40款中国手游入围前100畅销游戏，2021年可能是最火爆的

2021年，出海韩国依然可以多角度深挖。

文/龙之心

日韩市场一直受到海外游戏厂商的密切关注，也是优先进入的领域之一。《2020中国游戏产业报告》提到，2020年中国自研手游在海外地区的收入分布中，日本和韩国分别占收入的23.91%和8.81%，合计贡献60.27%收入与美国一起。

与出海日本相比，游戏厂商近年在韩国市场也大踏步前进。实现品类多点开花的并不局限于老牌厂商，不少新进厂商也越来越好，借助爆款拿下这座城市。

韩国本土手游强势上榜

在刚刚过去的2020年，国产手游在韩国不断刷新着更好成绩。

据Tower发布的韩国市场报告显示，多达40款中国手游入围Top 100畅销榜，创下新高（同年Q2、Q3分别有39款和38款） )，共吸引3亿美元。

从头部来看，4399的《神剑》Q4预估收入为4700万美元，在国产游戏中排名之一。值得一提的是，游戏已经运营了16个月，体现了其堪比《天堂》系列手游的长期运营实力。

《莉莉丝》和《万国觉醒》紧随其后，新进入的《国度》展开了大规模的营销攻势，不仅收入排名第四，下载量榜也稳居之一。

除了收入下载数字，国产游戏在韩国市场的进步还体现在品类的多元化上。比如Q4收入榜Top 20，涵盖了SLG、战术竞技、二次元、MMO、RPG、卡牌、战棋等品类，并且探索的赛道也越来越多。

国产游戏凭借高出镜率，吸引了韩国本土游戏厂商和应用商店的关注。韩国除Play之外更大的应用分发平台ONE Store近日列出了一份“友好合作伙伴”名单。有趣的是，这10家厂商中只有3家来自韩国（Nexon Korea、Zero Games和Game Pub），而来自中国的有7家，分别是游族、4399、龙图、畅游、友谊时光、游乐和广州电盛。

诚然，这份榜单有些争议，但中国游戏厂商的影响力提升已是不争的事实。无论是产品迭代实力还是本土化运营能力，中国游戏在过去一年的出色表现，都让韩国游戏厂商眼红难上加难。

榜单变化快，新游规模庞大

与国内相对固定的畅销榜相比，韩国市场的畅销榜更替速度明显更快。从媒体的角度来看，最让我印象深刻的是连续出现了大量关于国产手游畅销10强的报道。

以2019年为参照，君海的《天命》、紫龙的《梦幻模拟战》和《风之大陆》、莉莉丝的《万国觉醒》、刺激的《无尽的乌拉拉》等游戏均出现在畅销Top 10有过亮眼的表现；进入2020年，包括米哈游的《原神》、龙泉风暴的《天命神界：梦境链接》、游族的《三国志2》、莉莉丝的《玄政》、畅游的《剑游》等在更多地方开花，顶10张人脸畅销榜持续更新中。

图为2021年1月12日韩国Top 10畅销榜国产游戏表现不俗

从韩国市场来看，由美美德耗时3年研发的《传奇4》曾在去年拿下免费+畅销10强的之一名，可见被忽视的传奇题材。众多海外从业者，在韩国市场也有着不错的上限。 .

当然，与处于绝对强势地位的MMO不同传奇手游，韩国市场在很多品类上还存在差距。今天说起韩国游戏，相信很多评价还是离不开画风、表现力等词汇。但是，模板化的产品理念并不意味着它在任何时候都行得通。相反，一些主打差异化内容的新游戏也会在2020年抢占先机。

比如《三国志2》在韩国上映的时候，更注重的是题材和属性，而不是卡牌概念。预约期间，游族特意制作了关羽呼救吕布的场景广告，突出两个角色的不同，帮助玩家。建立意识。二次元名片《》上线前用半年时间做定制化内容传播（小说、PV、OST等）和本土化运营活动，消除陌生感，慢慢渗透。

《三国志2》制作的创意素材

随着玩法相似的产品日趋成熟，原因可以用畅销榜的快速变化来概括。不过，由于今年海外产品的推广，极有可能导致榜单的快速更新。那么，依靠大规模资源投入冲击韩国市场的性价比必然下降。只有抓住一个切入点，不断向外输出，才能让本土玩家买单。

2021年出海韩国仍可多角度深挖

与国内市场相比，韩国市场的差异化特征十分明显。

据Tower分析，韩国玩家对内容的消费速度比日本、欧美玩家更快，他们会充分愿意去尝试品质不错的新游戏。

谷歌此前曾表示，韩国人口稠密（一半人口居住在首尔附近），玩家有明显的从众心理。因此，建立“大趋势感”可以显着影响玩家的游戏选择。参考韩国本土游戏厂商，他们往往会做两件事：提前推出预注册活动，投放品牌针对性广告。

而在3月26日，谷歌的海外应用计划也将举办线上研讨会。大中华区新客户部移动业务负责人Alfa Tsai和大中华区高级国际增长顾问Sonia Im将解读韩国手游市场及其玩家。

对于大部分海外厂商来说，进入多个海外区域的前提是能够在单一海外区域取得突破。至于韩国市场，想必是不可忽视且有成长空间的热门市场之一。想要提高在韩国市场的话语权，可能需要比其他人做更多的准备。（PS：扫描下图二维码或点击“阅读原文”参与报名）