精神内核和情感。如果说“渣渣会”这样的广告营销让大众认识了《传奇》，那么探玩现在探索的高品质“情感化”营销路线则是力图让《传奇游戏》打动更多人，让更多人认知它的。年轻一代和普通用户都愿意加入《传奇世界》。