2024年春节上海共接待游客1675.95万人次（2021年上海春运）

据上海市文化和旅游局介绍，八天假期期间，全市文化旅游市场总体运行平稳，未发生重大安全事故。 假期8天，据上海旅游大数据监测，全市共接待游客1675.95万人次，同比增长约50%； 据上海银联统计，上海地区包含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游，消费交易总额191.22亿元。

八天春节假期，上海文旅坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，发挥大都市文化和大都市生活的更大特色，打造更具体验性的“中国年”深受游客喜爱。 ，打造更具认同感、影响力和可持续性的都市文化旅游品牌。 假期期间，全市文化旅游市场主要呈现以下三个特点：

（一）“都市”文旅产品打造浓郁年味

一是文化博物馆、艺术展览引领节日新风尚。 节日期间，全市200多家文化博物馆、美术馆、剧院推出了一系列高品质展览和精彩演出。 “看文化博物馆”、“看艺术展览”、“赏好剧”逐渐成为上海城市旅游的品质选择。

上海植物园人民广场馆“对话达芬奇：文艺复兴与东方美学艺术特展”、上海植物园东馆“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”、国宝长征——》上海历史博物馆《故宫文物南迁纪念展》青浦区博物馆《奇乐“龙”——青浦“龙”主题文物收藏》中华艺术宫“中国山水——林风眠、吴冠中艺术展”，上海中国画院“2024年上海中国画院春节联展”，浦东美术馆“卡拉瓦乔与巴洛克奇迹” ”展览、上海当代艺术博物馆“第十四届上海双年展：宇宙电影”等文化和博物馆艺术展览在龙年新年备受关注。 大量的市民游客极大地丰富了节日精神文化生活。

假期期间，演艺大世界39个演出场馆共上演了上海交响乐团新年系列室内乐系列、上海文化广场舞剧《永和九年》等380场演出80个剧目， “红色中国年”在上海东方艺术中心举行。 新年音乐会等一大批高品质的演出和艺术人才，为观众带来了佳辰春节的美好享受。

二是主题景区迎来新的度假 *** 。 节日期间，全市各大景区（点）围绕“百花齐放、满城寻龙”的主题，组织策划了一系列精彩丰富的节日文化旅游活动。

迪士尼度假区“祥龙招年，邀游人共庆精彩佳节”新年主题活动、海昌海洋公园海洋仙女节、东方明珠“肥龙”年市集及龙年新年主题灯光秀，东方绿方舟“吉祥龙抬头，万物皆新”主题活动、野生动物园“野”野生动物、欢乐谷等一系列亲子互动性强、沉浸式体验高的春节活动幻彩灯光节、锦江置地“繁华元宵夜”等主题活动不断展开，为广大市民和游客开启欢乐奇幻的春节休闲度假模式。 上海动物园“瑞龙惊春笼万物”主题活动、上海植物园“龙年年夜花展”、上海辰山植物园“2024年春节花展”等郊野生态游让市民和游客在公园和绿地中体验体验。 浓浓的年味。

三是滨水旅游开启假日新航程。 八天小长假期间，“一江一江”水陆联动精品游受到市场青睐和欢迎。 更多“年味+”、“餐饮+”、“演出+”组合服务创新推出，成为市民和游客过年旅游的好去处。

浦江旅游集团携手豫园“山海”活动推出“游轮+元宵”优惠券，明新游轮公司推出龙年新年游手工非遗制作活动，“游轮+元宵”优惠券“金香龙”号邮轮推出与电视剧《繁花似锦》同风格的系列菜单，水晶公主邮轮推出2024年“水晶公主”春节套餐，东方明珠邮轮推出“璀璨黄浦江”值机航班； 苏州河游轮也重新装扮龙年装饰迎客，推出的“上海印象”系列游轮以“苏州河轻松游”为主题，以龙年吉祥物表达新年新气象。迎新春提升新年氛围，普陀、静安、黄浦、长宁、虹口等区推出苏州河微游系列线路。

（二）营造“文化”氛围激活节日消费

首先，新年里全城的人都开始寻找龙。 围绕传承弘扬中华优秀传统文化、凸显龙年传统民俗元素，我市精心推出融入中华美学、覆盖各大景区的“寻龙”时尚打卡活动（点）和商业区。

第29届“豫山海奇”豫园灯会，上海古猗园“初点灯，易飞天”新年花灯会，上海欢乐谷“瑞兽龙门阵”灯会，闵行辛庄区元宵节、青浦区A元宵节、陈年元宵节等活动，让市民和游客在参与传统文化活动的同时，沉浸在春节习俗文化的乐趣中。 静安苏河湾万象天地“喜见龙”春节龙庙会主题打卡互动装置、奉贤龙湖天街商务区“舞龙狮”“龙灯表演”主题活动、上海博物馆“春龙灯”主题活动“龙聚”上海博物馆龙年春节特展、上海自然博物馆“龙魂——2024生肖特展”、人民广场地铁换乘大厅泰迪熊舞龙装置以及南京东路、淮海路、南京西路、徐家汇、北外滩等。市级商务区、区域性商业中心、各大景区、文化场馆等地设置了260多个临时户外广告和各类龙年装饰，引导市民和游客一起解锁、探寻节日中隐藏的龙图腾和龙文化。 。

二是文旅商圈掀起购物热潮。 节日期间，200余场春节假日文旅精选以及重点商圈“年夜购物季”等一系列主题消费促进活动持续点燃假日市场，刺激购物消费。 徐家汇园景区举办“寻龙记欢乐春节”、田子坊景区组织非物质文化遗产海派剪纸主题打卡活动、新天地举办龙鱼巡游迎新春、南京东路步行街街道推出“街区元宇宙空间”、五角场购物中心圈举办“迎新春”建筑灯光秀、久光百货征集千种商品推出“新年福袋”、杨浦发布杨浦“年味”虹口瑞虹商圈打造精美手工瑞士狮和非物质文化遗产鱼灯，宝山宝山龙广场举办罗甸龙舟进商区展，普陀中央商务区举办“龙游中环——第24届节庆游园会” 、与市老字号举办“国潮新品”新年联展。

三是古镇大街小巷凸显浓郁的烟火气息。 枫泾古镇举办“古镇光影秀”、朱家角古镇推出“我们的节日”、南翔老街举办“万花千木鱼龙舞”主题灯会、安亭老街街道组织了新年鼓、元宵宴等一系列活动。 清溪老街举办“龙麓灯场·光影清溪”主题灯会，新场古镇举办“新年主题活动”，七宝古镇举办“新年游园会”，盘龙天地举办冰雪会还有火节、新年庙会、新年元宵节等活动。 赏灯、逛集市、品尝美食、观看表演，浓郁的年味、时尚的表达方式、传统的年俗习俗与现代的玩法交织在一起，描绘出一幅独具江南韵味的人间烟火图，令人心旷神怡。萦绕。

（三）公共服务彰显城市形象

首先，过年的视听声音是来自东方的最强音。 假期期间，上海广播电视台为海内外观众精心打造了2000多个小时的龙年春节视听文化盛宴。 以“新时代海派文化”为背景打造的东方卫视春晚拉开了序幕，首次实现了全媒体、全市联动。 全市16个区综合媒体中心围绕“暖人心、聚人心、坚定信心”主题，推出“花开迎海上春”系列专题直播节目。

二是中外相聚，文化交流丰富。 今年春节，这座城市集中了外国人来上海过年。 策划了“花儿拜年”视频和英文版春联“乐在上海”，并组织上海国际旅游公益推广人员录制贺年短视频。 向世界送去新春团圆、欢乐的美好祝愿，让更多的外国人和中国人民一起庆祝新春。 全国冬季“乡村联欢”示范活动——闵行区华漕镇严家湾乡村联欢邀请国际社会各界朋友观摩体验以弘扬优秀传统民俗文化为主题的第十八届金桥中外家庭新年活动。 互动传达可信、可敬、可爱的中国形象，全英音乐剧《伟大的彗星》、芭蕾舞剧《胡桃夹子》、百老汇经典音乐剧《胡桃夹子》等30余个中外优质演出项目《音乐之声》深受海外观众喜爱。 欢迎国内外游客和公民。

三是全域服务传递温暖上海情怀。 节日期间，热情细致的全域文旅服务是市民和游客喜爱上海的又一重要原因。 覆盖市、区、镇的239个公共图书馆、19个文化馆、220个社区文化活动中心、61个旅游咨询服务中心春节期间“尽可能开放”，并组织策划了“春节联欢晚会”。乡村》有“新年送祝福”、“文学轻骑兵”、“书香拜年”、“艺术新年赏析”、“祥龙元宵”等六大系列主题线上线下群众文化活动5400余场，以优质文化旅游公共服务惠及人民群众。 服务为市民和游客的春节文化生活增添色彩，营造了浓郁的城市文化氛围和欢乐祥和的节日气氛。