仙凡幻想 七月买量榜单：小游戏赛道变天？三七互娱杀到首位，冰川网络加入战斗

游戏行业的变化，在买量端往往展现地较为直观。

本文我们来聊下7月买量市场的重点动态，如需了解今年更多买量市场情况，可点击 跳转查看（注：买量情况统计数据来源于，仅供参考）

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先看整体数量，据数据统计，7月游戏APP买量产品数量环比下滑8.1%，小游戏（无需下载APP）在投数量环比增长12.2%。两类产品的变化都与暑期档有一定关联，主要是休闲需求扩大以及买量成本提升。

2023年买量游戏数量变化

资料来源 游理游据研究院

具体到游戏APP产品上，按投放强度排序，TOP20名单如下：

APP游戏推广强度榜

资料来源游理游据研究院

对比6月榜单，7月游戏APP推广排行榜变化较大。

其中米哈游旗下《原神》保持在买量强度榜单首位仙凡幻想，三七互娱《凡人修仙传：人界篇》、鹿游网络《新石器时代》两款近期上线的新游掉出榜单，巨人网络《原始征途》仍旧在榜但已被挤出TOP10，冰川网络《超能世界》买量强度进一步下滑。

网易游戏在6月底推出的《逆水寒》手游首次进入榜单，从投放平台来看主推巨量千川，在7月之一周投放素材数较多，之后保持低水平稳定状态。

该榜单中新增了两款还未推出的产品，排在第9位的《全民江湖》为《热血江湖》IP授权改变的MMO手游，由恺英网络研发、贪玩游戏发行，将于8月上线；排在第20位置《魔卡少女樱：回忆钥匙》为黑桃互动研发、青瓷游戏发行，将于8月进行不 *** 删档测试。

在6月份掉出前百的诗悦网络再次带着一款产品杀入榜单前十，从投放素材来分析，《梦幻神宠》或为《仙凡幻想》的分包。

再看小游戏榜单，考虑到买量素材对小游戏影响传播较为重要，我们也统计了推广创意数TOP10产品以供参考。

小游戏推广排行榜

资料来源 游理游据研究院

7月份的突出变化是三七互娱《寻道大千》挤下《咸鱼之王》冲到了推广强度榜之一位，且在小游戏推广强度榜单上三七互娱占据三席，另外两款游戏分别为《三国兵临天下》和《谜题大陆》，后两款都是SLG产品，《寻道大千》则是修仙赛道的小游戏。

另外值得重点注意的是冰川网络《超能世界》进入了小游戏推广强度榜第9位，可能意味着冰川网络在买量策略上有所调整。江娱互动旗下《口袋奇兵》就是APP游戏转小游戏实现增量的代表案例，不排除《超能世界》也在改路线上有所成就。不过游戏日报实测发现，《超能世界》小游戏的加载速度较慢，一定程度上会影响体验。

在线途游旗下《次神光之觉醒》出现在了推广创意数榜单TOP10，这款产品5月份排在买量强度榜第2位，但在6月买量强度大幅下滑，可能与素材的传播效果有关联，从最新投放素材来看《次神光之觉醒》正在尝试探索新的产品营销点。

最后是游戏开发商榜单，按投放广告创意数排序，7月TOP10为：在线途游、中清龙图、耀天网络、贪玩游戏、游酷盛世、巨人网络、原力矩阵、非玩不可、广州乐牛、雷霆游戏。