《传奇》游戏市场年产值高达300亿，占

这个无价IP让多少国内游戏厂商又爱又恨。

上周，梦德公布了2018年财务报告，披露了公司去年的业绩情况。 据统计，梦德去年营收约为1271亿韩元（折合人民币约7.65亿元），同比增长16%。 但由盈转亏，全年累计营业利润亏损362亿韩元； 此外，净利润亏损持续扩大，从前年的8.6亿韩元增至去年的485亿韩元。

有趣的是，财报发布后的第二个交易日，誉美德股价盘中涨幅高达7%，全天涨幅达5.5%。 随后几日，股价走势高位震荡。 截至今日收盘，报收于每股36,050韩元，较财报公布前交易日收盘价上涨4.6%。

诚然，对于一家营业利润已由盈转亏、净利润持续亏损的公司来说，这种市场走势并不符合常理。 可以说，投资者对公司未来业绩的乐观情绪已经超出了财报的范围。 主要原因是CEO张先国对传奇IP相关的授权费和侵权赔偿抱有良好的期望。 他表示：今年，仅梦德的IP授权就可能达到2000亿韩元以上。

2000亿韩元——约等于12亿元人民币。 对于去年总营收约为7.65亿元的梦德来说，这确实是一个极具想象力的数字。 另一方面，可观的IP授权收入也证明了《传奇》在国内游戏市场的真正价值。

1、国内《传奇》游戏市场年收入达300亿，可能是国内“最贵”IP

中国传奇IP的高价值得到了业界的认可。 但具体来说，这是一个历经18年开发的IP，最初被盛大游戏以30万美元收购国内运营权。 到目前为止价值增长到什么程度了？ 在今年1月举行的中国新文化传媒创意平台广州推介会上，梦德CEO张先国公布了一个“参考答案”。

对于传奇IP在中国的收入和产品情况，张献国表示：“我们对《热血传奇》的正版市场有一个粗略的数字。总体得到的信息是正版盗版每年大约300亿元。”我们粗略做了调查，国内含有正版、侵权产品的手游有6000款，网页游戏600款，H5游戏200多款，目前梦德维防的产品有600多款，其中60多款事实上已经被起诉了。”

值得一提的是，梦德与中传新文创平台签约仪式也在本次大会上举行。 双方就《传奇IP》中国正版授权达成战略合作。 根据合作内容，该平台将成为与《传奇IP》在中国进行正版化授权合作的唯一窗口。

那么，300亿到底是什么概念呢？

伽玛数据显示，2018年中国游戏产业总产值2144.4亿，《传奇》300亿规模占其中14%。 此外，伽玛数据去年11月发布的《数字娱乐IP改变手游价值评估报告》中，对《王者荣耀》IP进行了估值，估值结果也在300亿左右。 但显然，300亿的IP估值与300亿的实际市场规模还有相当大的差距。

2、《传奇》市场蛋糕虽大，但也存在风险。

总体来看，传奇IP在国内市场的价值巨大、机会众多、产品技术要求不高，使其成为各种规模厂商青睐的IP。 然而，盛大与誉德之间长达十几年的传奇IP之争，让这个看似美味的IP隐藏着不少变数。

公开资料显示，目前盛大网络涉及传奇IP的国内重大诉讼、仲裁案件多达33起。 有超过25家相关的大大小小的制造商。 可见，传奇IP的授权问题依然是国内“传奇”市场的更大掣肘。 不过，近期两起案件的审理似乎将为传奇IP之争画上句号。

去年12月，经过两年半的审理，北京知识产权法院判决玉美德侵权诉讼胜诉，并获得赔偿约36万元。 本案成为自2003年梦德、源讯、盛大抄袭《热血传奇传奇》案以来，15年来首个真正对上述事实作出明确认定的判决。

一个月后，在另一起案件中，针对梦德、传奇知识产权公司等当事人提出的复议申请，重庆市第三中级人民法院作出裁定，撤销法院的诉前行为保全裁定。 这是梦德在北京知识产权法院一审判决胜诉后，在另一起涉及《热血传奇》游戏著作权许可纠纷案件中取得的又一有利裁决。

上述两项裁决都在一定程度上承认了梦得公司独立行使共有著作权的权利。 但由于多次起诉和复议，“传奇”IP的所有者仍然没有明确的答复。 退一步来说，国产传奇IP的归属问题还是相当复杂的。 这很大程度上是由于游戏共同版权持有者权利义务不明确等问题造成的。 虽然目前看来美国和德国取得了优势，但实际上变数仍然很大。

当厂商选择传奇IP时，与之相关的风险也难以衡量。

3、300亿背后隐藏的“传奇战”，谁将赢得用户和市场？

虽然《传奇》的领域很深，而且IP的来源到底属于谁，目前还没有明确的说法，但这并不妨碍游戏厂商对其青睐。

在发布2018年财报时提到，公司还将计划推出《传奇4》、《传奇M》、《传奇W》等新手游，并通过拓展业务来提升公司业绩。 《传奇》IP业务。 。 看得出来，梦德想要通过《传奇》继续赚钱的想法依然坚定。 同样，盛大对“传奇”IP的布局也在有序进行。 《传奇》依然是盛大游戏的营收支柱之一，传奇IP也是盛大的核心之一。

手游信息显示，获得盛大、Atos IP授权或游戏联合运营的相关厂商包括江西探玩、三七互娱、尚趣玩网络、重庆小仙、智明网络、上虞掌上娱乐、北京七喜客第三人称等。江苏极光、上海硬通、上海新硕等。获得梦德IP授权或游戏联合运营的主要有星辉天拓、开影网络、杭州九灵、浙江欢游、上海游光、上海时光、HD时代、无锡百推、上海甘科，还有椰子番禺、苏州先锋、富春网络等，双方都在不断拓展自己的“传奇”版图。

除了上述两家在“传奇”IP拥有一定话语权的公司外，国内还有多家厂商获得了传奇游戏的开发和发行授权，包括腾讯、凯影、探玩、三七互娱、三七互娱等。 、三七互娱。 九虎娱乐等人在传奇领域都有着自己的代表作。

虽然在很多人看来，《传奇》表现出粗糙、落伍、低劣等品质，但对于它的目标群体来说，它是一种情感和经典的表达。 而不可否认的是，过去几乎每年都会出现一些成功的传奇手游并成为热门，这也印证了这个市场不断增长的实力。

2015年，由盛大开发、腾讯发行的《热血传奇》正式上线。 该游戏立即在玩家群体中掀起了一股热潮。 上线后不久，它就位居免费游戏榜和畅销榜之一。

2016年，受腾讯《传奇》的启发，国内各大厂商都看中了这块蛋糕。 三七互娱、百度、天马空间、《传奇》市场热闹起来，也发生了不少事件。 好产品少了。

2017年的传奇爆款无疑是《蓝月亮》，签约了古天乐、张家辉、陈小春、甄子丹等众多明星作为代言人。 对于很多用户来说，“咋咋回”、“春心版”等还是耳熟能详的，热度很高。

2018年，可以说是《传奇》颇为坎坷的一年。 去年年中之前，仍有不少“传奇”游戏被购买。 发布素材数量前十的产品中，有三款是传奇。 有很大的发展空间。 但很快传奇游戏，由于对盗版、假冒、非法“传奇”产品的清理，同时，很多没有IP授权的厂商传奇选择了低调，以避免出风头； 很快，CPA一度达到300元，一些团队无奈选择退出。 整个传奇手游市场都经历了不小的震荡。 然而，我们仍然看到像《复古传奇》这样的“传奇热门”的出现，成功地捕获了购买量。

此外，《传奇》300亿的市场规模不仅有这些爆款手游支撑，还有大量传奇H5游戏，如《传奇降临H5》《龙城霸主》《决战》 《沙城H5》、《传奇世界H5》、《幽暗九州》等都是这个市场上的佼佼者。同时，在过去的几年里，《传奇》已经拥有了无数的私服、盗版、光是这些不正规游戏产品的市场规模就足以让很多人眼红，《传奇》能拿下国内游戏市场14%的份额，有它的道理。

而刚刚进入2019年阶段，三七互娱的《一剑传世》就已经脱颖而出。 除手游外，查看去年底重新开放版号审批后的情况发现，这六批版号中，有《主神传说》、《传奇》​​、《传奇》​​等。 《刀锋恶魔》、《君临传奇》、《凤凰传奇》、 传奇传奇》、《原始传奇》、《传奇刀传奇》、《沙城之战》、《参战沙城》、 《玛法世界手游》等传奇产品列于其中，不难看，2019年的“传奇大赛”也是异常激烈。

没有人知道这个在游戏史上已经走过了十几年的现象级IP还能火多久，但毫无疑问，越来越多的人盯上了这块大蛋糕。 而谁能继续赢得用户和市场，这场“传奇战”，我们将持续关注。