进军短视频，打造赛事品牌，22岁的《热血传奇》

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从2022年左右开始热血传奇，国内游戏行业的新游戏数量确实比以前少了很多。 即使在兵家必争之地的夏季，Q3产品储备也同比下降了55%左右。 不过，尽管新游戏整体数量有所减少，但市场的激烈竞争却丝毫没有减弱。

精品化的趋势正在让国内游戏圈受益，这是可以理解的。 再加上日益激烈的库存竞争和版本号总数的管制，长期运营几乎成为每个产品的必须。 面对这个近乎形而上学的问题，很少有人能拿出一套完整的方法论。

但无论怎样，说到长期运营的高分案例，还是无法回避22岁的《热血传奇》。

作为传奇游戏的起点，早在两年前， 热血传奇就已成长为拥有6亿用户、900亿营收、价值超1300亿的超级IP。 它无疑是中国网游的代名词。

在这样的行业环境下，我想再次讨论这个行业历史最悠久的经典网游产品，并试图通过分析其逆增长趋势背后的原因，为国产游戏的长期发展困境提供更有价值的参考。

差异化内容覆盖，满足不同圈层用户需求

都说变化是游戏行业唯一不变的真理，但有些“另类”的《热血传奇》经历了22年的风风雨雨，依然如故。 看来，其背后的关键原因在于，适应时代的变化一直是《热血传奇》更大的背景，也是IP长青的有力支撑。

要知道，早在按时点击支付时代，全国网民数量才刚刚超过2000万，高昂的价格极大地阻碍了游戏行业的发展。 当时，《热血传奇》率先大胆宣布永久免费，并开创了游戏行业新的付费模式——CSP，至今仍是免费加内购的主流商业模式。

随后随着页游和手游时代的到来，《热血传奇》一头扎进页游市场，成为收入过亿的稳定保障。 它依然是页游领域更具号召力的IP，也正是它带动了随之而来的火爆“端游换手”风潮。 直到云游戏兴起，开发商盛趣游戏就已经推出了业界首款原生云游戏。

如今，《热血传奇》已成为横跨端游、页游、手游、云游戏的超级IP。 本质上，这款已有22年历史的游戏不断追求“变化”的内在驱动力，正是为了尽可能满足当下玩家的需求。

特别是游戏行业完成精品转型以来，用户需求不断细化，品类题材日益多元化。 同样，长盛不衰的《传奇》不仅催生了多款传奇产品打造差异化优势，如《传奇续篇》、《传奇外传》、《传奇归来》、点卡版等。 《传奇怀旧版》。

同时，作为传奇旗舰产品，《热血传奇》不仅拥有经典版本1.80英雄合击版，还不断丰富玩法，比如推出了《热血传奇》加强版热血传奇 2021年……

看来，《热血传奇》依靠不断推出差异化的产品和版本来覆盖尽可能多的传奇用户类型，从而积累更多的核心玩家。 此外，它还试图通过突出游戏玩法，为游戏本身注入更多活力来触达更多年轻用户。

入驻抖音快手，以手游式营销刷新用户认知

出于同样的考虑，这款经典端游除了在内容层面进行创新外，也开始尝试移动游戏的主流营销方式，比如加入抖音、快手短视频公众号运营，通过官方辐射用户等。现场直播。 尝试以此来带动老玩家回归，同时吸引更多新用户加入游戏。

在传统知识中，买量一直是传奇游戏最重要的推广手段。 自页游时代以来，传奇游戏就率先通过量促打开市场。 不过，根据Quest最新统计，今年1-6月游戏广告费用同比蒸发超过60%。

仅从数据来看，国内游戏厂商似乎已经无法真正“买账”了。 尤其是对于购买量较大的传奇来说，多次遇到优质用户群体难以触达、购买后用户留存困难等一系列难题。 在这种趋势下，传统的采购营销模式自然迎来了转型的关键时刻。

其中，短视频和直播营销凭借快速增长的规模、丰富的创意空间和精细化运营，成功进入手游厂商的视野并日益受到欢迎。

这并不难理解。 近年来，短视频用户规模快速增长，且整体年轻化。 第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，其中短视频用户增长最快，达到9.62亿，占比91.5%网友们。

具体来说，《2022年游戏内容抖音运营白皮书》显示，抖音6亿日活跃用户中超过3.4亿是游戏用户，截至2021年12月同比增长12%，接近百分之一高于更广泛游戏市场 6.9% 的增长率。 次。 以小见大，新兴的短视频日益成为游戏厂商触达用户的重要窗口。

毫不夸张地说，手游市场的现状已经证明，在经历了传统买量市场的衰退之后，继续之前粗放的营销模式很难继续实现精细化运营目标。 相比之下，随着热门短视频和直播成为新的营销和推广手段，更容易实现广泛的用户触达和留存。

由此看来，《热血传奇》入驻抖音和快手后，也能凭借两大主流庞大且覆盖面广的自有流量池，快速实现老玩家的召回、吸引新的流量。短视频平台。 目的是刷新广大用户群体对游戏品牌的认知。

创新传奇电竞赛事，加速品牌年轻化升级

如果说，对内容和营销维度的垂直深入探索是《热血传奇》与时俱进、迎合用户不断变化的需求，那么在电竞领域的创新追求而品牌的年轻化和升级，则是其致力于为玩家提供极致服务的更进一步。

近年来，电子竞技领域持续火热，越来越多的年轻人发现了“电子竞技”的独特魅力。 甚至获得主流认可，成为2023年杭州亚运会的官方项目。 在此趋势下，逐渐转变为当代人生活方式的电子竞技成为越来越多经典IP连接年轻用户的新桥梁，《热血传奇》也不例外。

事实上，早在20年前的神鹰版本中，《热血传奇》就曾推出过“传奇世界首战”，一度吸引了25个区135个服务器的459名用户参与，开创了玩家之间的游戏盛宴。 。 一个好故事。

2020年以来，官方重新开始举办这一年度大型活动。 它不仅延续了20年前的赛事精神，更成为赛事跨度更大、参与人数最多、持续时间最长传奇游戏赛事。

恰逢游戏诞生22周年，第三届“传奇世界之一”锦标赛在此基础上，创新性地增加了3V3激战的“天下之一武道会”。 它更加注重选手之间的配合，极大地提升了赛事的水平。 平衡和欣赏。 这样设计的好处在于，传奇赛事不再只是核心玩家自娱自乐，而是能够吸引大量热爱电子竞技的年轻用户的关注。

延续这一理念，盛趣游戏还宣布将与龙泉神光龙剑铺第五代掌门人、浙江省非物质文化遗产传承人沈周合作，打造1:1传奇令牌。 通过与非物质文化遗产相结合，将赛事的代表性道具物化，赋予产品更多的文化遗产意义。 也为更多热爱传统文化和民族文化创意的年轻人提供了接触传奇游戏的更佳机会。

正是在创新传奇电竞赛事的过程中，《热血传奇》才能不断加速品牌的年轻化和升级，进一步推动产品的反向增长，帮助游戏长期保持活力。 。 甚至给整个游戏圈产品的长期运营带来更多的参考价值。

结论

从进军短视频到打造赛事品牌，《传奇》看似突然的一系列举动并不是一次大胆的尝试。 本质上，它仍然是其一贯理念的延续。 即通过在内容、营销、电竞领域不断创新和突破，在长期运营中持续为玩家提供多元化服务，不断带来惊喜。

而这想必也是《热血传奇》时隔22年后依然保持“逆增长”态势的真正秘密。

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