进军短视频，打造赛事品牌，22岁《热血传奇》

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2022年左右开始，国内游戏行业的新游戏数量确实大不如前。 即使是兵家必备的暑假，Q3产品储备也同比下降了55%左右。 但尽管新游戏整体数量有所减少，但激烈的市场竞争却丝毫没有减弱。

可以理解的是，目前高质量思维的风潮让国内游戏圈受益，加上日趋激烈的存量竞争和版本总数的监管，长期运营几乎成了每个人的必修课。产品。 但面对这个近乎形而上学的问题，很少有人能拿出一套完整的方法论。

但无论如何，说到长期运营的高分案例，还是无法回避22岁的《热血传奇》。

作为传奇游戏的起点，早在两年前， 热血传奇就已成长为拥有6亿用户、流水900亿、价值超1300亿的超级IP。 它无疑是中国网游的代名词。

在这样的行业环境下，我想再次讨论一下这个行业最古老的经典网游产品，试图通过分析其逆增长趋势背后的原因，为国产游戏的长期发展困境提供更有价值的参考。

差异化内容覆盖，满足不同圈层用户需求

都说变化是游戏圈唯一不变的真理，而一些“另类”的《热血传奇》历经了22年的风雨，依然如故。 在我看来，其背后的关键原因在于，适应时代的变化一直是《热血传奇》更大的背景，也是IP基业长青的有力支撑。

要知道，早在点卡计时付费时代，全国网民数量才2000万出头，高昂的价格极大阻碍了游戏行业的发展。 当时，《热血传奇》率先大胆宣布永久免费，并开创了游戏行业新的付费模式——CSP，即主流的免费加内购商业模式。

随后，随着页游和手游时代的到来，《热血传奇》一头扎进页游市场，成为过亿流水的稳定保障，至今仍是国内更具号召力的IP。网页游戏领域。 引发了火热的“端对手”风潮。 直到云游戏兴起，开发商盛趣游戏更早建立了业界之一款原生云游戏。

如今热血传奇，《热血传奇》已成为横跨端游、页游、手游、云游戏的超级IP。 本质上，这款已有22年历史的游戏继续追求“变革”的内在驱动力，正是为了尽可能满足当下玩家的需求。

尤其是游戏行业完成高质量转型以来，用户需求不断细化，品类题材更加多元化。 同样，长盛不衰的《热血传奇》不仅衍生出多种传奇产品打造差异化优势，如《传奇续集》《传奇传》《传奇归来》，还有卡牌版《热血传奇怀旧版”。

同时，作为传奇品类的旗舰产品，《热血传奇》不仅拥有经典版本1.80英雄合击版，还不断丰富玩法，比如2021年的热血传奇加强版...

在我看来，《热血传奇》依靠不断推出差异化的产品和版本来覆盖尽可能多的传奇用户类型，从而积累更多的核心玩家。 此外，它还试图通过突出游戏玩法，为游戏本身注入更多活力来触达更多年轻用户。

入驻抖音快手，以手游营销刷新用户认知

出于同样的考虑，除了内容层面的创新，这款经典端游也开始尝试手游的主流营销方式，比如添加和运营抖音、快手短视频公众号，广泛辐射通过官方直播吸引用户。 尝试这样来带动老玩家回归，同时吸引更多新用户加入游戏。

在传统认知中，买量一直是传奇游戏最重要的推广手段。 从页游时代开始，传奇游戏就率先通过促销的方式打开了市场。 不过，据Quest最新统计，今年1-6月，游戏的广告费用同比蒸发了60%以上。

仅从数据来看，国内游戏厂商似乎还真“买账”。 尤其是对于购买量较大的传奇来说，更是屡屡遇到优质用户群体难以触达、购买用户留不住等一系列难题。 在这种趋势下，传统的买量营销模式自然迎来了转型的关键时刻。

其中，短视频、直播营销凭借迅速扩大的规模、丰富的创意空间和精细化运营，成功进入手游厂商的视野，并越来越受欢迎。

这并不难理解。 近年来，短视频用户规模快速增长，整体人群年轻化。 例如，第50次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，其中短视频用户规模增长最快，达到9.62亿，占网民总数的91.5%。

具体来说，《2022年游戏内容抖音运营白皮书》显示，抖音6亿日活跃用户中，超过3.4亿是游戏用户。 次。 以小见大，新兴的短视频日益成为游戏厂商接触用户的重要窗口。

毫不夸张地说，手游市场的现状已经证明，在经历了传统买量市场的低迷之后，继续之前粗放的营销模式很难继续达到精细化运营的目的。 相比之下，随着热门短视频和直播成为新的营销推广手段，更容易实现广泛的用户触达和留存。

由此看来，《热血传奇》入驻抖音、快手阵地后，依托两大短视频平台庞大而广泛的自有流量池，也能实现老玩家的召回、吸引新玩家速度更快。 目的是刷新泛用户群体对游戏品牌的认知。

传奇创新加快品牌年轻化升级

如果说，在内容和营销维度上的垂直挖掘是《热血传奇》迎合用户需求变化、与时俱进的话，那么在电竞领域追求创新、实现品牌年轻化和升级则是其全心全意为玩家服务。 下一步是提供终极服务。

近年来，电子竞技领域持续火热，越来越多的年轻人发现了“电子竞技”的独特魅力。 甚至因此，得到了主流的认可，成为2023年杭州亚运会的官方项目。 在这种趋势下，逐渐成为当代人生活方式的电子竞技成为越来越多经典IP与年轻用户连接的新桥梁，《热血传奇》也不例外。

事实上，早在20年前的神鹰版本中，《热血传奇》就曾推出“传奇世界首战”，一度吸引了当时25个区135个服务器的459名用户参与，并取得了巨大的成绩。球员之间的成功。 一个好故事。

2020年起，这一一年一度的大型活动正式重启。 不仅延续了20年前的赛事精神，更成为赛事跨度更大、参与人数最多、持续时间最长传奇游戏赛事。

恰逢游戏22周年，第三届《传奇世界》平衡观赛。这样设计的好处是，传奇赛事不再只是核心玩家的自娱自乐，而是能够吸引大量的关注热爱电子竞技的年轻用户。

延续这一思路，盛趣游戏还宣布将与龙泉神光龙剑谱第五代掌门人、浙江省非物质文化遗产传承人沈周合作，打造1:1传奇令牌。 通过与非物质文化遗产的结合，将赛事的代表性道具物化，赋予产品更多的文化遗产意义。 也为更多热爱传统文化和国潮文创的年轻人提供了接触传奇游戏的更佳机会。

正是在创新传奇电竞游戏的过程中，《热血传奇》才能不断加速品牌的年轻化和升级，进一步推动产品的反向增长，帮助游戏长久保持活力。时间。 甚至给整个游戏圈产品的长期运营带来更多的参考价值。

结语

从进军短视频到打造赛事品牌，《热血传奇》看似突然的一系列举动，并非豪放风格的大胆尝试，但本质上仍是其一贯理念的延续。 也就是说，通过在内容、营销、电竞等方面的不断创新和突破，我们将在长期运营中持续为玩家提供多元化的服务，不断带来惊喜。

而这想必也是《热血传奇》在22年后依然保持“逆增长”趋势的真正秘密。

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