《新射雕群侠传之铁血丹心》：武侠游戏真的了吗没落

武侠被称为成人的手游推荐官童话。武侠游戏一直深受国内玩家的喜爱。单机时代，1990年代的经典《金庸群侠传》和后续的《武林群侠传》奠定了“正统武侠游戏”的基本框架，2002年动作大作《流星蝶剑》 ，在PC网游时代，《剑网3》《天涯明月剑》等依然是996传奇不少玩家玩过的佳作。

《金庸英雄传》

移动通信技术的发展彻底改变了人们的娱乐方式。短短20年，移动网络从2G发展到5G，手机成为人们主要的娱乐平台，手机游戏发展迅速。从早期多款武侠手游的出道，包括各种武侠IP的改编，到如今进入红海大赛，同时伴随着网络小说、影视等娱乐内容的丰富电视剧、动漫，以及二次元、女性向等游戏产品的兴起，武侠游戏市场似乎陷入了瓶颈，尤其是优秀的武侠游戏越来越稀缺。问题 ”

不久前，由中国手游与侠客文化联合开发的神雕侠侣三部曲的首款手游——《新神雕侠侣：铁血之心》（以下简称：新神雕侠侣），也许是对上述问题的有力回答。这款游戏自推出以来多次被苹果推荐。它不仅在免费榜上名列前茅，而且还在畅销榜中继续位列前八。安卓上线后，得到了很多渠道的推荐，帮助它上线。毫不夸张。据说《神雕侠侣》是今年之一款火爆的武侠手游。

《射雕英雄传》的成功对于笔者来说并不意外，主要有以下几个原因。

武侠游戏不会衰落，有稳定的用户群

对于武侠游戏是在下滑，还是因为数量减少，或者因为质量不达标，不同的人会有不同的答案，有些人觉得是在下滑，但在我看来，武侠游戏不会拒绝。

武侠自然能感同身受。自古以来，中国就崇尚侠义英雄的行动。历史上，出现了著名的侠义英雄，如戏孟、季布、黄山客、元涉等，唐代也是侠义小说发展的重要时期。《传奇》小说集创造了通过人物高超的技巧塑造人物的方式，推动了后期武侠小说向描写技巧方向发展。《聂隐娘》中的聂隐娘剑术高超，也懂魔法。

《昆仑奴》电视剧

后期作品逐渐发展成较为成熟的武侠体系，以金庸、古龙、梁玉笙为代表的武侠小说和影视剧影响了80后、90后。那个时候娱乐有限，这些阅读和影视剧成了这一代人的快乐源泉，也是他们成长的印记和象征。

深受这些作品，尤其是金庸作品的影响，在他们心中，武侠是一个从无名小辈成长为英雄，遨游武侠世界的故事秘密，是他们为天下武林。理解。

这也是为什么河洛工作室1996年推出的《金庸群侠传》，包括其后来的《武林群侠传》等作品，能够产生如此深远的影响，因为玩家在游戏中，体会到的和武侠作品一样。，在江湖的经历中成长为英雄的经历。

《武林传奇》

近几年，其实厂商在武侠品类上一直在不断探索和尝试。比如《新笑傲江湖》就采用了贴近年轻人的二次元画风和表情，试图让武侠手游更年轻。《天涯明月刀》、《楚留香》等产品试图通过手游画面的全面升级和端游玩法的引入，在移动端重现端游的玩法体验。这些尝试中的大多数都取得了令人瞩目的成果。然而，在这些厂商不断探索的同时，不经意间忽略了一群武侠用户的诉求。

这群武林用户非常稳定。随着年龄的增长，没有那么多时间自由探索武侠世界，手游碎片化的玩法对于玩家长时间沉浸在剧情中也不是很友好。因此，对于他们来说，武侠手游的刺激更在于角色的收集和养成以及武侠招式的获得，通过炫酷的动作特效来满足自己的英雄梦。在笔者看来，《射雕英雄传》成功的主要原因是为了满足这些用户的需求。

深入分析，《射雕英雄传》为何能突围？

《神雕侠侣》以卡牌+轻SLG的差异化玩法征服了武侠爱好者，对其进行分析有助于我们更全面的了解当今武侠手游市场。

《神雕侠侣》是金庸三部曲《神雕侠侣》、《神雕侠侣》和《神雕侠侣》三部曲的合集。看着这些作品长大的80后和90后，现在进入30+，是社会的中流砥柱，消费能力强，同时随着年龄的增长，进入怀旧阶段. 这就像传奇这样的手游之所以能这么强，是因为他们一开始就俘获了玩传奇的核心用户。

从产品设计层面可以明显看出，《神雕侠侣》主要针对这群核心用户，同时在此基础上考虑覆盖更多年轻用户。

游戏首先差异化了外观，是市面上少有的带有潮流元素的复古武侠风格。游戏通过写实的水墨画风来表达怀旧风格。搭配电视剧《神雕侠侣》的经典主题曲《铁血与铁心》，带出属于1980、90年代用户的武侠氛围。同时武侠神途，游戏采用徽派风格。建筑和蓝灰色调为游戏增添时尚元素，吸引更多年轻用户关注。

在类型选择上，我们没有选择MMO的主流改编形式，而是选择了卡牌+轻型SLG城战玩法。对于云集金庸射雕和秃鹫三部曲的IP来说，这样的改编是意料之外的，也是情理之中。

据知情人士透露，中手游在立项前已经做了充分的市场和用户调研，神鹰三部曲的核心受众对剧情和人物有很强的认知能力。这三部作品中有很多经典人物。MMO往往只能突出一个角色，而卡牌则能更好地展现每个经典角色的特点，更符合核心用户的诉求，也是年轻用户熟悉的品类。.

城战的玩法与小说中根深蒂固的各个宗派相呼应。英雄们学习了高超的武术。在华山上剑、光明顶之围等经典剧情下，用户可以体验各种武侠动作的 *** 。，上演了武林高手的武侠梦。

同时，游戏还增加了居家、钓鱼、情侣等方式来满足休闲用户，也让用户感受更真实的江湖。

另一方面，《射雕英雄传》的优异成绩也离不开中手游的营销力度。产品主打“英雄汇聚”和“经典再现”。如何将这一核心理念准确传达给目标用户？

从游戏的推广和购买材料来看，《权下行传》和《铁血丹心》的主题曲都是精准的内容点，可以通过KOL推广到大规模购买，质量和价格的高度结合。短时间内产生效果。，将音量渗透到目标用户群。

可以看出，由陈小春、郑爽、张萌、郑恺、GAI组成的群侠星推官，通过明星的热度，迅速展开了之一波宣传。这款游戏可以让用户对这款游戏留下“真武侠”的印象。

也有很多KOL助阵，比如抖音音乐达人“PengpengPengpeng”为古筝版献上“铁血丹心”主题曲，抖音明鉴传统艺术揉泥人“尚义泥塑”打造生动形象。张无忌、杨过、郭靖饰演。

各大宣传品搭配《铁血丹心》BGM，怀旧风格自然流露，核心用户可感同身受。短时间内大量采购，产品能迅速打开市场，占据一席之地。《射雕群侠传》优秀的产品内容，推动了产品在武侠品类中做得更好。笔者从官方获悉，《射雕英雄传》为后续迭代准备了大量的玩法内容。这些内容将随着新版本和新品上线持续发布，可见中手游对这款产品的信心和对其长期运营的重视。

武侠游戏的多元表达，需要找到自己产品的核心定位

武术文化不会寂寞。这是一种根植于我们骨子里的东方幻想，而武侠作品却在不断的发展和演变。比如《秦时明月》的动画和《飞镖侠》的漫画都是优秀的代表作品。

武术游戏也是如此。表现形式更加多样化，不同年龄段的人，由于成长环境的不同，对武侠游戏的定义也不同。比如一些武侠MMO，玩法更多的是装备升级，审美也偏向仙侠。对于很多武侠迷来说，这可能不是他们心目中的武侠游戏。

《神雕侠侣》的成功在于，它抓住了金庸武侠IP的核心用户群，从视觉和听觉的角度唤醒了他们的武侠情怀，并从体验中赋予了他们和经典人物。与PK组队的乐趣。

玩家期待伟大的武术游戏。开发者在寻找产品定位时，需要根据产品的目标用户需求形成差异化的产品风格，在优质产品的基础上，通过新的营销方式寻找产品的市场竞争力。

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