寻风神途 一场金轩奖启动仪式在京举行咨询为指

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12月29日下午，一场充满“回顾与展望”的盛会——第九届金轩奖启动仪式在京举行。

金轩奖由《汽车商业评论》主编、轩辕学派校长贾柯博士与知名趋势营销专家、智盟咨询创始人兼CEO肖明超共同发起，与汽车行业和跨境行业的专家合作。 由《评论》杂志主办，智盟咨询为依托单位，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国贸促会汽车行业委员会为指导单位。

会议伊始，金轩奖执委会主任、《汽车商业评论》主编、轩辕志学校校长贾柯博士致开幕词。 他说：“2022太简单太不平凡，在这样的时刻，我们的汽车营销有没有什么变化？有什么值得感慨的吗？我相信肯定有很多无奈，但也一定有很多因为毕竟不管时代怎么变，不管环境怎么变，我相信只要我们的汽车营销人员怀着坚定的未来目标，与时俱进，就一定能创造出非凡的营销案例在非常时期。”

金轩奖执委会主任、《汽车商业评论》主编、轩辕志学校校长贾柯博士

随后，金轩奖评委会主席、知名潮流营销专家、智盟咨询创始人兼CEO肖明超发表致辞。 他分享说，金轩奖的评选是一个引领行业潮流的案例。 每年金轩奖分为三类：一类是品牌营销类，希望评选出过去一年真正建立长线、坚持品牌主线的品牌案例； 另一个是产品营销类，希望在产品类看到更多。 三是社会公益类，寻找公益投入与品牌相互协同的营销案例。 此外，金轩奖还将评选年度营销人物和营销团队。

金轩奖评委会主席、知名潮流营销专家、智盟咨询创始人兼CEO肖明超

肖明超还结合智盟《中国消费趋势报告》多年研究指出，在充满不确定性的时代，我们需要的是一个真正懂用户、能真正与用户融合、真正能互相赋能的汽车品牌与用户。 很多新造车品牌已经在这方面做了很多探索，期待在今年的金轩奖上看到更多这样的案例，能够给大家带来启发。 他认为，品牌的最终目标是建立长期信任和复利。 当品牌能够获得消费者的长期信任，自然会带来双重的长期价值。

紧接着，场景法提出者、场景实验室创始人吴胜带来了关于汽车营销的分享。 他用产品驱动、回归资本与创新、用户价值三个关键词表达了对汽车营销的思考，并表示：“我们希望我们的每一个品牌最终都能成为道德的首选和选择的品牌。通过输出的价值观，我们的观众和用户才能在与我们共建的过程中稳步前进。这是金轩奖设立的初衷，其实也是我们汽车营销人的使命。”

场景方法提出者、场景实验室创始人吴胜

启动仪式上寻风神途，《汽车商业评论》与阿凡提科技联合发布了《2023年中国汽车行业新媒体KOS系统化运营白皮书》。 金轩奖评委、广州阿凡提电子科技有限公司创始人兼CEO张征表示：“2022年，各大品牌在KOL+KOS+KOC‘3K’的打法中形成了自己的规则，特别是在KOS系统的建设上。” 他将能够调动KOS系统的核心算法体系概括为9个字：“人、车、场、粉、销、频、流、阵、云”。

张政，金轩奖评委，广州阿凡提电子科技有限公司创始人兼CEO。

张政指出：“2023即将到来，希望我们每个品牌都能尊重算法，克服惰性，共同解决科技赋能下的新媒体流量问题。”

同时，在启动会上，金利汽车集团CEO、《汽车商业评论》主编、轩辕志学院院长贾柯博士与蓝色光标通信集团董事长赵文全签署了战略合作协议代表双方。 吉利汽车集团董事长贾晓坤等出席仪式并见证了这一行业盛会。 据悉，双方已就元宇宙建设、虚拟空间运营、xR虚拟数码拍摄技术在汽车行业的实际应用等达成多项共识。 数字化转型。

元界正在改变汽车行业，元界加汽车营销将诞生怎样的营销新生态，值得与汽车营销界共同探讨。

在启动仪式的“回顾与展望”环节，上汽大众汽车有限公司销售与市场部常务副总经理、上汽大众汽车销售有限公司总经理余敬民、总经理余新东风日产汽车销售有限公司、捷途汽车总经理李学勇、欧尚汽车总经理叶明欣、东风乘用车公司营销总部总经理李金楠等五位资深汽车营销人员参加。话题互动。

李学勇分享了捷途汽车过去一年在新媒体方面的经验。 他认为，做好新媒体需要“四力”：执行力、驱动力、突破力、创新力。 他透露，捷途汽车目前已实现新媒体平台销售额占总销售额的1/3。 过去一年，捷途汽车的粉丝数和粉丝矩阵已接近2400万。

李今楠认为，心智流就是如何与消费者产生共鸣。 他分享了一个风神案例。 风神逸轩更适合年轻人的之一辆车需求。 风神携手抖音达人肖央，共创共创。 通过讲述奋斗故事，找到了年轻人的共鸣点。

新宇用“三立（音xié）”二字来形容2022。“从东风日产的角度来看，不仅仅是协同、合力，更是日产、启辰、日产三大品牌的意义或态度。”英菲尼迪。会有更好的协同作用。”

叶明用“变”来形容2022。“世界形势在变，我们的产业结构和能源形势也在变，消费者也在变，我们公司也发生了很大的变化。我相信所有主机厂都必须思考关于适应新四化结构、顺应消费者对产品即服务的需求等，都在进行调整。”

余敬民说，“无论是更阳光还是更阳刚，2023年都是值得期待的。其实我们都是非常坚定的长期主义者，非常坚定的理性乐观的长期主义者。我认为明年肯定是春意盎然，春暖花开。” ”

金轩奖设立于2014年，以“中国汽车品牌创新动力”为口号，旨在奖励在中国市场致力于品牌创新、营销创新、传播创新的汽车品牌和汽车营销团队。 8年来，金轩奖积累了近600个汽车营销案例，是中国汽车营销的厚重历史档案。

第九届金轩奖已正式启动。 希望汽车营销人在2022年回顾自己做过的营销案例，在欣赏和发现的同时，为自己鼓掌。

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智盟咨询因其在“趋势研究”和“大众营销”领域的突出贡献，于2017年荣获“北京市广告业发展30周年突出贡献单位奖”，2019年荣获中国数字营销风向标大奖Prize Award Mouse 2020年十周年“数字营销标杆企业”大奖，被IAI国际广告大奖评选为2020年大中华区年度更佳整合营销公司。

知萌的创始人是知名潮流营销专家“萌叔”肖明超。 中国精英营销理论奠基人，北京航空航天大学、北京师范大学等高校 *** 教授，中国广告学术委员会常务委员，中国广告智库专家，腾讯公司。 、字节跳动、阿里、百度、网易等互联网企业营销策略顾问和智库专家，大光大赛、艾菲奖、金鼠标数字营销奖、IAI国际广告奖、汽车营销金轩奖等广告营销大奖评委。 先后荣获中国广告学会30年特约撰稿人、中国数字营销领军人物、中国更具影响力品牌专家、国际广告大奖年度行业影响力人物等称号。