“传奇”游戏市场或将迎来又一场“好玩风暴”

《原创传奇》签下了新的明星代言人。

进入2020年底，《传奇》IP的市场潜力依然不减。 伽玛数据报告显示，近年来，《传奇》品类游戏在国内市场的成交额一直保持强劲，年成交额始终保持在百亿元以上。 预计未来三年《传奇》IP累计成交额将增至1300亿元。

持久的人气和背后成熟玩家群体的支持，让“传奇”品类的IP价值不断攀升，因此新的传奇产品也层出不穷。

从今年推出的传奇新游戏来看，贪吃游戏的《原始传奇》可以说是最为出色的一款。 这款《传奇》手游自7月27日上线以来，上线首月就获得了iOS中国免费游戏榜第7名的位置。 还在华为、OPPO、vivo、永永宝等主流安卓渠道拿下新游戏。 推荐前五名。

除了取得非常好的市场成绩外，《原创传奇》还延续了探玩一贯的“明星代言”套路，邀请冯小刚、娜扎、张天爱作为代言人。 三部都拍摄了电影级的传奇游戏 。 经典场景“石门”作为连接点，连接起三个看似独立的故事，加深了用户对广告的整体印象。 其中，冯小刚的《一镜到底》TVC实现了传奇广告品质的巨大飞跃。

如今，距离《原始传奇》正式上线已经过去了100天，11月5日，这匹“传奇”黑马将再次登陆iOS平台。 在这两个重要节点之际，探玩游戏推出了《原创传奇》新代言人。

1.《原创传奇》第四位代言人官宣！ 推出甄子丹电影级TVC

11月13日，《原创传奇》第四位代言人正式官宣。 与之前邀请的古力娜扎、张天爱、冯小刚不同，这次的新代言人是武打明星——甄子丹。

对于传奇游戏来说，甄子丹这样的武打明星的人物标签自然与传奇游戏契合。 但与以往武打明星/港台明星的宣传路线不同，此次《原创传奇》主打“演绎你的传奇”，推出由甄子丹演绎的电影级TVC。

在这部TVC短片中，甄子丹经典的“叶问”风格以武术动作作为开场，并伴随着“武术中的功夫是微战，动作如水”的旁白。 当说到“静如镜”这句话时，慢动作镜头定格在经典传奇装扮的甄子丹身上完成提问。

紧接着，“拳掌舞动，目光间传奇流淌”，镜头切换速度加快，常服甄子丹与传奇服饰的甄子丹交替出现，流畅的武打场面让人赏心悦目。眼睛。 最后，甄子丹站在中央，肩上扛着屠龙剑：“这是战斗创造的江湖。”

影片最后，甄子丹身着不同服装依次亮相，“向每一个热血传奇致敬”和“原汁原味经典再现”两条宣传口号揭晓，紧接着是新口号“玩出你的传奇！” 作为结束。

总的来说，这部不到一分钟的TVC短片还是保持了很高的表现水准。 如果说代言人冯小刚的TVC彻底颠覆了大家以往对传奇游戏明星代言广告的印象，那么甄子丹的TVC可以说是传奇游戏明星代言广告的一次“革新”。

经典的屠龙刀剑、装备、打斗场面等元素不少，但无论是拍摄手法、剪辑、台词、口号，都比以往的传奇广告“提升了一个档次”，不再是使用简单粗鲁的词语。 而图片吸引用户，取而代之的是优质路线。 探玩再次打破了传奇游戏“明星代言”的刻板印象。

值得一提的是，在新代言人和TVC上线的同时，《原创传奇》还在抖音平台发起了“全民使命”活动。

据探玩游戏了解，随着第四位代言人甄子丹的官宣，《原创传奇》第二期推广已经启动，从“经典再现”到“致敬经典”的传播方向。 探玩将释放出哪些新的、颠覆传统印象的作品？ 无疑令人兴奋。

2、论《传奇》代言人，谁能玩得开心

事实上，回顾《原始传奇》自预热到正式上线的一系列营销，我们可以清晰地看到这家传奇游戏老牌厂商“突破自我”的决心。

首先，在代言人的选择上，一开始公布的三位明星代言人的属性各有不同，因此在公布路线上也有所区别。

前三位代言人中有两位女性，这与之前的传奇产品相比较为罕见。 古力娜扎更加年轻，更适合大众的审美。 配套宣传片还刻意减去了以往传奇广告中直白夸张的表达方式，针对年轻一代的泛用户群体； 相比张天爱的形象更加成熟性感，所以宣传片为她塑造了一个机车美女的形象。 一句“我回来了”紧扣《原创传奇》的最初主题，针对的是更核心的用户群体。

当然，冯小刚和他饰演的TVC在社交网络上引起了轰动。 之前我也评论过手游。 无论是从镜头、整体色调、画面布置还是背景音乐，这部《原创传奇》的一镜到底TVC完全摆脱了以往传奇游戏广告的浮夸造型和直接性。 白色的标语换成了冯导的电影风格，用顶级的电影叙事诠释了游戏的怀旧经典主题。

从传播路径来看，如果说线上品牌营销推广是一个好玩又好办的领域，那么一系列围绕《原创传奇》的线下营销活动则是品牌对“舒适区”的自我突破。乐趣 。

早在8月2日，配合公司五周年庆典，探湾就用500架无人机点亮了上海外滩。 同时，还为《原创传奇》完成了一次“出圈”线下营销，并在社交网络平台上形成了高度的话题讨论。

之后，《原创传奇》覆盖了更多线下场景。 在全国各地的出租车广告、广州的房地产促销电视、电梯广告等地方，探玩都对冯小刚的TVC投入巨资。 经过线上线下双投放，目前，新浪微博#原传奇冯小刚给经典#话题阅读量近6600万次，系列广告播放量超过5亿次。

不仅如此，《原创传奇》还开启了与天河城移动专营店、花都君怡万邦店的联动，这在以往传奇产品的营销中比较少见。

从时间上看，《原创传奇》上线短短三个多月，已推出四位代言人，且均制作了优质TVC短片，在线上、线下上线。 堪比主流品类的“大宣传”。

从“单一热点”到“综合更低量”，从线上到线下，独特“俏皮”风格的品牌影响力不再局限于《传奇》核心市场。

3、“传奇”游戏市场的“好玩风暴”

回到5年前，很多人或许都没有想到，探玩这样一家主打“传奇”的游戏厂商，能够打造出被游戏圈外用户所熟知的品牌影响力。

从最初成为买量市场的传奇，到后来成熟的广告营销，探玩推动了整个买量市场的升级。 专注于传奇也让探玩成功抢占了手游市场的先机。

另一方面，作为之一家利用明星代言人进军买量市场的游戏厂商，探玩不仅形成了自己的明星代言人矩阵，还在特定玩法上逐渐呈现出更多维度的布局，打造出独特的“好玩”营销。

如今传奇游戏，探玩继续迭代升级这一玩法，挖掘更多“传奇”的正向效应，赋予这一品类更深层次的精神内核和情感。 如果说，《渣渣会》这样的广告营销让大众认识了《传奇》，那么现在贪图乐趣和探索的优质“情感”营销路线，正试图将《传奇游戏》打造成“传奇游戏”。打动更多的人，让更多的年轻一代和泛用户愿意加入《传奇世界》。

值得一提的是，在官宣第四位代言人甄子丹之前，探玩已于11月12日发布了预热海报。

在这张海报中，屠龙刀经典形象的左上角有一个大大的“战”字。 TVC中甄子丹的传奇造型，正是游戏中的经典“武士”。 要知道传奇游戏有着“魔兽与道”的经典铁三角组合，所以我们可以大胆猜测，在《原始传奇》的第二阶段推广中，将会有两位新的代言人，分别代表法师。 出现了道士和道士两种职业……

或许，很快我们就能见证新一轮的“嬉戏风暴”。

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