观察|盛大游戏来说无异于釜底抽薪：王牌产品遭遇这样的变故

正文 | 手游那玩意| 欣欣

近日，盛大游戏与《传奇》终端游戏开发商WEMADE就《​​传奇》IP授权发生纠纷。，回收传奇IP”。然而在端游IP如火如荼之际，王牌产品却遇到这样的搜搜礼包变化，对于盛大游戏而言，无异于从底池中捞钱。

1、《传奇》产品数万，在终端、网页、手游应用15年

2001年，盛大游戏代理韩国WEMADE开发的神途发布网MMORPG端游《传奇》，因一款传奇游戏在游戏界创造了一笔财富。《传奇》已经开通了100多个区域，曾经有数百万人同时在线，官方统计的注册人数据超过1亿。盛大在《传奇》的带领下，在《传奇世界》、《龙之谷》等作品的支持下，不断创造游戏圈的神话。

此后，从《传奇》和《传奇世界》中提取的《传奇》IP几乎贯穿了端游、网页游戏和手游三个时代。在公开报道中可以发现，基于“传奇”IP的端游至少4款、网页游戏5款、手游6款，再加上私服、山寨或侵权产品，数不胜数.

在终端游戏时代，《传奇》和《传奇世界》风靡一时。除了“免费游戏、增值付费”的模式外，还产生了大量的私服。鉴于当时游戏的火爆，盛大也在2002年推出了《传奇》1.5版《热血》，将《传奇》的中文名称改为《热血》并申请商标注册。盛大两大传奇游戏称霸终端游戏领域十余年，其间由重庆小仙科技发行的《5PK传奇》于2015年初亮相。今年2月，盛大自主研发的“5PK传奇” 《传奇永恒》也迎来了不删档的考验。

《传奇》IP的滥用在页游时代达到了顶峰，在各大网站和平台上都能看到很多传奇游戏。其中有37游戏出版的《传奇霸气》和《战神》，凯影出版的《传奇盛世》，4399出版的《战天》，趣游时代出版。百度游戏发布的“原创传奇”、百度游戏发布的“传奇无双”等。此外，侵权假冒产品较多，“传奇LIKE”游戏更是遍地开花，屡禁不止。

在手游时代，IP的重要性和追求达到了一个新的高度，尤其是端游IP。经过玩家的积累和时间的积累，在适配手游方面有着巨大的优势。围绕《传奇》IP的手游包括以腾讯为代表的《热血传奇》、百度手游和盛大发行的《沙巴克传奇》、胜利游戏发行的《决战沙城》 、盛大自主研发的《传奇世界》和《传世》，以及天马时空发行的《我们的传奇》。其中，表现更好的是《热血传奇》，这是盛大与腾讯强强联合盛大传奇，高调亮相7天后登上畅销榜榜首。

《传奇》IP虽然火爆，但近十年来，其价值不断被消耗。除了私服和山寨的影响外，正版授权产品之间也存在高度重叠，相互抢占用户。

2.传奇IP为盛大游戏一路保驾护航

《传奇》和《传奇World》的出现，让盛大游戏在激烈的竞争中突围而出。正是基于这个IP的热度，31岁的陈天桥身家涨到了88亿元。他迅速超越丁磊，成为中国新首富，盛大也成功从“ *** 丝公司”逆袭为“游戏帝国”。传奇IP出现15年，一路护航盛大，时至今日依然为盛大创造了不小的财富。而盛大游戏还没有创造出下一款在网页游戏和手游中堪称“传奇”的产品。

当然，为了减少传奇IP被盗、复制的损失，从2013年开始，盛大游戏也开始对“传奇”IP进行 *** 。2013年9月，盛大起诉广州创思、上海沃耀、上海凯盈不正当竞争；2013年11月，盛大起诉百度《血战》、37款游戏《战神》和《大审判》9案。2013年12月，盛大起诉美国苹果总部、苹果上海和福建网龙侵犯“热血传奇”，要​​求赔偿1000万元。

3、在今天的盛大游戏中，输了传奇IP，就等于从底池里抽工资

今天的盛大游戏已经无法与十年前相比。从盛大游戏发布的2015年上半年财报来看，净利润为2.895亿元，较去年同期的6.057亿元下降52.2%，超过一半。虽然不能说一落千丈，但盛大在手游领域的逆袭似乎没有拐点。手游转型失败成为压倒骆驼的最后一根稻草。

《传奇》IP可以说是盛大游戏的最后一张王牌。盛大自布局手游以来，进展不大，缺乏竞争力的产品成为其鸡肋。2012年推出的《漫威百万亚瑟王》给盛大游戏带来了短暂的辉煌，但此后一落千丈。《光明》等手游产品也不尽如人意。

腾讯、网易等大端游戏公司已经布局手游市场大局，步伐越来越稳健；银涵、莉莉丝等后起之秀也通过高品质、高收益的手游产品在当下的游戏市场站稳了脚跟。脚跟。然而，曾经的中国游戏王者盛大游戏，依然未能给手游市场带来任何想象空间。如果这次撤销《热血传奇》的IP授权，盛大游戏将面临抽底薪的危险，很有可能成为之一家倒下的大型游戏公司！