葫芦娃IP之父胡进庆逝世，给创始人3个小思考6个小葫芦

“葫芦娃，葫芦娃， 一根藤上七朵花……

大娃（红娃）力大无穷

二娃（橙娃）千里眼顺风耳

三娃（黄娃）刀枪不入

四娃（绿娃）喷火吸火

五娃（青娃）吸水吐水

六娃（蓝娃）隐身透体

七娃（紫娃）有宝葫芦

……”

拥有一个“葫芦娃IP”，胜过十个“企业级AI”

——王小辉

听到动画片《葫芦兄弟》的主题曲，相信都会勾起很多80后、90后的美好童年记忆。5月13日，这部经典动画的导演，被称为“葫芦娃之父”的胡进庆因病去世，享年83岁。他创造的IP，个性鲜明，影响了几代人。

他逝世引发公众悼念的同时，也引发对中国动画发展新空间的思考。可能我们忘记具体的剧情，但是记得他们的符号，不同颜色的葫芦（超级符号），大娃、二娃、三娃（超级口号），不同的法力特长（超级口号）。

而我作为葫芦娃的一位粉丝，一位IP创业者结合我的专业，分享下《葫芦娃IP之父胡进庆逝世，给创始人3个小思考6个小法宝》，也是我《10堂微匠人IP速造课》的内容，希望能对你有用。

为什么拥有一个“葫芦娃IP”，胜过十个“企业级AI”？

“企业级AI”不是人人可以构建，

但是“葫芦娃IP”人人可以打造。

一季《吐槽大会》，让人记住红头发的李诞；

一集《创造101》，让人记住王菊；

一首卡路里，让人记住杨超越；

一条10秒短视频，让人记住能带我吃饭就行的小甜甜…...

一位网红直播过场生日，几个小时就收到打赏过千万，

一位快手网红散打哥双11期间直播带货1.6个亿，

这说明什么？这是一个个体崛起的时代。

你创业，所想到的遇到的， 传播流量，流量转化，转化增长一系列问题，都可以通过个人IP解决。

*** 总理就说过：“未来不再有公司，只有平台；未来没有老板，只有创业领袖；未来不会再有员工，只有合伙人！”

马云在湖畔大学第五期开学典礼讲到：“什么是公司的产品，公司的产品是人”首先是创始人的IP价值。

著名投资人徐小平说：“在这个时代，每一个创业者必须做网红，让更多人知道你，这是创始人的一个基本功”。

其实我做《微商 *** 联播》的时候，也是出于这样一个想法，就是让更多人知道我。但是，我不擅长演讲，不擅长主持，更没有高颜值，在常规思维看来，我要红，比登天还难。于是我垂直微商人做了《微商 *** 联播》，迅速在微商圈裂变传播。这个短视频火的背后逻辑，我改天分享。

我想这次更想说的是，微匠人IP速造并不难，难的是什么呢？是你认为微匠人IP速造难。当你找到你擅长的表达方式，就不难了。

小思考1、在创业起步阶段，降低投入成本

如果说淘系平台的创业品牌崛起，诞生了一大批新品牌如韩都衣舍、三只松鼠、膜法世家等。我们将他们被称为：淘品牌。而微信社交平台的崛起，又诞生了一大批新品牌如罗辑思维、喜茶、思埠、蚂蚁农场、微商公社等。我们将他们称之为：微品牌。

同时你会发现，这些微品牌的崛起，无论是罗辑思维的罗振宇，还是思埠的吴召国，蚂蚁农场的王栋，微商公社的茶道长，都是借用了个人品牌崛起的红利，赋能一个商业模式。蚂蚁农场的王栋，一款青汁4年卖40亿，还有微商公社，也是我服务的客户。

小思考2、在企业发展阶段，赋能发展速度

刚才讲到创业起步的阶段，其实在企业发展的阶段，数据显示，成交总额超过千亿元用的品牌分别用的时间，华为用了21年，苹果用了20年，京东用了10年，唯品会用了8年，小米用了7年，淘宝用了5年，而成立仅两年的拼多多，就超过千亿元…...

这背后是什么逻辑？他们都把握好了时代风口的同时，也有一个以个人IP为中心的团队。比如：马云+18罗汉，把握的是电商的风口，雷军+小米团队把握的社群的风口，拼多多黄争是网易、步步高等老大及团队的支持，开创了社交＋电商品牌认知，抢占风口的顶端。

有些公司做不大，往往出在了管理，更精确一点讲是创始人IP+团队赋能管理上。个人IP品牌，赋能团队，把握风口，才能真正有裂变式增长。

小思考3、在企业进化阶段，持续品牌发展

然后在企业进化的阶段，我为什么奖微匠人IP速造，有一则调查数据显示，全球寿命超200年企业，日本3146家全球最多，德国837家，荷兰222家，法国196家。最长历史的品牌1400多年，是日本从事寺庙建设的金刚组公司。

但GDP全球第二的制造业中国，没有一家企业超过200年，超过150年的企业也仅有六家。重要原因之一是葫芦娃，创业者的匠人精神没有效传承和发扬。一个企业品牌的创始人是一家企业的发展瓶颈。

万事成败，始终于人。

在这个行业细分，领域垂直的微时代，意识到这一点的我，要发起“微匠人”实践，推动精神落地。如果说微信，是一个生活方式。微匠，是一个匠心生活方式。我们的努力，可能只是一点小小光辉，打开一扇小门，但值得做，就要全力以赴。

除了从创业起步阶段，企业发展阶段，品牌持续进化阶段，三个维度，我分享了为什么要做“微匠人IP速造”，接下来，我要从中小微创业者的6个维度，分享一下，为什么要做“微匠人IP速造”。

给大家分享一个小故事，前段时间，一位开传统企业连锁店老板问我，社交电商微商这么火，什么是社交电商微商？我开完笑说：

传统实体店，是“指腹为婚”；

现代实体店，是“见面相亲”；

互联网电商，是“自由恋爱”；

社交电商，微商是科学的“一见钟情”。

其实，选择社交电商微商这条赛道，核心还是微匠人IP的社交，电商思维的升级。比如你有了微匠人IP品牌，名号，符号，口号，自说，他说，传说六个维度降低创业预算，提高创业成功概率。

所有产品没渠道、传播没流量、团队没人才，都是创始人的问题。如果你没有现成的好渠道，创始人IP进行微匠人IP速造，是创业的之一课题。

小葫芦1、

一个好名号，可以节省起步的费用

定位，就是定位来；起名，就是起势头；之前我提到过《微商 *** 联播》，几乎不花钱0预算刷爆微商朋友圈，被各大微商、新零售、社交电商大会邀请去做分享，很多人都是主动加我。这是一个秒时代，一词定心智，没那么多时间传播和成本像消费者解释。你的名号，必须具备社交属性。

小葫芦2、

一个好符号，可以节省传播的费用

高晓松的大脸，华仔的鹰钩鼻，孙洪雷的小眼，郭敬明的身高，张嘉译的走路，女性柳岩的大胸，姚晨的大嘴，舒淇的嘴唇，赵薇的大眼，嘉玲的体型……还有赵本山的帽子，一看就走掉就是赵本山。这都是他们的超级符号。

小葫芦3、

一个好口号，可以节省信任的费用

比如 *** ，说为人民服务，打土豪分田地，都是很接地气的文案，比如说 *** 初期为了证明部队不贪污，不赚群众便宜，就一句文案说，不拿群众一针一线。比如我的 小预算大增长，微匠人IP速造。

小葫芦4、

一个好自说，可以节省产品的费用

讲人间不值得的李诞，集才华与美貌一身的paipi酱，用知识与时间交朋友的罗振宇，崇尚商业之美的吴晓波，说学逗唱的艺人郭德纲，人文情怀创业的罗永浩，都在深耕一个非常细分的领域。

小葫芦5、

一个好他说，可以节省获客的费用

就是说你要有个自媒体矩阵，或者一个比较聚焦的媒体，然后沉淀你的铁杆粉丝，通过你的知识或者产品密切的保持互动。输出的你口碑，你的用户说好，往往比什么广告都好。

小葫芦6、

一个好传说，可以节省赋能的费用

在得到的专栏里，有一个李翔商业内参，李翔虽然之前在他非常细分份的领域有一点名气，但是影响力并不大。在他做这个栏目的时候，他采访过的马云，马化腾，柳传志，而这些人都为他背书都为他推荐，于是他的栏目很容易就火了。

我的一个经验是2013年我做地产新媒体营销顾问比较多，因为我服务了万科的高端项目，又和王石先生有过合影，其实也是我的一种背书。

我总结一下，在企业发展的不同阶段，创业者都需要微匠人IP速造，真的细微处见匠心人，懂得营销自己的IP。其实

名号，是解决我是谁的问题

符号，是解决我的形式的问题

口号，是解决我如何做到的问题

自说，是证明我很行

他说，是证明别人说我行

口号，是说说我行的人也很行

当你开始微匠人IP速造的那一刻，你就成功了一半。边做边完善，先动起来再说。先开枪，再瞄准。人对了，事就对了。

流量经济，没有流量，就没有商量

粉丝经济，先有粉丝，才再有经济

强大自己，解决一切问题的根源。

强大自己的微匠人IP速造，是赋能创业者的之一件事。

相信你拥有了“微匠人IP”，更好的赋能“企业级AI”。葫芦娃IP之父胡进庆老师，已经实践验证，希望你照亮你创始人／微匠人IP的创业之路。