盛大游戏怎么结局的？更大的问题可能是你根本不懂制作

《传奇》伴随着互联网一代一起成长，被视为网游界的传奇。

文/戴伟

腾讯又出手了，这次是盛大游戏。

2月6日，据工商信息显示，盛大游戏境内控股实体盛悦网络科技（上海）引入腾讯为新股东，并新增董事马晓义，马晓义为腾讯集团高级副总裁、实际控制人。腾讯游戏业务总监。 商人。

尽管交易细节尚未公开，但知情人士认为，这可能是腾讯收购后在游戏领域更大的投资。

盛大游戏是什么？ 这在今天的玩家心中有些模糊。

事实上，盛大就是“传奇”。

是的，没错，就是与互联网一代一起成长起来，被视为网游界的传奇《传奇》。

当年《传奇》有多火？ 世纪初，在小镇开设的无数网吧里，除了湿脚臭味，房间里还充斥着《传奇》的砍杀声。

《传奇》现在有多火？ 从《传奇》到《传奇传奇》、《传奇外传》、《传奇归来》……乃至最近突然爆红的《大扎豪》，我是先天乐，我是四水辉，我们一起来玩探索吧懒月酒吧'。 2017年最热门的游戏中，依然有借鉴或继承《传奇》IP和模式的活跃玩家。

《传奇》已经成为一个符号、一个IP、一个互联网现象，造就了一个首富家族和两家上市公司。

2001年，当盛大创始人陈天桥与韩国人签订《传奇》代理合同时，他一定没有想到，一代网游传奇就此开始。

《传奇》的传奇尚未结束，但盛大的传奇恐怕已经结束了。

大反击

2002年韩日世界杯，国足首次进军世界杯的那一年，中国球迷还在期待国足何时能夺得世界杯冠军。 阿里巴巴还是一个鲜为人知的B商网站，淘宝的诞生还要再等一年。

QQ用户已接近1亿，每天新增注册用户数已创100万的历史新高。 刚刚获得MIH的投资，但马化腾却因为找不到盈利模式而担心腾讯会失血过多，先后推出广告、会员系统、企业服务、QQ号注册和收费服务均不成功。

马化腾将失败归咎于缺乏支付方式。

当时还没有支付宝、微信支付，很多银行还没有网上银行服务。 如果中国的网络消费者想要购买虚拟产品，他们必须去邮局转账。

在互联网上向消费者出售虚拟产品根本不可能。

针对这一骂名，马化腾立即推出了“QQ线漂亮号”业务，并停止发放免费号码和一次性号码。 结果不但没有效果，还引得竞争对手趁机围剿，只好重新开放QQ免费注册。

此时的腾讯被严重削弱，还得应对网易跑跑、新浪聊天吧、搜狐我找你等30多个同类产品的围攻。

另一边，一家叫盛大的小公司因一款名为《传奇》的游戏而迅速崛起，成为中国最早摆脱亏损的互联网公司之一。

当时《传奇》在韩国还只是一款二流游戏。 韩国同时在线人数只有1万到2万人，占整个韩国市场的比例不到1%。

盛大创始人陈天桥看中了《传奇》中的侠义意识和英雄气概，觉得游戏内核不错，于是用公司最后的30万美元与一家游戏公司签订了代理合同。韩国人。

合同签订后，陈天桥基本上就没有钱了。 他到处寻找合作伙伴，却没有人理睬他。 他一方面要等待韩国人对游戏进行本地化，另一方面还要为公测做准备。 服务器、带宽、人员都需要钱。

拿着与Actoz签订的合同，陈天桥找到了浪潮、戴尔等服务器厂商，告诉他们想要运行大型韩国游戏，申请试用机三个月。

然后，他拿着服务器订单给电信运营商：我们有服务器，需要大量带宽。

就这样，盛大熬过了两个月的游戏测试期。

2001年9月28日，《传奇》开始正式运营。 《传奇》是一款在线计时游戏。 玩家需要购买计时卡才能玩游戏。 陈天桥需要拓展销售渠道。

盛大推出了与网吧合作的模式。 网吧卖“传奇”点卡然后抽取分成。 马化腾的问题被陈轻松解决了。 后来这种模式被其他公司效仿。

通过这种形式，盛大将销售渠道推向了原有渠道未覆盖的区县网吧，占据了至少80%的市场份额。 还要等到2010年的美团，才有另一家互联网公司能达到如此高的本土推广水平。

2002年，《传奇》同时在线人数迅速突破60万，成为全球更大的网络游戏。

很多人认为传奇的成功只是因为游戏好玩。 或许这确实是《传奇》这样的游戏至今依然流行的原因之一。

但如果陈天桥没有选择《传奇》，可能会有另外一款游戏流行至今。

梦想家陈天桥

很多公司的死亡源于走红后躺着赚钱，但盛大却因为强烈的忧虑意识而衰落。

2004年，盛大在纳斯达克上市后，30岁的陈天桥成为中国最年轻的首富。

当时大家普遍认为，玩网络游戏赚钱太容易了。 没有门槛，不需要技术和政策的突破，平均利润率高达50%。 2003年，至少有80家公司进入网络游戏市场。

当时，《人民日报》将《传奇》贴上“电子 *** ”的标签，这让陈天桥感到担忧，迫不及待地想摆脱“电子 *** 贩子”的身份。

陈在接受《财经》杂志采访时表示：“网络游戏行业暴利的时代已经结束……我们自己也在不断讨论和思考盛大下一阶段的核心竞争力在哪里。” '

陈天桥不止一次说过，《传奇》可能是一款糟糕的游戏，但盛大是一家好公司。 那么盛大作为一家优秀的公司做了什么？

盛大率先推出电子支付（2003年5月）； 之一个制造电视盒（EZ，2005）； 率先开创按时段免费增值服务收费模式； 率先推出电纸书（）； 并先后收购起点中文、锦江之星、红秀天香、潇湘书院等文学网站成立“盛大文学”，统一网络文学领域； 成立“黄埔军校”中国互联网盛大创新研究院； 并率先开发共享Wi-Fi（Wi-Fi万能钥匙）...

即使是在娱乐、游戏这样的“电子 *** ”市场，陈天桥也希望创造出一些更有价值、更有意义的产品。

“我认为自己是一个务实的理想主义者、一个战略上的冒险主义者和一个战术上的保守偏执者。 2004年底，陈天桥这样评价自己。

2005年，盛大盒子EZ推出。

这款电视盒子产品比Apple TV领先一年，比小米盒子和乐视超级电视领先12年。

陈天桥的想法非常明确：打造一个以盒子为中心的互动娱乐帝国，本质是内容整合+智能硬件，涉及个人电脑、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、电子商务、 ETC。

为了丰富盒子的内容体系，陈天桥投资并收购了一大批内容提供商，包括边锋、数维红、好房、起点网、榕树下、红秀天香等。

一个又一个数十亿美元的资金投入其中——这个案例后来被写成《十亿美元的教训》，成为商界典型的反面教材。

6850元的价格让大部分消费者望而却步。 再加上当时家庭宽带接入水平有限，结果是灾难性的失败。 据报道，EZ 的销售额甚至没有突破两位数。

紧接着，广电总局禁止地方电视台互动网络电视业务，并将陈天桥彻底清除出节目。

盒子计划成了陈天桥心中的痛点：“我们的激进之处在于，盛大在错误的时间启动了一支毫无准备的团队，提前执行了正确的任务。” '

盛大不懂产品

事实上，盛大更大的问题可能是根本不了解产品。

盛大已推出70余款网络游戏，包括《传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》、《龙之谷》、《传奇之塔》等。没有点击。 。

事实上，盛大自有团队研发的产品性能远低于进口代理产品。 比如盛大开发的游戏有《三国传奇》、《疯狂赛车》、《英雄传说》……怎么样，你没听说过吗？

但除了大名鼎鼎的《传奇》之外，以盛大为代表的游戏中也有一些怀旧的名字，比如《龙之谷》、《冒险岛》、《泡泡堂》……

如果你是代理商，你就会购买。 这是腾讯游戏的成功理念之一； 但在盛大，却起到了完全相反的效果。

例如，盛大以9500万美元收购《龙之谷》开发商Games之后，《龙之谷》在网络上的声誉开始下滑——游戏体验变得具有欺骗性、没有底线。 '

随着向移动互联网时代的过渡，盛大的产品弱点进一步体现。 《龙之谷》手游版原计划于2013年公布，但已经推迟多年，一直无法恢复PC游戏玩法。 2017年3月，在腾讯游戏联合开发下，全面还原PC版《龙之谷》的手游版本上线。 或许从那时起，腾讯就一直渴望试探盛大游戏的剩余价值。

盛大不懂产品，不仅仅体现在游戏上。 盛大作为拥有最多网络文学资源的平台，成功制作了中国互联网公司制作的之一本电纸书。 在移植了大部分自家游戏（包括《传奇》）后，却未能做出中国互联网公司生产的之一款游戏掌上游戏机EZ Mini。 此外，盛大在智能手表、视频网站、团购网站上也都失败了……

盛大甚至尝试使用比特币来交易房地产。 后来比特币流行了，上海楼市也流行了，但盛大地产却没有。

一直想做创新产品的盛大，不知道什么是好产品，这或许是盛大最终衰落的原因。

另一方面，一直觊觎游戏巨头地位的对手正在崛起。

此时的阿里巴巴已不再是当年默默无闻的to B网站。 淘宝网已经是中国更大的电子商务网站，并控制着中国更大的在线支付渠道——支付宝。

腾讯不再是那个靠卖漂亮账号赚钱的聊天工具了。 每个人的电脑桌面上都安装有QQ。 QQ不再是马化腾在《腾讯传》中所说的那样：“在线的人越多，服务器成本就越大，损失就越大”。 浪子已经成为游戏发行的更佳渠道。

腾讯在游戏领域找到了自己的节奏，成为盛大的直接竞争对手。

2009年，腾讯通过发行《地下城与勇士》、《穿越火线》、《英雄联盟》等热门游戏，超越盛大，成为国内游戏行业的霸主。

到2016年盛大传奇，腾讯财报显示，游戏业务贡献了腾讯近一半的利润。

与腾讯的迅速崛起不同，盛大游戏在经历了分拆上市、私有化退市、借壳回归A股后，最终被陈天桥抛弃。

2016年1月25日，盛大集团发布公告，表示与如今的盛大游戏无关，致力于对投资集团进行全面转型。

今年2月5日，盛大游戏发布内部邮件，任命原COO唐彦文为盛大游戏联席CEO，全面负责游戏业务。

2月6日，据工商信息显示，盛大游戏境内控股实体盛悦网络科技（上海）引入腾讯为新股东，并新增董事马晓义，马晓义为腾讯集团高级副总裁、实际控制人。腾讯游戏业务总监。 商人。

如今，腾讯入股盛大游戏。 一方面，将利用腾讯在中国互联网的强势地位，调整优化盛大游戏股权结构，协助其上市进程。

另一方面，在收购《英雄联盟》开发商芬兰手游公司Riot Games、战略投资A股游戏公司掌趣科技后，腾讯通过投资盛大游戏，逐步完善游戏版图。

盛大游戏的IP版权被认为是腾讯投资的主要原因。 近期，腾讯游戏代理发行盛大游戏《龙之谷手游》《传奇世界手游》等产品。

盛大游戏CEO谢飞曾表示，顶级IP资源是公司的核心优势之一。 事实上，我们越来越清楚，我们培育的知识产权越多，我们的顶级知识产权资源就越丰富。 无论是围绕游戏业务还是拓展泛娱乐，我们都将拥有先发优势和先天优势。 '

例如，《传奇》仍然是当今更受欢迎的网络游戏之一。 仅2017年，盛大游戏就通过 *** 下架了700余款盗版传奇游戏。

传奇往事

2001年《传奇》公测前，陈天桥熬夜测试《传奇》。 经过一夜的战斗，他升级到了28级，学会了‘半月弯刀’，可以挥出一道弧线，带有白光特效。

2009年，手术后第三天，陈天桥照镜子，镜子上再次出现白光。

陈天桥突然发现，自己在人生游戏中获得的名誉、地位、金钱，和《传奇》中的‘半月弯刀’没有什么区别，只不过是镜像。

2010年，陈先生选择离开紧张的环境，先后完成上市公司退市，并出售大部分经营公司，“彻底套现”。 当时，他持有现金资产60亿元。

茨威格在《当人类群星闪耀时》中写道：“人一生中更大的幸运，就是在人生中期，也就是年轻力壮的时候，发现自己的使命。” '

经过三年的探索，陈天桥也找到了自己的使命：大脑研究。 2016年12月，陈天桥、罗倩倩向加州理工学院捐赠1.15亿美元，用于支持脑研究。

“这让我体验到了创业的乐趣。”陈天桥说。 “大脑研究确实让我感到兴奋和快乐。 '

陈天桥除了是一名脑科学研究者之外，还是一名佛教徒。

《金刚经》云：“一切有为法，如梦中泡，如露电，应如是见”。 通过脑科学研究，陈天桥想知道“有为之法”是如何影响和改变生活的，又如何理解为梦想和泡沫。

17年过去了，网吧里的脚臭​​和杀戮声已经远去。 《传奇》已经成为某一类型游戏的代名词，散布在《蓝月亮》等游戏中，延续着自己的生命。

百度“传奇吧”共有关注者和发帖数。 已经沉默了很长一段时间。 首页上，除了酒吧老板每天更新没人看的搞笑段子外，还零星有一段怀旧之情：“现在传奇版本越来越多，画面也越来越好看。” 越来越好玩了，但现在回想起来，我还是喜欢玩老复古版。 '

最早的帖子可以追溯到2004年1月，当时百度贴吧刚刚开始运营。 这位当时26岁的发帖者这样说是为了自己的坚持，为了游戏中的虚拟角色和真实情感，也为了2年前的女友。 拥抱我的笑容，漆黑的午夜里妻子蜷缩在床上无声的泪水，宝贝“离开了传奇，离开了才在一起三个月的兄弟”的天真笑容，“那双眼睛”终于泪流满面了” 泪流满面！ '

下面有人回复：兄弟，我传奇快两年了。 现在我不知道是传奇应该玩我还是我传奇 。 '

知乎上有一个问题：‘为什么盛大的《传奇》还能赚钱？ '

下面有人回答：“现在我已经事业有成，和我一起破装备的兄弟已经不多了，我也不再联系了……但我仍然热爱传奇，我愿意继续玩下去。” '

2004年，那一年，陈天桥也站了起来。 刚刚凭借《传奇》成为中国首富的他，觉得“网络游戏承载不了我的梦想”，即将奔向自己的网络迪士尼梦。

传奇不再属于盛大，但《传奇》依然属于那一代人。