首月流水超5000w！新仙剑登顶港澳台！

过去一年中，卡牌RPG出海竞争态势焦灼，《新仙剑奇侠传之挥剑问情》去年在港澳台地区上线。

作为《仙剑奇侠传》正版授权手游，该游戏并没有走传统线下游戏的老套路，而是结合卡牌+RPG+SLG玩法，做出了自己的创新。这样的玩法融合，让不同需求的玩家都能在其中找到自己的心头好。

游戏在玩法上大胆“创新”，在传承经典IP上则选择了“守正”，背靠《仙剑奇侠传》IP全系列版权，游戏将角色以更符合Z世代审美的国风方式进行复刻，另外在角色养成上保留仙剑单机时代的45°视角和地图寻宝特色。游戏在去年6月首登国服，当时便获得800w预约，连续霸榜IOS免费榜多日，首月流水突破2亿人民币，目前其在App Store更是获得3.6w玩家打出的4.7分评分。

在国服获得佳绩后，游戏于12月在港澳台上线，再次大获成功—预约破200w，公测开启数小时便冲入港澳台三地App Store免费榜Top1，港澳畅销榜Top1，台湾畅销Top3，并连续霸榜多日，据数据预计首月新增60w左右，首月流水将超5000w，可以说是港澳台2023年上线的最强IP卡牌之一。

内容为王，魔性品宣

台湾地区作为《仙剑奇侠传》IP发源地，有着无数仙剑粉。2021年拿下该IP大陆版权的中手游，沉淀数年后，以《新仙剑奇侠传之挥剑问情》在港澳台地区问鼎多榜榜首，同时激发当地民众的“仙剑情怀”，同时以当地消费者习惯为出发点，打出泛娱乐+内容的“营销组合拳”。

游戏将内容特色与本地文化结合，借着传统媒介，通过魔性洗脑神曲《仙剑金夯》、本地化定制皮肤“花嫁李大娘”，趣味梗图等形式进行传播，引得观众捧腹的同时达到不错的转化效果。

除此之外，游戏还通过进行直播，借助KOL放大游戏声量。其打造的系列直播节目《仙灵岛温泉体验》，在上创造了1w+在线人气值，拿到中文区实时断层之一的成绩。

音乐也是游戏内容中重要的一部分。仙剑系列音乐《杀破狼》《生生世世爱》等都承载了一代人的情感。游戏邀请知名Coser在Cos仙剑角色林月如的同时，以钢琴演奏这些令人熟悉，难忘的音乐。

在跨界营销上，其通过与台湾百年IP大甲镇澜宫妈祖文化展开游戏内外联动，游戏内容推出仙剑花车绕境、电子拜拜、妈祖祈福等活动玩法，游戏线下举行仙剑X大甲镇澜宫祈福活动，进一步抬升了品牌价值，塑造了品牌形象。

该游戏有着得天独厚的IP优势，同时其结合市场趋势打出的内容组合拳，从魔性广告到KOL跨界营销等，内容的创新与细节落地共同完成了爆款卡牌的拼图。

如何买量破圈？

广告投放上，游戏也有自己的打法。据数据了解到，新仙剑素材高达千套，其丰富性可谓是打破了天花板，除去传统玩法、美术、题材等，同时还有一些特殊的出圈素材，例如财神爷发发发、妈祖保佑等仙剑奇侠传，及基于仙剑IP的高效素材，这些都引发玩家自行跨平台传播，超高频互动，突破买量素材单向推广的模式，以内容为桥梁建立与玩家的双向沟通，低成本的素材做出高品宣效果。

多元素材及亮眼创意搭建了买量破圈的良好基础，真正实现爆款增量还需落地到用户转化。游戏从用户分层开始，用多维素材匹配海量自定义商店页，前后端高度匹配打通转化逻辑，针对仙剑单机游戏受众，匹配复古单机向素材，定制化跳转复古单机画风商店页，尽更大可能留住用户的注意力，完成有效转化。

游戏IP是游戏产业发展的重要支柱，IP改变在市场中也占有越来越重的份额。仙剑作为仙侠顶级IP，在港澳台地区有较大的市场号召力。而该游戏作为中手游旗下首款仙剑IP手游，也坚持以IP为核心的发展战略，在游戏内容、营销、广告持续发力，唤醒民众对经典的回忆，同时一内容创新打开游戏增量通路，促成用户高效转化。最终引爆这个IP，带来巨大商业价值。