李慧芬：魔法咖啡馆+周杰伦 巨星传奇火爆香港

近期港股走势疲软，新股更是乏善可陈。 进入6月，我们终于迎来了一只耀眼的新股巨星传奇（06683.HK）。

巨星传奇（06683.HK）主要是IP运营和新零售公司。 其IPO时间为5月31日至6月5日，预计6月13日上市，计划全球发行超过1.26亿股，其中香港公开发售占比10%，国际发售占比90%，每股发行价5.5-6.3元，更高募资近7.98亿元。 每手500股的入场费约为3181.7元。 独家保荐人为民银资本。

本次IPO引入网龙（00777.HK）和投资者张元旗下Eh作为基石投资者新开传奇，分别认购300万美元和1500万美元等值股份。

公司的IP和新零售业务都与周杰伦等艺人有着较高的关联度，这使得其在沉闷的市场行情中显得格外抢眼。 执行董事兼首席财务官赖国辉补充说，公司一直在与不同艺人洽谈合作，上市后有望与更多内地、港台艺人达成合作。 巨星传奇（06683.HK）在国内各平台拥有约2亿粉丝。 其过去一直在增加其IP业务储备并增加自有品牌产品SKU。 目前的首要目标是将粉丝群和流量转化为现金。

魔兔咖啡作为公司的主打产品之一，市场规模增长迅猛。 摩图咖啡属于防弹咖啡。 防弹咖啡概念于2004年在美国首次推出，2016年开始在中国商业化。2016年至2021年，中国防弹饮料市场规模（以商品交易总额计）从3亿元人民币增长至人民币 32 亿元，复合年增长率为 60.0%。 2021年防弹饮料消费者总数将达到200万，2016-2021年复合增长率为54.9%。 目前，中国防弹饮料行业占2021年中国整个饮料市场的0.6%。

随着中国防弹饮料行业市场规模的持续增长以及公司目前的领先地位，可以预见未来产品市场需求将保持稳定。 尽管2022年宏观经济景气度下降对国内消费产生一定不利影响，但公司在中国防弹饮料市场仍保持行业领先地位。

2023年一季度，公司磨童咖啡销售订单约51万箱，高于2022年约33万箱的季度平均销售订单； 在营销活动的推动下，魔兔咖啡的市场需求将在今年和未来逐渐恢复正常，此后将具有较强的可持续性。

公司收入来自新零售业务的产品销售和IP创作及运营。 目前，巨星传奇（06683.HK）IP创作及运营业务占比稳步提升，战略正走向多元化。 2019年至2022年，公司IP创作运营业务收入分别为5800万元、9200万元、6400万元和10400万元，分别占公司总收入的6.7%、20.1%和17.5%。同期分别为30.2%和30.2%，整体呈上升趋势。

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