传奇市场是否正在重生新格局？ 免费获取《一剑传说》游戏

2019年“传奇”之战正式打响！

春节刚过，榜单上部分产品的排名就出现了明显的变化。 但出乎意料的是，这种“变化”并没有出现在“吃鸡”、“MOBA”，甚至“MMO”、“SLG”等主流品类中。 从今日的iOS榜单来看，一款名为《一剑》传奇游戏成为了榜单上最“有吸引力”的产品。

回想起来，这并非没有根据。 因为，春节的这十天，即使你没有时间玩游戏，你也一定在什么地方见过“成龙哥”。 老哥告诉你，他玩的就是这么“热血”的游戏。 游戏，甚至邀请你一起玩……

这些广告的背后是37手游的《一剑传奇》。 可以说，《仙剑奇侠传》​​的火爆，预示着国内厂商围绕《传奇》开启了游戏的新篇章。

1、挤进免费游戏榜和畅销榜前4名，成为2019年之一款传奇“爆品”

七麦数据显示，《一剑》于去年12月29日上线iOS，一天后首次进入榜单。 随后，这款传奇新品开始在榜单上亮眼表现。 上线一周内，游戏就进入iOS免费游戏榜和畅销榜。 上线两周内，该游戏就进入了两个榜单的前50名，并持续稳定上升的趋势。

截至发稿，《一剑》已分别位列iOS免费游戏榜和畅销榜第四位。

此外，据七麦数据测算，《一剑》自上线以来，在iOS平台的下载量已超过110万次。 从趋势来看，游戏下载量的趋势也在稳步上升。 目前的峰值出现在2月12日，单日下载量超过8.3万次。 可以预见，随着游戏排名的上升，游戏单日下载量峰值将再次刷新。

事实上，作为一款传奇产品，《刀锋传奇》的总体游戏结构沿袭了传奇的经典设计，同时略微优化了体验。 游戏采用竖屏显示，玩法符合传奇手游传统的轻操作、重情感的风格。 主要针对受传奇IP情结影响的玩家。

在特色玩法上，《刀锋传说》以“免费VIP”、“天赋”、“公会对决”、“特殊戒指”和“BOSS”为特色。 另外，游戏的多角色玩法也是同类产品中比较新颖的设计。 游戏允许玩家同时派遣多个角色进行战斗，从而丰富了传奇产品特有的战斗体验。

总体而言，《仙剑奇侠传》​​在还原传奇原汁原味的游戏体验和加入新颖的玩法内容之间做出了相当平衡的选择，让整体游戏体验更加流畅自然。 但我们都应该知道，一款传奇产品的受欢迎除了玩法和品质之外，还有一些更重要的因素。

2、《一剑传奇》的火爆表现离不开“成龙+37手游”的共同努力

可以说，《一刀传奇》能够在竞争激烈的传奇市场中突围而出。 除了产品质量之外，还有两个关键点发挥了更重要的作用——“成龙”和“37”。 在这两个自带流量的“标签”下，该产品凭借在买量市场的表现吸引了大量用户。

《一剑传说》跻身二月发布内容前十

据介绍，自2月份以来，《一剑》在购买市场的投入迅速加大，目前已经成为发布物料占比前十的产品之一。 值得注意的是，前十名中有三款传奇产品，分别是《龙城审判》、《王者：加速超变身》和《玛法合击》。 这四种产品合计占发布材料总量的28.62%。

发布素材占比排名的表现，印证了《一剑》在购买市场的发布力度。 另一方面，自2月份以来，《刀锋传奇》也占据了发行素材的36%，成为37手游下购买量更大的产品。

《一剑仙剑》成为37手游购买首选

事实上，37手游在带量上一直很有造诣，带量也是他们在产品运营上的主要手段。 从厂商排名来看，在近90天发布素材数量排名中，37手游在所有厂商中排名第8。 如果统计范围缩小到过去30天，37款手游排名上升至第6位。

可见，37手游在国内买量市场上一直处于前列，而《一剑》的火爆也让其加大了投资力度。 如果统计范围再次缩小到传奇产品，那么37手游将成为排名第二的厂商，仅次于微信资讯。 值得一提的是，后者是《刀锋传奇》的联合运输公司。

排名1、2均为《一刀传奇》多式联运企业

因此，也不难理解为什么《一剑传奇》能够迅速在购机市场占据一席之地。 当然，抛开公司层面，光是成龙代言游戏就足以吸引粉丝了。 而37手游也“不负众望”，把买量广告把握得相当到位。

据介绍，《一剑之天下传奇》自上线以来，共发布素材663套，以视频为主，动画、图片为辅。 从素材内容来看，《成龙哥哥》是不可或缺的一部分。 此外，“免费VIP”、“爆率高”、“四分身入手”等与游戏设计相对应的特点也成为购买广告中的卖点，使用频率也相对较高。

3种最常用的材料

其次，也经常用到的是一些成龙和游戏内容的互动展示，包括一些很酷的特效素材。

另一方面，从发布素材的文案来看，“成龙哥哥”无疑成为出现率更高的关键词。 不过，从素材数量对应的排名前10的文案来看，即使都是用“成龙”，实际效果也略有不同。

以前两部的文案为例，“还在劝成龙？反正你劝不了我，不如进服玩吧”、“这个过年你不会孤单，成龙带你热情征服沙子、加入“亲子班”等新颖的表述在市场上有较好的反响。 “VIP”、“爆率”、“免费”等常见关键词表现较为一般。

从素材分布来看，2月份以来，《刀锋传说》的主要媒体是虎扑，占比50.76%。 其次是抖音、今日头条和网易 *** top传奇，占比分别为15.03%、14.81%和14.16%，四大平台合计占比超过94%。

过半投资投向虎扑

《一剑传奇》对虎扑的投资较大，说明这个平台的用户属性与传奇用户更加吻合。 值得注意的是，虎扑上的产品广告位均为信息流视频广告，与抖音、今日头条、网易 *** 的广告位类型略有不同。

3、《一剑传奇》之后，2019年“传奇战争”正式拉开帷幕

确实，《仙剑奇侠传》​​成为2019年之一部传奇大片，是很多人都没有想到的。 但如果你仔细想一想，也是有道理的。 事实上，37手游已经看中了《传奇》，并在这个品类上进行了重注，并对其充满了信心。 此前，其曾计划在2018年推出5至6款传奇产品来抢占市场，但由于版本号和产品调试等原因，推出时间被推迟。

2019年，以《一剑传奇》为首的传奇布局逐渐浮现。 同时，根据此前的规划，不难看出，37手游现阶段的“传奇布局”依然十分坚定，在这一领域的争夺是不可避免的。 在笔者看来，《仙剑奇侠传》​​目前的成绩不仅得益于37手游的产品质量和发行实力，还与《传奇》​​整体环境的变化有关。 换句话说，《刀锋传奇》来得正是时候。

2018年对于《传奇》来说可以说是跌宕起伏的一年。 去年年中之前，仍有不少“传奇”游戏被购买。 素材最多的前十名产品中，有三款都是传奇。 仍有巨大的市场。 发展空间。

但很快，由于盗版、山寨、非法“传奇”产品的清理，很多没有IP授权的厂商也选择了低调，以避免出风头； 另外，《传奇》的购买成本增加太多。 很快，CPA一度达到300元，一些团队无奈退出。 整个传奇手游市场经历了一场大地震。

不过，进入2019年，《传奇》的市场环境却有了很大的好转。

现阶段，市面上的传奇手游数量大幅下降，而那些敢于购买、敢于营销的传奇游戏，大多都是有一定程度的授权，且多为各大厂商出品。 正规军正在逐步进入市场。 同时，由于竞争对手大幅减少，传奇的购买CPA也从峰值的300元提升至目前的100-150元。 吸量的还有机会控制在100元以下，成本直线下降。

产品品质升级、版权正规化、采购市场竞争日趋良性。 这些无疑给了2019年的《传奇》更大的发展空间。 传奇一直是购买量的巨头。 在巅峰时期，传奇占据了整个购买市场的70%。 该类型虽然CPA高，但ARPU值也高，用户忠诚度也高。 大厂家不会轻易放过这个金矿。

年初，37手游的《一刀传说》就已经打响了2019年的《传奇》之战。随着大环境的日渐明朗，今年将会有更多的大厂加入到《传奇》的战争中。 这百亿金矿谁能分得一杯羹？ 我们将持续关注手游问题。