白夜极光 2021Q4出海品牌社媒影响力榜单发布，消费电子、游戏、泛娱乐行业值得关注！

中国品牌出海进程持续加速。这一季迎来了年终销售和活动旺季，同时也迎来了市场环境的诸多变化和社交媒体平台的更新。中国品牌海外社媒影响力也在持续提升。

据《 出海品牌社媒影响力榜单》（以下简称“榜单”）显示，上榜品牌整体较上一季的OS评分提升9.3%,且5大细分行业榜评分均值均保持上涨趋势。

通过对榜单的深入研究，我们可以看到：

不同细分行业和具体的品牌在第四季度中的都有哪些亮眼表现？从品牌的海外社媒影响力中又能看到中国品牌出海的哪些新兴趋势？

我们将在系列文章中对这些持续通过社交媒体构建海外影响力的行业及品牌进行解读。

榜单解读 01——消费电子、游戏、泛娱乐三大细分行业增长强劲

的榜中，游戏、泛娱乐和消费电子三大行业品牌具有明显亮眼表现。

其中，在榜单TOP30品牌排名中，消费电子行业以47%的占比获得更多席位；《原神》（游戏）、WeTV（泛娱乐）、《无尽对决》（游戏）蝉联榜单前三名，评分领先地位不可动摇；而游戏和泛娱乐行业合力，占据了中的34席。

1. 消费电子行业：围绕年底新品展开营销攻势

以为例

在榜单品牌中，消费电子行业共占26席，是所有细分行业中上榜最多的，同时也是TOP30中上榜占比最多的。

而所有上榜的出海消费电子品牌中，上涨15名，是竞争激烈的手机品类中排名上升最快的品牌。同时MSI微星科技以上升53名的好成绩成为总榜中排名上升最多的品牌，位列24名。

消费电子行业Q4社交媒体影响力提升的逻辑很明显，一方面其社交媒体营销节奏一直跟自身的新品发布节奏保持一致，在一年的最后一个季度一定会发布新品；另一方面整个Q4共拥有万圣节、双11、黑色星期五、圣诞节和新年购物季等一连串促销打折节点，为获得更多用户的关注和促进销量，消费电子品牌在年底促销打折季纷纷提升了自己的社交媒体营销力度，促成了社媒影响力的提升。

以手机品类中上升最快的为例。

在，在其主攻市场印度取得了诸多好成绩。据发布的印度智能手机市场报告显示:紧随小米和三星之后成Q4印度手机市场中市场份额第三的品牌，同时也是增长最多的品牌。而2021年10月，曾一度超越三星成为印度市场销量第二。

而在社交媒体营销上也同样，其印度主页共增长87万+粉丝，成为所有出海印度的国产手机品牌中粉丝增长数最多的品牌。

另一方面白夜极光，我们来看的印度主页TOP3帖文，三条内容均与当时的主推机型和新机有关。

如Q4更佳帖文为于9月底在印度发布的。

这款定位于9999卢布（约900元人民币）的长续航手机，由于搭载了前后800万+1300万像素的摄像头，在中低价位的智能手机中具备更强的拍摄优势，因此印度用户对于拍摄的精美照片有更积极和强烈的反馈。

通过挖掘新品和主推产品的独特卖点，并在社交媒体展示该卖点，以为代表的消费电子品牌在Q4的社媒营销中收获了更好的数据表现，也占据了榜单中的更多席位。

2. 游戏行业：国内环境+游戏内活动双驱动

以《白夜极光》为例

从榜单排名及得分来看，游戏行业品牌在Q4海外社媒影响力方面不止排名靠前，而且普遍呈上涨趋势。而第四季度出海的游戏品牌社媒影响力上涨的动力，主要来源于国内大环境紧缩以及Q4活动扎堆两个方面。

“版号”问题一直制约游戏行业在国内的发展。尤其从2021年7月22日后，国家 *** 出版署官网公示至今未公布8月及之后的网络游戏审批信息。

国内越来越严格的审核环境和越来激烈的“版号之争”让许多游戏走上了出海之路。

所以在此次Q4榜单中，我们也看到了如《白夜极光》这样，2021下半年刚刚上线的新游戏以破竹之势、直接冲进了，并且获得了总榜36名的好成绩。

《白夜极光》为腾讯2021年度出海的之一款二次元游戏，其于2021年6月17日全球同步上线。

据腾讯游戏GPP海外发行制作人陆群伟介绍，该游戏上线初期就明确把日本作为内容核心阵地，通过日本辐射全球其他海外发行区域，如欧美、东南亚、港澳台和韩国等。

从海外社交媒体营销方面也可以看出，其于2021年4月开始共创建了面向全球、日本、美国、泰国、越南、韩国等不同市场的海外社交媒体矩阵，并开启同步、高频运营，在游戏上线前期就在社交媒体上进行造势。

进入到2021年Q4，《白夜极光》持续在国际服和日服举办系列活动（如“返航祭”、“火锅祭”和“万圣节”活动等），以此在社交媒体上也引发了更高的社媒互动，并进一步扩散了其影响力，最终凭借226分的高分上榜。

3. 泛娱乐行业：优质内容推动增长

以WeTV为例

泛娱乐行业在整个榜单中只占据10位，但该细分行业却以248.1的OS评分均值，领先其他行业。从这一数据表现中，我们可以看到，中国出海的泛娱乐品牌数量虽相对较少，但出海社媒影响力较高的普遍趋势。

另外一方面，泛娱乐行业涉及的10个品牌涵盖了社交娱乐、音视频流媒体和网文漫画等多个品类，从中可以看出，我国泛娱乐品牌出海正在从多个维度向世界输送优质内容、引领全球娱乐潮流。

同为腾讯旗下品牌，除了《白夜极光》、《绝地求生》、《王者荣耀》等游戏外，腾讯的泛娱乐平台WeTV和JOOX也高调在榜。在整个榜单中，腾讯旗下品牌均有不俗的社交媒体影响力表现。

我们以泛娱乐行业排名更高的WeTV为例，共同来看泛娱乐品牌出海在Q4的影响力增长动力。

WeTV是腾讯视频的海外版，于2019年初次登陆泰国，此后相继在印尼、菲律宾和马来西亚等东南亚市场落地。在本季度榜单中，WeTV以363.8的高分稳固住了自己亚军的位置，并且其面向东南亚出海市场的16个海外社交媒体主页也普遍迎来了粉丝数和互动量的增长。

从WeTV粉丝数最多（300万）的主页全球页来看，在该主页共发布1192则视频，更受欢迎的TOP10视频均为国产电视剧内容，平均播放量达到了50万+，TOP3视频的播放量能够达到78万+。可见，随着平台的“走出去”，中国视听内容的质量和影响力正在全球发酵。

我们将WeTV与全球流媒体内容头部品牌的全球页（粉丝数2250万）进行对比可以发现：

尽管的主页在粉丝数、TOP视频平均播放量和互动量等方面仍然超出WeTV平均7倍及以上，但在Q4粉丝增长率和粉丝对内容的好评率（点赞在点赞+点踩总数中所占比例）——这样能够在不同量级的品牌间体现观众对品牌内容感受的数据上，WeTV获得了更好的数据表现。

WeTV出海3年，作为中国影音流媒体平台的代表，凭借优质的内容切入了全球娱乐消费市场，并且在“宅家经济”越来越流行的激烈竞争中，以持续增长的态势收获了全球用户的关注和喜爱。

榜单解读 01 结语

随着疫情的长尾影响仍在全球蔓延，“宅家经济”也显露出日益增长的态势。

我国以手机为代表的中国消费电子行业凭借高品质、强营销和稳定的供应链优势，持续获得更多全球市场份额及社媒影响力。中国的消费电子品牌在打造精益求精的中国品牌方面，已经收获全世界用户的认同。

另一方面，游戏、泛娱乐行业品牌在海外社交媒体上持续以领先和活跃的姿态获取全球用户的注意力和影响力，也正代表了这两个行业的中国企业对全球商机的敏感、对品牌国际化发展的重视，并获得了求仁得仁的影响力提升。

在接下来的文章中，我们将持续对《 出海品牌社媒影响力榜单》进行细分行业和典型出海品牌案例的解读，关注公众号：，在公众号后台回复关键词【】，即可下载完整榜单及白皮书。

下期预告

、Anker排名下降，电子商务行业“后浪”来袭