青椒评论 | 冰墩墩变身“兔墩墩”，冬奥遗产

□李可欣 王倩慧（中国传媒大学）

还记得去年风靡全球、“小菜一碟难求”的冰墩墩吗？ 今年又回来了！ 但这一次却变了，从经典国宝的熊猫形象，变成了老北京传统的兔年形象——兔爷。 这位兔主，一身七彩祥云铠甲，长着一双竖立的灵动兔耳，有着和丙顿顿一样水汪汪的大眼睛。 他充满活力的形象再次引起了人们的追捧。 据相关报道，北京王府井工美大厦于2022年12月28日发布了“兔子顿顿”系列产品，上市仅两天即售罄，目前处于断货状态。

冬奥会“头等舱”再度归来，观众热情不减。 传统文化IP的背后，不仅是“流量密码”的体现，更是后冬奥时代文化遗产再利用的新业态赋能。

作为2022年北京冬奥会吉祥物，丙顿顿憨态可掬的大熊猫形象融入了中国传统文化的内涵，是中国人民幸福感的真挚表达。 近年来，随着国潮文化大力冲击海外文化，品牌不断在海外发展，国潮热潮是中国文化认同感和民族自信提升的体现。 而2022年底的“兔顿顿”只是“宾顿顿兔年特别版”的形象设计，并非抛弃原有形象的独立创作。 由此看来，《兔子顿顿》虽然从冰顿顿的冬奥会上抢走了一些流量，但也成功继承了这一传统的文化内涵和情感表达，并以脚踏实地的形象表达了对新一年更美好的祝愿。 -土兔大师。

这样一来，顶流成功回归也就不足为奇了。 除了交通流量，冬奥遗产的再利用效益，也是“兔子顿顿”现象给我们带来的启示。 此次回归前，中国奥委会与国际奥委会进行了多次沟通谈判，最终形成了以北京冬奥会知识产权为重点的合作方案，实现奥运知识产权在各自管辖范围内。中国奥委会。 重用。 按照惯例，冰盾盾的IP形象授权应在2022年12月31日后交付国际奥委会，我国将不再拥有产品生产经营权。 但从此次谈判的成功以及冬奥会后滑雪场馆的各项建设举措来看，我国仍在大力提升后冬奥时代冬奥文化遗产的转化价值。 同时，也将推动奥运这个属于我们每个中国人的集体记忆，进入奥运经济的良性循环生态。

2021年10月28日，国际奥委会与体育电商巨头签署新协议，建立首家永久性全球奥运网店。 该商店将展示巴黎 2024、米兰-科尔蒂纳 2026 和洛杉矶 2028 比赛的产品，以及过去未用于商业目的的旧 IP。 奥运IP的多重衍生和再利用是奥运产品和服务的经济增长点。 一方面，要有文化精神的内涵。 当然，主办方肯定也想提高实现奥运会价值的能力。 能够做到两全其美，不失为一个值得尝试的好主意！

回到《兔子顿顿》，面对新浪潮的出现，我们也要保持冷静。 奥运会每四年一届的稀有性使其对世界各地的观众更具吸引力。 距离2022年北京冬奥会只有一年的时间，我们对冰墩墩和“兔子墩墩”的热情依然很高。 但很难说，等到2026年米兰冬奥会的时候，在当时的新一轮热潮下，我们还会保持今天关注冰盾盾IP的热情吗？

实现奥运文化遗产的长期IP运营，还是一个比较大的问题。 就像北京奥运会的福娃冰雪传奇，小学时看的上海世博会出品的动画片《海宝来》，这么多年过去了，这些文化IP的直接经济效益已经微乎其微。 不过，冰墩墩既然是我国小众运动的推动者，或许可以将其作为在我国运营奥运文化IP的新尝试，使其成为中国冰雪运动和滑雪产业的文化符号，以奥运为发展抓手，为链条行业注入更多活力。

总的来说，丙顿顿已经变成了“兔子顿顿”。 在冬奥遗产再利用中，我们仍要坚持诚信创新，不断释放奥运价值和效益，将这场“冰雪奇缘”延续下去。