将把《蓝月传奇2》获腾讯代理权授予腾讯

题图 | “原创传奇”广告素材

作者 | 少康鳗鱼

前段时间，绍兴盛亿（凯影网络控股旗下）宣布将授予腾讯《蓝月亮传奇2》在中国大陆的独家代理权。

新游戏发现，11 月 16 日，8 款 传奇 游戏进入 iOS 畅销榜 TOP300。其中《热血传奇》、《蓝月亮传奇》、《传奇世界》均由腾讯发行。如果《蓝月亮传奇2》上线，腾讯将持有手游市场四款热门机型传奇游戏。

虽然在大部分玩家的心目中，像传奇这样的游戏经常因为画面过时、玩法陈旧、广告烦人而被嘲笑为“低端”游戏。不过，腾讯依旧在继续代理新的传奇游戏，足以彰显传奇游戏强大的“魅力”。

目前市场上的传奇游戏主要是神途手游指传统的传奇（盛大游戏代理的“热血传奇”端游）和遗留的“传奇世界” 盛大游戏开发的端游）在游戏的基础上迭代升级或微创新的游戏产品）

传奇游戏的吸金能力有多强

游戏心智搜索相关资料后发现，部分传奇网页游戏月营业额更高达到2亿，并将网页成功复制到移动端；即便是无名的传奇产品，也有可能在8个月内轻松达到700万的营业额。

虽然传奇这个品类在风口上没有那么火爆，但传奇游戏依然以其亮眼的业绩和营收吸引着大大小小的游戏公司。

以下是游戏 *** 组织的5场传奇游戏比赛的流水信息：

1、网页游戏《蓝月亮传奇》：盈盈网络旗下的网页游戏《蓝月亮传奇》收入居首。其2020年半年报显示，《蓝月亮传奇》上线至2020年6月30日更高单月成交额突破2亿元，成交额突破38亿元。

2、《复古传奇—热血传奇》手游：《复古传奇—热血传奇》是盛趣开发的传奇IP手游，于2019年3月上线iOS已上线此后稳定在400。据盛趣母公司浙江世纪华通2020年半年报显示，截至2020年6月的一年多，游戏累计营业额已超过10亿元。

3、《传奇八爷》手游：《传奇八爷》由三七互娱传奇游戏自主研发，上线80天总成交额超3亿，创历史新高单日收入近2000万。在过去的一年里，iOS 畅销榜排名在 400 到 700 之间。

4、手游《烈焰武尊》：根据咸丰公司在诉讼中曝光的数据，传奇游戏《烈焰武尊》研发成本超过300万，2018年6月7日至2020年6月近两年3月29日，后台成交额累计超过1亿元。其中，游戏前9个月的后台营业额超过8000万。

5、手游《贴身贴身》和《热血至尊》：根据诉讼判决书，2016年11月至次年6月，广州智点发行的传奇游戏《贴身贴身服务》和《热血》网络代理。至尊”分别获得超过1600万和超过700万的营业额。

从以上例子可以看出，各大游戏厂商或者中小厂商发行的传奇游戏有着非常高的收益空间。正是因为传奇游戏带来的高额回报，不少投机者甚至搭建了传奇私服牟取暴利。每年报章都会报道近十几起此类案件。

代言传奇游戏的名人

传奇游戏总会缺少代言人。

据爱聘请代言人的赣玩游戏称，他们已经聘请了40位代言人。要知道，这家公司成立才五年多。也就是在不到两个月的时间里，就会产生一位新的代言人。

明星代言合作的成本很容易达到数百万。只要明星代购素材的吸纳能力是普通代购素材的两三倍，高达1000万的明星代言费也是划算的（购买量是指购买媒体效果游戏广告。促销方式，购买材料是促销中使用的广告材料）。

游戏心智从经纪公司了解到，明星代言费往往与各种项目内容和条件挂钩，而游戏代言需要的大多是明星肖像照的使用权和广告视频素材的拍摄。为代言费节省昂贵的明星出场费。

注：涉及不同行业及认可机构，数据仅供参考。

名人代言的费用一般在每年1到1500万不等。1000万的代言费，基本是娱乐圈的爆款炸鸡。比如杨幂《吃货快乐家园》两年的代言费是1700万（2020年3月-2022年4月），目前算是一流的存在。有一些代言少但口碑不错的明星，往往一年的代言费就超过1000万。

200-500万级别的娱乐圈不乏常青树。比如吴梦达是多款游戏的代言人，有望在买量市场上表现出色。根据姚记科技2019年公布的“品牌代言费”项目，吴孟达的代言费应该是252万元（吴孟达是姚记的代言费）。还记得科技代言人《小美女斗地主》）。

这么高的代言费，传奇游戏可能不会觉得贵。

就在今年11月6人举办的大型创意节上，甘玩游戏品牌业务负责人刘洋公开表示，“每位代言人的成本不到他们年度预算的1%”。

那么明星代言传奇游戏有什么作用呢？本次游戏新知中，以最有代表性的赣婉游戏代言人来进行说明。

有趣的是，刘洋还提到“我传奇手游们已经聘请了40位代言人，32位的数据并不如预期”。也就是说，只有8位发言人是“合格”的。

游戏心智想找几个数据不错的代言人，应该包括张家辉、古天乐、甄子丹、陈小春等明星。

部分游戏代言人

根据游戏新知，吴梦达应该是最“划算”的代言人，代言价在200万左右。有消息称，万万游戏还特意为吴梦达制作了一个“特别礼包”——“达叔传奇”，所购素材的结局也将由达叔回收。它的热度如此之高，以至于连玩玩以外的游戏都盗用了《大叔》的素材进行宣传。

张家辉是最出圈的代言人。“如果是兄弟，来砍我”几乎成了一句标语。一句“我是渣男”让张家辉不堪忍受，终止了与赣湾游戏的合作。而制作这些特效的张家辉，与玩玩游戏合作还不到一年。游戏新知还了解到，赣湾游戏自创零食品牌使用“矿渣灰”，可见对张家辉的偏爱。

这么金句，想不火都难

古天乐是与玩玩游戏合作时间最长的明星。从2016年到现在已经4年了，古天乐本身就有非常好的市场口碑，在代言方面对万万游戏的品牌也有很多积极的帮助。

陈小春是玩玩游戏成立后聘请的之一位明星代言人。当时，他代言了探湾游戏的之一款游戏《雷霆之怒（Ganwan Thunder）》，两年后探湾游戏再次邀请陈小春发言。“传奇世界（为了好玩而流传下来）”。

甄子丹还连续两次代言玩玩游戏的重磅产品。从《甘湾蓝月亮》到《原创传奇》，甄子丹都受邀担任代言人。值得一提的是，甄子丹的形象经常出现在游戏iCON中，可见甄子丹在买盘市场的吸引力。

这些代言人在更加“数据化”的维度上表现如何？游戏 *** 找了6位近期比较火的代言人进行对比：

《原创传奇》大约有4w组历史采购素材，其中17.36%含有古力娜扎元素，13.97%为冯小刚元素，0.25%为张天爱。三人中，张天爱的代言时间最短，这个数据对她很不公平。但从热门资料的数据来看，张天爱并没有优势。

《玩转蓝月亮》历史上购买的素材大概有3w组，其中37.46%含有吴孟达或大叔的元素，15.51%的古天乐，3.43%的甄子丹。吴孟达几乎是毫无悬念的吸力之王。

《原创传奇》的三大明星代言起步比《玩转蓝月》晚很多。

值得注意的是，近年来，代言游戏的女明星比例呈上升趋势。比如杨幂、张柏芝代言《新神魔大陆》；代言《三国志：战略版》的关晓彤；代言《新斗罗大陆》的宋轶等。在传奇游戏上代言的女明星有古力娜扎、马丽、张馨予、张天爱等。

赣万游戏对此的解释是，他们发现很多玩家玩传奇都是抱着玩休闲游戏的心态。男性代言人过多也可能造成审美疲劳，于是决定差异化市场，推出女性代言人。

从上表来看，女明星不仅仅是“花瓶”。从冯小刚可以看出，古力娜扎的出料比例高于同期代言，女明星的吸收能力不容小觑。

买盘有多少传奇游戏

由于传奇游戏的数量很难统计，并且考虑到传奇游戏多以买量作为吸引玩家的重要方式，所以以买量市场中的传奇游戏作为参考尺寸。

根据DataEye-ADX的数据，近90天，市场上购买的传奇游戏型号多达1156台传奇游戏，占总量的12.51%，成为市场上TOP3游戏品类。

需要注意的是，排在TOP2的现代题材和仙侠类包含了更多的游戏细节。比如休闲游戏《开心笑笑》也被纳入了“摩登”题材。相比之下，《传奇》这样细分品类的游戏能排到第三位，真的很强。

头部传奇游戏的投入很高。传奇游戏游戏总购买榜TOP10（近90天）有4款游戏传奇游戏在4款游戏排行榜上的平均连续天数长于之一名。 > 上涨近 200 天。其中，《龙城传奇》的排名变化飙升了438位。

也有很多公司专注于购买传奇游戏。在过去的90天里，武汉手游科技推广的传奇游戏数量高达12个，这个数字与在传奇游戏领域深耕的贪吃游戏不相上下，甚至在游戏材料的数量上也比贪心还多。玩游戏更疯狂。