“大话西游”15周年了 网易是怎么深耕这款明星IP的？

8月12－13日，大话西游2017嘉年华在广州举行。与2016年的嘉年华一样，这一届继续采取了线上福利＋线下游园会的形式。盛行于上世纪八九十年代的游园会＋老少咸宜的现场游戏，体现出网易对于大话玩家群体的考虑：作为一款诞生于2002年、并且至今还在活跃中的经典游戏IP，大话的粉丝年龄跨度比较大，许多都已成家立业。

"大话西游"被看作是网易的王牌IP之一，拥有庞大的玩家群。仅在2014年曝光的官方数据中，新大话2已经拥有1.7亿用户，在线峰值更高达到126.7万。作为国内游戏圈著名的"高龄"IP，已有15周年的"大话"一直维持着较高的热度：多款大话系列游戏上线后反响良好、线下嘉年华也人气高涨。据媒体报道，去年的嘉年华吸引了超过5000名大话玩家；今年的尚无官方统计数据，但根据现场观察也是相当热闹的。

而在热闹之余，其实一场嘉年华也能看出企业在IP包装利用上的打法：玩法创新、情怀加持、跨界联动，网易一样也没落下。

关键词1：创新

开放多个新副本新功能 丁磊的养猪场也开进游戏里

在嘉年华期间举行的大话西游全品牌发布会上，网易方面公布了4款大话系列游戏的多项重要更新。

《大话西游2经典版》中，孩子装备全面升级，新副本"修罗古城"可以让玩家入地下海；《大话西游2免费版》开放了装备交易，允许全自由交易，同时加入了全新的"女儿国"地图；《大话西游》手游将在下半年推出全新年度重磅资料片"大闹天宫"；《大话西游热血版》则开放了全新的结婚玩法和结义玩法。

当天发布会上的一大亮点是，网易CEO丁磊通过一段视频表示，将把养猪场开进游戏里，会在游戏中打造"大话猪场"。据了解，玩家将可以在游戏中培育小黑猪，还可以凭此兑换游戏经验。

关键词2：情怀

游园会上重现经典场景 拍摄首部玩家纪录片

对于经典游戏IP来说，情怀是最有效的"武器"。这次的大话西游嘉年华自然也少不了情怀光环的加持。

2016嘉年华上，网易在活动现场打造了一个3000多平米的"长安城"；今年的嘉年华，也在现场重现了长安街坊、洛阳集市、情人岛等游戏里的经典场景，满足玩家的游戏情结。

另一情怀之举，是大话西游拍摄了首部玩家纪录片《青春十五话》。该片记录了15个玩家故事，已经拍摄完成并上线。影片中有因为大话手游相识的情侣，也有联手开办大话主题网吧的玩家。让玩家自己讲述有游戏参与的人生，可以说是一张很有温度的"情怀牌"。

关键词3：跨界

改编动画与影视剧 联合多品牌构建开放生态圈

在这次的嘉年华上，还传出了大话西游IP影视化的最新消息。

大话西游系列游戏改编动画《大话之少年游》正在筹备当中，先导片已公布。据介绍，动画将无缝连接游戏剧情与3D动画。此外，游戏改编电视剧的剧本也在创作当中，编剧陈十三透露，剧中将在保留大话文化精髓的基础上加入穿越元素。

除了影视化，网易显然还希望挖掘大话IP在更多领域的价值。据了解，网易将以大话西游品牌IP为核心，构建一个开放的生态圈。今年，大话西游还将与网易云音乐、网易严选、易间、中国邮政、招商银行、每金等品牌开展更多跨界合作。

根据近年的网易财报，《大话西游》系列游戏一直在网易的在线游戏收入中扮演着重要角色大话西游，尤其是自研手游表现亮眼。2015年财报显示，网易当年毛利润为134.04亿元人民币，其中在线游戏毛利润增长的主要来自手游，如《梦幻西游》、《大话西游》和《乱斗西游》。网易2016年毛利润为216.64亿元人民币，其中在线游戏毛利润的增长中，《大话西游》为代表的自研手游也作出了主要贡献。

前不久公布的网易财报显示，网易Q2营收133.76亿元，同比增长49.4%；Q2净利润29.72亿元，同比增长9.2%；Q2网络游戏营收94.3亿元，同比增长46.5%。其中《阴阳师》《大话西游》《梦幻西游》等手游产品依旧是网易目前的主力。

端游方面目前来看也发展稳定。今年5月，网易方面在对2017财年之一季度财报进行解读时曾表示，在端游方面，公司一直让《梦幻西游》和《大话西游》的收入在十多年的时间里，保持着非常稳定甚至增长的态势。

可以预见的是，《大话西游》作为网易的明星IP，在未来很长一段时间内，也将在网易的游戏业务布局中继续占据重要地位。■

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