盛大游戏副总裁朱笑靖《传奇：游戏人的一代记忆和一个未来》

2016-03-15

整理/游戏陀螺回声

3月9日，由Game Top与移动小茶馆联合举办的“鸿儒会”在深圳举行，以游戏行业代表人物“忆青春”为主题。本次活动邀请了传奇手游游戏、频道、影视娱乐、资本、VR等行业领袖和代表人物作为嘉宾进行分享。多家渠道、影视娱乐、资本、VR公司的CEO和VP级领导也参加了讨论。谈“行业发展史”。今天给大家带来的是盛大游戏副总裁朱晓静的主题演讲《传奇：一代游戏玩家的记忆与未来》的主题演讲内容。

演讲视频：

传奇：游戏玩家的世代记忆

我在盛大游戏工作了12年，应该说我是游戏行业的老手。如果有一款游戏产品能够承载一代游戏玩家的记忆，我相信最接近的产品就是《热血传奇》。

传奇自2001年7月公测以来，15年来全球玩家累计超过5亿，全球6个网民中就有1个来自热血传奇 或 传奇 系列。玩家们创造了一款又一款游戏的精彩，也见证了一款款游戏产业的发展。

如今，《热血传奇》手游版更高日流水4600万，月流水7亿。我应该怎么办？

《热血传奇》手游版于2015年8月上旬与腾讯合作正式上线。上线当天就获得了IOS免费榜之一，短短一周时间就拉下其他996传奇冠军产品，夺得IOS畅销榜之一。已经运营了半年多，依然是前三名IOS的常客。

让我分享一些数据。手游《热血传奇》单日更高收入达到4600万元，月收入达到7亿元左右。这证明了传奇不仅仅是一款游戏，它承载的用户也是非常庞大的。它的成功不仅仅是IP，更多的是基于移动时代的创新。

首先，重新雕刻了端游传奇，对整个游戏的美术素材进行了重新制作，从人物到场景等一系列美术，全面提升美术品质，效果非常好；

二是保持重度PK玩法和强势网络手游。这在手游时代是难以想象的，因为手游是移动环境，网络条件有好有坏，但我们坚持重PK玩法；

第三，千人同屏，这也是我们的核心技术突破。《热血传奇》游戏的核心和最经典的玩法是沙巴克传奇。如果一个屏幕只有几十个人，几百个人没有激情，为了实现千人同屏的技术，我们突破了很多技术门槛。同样，这些突破也为“热血传奇”制造了技术壁垒。到目前为止，我们在市面上还没有看到过类似的，能够实现千人同屏进行如此大规模的城市对战；

四、缩小玩家贫富差距，保障装备保值，构建和谐游戏社会环境。在这方面，我们做了很多有益的尝试。比如你可以看到“热血传奇”不会被滚动或合并，这样在很大程度上保证了玩家的每一次投资都会有每一个Point值，可以保持甚至升值需很长时间;

最后是月迭代版，内容更新快。用户每个月都可以看到一个新版本，每个月玩一个新功能，每个月都有潜在的增长线。我们团队是三线开发，也就是说一个团队负责当前版本，二团队负责下个月的版本，第三个月负责下个月的版本，三线开发保证我们内容的速度。更新。根据我们十多年的经验，端游的更新要求非常低。一般小版每三个月一次，大版每六个月一次。玩家们已经很满意了。手游时代，版本消耗非常快。在这样的消费模式下，我们必须而且只能跟上玩家每个月的节奏，推出内容。这也是为什么手游《热血传奇》一直是忍了半年的秘诀之一。

回想昨天，传奇IP是如何一步步形成的？

大家会认为我们的传奇已经是十几年的产品了。我们是否一直在靠自己生活，出卖自己的感情，安于现状？事实上，我们不是。十多年来，传奇产品一直保持行业领先和顶尖的地位，因为我们从未停止创新的步伐，我们一直在不断的尝试和挑战，让我们的传奇产品适应不同时代，使这款产品经久不衰。

1、品牌创业：在网游发展初期，传奇的成功为混乱的行业提供了榜样

回顾 传奇 成功的一年，我们做了哪些创新使其成为游戏行业的标杆。

首先，传奇建立了一个成功游戏的例子，一个运营的模板，一个公司架构的模板。传奇游戏在它诞生之前，是网 *** 业黎明前的黑暗，是一个混乱的时代。每个人都在努力做游戏，但没有赚钱，也不知道未来在哪里，方向在哪里。在哪里，怎么做，怎么摸索，都是摸着石头过河。

传奇的成功奠定了游戏成功的典范、运营的模板、企业架构的模板。传奇成功之后大家都知道，一个成功的游戏，一个成功的团队，需要有一个好的客服团队、运营团队、运维团队、技术支持团队、本地化团队等等。我相信现在大部分游戏团队的架构都是在《热血传奇》成功之后确定的，它为网络行业奠定了很好的模板和榜样；

二是开创了积分卡直销的渠道模式，也就是我们现在所说的线上销售模式。现在几乎所有游戏都采用在线点卡销售模式，鼻祖为“热血传奇”；

三是开创了免费模式。免费模式也带动了整个行业的发展和进步。整个游戏行业的年收入从 2005 年的 40 亿增加到 2015 年的 130 亿。推动它的核心加速器之一是免费模式，它起源于 传奇；

第四，传奇和盛大游戏培养了一大批优秀的游戏人才。盛大游戏也是整个游戏行业工作者的“黄埔军校”。我们传奇的元老们现在是各个游戏行业和游戏公司的中坚力量。

2、品牌成长：从单个成功游戏到游戏系列的成长过程

2003年，自主研发推出姊妹书《传奇世界》。我们不断了解用户的需求、用户的想法、用户的玩家体验。传奇段。今年我们粗略估计了传奇类的游戏有十余款，都在不同领域细分，然后在不同领域取得成功。

此外，我们已授权外部公司生产许多网页游戏和手机游戏产品。这些产品都取得了很好的效果，也扩大了传奇的影响力，让玩家对传奇这个品牌有一个全面而立体的感受。

当然，我们也严厉打击山寨、私服等一些非法的传奇产品，以确保我们的每一个传奇产品都是优质产品，能够在这个市场积累口碑，并且可以使我们热血传奇这个品牌进一步发展。

3、品牌文化：传奇什么是文化？

我们拥有数亿传奇玩家，十多年来传奇品牌已经走进他们的生活，成为他们生活的一部分。他们在传奇中的一些经历、感受、故事和经历，都融合到了传奇的文化中，并且有一个共同的前缀——传奇。传奇 的文化到底是什么？

首先，传奇文化体现在玩家的特点和习惯上，这已经成为中国玩家的标签。中国选手和世界各国选手，或者欧美选手、日本选手、外地选手更大的区别是什么？在于对练级的痴迷，对PK的热爱，对荣誉的追求，对兄弟情谊的尊重。这些标签源自 传奇；

第二，传奇是独特的中国奇幻思想的源泉，催生了奇幻文学。在传奇之前，大家应该都没有听说过玄幻文学吧。之所以会有这样的来源，是因为传奇的世界观已经从人界扩展到了兽界、魔界、魔界和神界。很空洞的世界观。该专业结合了传统武术、西方魔法和东方道教。很多网络作家和小说家已经开始行动了，现在有很多玄幻小说的版权价格天价，而这个来源也证明了传奇是文化玄幻文学传奇；

第三，传奇文化是游戏文化日益走向主流的代表，开创了新的网络游戏产业。今天的网络游戏产业也是中国文化产业的骄傲，也是文化产业的支柱产业分类。成就了中国之一家上市的网络游戏公司——盛大游戏。同样，它孕育了一大批奇幻文学作家，也伴随着70后、80后一代的成长。这些传奇玩家已经成为社会的中坚力量。当然，传奇玩家依然在影响着90后和00后。

明天：泛娱乐愿景呈现传奇的未来

IP作为泛娱乐，是泛娱乐的灵魂，传奇是什么？我们认为传奇是中国游戏四大IP之一，另外三个分别是三国志、西游记、金庸武侠。三国志手游太多了，《少年三国志》太多了。大话西游的两个成功故事和梦想，都是以大话西游为主题的。金庸现在的IP管理很严格，当年金庸的产品也很火爆，比如《射雕英雄传》《射雕英雄传》《武侠Q传》金庸武侠IP。

传奇的文化基因植根于玩家的记忆中，亿万玩家共享同一个传奇文化基因。传奇 的 IP 是什么？传奇的IP是四大IP中唯一一个盛大游戏原创的。原创IP的可贵属性盛大传奇，就是它的故事、它的人物、它的人物，都有无限的延伸性、无限的可能、无限的故事可以编造。大话西游再怎么补，也不可能有师徒四人以上，三国就是刘关和张桃源。传奇的IP具有无限的扩展性，为我们的泛娱乐发展奠定了很好的基础。

1、游戏领域，开发传奇IP细分市场，2016年年中推出《传奇世界手游》

传奇系列的另一重磅产品是《传奇世界手游》，预计今年年中上线，也延续了传奇大作之路。“传奇World”也是中国公认的著名商标中唯一的网络游戏商标，可见整个品牌的影响力。该产品在我们内部测试中被认为是超S级产品。内部如何定义超S级产品？即7天留存率超过80%。之前我们手游有过80%以上的两款，一款是《百万亚瑟王》，一款是《热血传奇》，今年我们将推出第三款超S产品《传奇》 >世界，它的图形和控件比蓝色更好，

我们刚刚开始测试的次世代3D端游《传奇永恒》——近200人的团队已经开发了五年，反响非常热烈。我可以透露这样一条信息。这款产品的7天留存率超过70%，高于韩国的《永恒之塔》和美国的《时空裂缝》。应该说，这款产品的质量已经达到了全球水平。领先的终端游戏产品的质量。手游《沙巴克传奇》也闯入畅销榜前70，一直稳定在70左右。休闲游戏《Handed Down》也是挂机类名列前茅，而正在开发的《热血传奇MOBA》也正在进入电竞领域。

2、在泛娱乐领域，积极推动传奇IP跨界拓展

在泛娱乐领域，我们也在积极推动IP跨界拓展。在去年的发布会上，我们公布了《传奇世界》的影视企划，由金马皇后李小璐、国民女神柳岩、贾乃亮主演。电影和电视只是我们的一部分。我们更多的是泛娱乐。泛娱乐是多种娱乐形式，我们的IP是通过各种娱乐形式的载体来承载的。

除了影视剧、脱口秀、大电影，我们去年编了一部传奇编年史，完成了一部基于传奇的小说的之一步，彻底构建了整个传奇 小说。传奇的世界观和其中的结构与传奇的所有人物、人物、历史背景和场景相得益彰，我们为所有故事增添了血肉。基于这样的传奇小说和世界观，我们将推出网络文学、有声小说、舞台剧、原创漫画等多种形式。

传奇 是一代人的记忆和游戏玩家的未来。

【嘉宾介绍】

（盛大游戏副总裁朱晓静）

朱晓静是盛大游戏的资深员工之一。1999年加入盛大游戏。2008年，他研发运营的《疯狂赛车》出口海外10多个国家；2009年分拆上市后加入盛大游戏，同年10月作为市场转入《永恒之塔》项目组。经理职位。随后，他逐渐晋升为项目总经理一职。2012年，担任盛大游戏旗下又一力作《时空裂缝》的项目制作人。2014年，朱小景荣升任副总裁，直接主管营销传播中心。

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